ЦЕЛЬ И ЗАДАЧА

ЦЕЛЬ И ЗАДАЧА

разработка рекламной кампании на тему: «Pepsi. Сделай жизнь ярче». Пояснение: Pepsi освобождает творческие идеи молодых, делая их жизнь ярче!

Цель

отразить образ бренда: Pepsi - модный, молодёжный, его отличает яркий креатив, индивидуальность, оригинальность. Pepsi – бренд для тех, кто любит веселье.

Задача

КОНЦЕПЦИЯ

стесняясь мнения окружающих, мы часто боимся быть непонятыми, боимся проявлять свои желания, прячем их внутри себя. Стратегия – показать, что не нужно убегать от мечты и бояться мнения общества. Самовыражайся! Дай мечте волю! Пей Pepsi , будь свободен, лети на крыльях мечты!

Стратегия

КОНЦЕПЦИЯ

ввести рекламных персонажей и наделить их качествами, которыми мы хотели бы обладать или которые мы боимся показывать на публике. Мы боимся быть смелыми, боимся заявить на весь мир о своих талантах, часто боимся признаться в любви, быть милыми и романтичными. Но попробуй сломать стереотипы вместе с Pepsi – и ты почувствуешь глоток свободы, твоя жизнь наполнится яркими красками.

Идея. Рекламные персонажи

РЕКЛАМНЫЕ ПЕРСОНАЖИ. Брэйви

мечта быть смелым, сильным и отважнымБрэйви

РЕКЛАМНЫЕ ПЕРСОНАЖИ. Крео

мечта быть неординарным, творческим человеком

Крео

РЕКЛАМНЫЕ ПЕРСОНАЖИ. Романтида

мечта быть нежной, женственной, как барышни 19 века, и никакой эмансипацииРомантида

КОНЦЕПЦИЯ

Идея. Сообщениена примере рекламных персонажей буквально проиллюстрировать, что происходит с нашей мечтой (мечтой быть сильным, успешным, красивым и т. д.), когда мы запираем ее внутри себя и ничего не делаем, для того чтобы мечта сбылась. Показать, как Pepsi помогает нашей мечте обрести свободу. Pepsi – это ключ к нашей мечте, ключ к яркой, неординарной жизни.

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА. Брэйви

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА. Крео

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА. Романтида

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

Внедрение рекламных персонажей в интернет-средурекламным персонажам из печатной рекламы заводим эккаунты в социальных сетях (twitter, facebook, vkontakte) и начинаем делать посты и френдить друзей от их имени. Причем в постах публикуем их фотографии, фотографии с друзьями и на улицах города. Полностью эмитируем жизнь реальных людей. При этом посты четко соответствуют амплуа персонажа.

Например, Брэйви публикует посты об интересных смелых и рискованных поступках, а Крео – о разного рода поражающих воображение креативных вещах. Помимо просто прикольных постов, персонажи помогают течению рекламной кампании и всем ее акциям, участвуют в раскрутке мероприятий рекламной кампании (см. раздел digital).

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. Брэйви

www.twitter.com/Bravy_эккаунт реально существует, перейдите по ссылке, чтобы почитать твиты

Эккаунт Брэйви

http://www.twitter.com/Bravy_

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. Крео

www.twitter.com/Creo__эккаунт реально существует, перейдите по ссылке, чтобы почитать твиты

Эккаунт Крео

http://www.twitter.com/Creo__

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. Романтида

www.twitter.com/Romantidaэккаунт реально существует, перейдите по ссылке, чтобы почитать твиты

Эккаунт Романтиды

http://www.twitter.com/Romantida

ABMIENT И ПРОМО

на специально созданном промосайте www.letyourdreamgo.ru запускаем акцию «Дай мечте волю». Ищи на улицах своего города инструкции от Pepsi, выполняй их, освобождай свои мечты и желания, подтверждай это фотографиями или видеосюжетами. Размещай свои подвиги на промосайте www.letyourdreamsgo.ru. Набирай призовые баллы и участвуй в выборе самого свободного человека на земле по версии Pepsi.

Также на специально созданном канале YouTube, пользователи могут выкладывать видео любых своих безшабашенных поступков с одним условием: по завершении каждого из поступков они должны сделать глоток Pepsi.

