Использование цвета в периодических изданиях

Художественно-техническое редактированиеНаправление подготовки 060700.62 «Дизайн»

Специальность 060701.65 «Дизайн»

Институт сервиса, моды и дизайна

Кафедра Дизайна

Малышенко Т.Ю., ассистент кафедры Дизайна

Цель: формирование профессионального мышления в области художественного и технического оформления изданий.

Задачи: изучить особенности применения цвета в издании, его функции; ознакомиться с основными приемами работы с цветом; научиться грамотно создавать и размещать выноски по полосе.

Цель и задачи учебного материала

Делая свой выбор в пользу того или иного издания, покупатель оценивает не только его содержимое, но и внешний вид. Первое, что воспринимает читатель, — это цветовое решение обложки. Цвет обложки (т.е. упаковки) играет значительную роль при выборе издания.

Чтобы пользоваться популярностью у своей аудитории в условиях сильной конкуренции приходится следовать запросам целевой аудитории. Соответствовать интересам и требованиям, предъявляемым к изданию его читателями, должно не только содержание, но и оформление.

Цвет как средство прямого воздействия на человека

Оформление издания (в т.ч. цветовое), в первую очередь, зависит от:

1. Целевой аудитории.

2. Характера издания.

При работе с цветом дизайнер должен учитывать:

1. Настроение, которое создает тот или иной цвет (цвет является носителем информации наравне с текстом и иллюстрацией).

2. Психологическое воздействие на читателя.

3. Функцию помощи читателю в быстрой и простой ориентации по журналу.

Использовать цвет нужно с умом — не просто «поставить заголовок синим» или «чтобы страница была понаряднее». Практические возможности цвета гораздо для читателя важнее, чем его красивость, какой бы впечатляющей она ни выглядела.

В профессионально разработанном печатном издании цвет используется не для эстетики, а в качестве функционального технического приема для: узнавания, усиления, смысловой связи, организации, убедительности, иногда — осознанно «для красоты», но обычно красота — побочный результат.

Особенности применения цвета

Дизайн должен быть функциональным. Поэтому выбор средств и приемов оформления должен быть осознанным. Необходимо иметь четкое представление о том, что, для чего и почему он делает. Всем известно, что СМИ влияют на мнения и вкусы людей, оказывает влияние на взгляды и поведение. Дизайнер не может себе позволить полагаться только на свое «нравится – не нравится», ведь то, что он «сотворит», а читатель воспримет, станет частью массовой культуры.

Основные функции цвета в издании:

1. Коммуникативная.

2. Символическая.

3. Выразительная (эмоциональная и эстетическая).

Функции цвета

Главные идеи должны одновременно и выражаться в словах, и наглядно отражаться в дизайне.

Чтобы использовать цвет функционально:

1. Определите суть своего сообщения;

2. Решите, что для ваших читателей наиболее ценно;

3. Выразите суть одновременно словами, изображениями, пространством в простой и понятной форме; используйте вербальный и визуальный язык, понятный адресату.

С помощью цвета делайте смысл понятным, наглядным и запоминающимся.

Главное, самое очевидное отличие цвета и его самое ценное достоинство: он не черный. Именно оно помогает притянуть взгляд читателя к тому, что вы назначили важным. Не тратьте его впустую. Цветной элемент заметят, только если он окажется достаточно ярким, броским — и достаточно редко встречающимся. Чем реже, тем лучше.

Если уж решили, то пользуйтесь цветом смело, решительно и громко: вы же знаете, что он улучшает коммуникацию. Маленькие пятнышки незаметны, они не стоят труда. Цветной элемент должен быть достойным раскрашивания, бросаться в глаза.

Приемы работы с цветом

Цветные элементы ставьте туда, где их увидят, так они будут работать. Не прячьте их в сгибе. На внешних сторонах страницы они помогут втянуть потенциального читателя внутрь.

Учитывайте сочетания,поскольку стоящие рядом цвета и оттенки выглядят по-другому, не так, как по отдельности.

Ранжируйте информацию по яркости и величине цветового пятна: чем важнее, тем больше цвета.

