引领健康时尚的媒体品牌

医药行业领先媒体品牌—— 搜狐健康

频道概况

营销模式内容产品

成功案例

附录

目录

搜狐健康频道是健康类网站的第一品牌

负责任的媒体网友信赖的健康媒体连接企业与公众的互动媒体

唯一拥有国家卫生部、药监局经营性信息 ( 广告 ) 发布许可证的门户健康频道。

日均浏览量 800 万，用户数 113 万，在健康类网站中排名第一！

保持中国网络健康媒体的领军地位

频道概述

频道大事记

2000 年 搜狐成立健康频道

2003 年 搜狐健康打响网络宣战 SARS 第一枪，奠定互联网健康类网站的领军地位

2004 年搜狐健康正式推出疾病数据库及疾病专题，数据量及搜索排名摇摇领先

搜狐健康社区成立，至今已有 60 多个论坛。日在线人数达 12000 人，日流量达 300 多万

2005 年搜狐健康推出专家访谈及和企业巡展栏目，在医药产业链上获取巨大媒介影响力

搜狐健康博客正式上线，至今已收纳 600 位博主，其中已有 10 多位博主流量过百万。

2006 年 与行业媒体紧密合作，搜狐健康正式报道两会医药热点，成为全国药品交易会独家网络支持媒体。

2007 年 正式推出医药产业评论频道。关注产业发展和变化，引领行业舆论的风潮

2008 年 主办“医药三十年”大型报道，在国内药企面前树立了网络健康媒体的品牌形象

2009 年 联合 13 家行业协会主办中国医药” 60 年 60 人“报道及评选，堪称建国六十周年行业报道之典范

2010 年 搜狐健康推出大型品牌调查”我健康我信赖“，涉及非处方药、超市食品、保健品等

频道优势 搜狐健康频道是网民最经常访问的健康类网站，日访

问量和覆盖人数业界排名第一 搜狐健康 10 年积累了非常巨大的关注健康的网民群

体 多次举办大型医药行业活动及会议，行业地位显赫。 拥有非常强大的医院、专家资源 拥有卫生部、国家食品药品监督局、国家疾控中心等

政府资源。 拥有众协会资源，多次联合联会举办行业会议、沙龙。 拥有最强大的疾病、药品数据库，收录 2536 种疾病，

48875 种药品，全国 3049 家医院， 211196 名医生。

拥有健康网站人数最多的网上社区，包含 31 个疾病社区、 31 个保健社区， 同时在线人数在 12000 人。

拥有健康网站最专业系统的疾病专题，已开通高血压、乙肝、糖尿病等数十个疾病专题，且在搜索引擎排名居前。

业界赞誉

卫生部和搜狐健康在艾滋预防、高血压、糖尿病等方面进行了深度合作，效果很好

搜狐健康作为新闻媒体已经成为医药行业非常有影响的新闻单位北京军区总医院院长程齐波

我们做为传统医药类媒体，因为搜狐健康，感到很大的压力

搜狐健康频道是做医药人、医学人必看的媒体

搜狐健康已经发展成医药行业很有影响力的新媒体诺华中国总裁李振福

搜狐健康在传递健康生活，引领健康时尚做了很大贡献辉瑞公关总监席庆

频道资源

机构资源：卫生部、国家食品药品监督局、国家疾病控制中心、北京市卫生局、北京市药监局、北京市疾病控制中心

协会资源： 中华医学会、中华预防学会、中国药学会、中国中医药学会、中国医师协会、中国医药企业管理协会、

中国非处方药协会、中国中药协会、中国保健品协会、中国消费者协会、控烟协会、中国抗癌协会

医院资源：与北京、上海、广州三地近 50 家三甲医院紧密合作

专家资源：拥有 40 多名顶级医学专家组成的专家顾问团，其中院士 4 名，还拥有 300 多名医学专家支持团队。

媒体资源：与行业四大媒体：医药经济报、健康报、中国医药报、医药经理人独家合作与健康类专业媒体、地方都市报健康版紧密合与中央电视台、北京电视台、中央人民广播电台、北京人民广播电台等媒体健康栏目密切合创建拥有 100 余位专业记者的搜狐健康记者俱乐部

