品牌文化 :品牌核心灵魂

• 从服装说起

歌力思

• 品牌文化是品牌价值的依托，是品牌差异化的体现。

• 品牌满足人的精神需求，产品满足人的物质需求。

• 品牌能为消费者带来更多信赖感和荣誉感，为产品带来充分的溢价功能。

一、什么是品牌文化

• 品牌文化是品牌产品生产及售后服务过程中所形成的价值观念，是消费者对品牌所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合因素的 总体认识，是结晶在品牌产品生产、销售、服务等价值链活动中的价值观、经营观等的总和。

二、品牌文化的特征

• 文化差异性• 层次性 • 经济价值性• 文化塑造性• 发展变化性

品牌文化的民族性

品牌文化民族性的涵义

• 品牌文化的民族性就是在品牌文化的形象塑造上具有民族风格和民族特色。

• 品牌文化中必定包含

民族的文化内容

品牌文化中 民族性的构成

• 文学形式

• 品牌的标识

• 风俗习惯

《在紫藤庐和 Starbucks 之间》

• 越先进的国家，越有能力保护自己的传统；传统保护得越好，对自己越有信心。越落后的国家，传统的流失或支离破碎就越厉害，对自己的定位与前景越是手足无措，进退失据。

三、我国品牌文化开发的问题

• 尚未涉及品牌文化设计

企业文化 &

品牌文化

品牌文化层次区分不明确

品牌文化内容不丰富

品牌文化推介措施不得力

四 .品牌文化开发措施

1、充分认识品牌文化开发的战略地位

2、建立专业品牌文化开发组织

3、塑造同一品牌下的层次性文化体系

• 根据产品品质的不同，

形成有层次的文化体系：

• 主品牌价值观 &系列产

品的文化价值观

4、以不同的产品品牌文化开发市场

• 在开发市场的过程中，应根据市场的情况变化及产品本身的情况确定不同的品牌文化，形成品牌文化差异。

注入高品位，富于个性文化

积极建设优秀的企业文化

品牌文化传播：于丹 & 曲黎敏