Учитывайте насыщенность тона: чем больше площадь, тем цвет должен быть светлее и ненавязчивее. Чем площадь меньше, тем цвет может быть ярче и живей. Нужно думать не об оттенках цветов, а об их соотношении.

Акцентируйте главные места в тексте: дайте ключевые абзацы цветом, чтобы подчеркнуть полезность, отметить преимущества. Но убедитесь, что выделенное стоит того, чтобы его выделять.

Привлеките внимание читателя к тому, что он должен заметить:спецпредложение... номер телефона... дата окончания срока., показатель за пределами нормы, данные за пределами допустимого...

Продумывая, как оптимально использовать цвет, вы делаете сообщение более легким для восприятия и запоминающимся.

Сравнить два набора данных. Отличить новую информацию от старой. Текущую ситуацию — от прогнозируемой и т. п. Окажется ли цветной материал визуально важнее нецветного, зависит от пропорций и типографических акцентов. В любом случае изложить материал можно на двух уровнях, и он будет понятее с первого взгляда.

Организовать, классифицировать и категоризировать информацию.Отделить второстепенное. Выгородить территорию для подверстки или колонки. Все, что на цветных подложках, воспринимается второстепенным, тем, что можно пропустить, но доступным при необходимости.

Визуально укоротите текст, с помощью цвета выделив и, следовательно, отделив выдержки, заключения, биографии, выжимки, инструкции... Материал занимает прежний объем, но насколько меньше (на первый взгляд) придется читателю читать, когда вы вычленили вспомогательные элементы и отделили их с помощью цвета.

Отделите сообщениеот «хозяйственных деталей» издания — сигналов, таких как номера страниц, заголовки, нижние и верхние колонтитулы, логотипы и т.п. Такая страница выглядит проще, просторнее, позволяет легче сосредоточиться на материале.

Придерживайтесь несложного цветового кода. На изучение большого количества цветов читателю придется потратить много времени и энергии. Такую навигацию очень сложно запомнить.

Разработайте цветовой язык, который читатель приучится узнавать и понимать. Если все позитивное с самого начала оформлять коричневатым оттенком, то все коричневатое далее начнет восприниматься позитивным, что бы вы таким цветом ни оформили.

Черный шрифт на цветном фоне. Яркость цвета подложки влияет на читабельность текста.

Использование цвета в типографике

Белый текст на цветной подложке читается лучше, если цвет контрастный и темный. Используйте рубленые шрифты, чтобы избежать засечек, залитых краской.

Черный на белом читается лучше, чем на цветном, и самые легкие для чтения строчки замечают первыми. Выбирая не слишком яркие цвета для фона, вы не утомите читателя.

Цветной шрифт на белом фоне страдает от нехватки контрастности, поскольку цвет всегда бледнее черного. Компенсируйте темными цветами и упрощенной типографикой.

Цветной шрифт на цветной подложке опасен. Подбирайте цвета по контрасту, а не за красоту. Не напрягайте глаза читателя ярким цветом на ярком же фоне. Проверяйте удобочитаемость.

Привлеките внимание к определенному элементу цветной картинки, манипулируя цветом. Смотрите на это как на разновидность редактирования. Конечно, мы не должны вторгаться в хорошие фото, искажая и «улучшая» их. Но, с другой стороны, быстрота понимания и ясность сообщения, возможно, стоят некоторых манипуляций над изображением.

Вариант АУбрать цветность на остальной части картинки. На черно-белом изображении синие лапы птицы бросаются в глаза.

Вариант БНе трогать картинку, но взять ее в синюю рамку в тон.

Примеры использования цвета

в изданиях

Выноски.Приемы размещения

Выноска (вставка) — текстовая деталь издания, которая выносится из основного текста за его пределы. Выноска обязательно должна четко отделяться от основного текста.

Они используются в качестве ловушки для читателя, когда нет картинки, вызывающей первоначальный поверхностный интерес, и они всегда лучше второсортных фото.

В качестве визуального элемента они становятся экономичной заменой иллюстрациям, а, если внедряются систематически, их стиль становится одной из узнаваемых черт издания или сайта.

Использование выносок

Основные задачи, которые решают выноски:

1. Затягивают читателя в текст, привлекают внимание.