频道资源——企业资源

频道概况

营销模式内容产品

成功案例

附录

目录

作为消费者，如何购买适合的产品？

作为消费者，如何购买适合的产品？

作为受众，选择何种媒体平台？

作为受众，选择何种媒体平台？

健康行业消费者面临的问题健康行业消费者面临的问题

可循环

传统理论中

消费者行为模式互联网影响下消费者行为模式

消费者的变革——随着 web 1.0+2.0+3.0 的传播形态完整化，消费者在借助互联网形成消费决策方面形成了新的行为模式，互联网取代传统媒体，在医药行业消费决策中扮演更为重要的信息提供者和决策影响者的角色

品牌的

覆盖与曝光

品牌的

覆盖与曝光

搜狐健康营销圈里的人和事

精准营销精准营销 多触点营销多触点营销 影响力营销影响力营销

产品的

感知与熟悉

产品的

感知与熟悉

互动体验营销互动体验营销

用户的

识别与细分

用户的

识别与细分公关

的

决策与影响

公关的

决策与影响

细分读者细分内容按需求投放内容

细分读者细分内容按需求投放内容

用户体验互动分享影响消费行为

用户体验互动分享影响消费行为

多阶段多渠道传播客户信息，对受众实施多点影响

多阶段多渠道传播客户信息，对受众实施多点影响

引领舆论风向，引导消费潮流，形成强大营销说服力

引领舆论风向，引导消费潮流，形成强大营销说服力

健康人 患者 医生 药企 记者 健康人 患者 医生 药企 记者

频道概况

营销模式内容产品

成功案例

附录

目录

内容架构

精准营销精准营销 互动体验营销互动体验营销 多触点营销多触点营销 影响力营销影响力营销

品牌栏目

互动活动

技术产品

经典专题

健康生活策划

健康扫盲班

小病 365

健康生活策划

健康扫盲班

小病 365

专家在线专家在线

看病通狐说健康看病通

狐说健康

OTC 药品品牌评选健康图书评选

我最信赖的食品品牌评选

OTC 药品品牌评选健康图书评选

我最信赖的食品品牌评选

专家出诊咨询疾病自测健康博客健康社区

专家出诊咨询疾病自测健康博客健康社区

养生堂健康加油站主题月

养生堂健康加油站主题月

医药查询数据库健康图库健康视频

医药查询数据库健康图库健康视频

医改进行时医患观察

医改进行时医患观察

两会医药热点报道药交会专题报道

医药三十年中国医药 60 年 60 人

两会医药热点报道药交会专题报道

医药三十年中国医药 60 年 60 人

医药同言堂医药会客厅

健康记者俱乐部医药企业巡展

医药同言堂医药会客厅

健康记者俱乐部医药企业巡展

精准营销板块

特点：专家支持、内容易读易懂形式：专题 + 专家解读频次：两期 /月点击： 5 万 /期适合对象：健康人了解防病常识

品牌栏目 -健康扫盲班

紧跟健康日，运用自测、文字介绍、视频展示健康常识紧跟健康日，运用自测、文字介绍、视频展示健康常识

专家讲解、网友讨论，以课堂的形式普及健康知识专家讲解、网友讨论，以课堂的形式普及健康知识

特点：时尚 互动 贴近健康生活形式：专题 + 互动调查频次：一期 /周点击： 15 万 /期适合对象：追求健康生活都市人

品牌栏目 -健康生活策划

融入互动调查、 PK 台、网友跟贴，引起读者对健康生活的共鸣融入互动调查、 PK 台、网友跟贴，引起读者对健康生活的共鸣

选择健康生活话题，启迪健康理念，倡导健康生活选择健康生活话题，启迪健康理念，倡导健康生活

特点： 365天解读小病的自我调节方法形式：文章 + 网友跟贴（小病小招）频次：一期 /日点击： 10 万 /期适合对象：自我药疗的小病

品牌栏目 -小病 365

利用社区互动征集网友应对小病的小招，分享体验利用社区互动征集网友应对小病的小招，分享体验

