Embed Size (px)
DESCRIPTION
Що таке П.У.М.Г.?. Поліпшення зв’язку між агенціями і газетами: надання всієї інформації про газету, її рейтинг, аудиторію, інформацію про її рекламну стратегію, своєчасне повідомлення про знижки, акції, пропозиції, будь-які зміни. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Що таке П.У.М.Г.?
Поліпшення зв’язку між агенціями і газетами: надання всієї інформації про газету, її рейтинг, аудиторію, інформацію про її рекламну стратегію, своєчасне повідомлення про знижки, акції, пропозиції, будь-які зміни.
Надання інформації про цільову аудиторію за допомогою детального статистичного аналізу.
Гнучка он-лайн система розрахунку рекламного замовлення і медіаплану .
Розуміння традиційної медіа-структури газет і вміння працювати з нею за будь-яких змін її компонентів.
В чому полягає Місія П.У.М.Г.?
Розвиток ринку друкованих видань шляхом професійного підходу до продажу реклами
На сьогодні П.У.М.Г. є представником 14 регіонів з такими виданнями:
м. Вінниця, «RIA», «20 хвилин»м. Тернопіль, «RIA+», «20 хвилин»м. Житомир, «20 хвилин»м. Чернівці, «Молодий Буковинець», «Ріо Чернівці»м. Суми, «Данкор», «ДС Експресс»м. Рівне, «ОГО», «Рівненська газета»м. Донецьк, «Донбасс»м. Одеса, «Жизнь в Одессе», «Комсомольская правда»м. Херсон, «Гривна», «Прямо в руки»м. Запоріжжя, «МИГ»м. Черкаси, «Вечірні Черкаси»м. Хмельницький, «ВСІМ»м. Ужгород, «Афіша Закарпаття»м.Луганськ, «Експресс клуб», «Експресс новости»
До кінця I кварталу 2010 року П.У.М.Г. буде репрезентувати найкращі видання з усієї України
Чому преса?Регіональна преса –ЛІДЕР ПО ДОВІРІ до реклами *Читачі вважають, що КОРИСТЬ ВІД РЕКЛАМИ В ПРЕСІ НАЙБІЛЬША*Реклама в регіональній пресі дає можливість ПОКРИТИ НЕОБХІДНУ
ЦІЛЬОВУ ГРУПУ і знайти свого покупця для рекламодавця!Преса – це ПОСТІЙНИЙ НОСІЙ ІНФОРМАЦІЇ: рекламу можна
перечитати, обдумати заново, передати іншій людиніЦе АКТИВНИЙ ЗАСІБ ІНФОРМАЦІЇ: читачі перегортають сторінки,
закладають і вирізають статті, роблять помітки на полях і переглядають інформацію повторно
Газети надають можливість рекламодавцю значну ТВОРЧА ГНУЧКІСТЬ у виборі формату і форми реклами, що дає можливість забезпечити бажаний рівень уваги цільової аудиторії
* Дані досліджень MMI Ukraine ' 2008 (2 + 2008) 3 компанії «ТНС Україна»(було опитано 10 тис. респондентів у віці 12-65 років, мешкаючих
у містах з населенням 50 тис. чол. та вище)
Яка відмінність від інших ЗМІ?
При співставленні 30 секундного ролику на найбільш рейтинговому телеканалі (Інтер) та цілої сторінки А3 формату в усіх газетах Асоціації Незалежних Регіональних Видавців України, отримуємо приблизно однакову ВАРТІСТЬ ОДИНИЦІ РЕКЛАМНОГО КОНТАКТУ (до уваги брались офіційні прайси) *
ЗАПАМ’ЯТОВУВАНІСТЬ РЕКЛАМИ після одиничного перегляду У 5-8 РАЗІВ ВИЩА для газетної реклами, ніж для телевізійної **
** результати проведених експериментальних досліджень Г. Цильське та М. Димшиця
* С.Первозванський “Ефективність рекламування в регіональній та національній пресі, на телебаченні. Порівняльний аналіз”
Довіра до різних видів преси
Вид реклами Кількість людей у виборці
Кількість людей (в тис.)
% опитаних респондентів
РЕКЛАМА В ГАЗЕТАХ/ЖУРНАЛАХ
1713 3020,58 17,1
Телевізійна реклама 1571 2769,26 15,7
Реклама на місцях продажу
783 1379,62 7,8
Реклама на вуличних плакатах,лайт-боксах
571 1007,16 5,7
Радіореклама 511 901,39 5,1
Пряма реклама, що надсилається додому
497 875,58 5
Реклама в Інтернеті 376 662,38 3,8
* Дані досліджень MMI Ukraine ' 2008 (2 + 2008) 3 компанії «ТНС Україна» (було опитано 10 тис. респондентів у віці 12-65 років, мешкаючих у містах з населенням 50 тис. чол. та вище)
Користь від реклами
Вид реклами Кількість людей у виборці
Кількість людей (в тис.)