2. Ускоряют коммуникацию. Информация становится заметнее и доступнее при быстром пролистывании.

Поскольку для выполнения своей задачи выноски должны активно выделяться на полосе, Размер, цветность (собственно цвет или чернота), регистр должны отличать их от окружения и делать заметными.

Старайтесь не повторять слова выноски в тексте, чтобы не раздражать читателя. Но если повтор неизбежен, поставьте выноску подальше от аналогичного текста.

Задачи выносок

Основные задачи, которые решают выноски:

1. Затягивают читателя в текст, привлекают внимание.

2. Ускоряют коммуникацию. Информация становится заметнее и доступнее при быстром пролистывании.

Поскольку для выполнения своей задачи выноски должны активно выделяться на полосе, Размер, цветность (собственно цвет или чернота), регистр должны отличать их от окружения и делать заметными.

Старайтесь не повторять слова выноски в тексте, чтобы не раздражать читателя. Но если повтор неизбежен, поставьте выноску подальше от аналогичного текста.

Размещение выносок на полосе

Изолируйте выноску от окружающего ее текста каналом белого пространства. Не обязательно очень широким, главное, чтобы его внешний контур имел четкую геометрическую форму.

У врезанной выноски есть один недостаток, которого нужно избежать: обтекание может съесть ширину колонок так, что это место станет трудно прочесть. Нужно вытягивать обтекание по вертикали, а не по горизонтали.

Можно заключить выноску в собственный визуальный элемент: в тонированый блок, на цветную подложку или в рамку. Расставить горизонтальные барьеры и оформить их максимально просто или изощренно в соответствии с характером издания.

Утрируйте кавычки или другие знаки препинания:и эффектно, и функционально.

Создайте заметный контраст, набрав нужный текст таким шрифтом и такого размера, чтобы он выделялся как нечто самостоятельное и важное. Минимальный размер — 14 пунктов, но нет причин отказываться от более крупного шрифта с еще более ярким эффектом. Нужно руководствоваться тем, как это выглядит.

Разбивайте абзац, вставляя в него выноску. Не размещайте выноску между абзацами, там ее могут принять за заголовок и начало новой статьи.

Разносите выноски на полосе, чтобы не получилось горизонтального ряда (перереза).

Разбейте поток текста предложением, оформленным иначе, чем его окружение. К примеру: полужирное начертание, отступ слева, рваный правый край — в отличие от текста — светлого, распределенного по формату.

Разместите выноску справа, на внешнем поле страницы. Там она будет не только заметнее, но и не будет конкурировать с заголовками, обычно стоящими слева.

Рекомендуемая литература

1. Уайт Ян В. Редактируем дизайном: пер. с англ. / Ян В. Уайт. — М.: Университетская книга, 2009. — 244 с.: ил.

2. Стоун Т. Дизайн цвета. Практикум: практическое руководство по применению цвета в графическом дизайне / Т. Стоун, С. Адамс, Н. Мориока; научный редактор В. Крылова. — М.: РИП-холдинг, 2006. — 240 с.: ил.

3. Фрост К. Дизайн газет и журналов: пер. с англ. / К. Фрост. — М.: Университетская книга, 2008. — 231 с.: ил.

4. Лаптева И. Использование цвета в периодических изданиях / И. Лаптева [Электронный ресурс] / КомпьюАрт. — Электрон. журн. — 2001. — № 8. — Режим доступа: http://www.compuart.ru/Article.aspx?id=9016

Использование материалов презентации

Использование данной презентации, может осуществляться только при условии соблюдения требований законов РФ об авторском праве и интеллектуальной собственности, а также с учетом требований настоящего Заявления.

Презентация является собственностью авторов. Разрешается распечатывать копию любой части презентации для личного некоммерческого использования, однако не допускается распечатывать какую-либо часть презентации с любой иной целью или по каким-либо причинам вносить изменения в любую часть презентации. Использование любой части презентации в другом произведении, как в печатной, электронной, так и иной форме, а также использование любой части презентации в другой презентации посредством ссылки или иным образом допускается только после получения письменного согласия авторов.