介绍日常生活经常发生的小病，疾病介绍，治疗药物，家庭妙招介绍日常生活经常发生的小病，疾病介绍，治疗药物，家庭妙招

互动体验营销板块

通过专家网上访谈疾病的形式，与网友深度沟通，传播专业、权威的资讯。

搜狐健康专家顾问团拥有近300 位专家。

品牌栏目 -专家在线

狐说健康是搜狐健康社区网友的作品，从网友的层面关注健康生活。

亮点：网友的心声

经典专题 -狐说健康

健康频道选择网友搜索率高、疑问多的大病难病，汇总全国医疗系统资源，征集全国网友经验，制作互动类专题——看病通以求帮助患者会看病，看好病，充分利用网络信息，减少不必要的看病成本及时间 亮点：内容实用、患 者经验分享、导医导诊服务、专家咨询汇总

经典专题 -看病通

互动活动 -OTC 药品品牌评选“我健康我信赖”系列评选

时间： 2009 年 12 月 -2010 年 10月活动内容：评选 + 专刊 + 现场颁奖评选：网络评选 + 专家评审 + 现场颁奖专刊 ：医药会客厅特刊：药品对话，专家评药、网友说药，点评网络人气单品健康扫盲班特刊：解读每季榜单药品及相关疾病家庭小药箱：以药品数据库为主，推荐评榜药品入住“家庭小药箱”。中国 OTC 药品进行时：以行业新闻采访为主。并与中国非处方药物协会一起发布蓝皮书。

颁奖活动： 2010 年 11月

互动活动 -健康图书评选“我健康我信赖”系列评选

时间： 2009 年 12 月 -2010年 1 月活动内容：评选出网友最信赖的十大健康类图书

合作媒体：健康时报、搜狐读书

食品系列评选时间： 2010 年 3 月 -5月活动内容：评选出网友最信赖的食品品牌，包括啤酒、饮料、牛奶等。

合作媒体：京华时报

中文互联网最大规模疾病信息数据库，为网民提供数百种疾病及症状的在线诊断服务，是国内网友获得初级医疗信息的首选平台 亮点：庞大数据信息满足网友初诊需求

经典专题 -疾病自测

800 多位健康专家、媒体、记者、健康机构的平台。健康达人交流、分享健康心得的平台。用 户 数： 30w ， 日 流 量200 万。

技术产品——健康博客

拥有健康网站人数最多的网上社区，包含保健类社区、疾病类社区和心理类社区。在线人数在 12000 人。中文健康社区的第一平台。健康达人交流、分享健康心得的平台。用 户 数： 30w ， 日 流 量200 万

技术产品——健康社区

多触点营销板块

一个月两期，倡导时尚健康观念，引领健康生活 ……

专题 + 专访

经典专题 -养生堂

经典专题 -健康加油站

从健康消费品着手帮助网友选择健康

一个月两期从健康消费品着手教网友选择健康。

已完成的有奶制品果汁食用油咖啡饮用水茶……

主题月专题 + 专家访谈 + 系列小专题以月为周期，关注健康热点，曝光时间长。

健康主题月是健康频道于 2009 年推出的主题月系列活动，以月为单位，涉及主题有女性健康、肿瘤、妈妈健康、减肥、夏季养生、心脏健康、骨质疏松、糖尿病等。

3 月 女性健康月4 月 癌症离我有多远5 月 妈妈健康我快乐6 月 健康享瘦轻松一夏78月 夏季养生9 月 健康心势力10月 爱骨嘉年华11月 关注糖尿病

经典专题 -健康主题月

疾病库： 2536 种疾病 药品库： 48890 种药品医院医生库：全国3145 家重点医院239522 名专家 用户数： 30w

技术产品 - 数据库

健康频道多媒体核心产品，为网友呈现数万张诊疗、保健高清图片，帮助网友获得最直观的健康资讯，享受不一般的视觉体验

技术产品 -健康图库

互联网上的健康卫视，包含数千部健康视频节目，涵盖国内外电视媒体健康栏目精品视频、国内健康机构视频资料片及健康频道原创视频节目，充分利用网络多媒体技术为读者提供高品质的视觉盛宴

