Upload
dakota
View
59
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ДЛЯ ФРАНЧАЙЗИ. АТРИБУТЫ БРЕНДА. Миссия: у спех - лучшее подтверждение безупречности стиля женщины QUATTRO . «Я успешна, – следовательно, QUATTRO – моя одежда» . - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ДЛЯ ФРАНЧАЙЗИ
2
АТРИБУТЫ БРЕНДА
Миссия: успех - лучшее подтверждение безупречности стиля женщины QUATTRO.
«Я успешна, – следовательно,
QUATTRO – моя одежда».
Мировоззрение: стремление к преобразованию мира – мир в руках женщины QUATTRO, она может изменить мир. Успех - подтверждение правильности действий и идей.
Стилевая окраска: смарт гламур – неофициаль-ный деловой стиль с элементами вечернего гардероба (апелляция к общепринятым клиши-рованным атрибутам глянцевого стиля жизни, институционализированным через Голливуд):1.В коммуникации: стереотипность, постано-вочность, искусственность образов2.В продукте: элементы вечерней одежды в повседневном образе3.В торговой точке: элементы глянцевого стиля жизни, отсылающие к Голливуду
3
КЛЮЧЕВЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ БРЭНДА
1.Наличие авторской трактовки гламура QUATTRO, который определен четкими критериями и не выходит за обозначенные позиционированием рамки
2. Основной мотив выбора одежды QUATTRO - достижение успеха («Для меня выглядеть идеально – это ключ к успеху, и мир будет у моих ног»). Донесение основной выгоды покупателю происходит через мотивационную платформу «Best». 3.Наличие «почеркового» продукта QUATTRO, модифицирующегося в каждой коллекции, но сохраняющего узнаваемость.
4.Наличие «почерковой истории», сохраняющей неизменным ДНК бренда QUATTRO “смарт гламур” и неизменно транслирующейся в разных рекламных кампаниях бренда.
4
Краткий портрет целевой аудитории: По статусу: работающие женщины По возрасту: 25-40 лет По стилю жизни: активно социализирующиеся – фокус на социализации, а не на семье
Основные критерии к выбору одежды: Актуальный дизайн Поиск своего стиля по знаменитостям и глянцу (гламурный стиль) Пиетет к брендам Принадлежность к своей группе Значимость качества
Тренд – фокус: ориентируются на то, что недавно было на подиумах, а теперь адаптировано для повседневного ношения («тренди через сезон»)
Жизненные ценности: энергичность, выстраивание отношений с партнером, опыт, знания, ответственность
ОПИСАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
5
Ролевая модель: Она главная героиня, рождена покорять, про нее говорят На нее всегда обращают внимание и она знает как этим пользоваться для достижения цели У нее яркая, нерутинная жизнь, часто посещает гламурные места и мероприятия Активна, демонстративна, эмоциональна, гламурна
Причастность к культуре: Поп-культура, коммерческое кино Большие богатые города, светские мероприятия Культ красивой жизни
Стремления: Демонстративность Стремление к популярности и вниманию Успешность
ОПИСАНИЕ РОЛЕВОЙ МОДЕЛИ
6
ЦЕНОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА
Бренд QUATTRO позиционируется в
среднем среднем ценовом сегменте
Средняя цена базовых брюк в рознице – 1 999 рублей
Основные конкуренты: Oasis, Marks&Spencer, Next, Orsay, RiverIsland, Francesco Donni, Kira Plastinina, Zolla, Baon, Elis, Ana Verdi.
Принципы коммуникации: в коммуникации не апеллируют к технологиям люкса (ценность дизайна), и, с другой стороны, не акцентируют цену в качестве центрального достоинства (фокуса внимания).Демонстрируется оптимальное сочетание цены и качества, модность.
7
АСОРТИМЕНТ И РОЗНИЧНЫЕ ЦЕНЫ
АССОРТИМЕНТРЕКОМЕНДУЕМАЯ РОЗНИЧНАЯ ЦЕНА
Верхняя одежда От 5 749 до 7 999
Жакет От 4 599 до 5 199
Брюки От 1 999 до 3 449
Юбки От 2 299 до 3 449
Верхний трикотаж От 2 299 до 3 449
Кроеный трикотаж От 1 199 до 1 999
Блузки От 2 299 до 3 449
Платья От 2 299 до 5 199
Аксессуары 1 649
8
СПЕЦИАЛЬНОЕ АССОРТИМЕНТНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ПРЕДСТАВЛЯЕТ
BY
СУЛТАННА ФРАНЦУЗОВА
9
ОФОРМЛЕНИЕ МАГАЗИНОВ
Вывеска и оформление витрин магазина
QUATTRO подчёркивают исключительность,
гламурность и элегантность бренда. Ни одна
ценящая стиль женщина не сможет пройти
мимо
Интерьер магазина QUATTRO организован
так, чтобы женщине было комфортно и
удобно находиться там и изучить всю
коллекцию.
Отдельный корнер отведен коллекции
Султанны Французовой.
10
СЕТЬ МАГАЗИНОВ
Размер сети – 8 магазинов
Регионы присутствия магазинов QUATTRO:
Владимир
Иваново
Кострома
Нижний Новгород
Вологда
Красноярск
Томск
Якутск
Средняя площадь типового магазина – 70 кв.м
11
Экономическая модель типового магазина
Магазины QUATTRO- Располагаются преимущественно в торговых центрах проходимостью не менее 600 человек в час- Имеют единый фирменный стиль- Представляют одежду только под собственными торговыми марками
Площадь магазина, м2 от 70
Инвестиции в товарный запас на 1 сезон, рублей
3 200 000
Инвестиции в оборудование на 1м2, рублей 6 000
Инвестиции на ремонт и оформление магазина на 1м2, рублей
до 10 000
Среднегодовая выручка с 1м2 в месяц, рублей
от 11 400
Оборачиваемость товарного запаса, месяцев
4,4
Срок окупаемости, месяцев до 16
12
ПРЕИМУЩЕСТВА ПАРТНЕРСТВА
БИЗНЕС-МОДЕЛЬ МАГАЗИНА:
Экономически выгодная и доходная
При первоначальной наценке в 2,5 раза в среднем по сезону Вы получаете не менее 105% маржинальной доходности.
Востребованная на рынке
Коллекция одежды создается группой дизайнеров на основе последних модных тенденций с мировых подиумов и адаптируется для ее повседневного ношения.
Стабильная
Собственник бренда – крупный российский холдинг, работающий на рынке более 12 лет и имеющий собственную производственную базу.
Активно развивающаяся
Лояльные условия для партнеров, рекламные бюджеты, политика по продвижению бренда направлены на быстрое завоевание рынка.
13
КОРПОРАТИВНЫЙ САЙТ
На нашем фирменном сайте Вы можете:
Узнать о выходе новых коллекций Выяснить, где купить понравившиеся вещи Увидеть динамику развития бренда и коллекции прошлых сезонов Ощутить и проникнуться стилем жизни бренда Быть в курсе последних событий из жизни бренда
www.quattromoda.com