% опитаних респондент
ів
РЕКЛАМА В ГАЗЕТАХ/ЖУРНАЛАХ
1459 2572,61 14,6
Телевізійна реклама 1291 2275,68 12,9
Пряма реклама, що надсилається додому
408 719,68 4,1
Реклама в Інтернеті 336 592,21 3,4
Радіореклама 272 479,52 2,7
* Дані досліджень MMI Ukraine ' 2008 (2 + 2008) 3 компанії «ТНС Україна» (було опитано 10 тис. респондентів у віці 12-65 років, мешкаючих у містах з населенням 50 тис. чол. та вище)
Середня вартість тисячі контактів для газет
Газета CPT* RIA 122,65
20 хвилин 35,56
ОГО 51,43
RIA Плюс 86,18
20 хвилин 29,32
20 хвилин 134,96
Данкор 46,17 Молодий Буковинець 54,83
Газета CPT*
Афіша Закарпаття 108,11
ВСІМ 290,39
Вечірні Черкаси 26,87
Гривна 44,59
Донбасс 21,12
МИГ 43,07 Комсомольская правда 87,72
* Розрахунок CPT проводився з рахунку з ціни 1/2 полоси реклами
Функції П.У.М.Г.
РекламодавецьПостановка задачіКонцепція
АгентствоМедіаплануванняКреативне рішенняБюджетування
П.У.М.Г.Оптимальне розміщення рекламних матеріалівЗвіт і статистикаВиконання гарантій і зобов’язань
Схема работы П.У.М.Г.
Співпраця П.У.М.Г. з агенціями
Формування індивідуальної пропозиції для кожного конкретного рекламодавця.
Уніфікація прайсів і рекламних стандартів.
Проведення міні-презентацій наших площадок для агенцій і їх клієнтів (виключно за проханням агенцій).
Закріплення за кожною агенцією account-менеджера, який забезпечує щоденну роботу із нею.
П.У.М.Г. працює виключно з рекламними агенціями
П.У.М.Г. постійно поліпшує якість послуг по продажу друкованої реклами
П.У.М.Г. сприяє залученню нових категорій рекламодавців
П.У.М.Г. сприяє розвитку ринку друкованої реклами, з цією метою планується проводити PR-роботу в напрямку підвищення лояльності ринка в цілому до газет як до медіаносіїв, а також підвищення якості газети як рекламоносія
Особливість П.У.М.Г.
Навіщо ми проводимо дослідження?
Завдяки виміру розміру ринку регіональної преси ми покажемо, які сегменти, продукти і товари рекламуються за якими бюджетами.
Дослідження покажуть , що саме частіше за все і найкраще рекламується у регіональній пресі.
Для нових та існуючих клієнтів покаже, якому виду рекламоносія повинен віддавати перевагу малий і середній бізнес, який в першу чергу рахує гроші.
Покаже новим і старим рекламодавцям, що зацікавлені в ефективній рекламній кампанії, як потрібно розподіляти рекламний бюджет на пресу і тв.
Вимірювання обсягів преси
Активність на професійних заходах
Лекції по ефективному
розміщенню реклами
Конференції
Круглі столи
Виставки
Для провідних спеціалістів медіа
Для студентів ВУЗів
Які переваги роботи з П.У.М.Г.?
Уніфікована система прайсівЄдині стандарти рекламиОн-лайн замовлення
Чітке попадання в цільову аудиторіюНайбільш ефективна реклама
Надання Вашим клієнтам зручних схем розміщенняП.У.М.Г. повністю бере на себе функції комунікації із газетами,Контроль та оптимізацію по кампанії, надання звітів і статистикиОптимізація медіаплануНадання детальної інформації про видавцівОперативна реакція на побажання замовника Виконання зобов'язань і домовленостейВчасне попередження про цінові зміни, акції
Зручність Ефективність
Сервіс
ПОЄДНУЄ здобутки найкращих видавців з усієї України
ДОЗВОЛЯЄ економити зусилля
НАДАЄ можливість обміну досвідом і практичними знаннями
П.У.М.Г.
За додатковою інформацієюзвертайтесь до:
Анни Тригуб (096) 868 05 49
[email protected]Ростовскої Валерії
(097) 889 22 [email protected]
Барзикіної Яни (050) 764 99 52
[email protected]Лілії В’язовської
(093) 752 86 [email protected]
Тетяни Рациної (093) 128 29 98
Дякуємо за увагуДякуємо за увагу!
Тел\факс: (044) 205 38 66