技术产品 -健康视频

影响力营销板块

策划医药产业大型活动，从采访、报道到颁奖会，在医药行业树立了行业媒体的地位。

2008 年：“中国医药 30 年”系列报道及颁奖

2009 年：“中国医药 60 年 60人”评选及颁奖

2010 年：中国医药新锐榜评选（进行中）

品牌栏目 -产业活动报道

经典专题 - 新医改进行时

以搜狐健康强大业界信息资源为基础

邀请健康产业各界精英为特邀顾问团

追踪新医改政策发布及执行环节，着重深度报道新医改事业实际效果

开创行业重大决策系列跟踪报道先河，产生绝大媒体影响力

主题网络杂志

经典专题 - 新医改进行时

以搜狐健康强大业界信息资源为基础

邀请健康产业各界精英为特邀顾问团

追踪新医改政策发布及执行环节，着重深度报道新医改事业实际效果

开创行业重大决策系列跟踪报道先河，产生绝大媒体影响力

主题网络杂志

经典专题 -医患观察

围绕健康行业最为社会关注的医患矛盾为核心，力求从根本挖掘医患矛盾的源头

汇集医疗机构、患者代表、管理机构、专家学者及媒体领袖共同探讨解决医患矛盾之良方

系列报道受到医疗系统专业人士和广大患者网友的高度关注

主题网络杂志

经典专题 -医患观察

围绕健康行业最为社会关注的医患矛盾为核心，力求从根本挖掘医患矛盾的源头

汇集医疗机构、患者代表、管理机构、专家学者及媒体领袖共同探讨解决医患矛盾之良方

系列报道受到医疗系统专业人士和广大患者网友的高度关注

主题网络杂志

形式：专题报道 + 两会医药代表沙龙

报道两会期间医药行业热点问题，与中国医药企业管理协会、医药经理人一起组织医药行业人大代表、政协委员沙龙活动。

时间：每年 3 月。

经典专题 - 两会医药热点报道

药交会：报道行业热点，展示企业风采。每年 4 月和 12月。

参与形式：专题报道 + 论坛合作

经典专题 -药交会报道

互动活动 -医药营销同言堂

搜狐医药营销同言堂是由搜狐健康发起，联合各行业协会一起举办的沙龙活动。了解企业需求，传播媒体理念，为更好的推广企业品牌，拉动医药行业在互联网的投放。

2010 年搜狐医药营销同言堂大主题定为 OTC（非处方药物），合作协会为中国非处方药物协会。

共分为四次沙龙活动，时间分别在 1 月、 4 月、 7 月、 10月进行，配合“我健康我信赖” OTC 药品品牌评选活动进行。

互动活动 -医药会客厅

聚焦行业热点话题、争议话题

邀请管理机构代表、专家学者、企业代表及媒体代表汇集一堂探讨焦点话题

引入网友现场提问及在线提问环节，与嘉宾完美互动

论坛 + 视频

互动活动 -医药会客厅

聚焦行业热点话题、争议话题

邀请管理机构代表、专家学者、企业代表及媒体代表汇集一堂探讨焦点话题

引入网友现场提问及在线提问环节，与嘉宾完美互动

论坛 + 视频

互动活动 -健康记者俱乐部组织健康行业媒体记者组成俱乐部

整合业界媒体力量开展大型综合报道

特别关注公益领域健康知识普及及健康服务

互动活动 -健康记者俱乐部组织健康行业媒体记者组成俱乐部

整合业界媒体力量开展大型综合报道

特别关注公益领域健康知识普及及健康服务

2010年品牌栏目及活动

健康主题月：

3 月女性健康， 4 月癌症宣传， 5 月乙肝， 6 月口腔健康， 7 月减肥， 8 月皮肤健康， 9 月眼睛健康， 10月心脏月， 11月乳腺癌

医药产业系列活动：

10 大最具领导力的院长评选及颁奖 2010 年全年， 11月举办颁奖会最具惠民精神的优秀医院院长评选及颁奖 2010 年全年， 11月举办颁奖会两会医药代表政协委员沙龙 2010 年 3 月医药企业公民责任评选及颁奖会 2010 年 4 月 18 日医药企业新 10 年新锐榜评选 2010 年全年， 12月举办颁奖会

