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第三章 广告战略性调查

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第三章 广告战略性调查. 为 理解消费者 对 广告 信息的 反应 , 为了 策划 出对消费者 有影响力的广告 , 营销者需要去做调查。市场调查、竞争调查和消费者调查等,是广告策划的 基础. 第一节 调查:探求情报与内在需要. 市场 调查 ( Market research )是搜集产品、产品品类信息以及搜集对影响制定广告战略的其它 营销 状况的细节。 消费者 调查 ( Consumer research )的作用在于,根据消费者的特征、态度、兴趣和动机, 为产品 / 品牌在市场中找到销售对象 。最终,这些信息用于决定 应选择谁为广告目标受众 。 - PowerPoint PPT Presentation

Text of 第三章 广告战略性调查

  • Market researchConsumer research/ Advertising researchIMC researchIMC Strategic research12

  • www.stats.gov.cn/tjsj/ndsj/ http://tongji.cnki.net www.cnaci.com.cn/www.cnadtop.com www.meihua.info www.iresearch.cn

  • 4.5AC(A. C. Nielsen) www.csm.com.cnCTR www.ctrchina.cn

  • Qualitative research Quantitative research[purchase intent]

  • 51.2.3.4.5.

  • concept testingcopy testing

  • 3

  • content analysis Semiotic Analysis

  • ,

  • Survey Research

  • a. b.

  • a. b. c. d. e.

  • ** a. b. c. d. e. f.

  • in-depth interviewopen-ended questions

  • 3G

  • 1 2 3 4 5

  • 1 2

  • focus group8-1015

  • observation research

  • ethnographic research

  • diaries

  • evain

  • (Validity)Reliability

  • virtual researchHershey

  • Nordstrom

  • 1AB 21

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