平面设计讲座之：

平面海报设计

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主要话题主要话题

一、什么是平面设计一、什么是平面设计

二、平面设计的主要因素二、平面设计的主要因素

三、平面设计的创意三、平面设计的创意四、平面设计作品鉴析四、平面设计作品鉴析

五、五、 PSPS 使用实例分析使用实例分析

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一、什么是平面设计一、什么是平面设计 平面设计的正名与分类平面设计的正名与分类 设计一词来源于英文“设计一词来源于英文“ design” ,design” , 因为因为

现在学科之间的交叉更广更深，传统的定义，例如现现在学科之间的交叉更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（行的叫法“平面设计（ graphic designgraphic design ）” 。）” 。

平面设计的分类，如形象系统设计、字平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报// 招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。 设计。

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一、什么是平面设计一、什么是平面设计 平面设计的定义平面设计的定义 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的

形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。 视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。

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一、什么是平面设计一、什么是平面设计 平面设计的特征平面设计的特征 设计是科技与艺术的结合，是商业社设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与需要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。

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二、平面设计的主要因素二、平面设计的主要因素 色彩－三属性色彩－三属性 色相色相 明度 明度

彩度彩度

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二、平面设计的主要因素二、平面设计的主要因素 色彩－负残像色彩－负残像 长时间地持续看一种色彩，这个色彩便会在视网膜上留长时间地持续看一种色彩，这个色彩便会在视网膜上留

下印象，时间越长，视网膜对于这种色彩的刺激反应就会逐下印象，时间越长，视网膜对于这种色彩的刺激反应就会逐渐变弱。这时，将目光转移到其他对象上，便会留下和之前渐变弱。这时，将目光转移到其他对象上，便会留下和之前色彩相对的色彩印象。色彩相对的色彩印象。

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二、平面设计的主要因素二、平面设计的主要因素 色彩 色彩 边缘对比边缘对比

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二、平面设计的主要因素二、平面设计的主要因素 色彩 色彩 色相对比色相对比

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二、平面设计的主要因素二、平面设计的主要因素 色彩 色彩 彩度对比彩度对比

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二、平面设计的主要因素二、平面设计的主要因素 色彩 色彩 色相同化色相同化

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二、平面设计的主要因素二、平面设计的主要因素 色彩 色彩 情感坐标情感坐标

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二、平面设计的主要因素二、平面设计的主要因素

字体 字体 字体的发展字体的发展

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二、平面设计的主要因素二、平面设计的主要因素

点的大小点的大小 加空铅加空铅 字母间距字母间距 每行长度每行长度（（ 3939－－ 4545个字母）个字母）

字体 字体 字体技术和术语字体技术和术语

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二、平面设计的主要因素二、平面设计的主要因素 构图构图 平面设计构图最初是由绘画构图发展来平面设计构图最初是由绘画构图发展来的的 ,, 遵循绘画的构图法则遵循绘画的构图法则 ,, 关心绘画的美关心绘画的美学价值学价值 ,, 不重视构图的视觉传达效果不重视构图的视觉传达效果 ,, 这这适应当时经济不发达适应当时经济不发达 ,, 信息量小的特点信息量小的特点 ..在市场经济发达的今天在市场经济发达的今天 ,, 各种媒体信息充各种媒体信息充斥人们视野的今天斥人们视野的今天 ,, 平面设计必须把视觉平面设计必须把视觉传达效果放在第一位传达效果放在第一位 ,, 从视觉信息传达的从视觉信息传达的立场出发立场出发 ,, 研究构图与视觉研究构图与视觉 \\ 心理的关系心理的关系 ,,处理好美与传达效果的关系。处理好美与传达效果的关系。

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二、平面设计的主要因素二、平面设计的主要因素

平面设计构图与视觉平面设计构图与视觉 (1) (1) 足够的面积 同一构图中足够的面积 同一构图中 ,, 主要信息的面积主要信息的面积要大于次要信息的面积 要大于次要信息的面积

(2) (2) 适度的对比适度的对比 .. 把握对比的度把握对比的度 ,,也要避免过激 也要避免过激

(3) (3) 简练简练 ..简练的形式易被感知简练的形式易被感知 ,,切忌画蛇添足切忌画蛇添足 . .