我健康我信赖系列活动：

OTC 药品品牌评活动及颁奖会 2010 年全年， 11月举办颁奖会食品系列评选 2010 年 3-5月 5 月举办颁奖会图书系列评选 2010 年 12月

频道概况

营销模式内容产品

成功案例

附录

目录

报道新闻事件，在新闻专题中置入客户元素。如流感专题

合作客户：

以岭连花清瘟、汇源果汁、惠氏善存。

新闻报道

合作客户和时间最长的栏目。以患者教育为主，邀请知名专家讲解疾病及治疗。对客户产品进行深度植入。

乙肝系列访谈肿瘤系列访谈心血管系列访谈糖尿病系列访谈骨科系列访谈…………

合作客户有罗氏、施贵宝、诺华、辉瑞、以岭、颈复康等。

专家访谈

对某一类疾病和现象进行有奖调查。以处方药患者教育为主。

合作客户：诺华、阿斯利康、中美史克、荣昌、安利等。

调查

疾病教育平台。目前建好的疾病专题有 13个。

合作客户：以岭——心脑血管频道颈复康——颈椎病频道头痛频道——芬必得肛肠频道——荣昌肛泰男科频道——万艾可

合作形式：冠名、专家访谈、软文发布、专家推荐、常用药推荐、产品专区等。

疾病频道合作

以疾病库和药品库入手，推荐客户产品。目前客户有芬必得、万艾可、荣昌肛泰等。

合作形式：点击小人出现客户元素

数据库合作

以科普文章的形式，提醒网友关注健康，植入和推荐客户产品。目前客户有芬必得、康泰克、安利等。

合作形式：每日健康提醒处出现客户元素。

健康提醒合作

以健康主题月切入，针对客户产品进行健康教育。详细方案见后页

成功案例：骨质疏松月——钙尔奇 D

合作形式：主题月专题冠名专家访谈健康扫盲班养生堂专题精品访谈

健康主题月合作

时间： 2009年 3 月主题：约会春天，做健康女人

活动嘉宾： 7 位国内顶尖女性健康专家合作机构：北京肿瘤医院等 6 家医院合作媒体：抗癌之窗杂志等 3 家健康类媒体合作企业：强生公司专家访谈：多少激素才够养生堂：激素 女人的情人扫盲班：妇科检查攻略健康加油站：卫生巾博客精品访谈：骨胳健康博客圈活动：健康招征集健康课堂：与 9 家医院合作健康活动：牙齿美白、网上药房优惠购物等

时间： 2009年 4 月主题：癌症离我们有多远？

活动嘉宾： 20余位国内知名肿瘤专家

合作机构：北京协和医院等 14 家医院、中国癌症基金会等 6 个行业协会和民间组织

合作媒体：健康时报等 5 家健康类媒体专家访谈： 7 场癌症相关访谈养生堂：吃什么防癌扫盲班：解读肿瘤标志物网友专刊：癌症生命日记主题博客：癌症博客（专家、医院、患者）健康课堂（义诊）：与 6 家医院合作

时间： 2009年 5 月主题：妈妈健康，我快乐

活动嘉宾：心理专家、医学专家、营养专家

合作机构：慈铭健康体检机构、北京德尔康尼骨科医院、中国防治乳腺癌专项基金、英智健康管理中心

专家访谈：妈妈有甲减症状怎么办养生堂：妈妈怎么补钙扫盲班：解秘更年期健康书友会：“抗抑郁处方”推荐网友专刊：给妈妈送什么礼物好、关注妈妈健康网友活动：健康妈妈达人评选博客精品访谈：更年期如何快乐、美丽妈妈健康活动：骨密度线检测、乳腺癌基金慈善早午茶

健康主题月合作

用户分析

频道首页解析

附录

[ 性别构成 ] [ 年龄构成 ]

搜狐健康频道用户以女性为主，女性用户占到了 56.5% 。

用户以 25-30岁用户为主，这一年龄段用户占比达到 37%以上； 31-50岁之间用户比例均超过 10%

搜狐健康频道用户主要以大学本科用户为主，大学本科用户占比接近 50%；而健康频道用户收入主要集中在 1000-3000元之间， 1000-3000元收入用户占比超过 50%

[ 学历构成 ] [ 收入情况 ]

用户分析

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附录

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