Идея ambient

ABMIENT И ПРОМО. Механика

Задания от Брэйви:

Искупаться в фонтане. + 10 баллов. www.letyourdreamgo.ru

Станцевать на улице. + 5 баллов. www.letyourdreamgo.ru

Повисеть на дереве. + 3 балла. www.letyourdreamgo.ru

Походить вниз головой. + 7 баллов. www.letyourdreamgo.ru

Задания от Крео:

Нарисовать граффити. + 20 баллов. www.letyourdreamgo.ru

Задания от Романтиды:

Поцеловать прохожего. + 10 баллов. www.letyourdreamgo.ru

Механика ambient

При этом, у простого прохожего, не знающего об условиях акции, появляется интерес узнать за что все-таки даются баллы.

http://www.letyourdreamgo.ru/






ABMIENT. Задание от Брэйви

ABMIENT. Задание от Крео

ABMIENT. Задание от Романтиды

ABMIENT. Плакаты

BTL. Футболки

DIGITAL. Стратегия

Идея продвижения в сетизапустить слух, который привлечет внимание молодежной аудитории, и ведя «клюнувшего» на запущенную утку по тщательно спланированному сценарию, погрузить его в увлекательный приключенческий, почти детективный интернет-квест. Вовлекая аудиторию в игру, мы ненавязчиво сообщаем идею рекламной кампании Pepsi «Дай мечте волю». Помощниками в упомянутых в сценарии событиях и интернет-площадках выступают известные нам рекламные персонажи Крео, Брэйви и Романтида.

DIGITAL. Сценарий. Этап 1

1. Публикация новости, запуск сарафанного радиоНа популярных молодежных сайтах, где есть обзоры актуальных для молодежи событий, появляется новость: «Известный стритрейсер Евгений Новиков на своем авто перепрыгнет с крыши одного дома на другой». В тексте - ссылка на сайт стритрейсера. Евгений Новиков – вполне реальный человек. Можно даже забить его имя в поисковике и набрести на его сайт.



2. Сайт стритрейсера. Запрет милицииНа сайте Евгения Новикова можно найти его биографию, посмотреть фото, узнать о его достижениях. Там же есть блог, в котором обсуждается упомянутая в новости тема. Из блога мы узнаем, что милиция извещена о готовящемся мероприятии и уже наложила на него вето. Но сам Евгений не желает сдаваться и очень хочет попробовать свои силы. Фаны негодуют и поддерживают стритрейсера.



3. Комментарии к посту. Персонаж Free DreamВ комментариях появляются ссылки на сообщества в Facebook и Twitter, где собираются голоса в поддержку Евгения Новикова. В комментариях к блогу персонаж под ником Free Dream, говорит, что, знает как помочь Евгению и все организует. В профиле этого персонажа есть ссылка на сайт www.artgrant.ru. У этого персонажа также есть вполне реальное имя. И если покопаться в поисковиках, можно узнать, что помимо прочего он работает в компании Pepsi.



4. Сайт некоммерческой организации ArtGrantПереходим по указанной в профиле ссылке и попадаем на сайт некоммерческой организации, которая отыскивает творческих людей и помогает им осуществить мечты и желания. Сайт спонсируется Pepsi (где-то почти незаметно висят баннер Pepsi и информация про спонсорство). Последняя новость на сайте – про стритрейсера Евгения Новикова.



5. Скрытый текст на сайте ArtgrantВ новости о Евгении Новикове мы видим текст, который помечен как скрытый (создается впечатление, что текст предназначен для избранных, привилегированных пользователей сайта). Но, видимо, произошла какая-то ошибка и текст видят все. Сказано, что Евгений все-таки совершит свой автопрыжок, несмотря на запрет милиции. Чтобы получить эксклюзивное приглашение на мероприятие и узнать его время и место нужно отправить запрос на указанный e-mail. В ответ на запрос вы получаете инвайт c указанием даты и места.



6. МероприятиеВ назначенном месте проходит реальное мероприятие. Евгений Новиков совершает прыжок. Папарацци вокруг. После прыжка Евгений, переведя дух, делает глоток пепси. Этот кадр запечатлевает фотограф.


7. Сайт PepsiЧерез некоторое время на официальном сайте Pepsi появляется фото Евгения Новикова, который делает глоток напитка. Фото выглядит как рекламный плакат. Фото кликабельное. Мы кликаем по нему и попадаем на сайт некоммерческой организации Art Grant, которая, как мы помним, помогает мечтам и желаниям творческих талантливых людей сбыться.



8. Сайт ArtgrantЗдесь в топе размещена та же фотография с заголовком: «Стритрейсер Евгений Новиков дал волю своей мечте: вопреки всему, автопрыжок с крыши одного дома на другой состоялся!». Тегдайн: Pepsi помог мечте Евгения Новикова сбыться.


DIGITAL. Карта

новость

сайт стритрейсера

запрет милиции

помощь ArtGrant инвайты

прыжок

фото на сайте Pepsi

заголовок на сайте ArtGrant

PEPSI дает волю мечте, помогает мечте сбыться

ТВОРЧЕСКАЯ ГРУППА

КонтактыTeam name: Michel Mour (Tomsk, Russia)

Creator & copywriter: Dmitry Chigirin

Art Director & illustrator: Boris Klimov

Cell: +7-952-881-2595 (Dmitry)Phone: +7 (3822) 56-53-41

E-mail: [email protected] [email protected]

Documents

ЦЕЛЬ И ЗАДАЧА