(4) (4) 新颖新颖 .. 适应与视觉特点适应与视觉特点 ,,新颖的构图易引起新颖的构图易引起人们的注意人们的注意 ,,切忌墨守成规切忌墨守成规 . .

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构图的关系要素 构图的关系要素 （（ 11 ） 形状关系 ） 形状关系

（（ 22 ） 位置关系 ） 位置关系

（（ 33 ） 面积关系 ） 面积关系

（ （ 44 ）方向关系 ）方向关系

（ （ 55 ）层次关系 ）层次关系

二、平面设计的主要因素二、平面设计的主要因素

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二、平面设计的主要因素二、平面设计的主要因素 构图的基本形式 构图的基本形式

1. 1. 横向分割型 等分或非等分横向分割型 等分或非等分 ,, 一分为二或更多 一分为二或更多

2. 2. 竖向分割 依照视觉规律竖向分割 依照视觉规律 ,, 重要的内容放于左边或中间 重要的内容放于左边或中间

3. 3. 横竖分割 适合信息量大的传递 横竖分割 适合信息量大的传递

4. 4. 斜置型 生动活泼 斜置型 生动活泼

5. 5. 轴线型 轴线型

6. 6. 交叉型 层次感强 交叉型 层次感强

7. 7. 指示型 或者说是导向型指示型 或者说是导向型 ,,方向感强方向感强 ,, 有向内或向外的张有向内或向外的张力 力

8. 8. 几何型 几何型

9. 9. 散点型 灵活散点型 灵活 ,,避免散乱无章避免散乱无章 . .

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三、平面设计的创意三、平面设计的创意 直接展示法直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。种亲切感和信任感。

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三、平面设计的创意三、平面设计的创意 突出特征法 突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与

众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。刺激购买欲望的促销目的。

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三、平面设计的创意三、平面设计的创意 对比衬托法 对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突

出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 给消费者以深刻的视觉感受。

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三、平面设计的创意三、平面设计的创意 合理夸张法 合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。作品的艺术效果。

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三、平面设计的创意三、平面设计的创意 运用联想法 运用联想法 合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中

通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。术形象的容量，加深画面的意境。

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三、平面设计的创意三、平面设计的创意 借用比喻法 借用比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各

不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”比喻的事物与主题没有直接的关系，此物喻彼物”比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。便能给一以意味无尽的感受。

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三、平面设计的创意三、平面设计的创意 以小见大法 以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。联想。

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三、平面设计的创意三、平面设计的创意 富于幽默法富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西抓住生活现象中局部性的东西 ,, 通过人们的性恪、通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。 感染力的作用。

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三、平面设计的创意三、平面设计的创意 以情托物法 以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审

美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。美的意境与情趣的追求。

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三、平面设计的创意三、平面设计的创意 选择偶像法选择偶像法

在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。 偶像，配合产品信息传达给观众。

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三、平面设计的创意三、平面设计的创意 悬念安排法悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告

画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。受。

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三、平面设计的创意三、平面设计的创意 谐趣模仿法谐趣模仿法

这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的效果，增加产品身价和注目度。 神秘感提高广告的效果，增加产品身价和注目度。

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三、平面设计的创意三、平面设计的创意 神奇迷幻法 神奇迷幻法 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神

话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。 情趣的要求。

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四、平面设计作品鉴析四、平面设计作品鉴析

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四、平面设计作品鉴析四、平面设计作品鉴析

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四、平面设计作品鉴析四、平面设计作品鉴析

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四、平面设计作品鉴析四、平面设计作品鉴析

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四、平面设计作品鉴析四、平面设计作品鉴析

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四、平面设计作品鉴析四、平面设计作品鉴析

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五、五、 PSPS 使用实例分析使用实例分析

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五、五、 PSPS 使用实例分析使用实例分析