Измерение аудитории Интернета

Измерение аудитории Интернета

Михаил РайбманTNS Gallup Media

2

Объем рынка рекламы в России (млрд. руб.)

44,0

70,090,0

113,0

142,0

181,0

269,0

370,0

412,0

445,0

229,0

321,0

0,0

50,0

100,0

150,0

200,0

250,0

300,0

350,0

400,0

450,0

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

18% 8%27% 19% 15% 11%

Прогноз

Источник: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России)

3

Структура российского рекламного рынка

2007

Рекламные издания

7,4%

Интернет2.5%

ТВ 49,2%

Радио6.9%

Газеты5,1%

Журналы 10,2%

Наружная реклама

17,7%

Рост объема рекламы в Интернете в 2007 году составил 92%

Источники: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России)

Аналитическо-исследовательский центр VI

2012

Рекламные издания

5,8%

Интернет4.9%

Радио4,7%

Газеты5,3%

Журналы 9,4%


12,6%

ТВ 55,1%

4

Анализ данных

Сигнал

приемаТираж Трафик

Технические параметры

5

• Объем аудитории• Состав аудитории• Сегментация • Медиапланирование

Единый язык для рекламного рынка:

телевидение, радио, пресса, интернет

Анализ данных

6

Marketing Index Media исследованияMedia исследования

TNS Gallup Media - проекты

потребление

медиа

досуг

Kompass

National Readership Survey (NRS)

TV Index

Radio Index

Web Index

7

Структура проекта Web Index

Установочное исследование

Аудитория Интернета в целомСтруктура аудитории Интернета

Online панель

Аудитории сайтов их разделов: объем и демографическая структрураПересечение аудиторий

Счетчик

Технический способ распознавать заходы панелистов на сайты

8

Самое главное

Рекрутмент

offline (телефонные интервью)

отбор респондентов с соблюдением принципов случайности

структура панели контролируется по данным установочного исследования

=> панельная выборка репрезентативна

Техническая нагрузка на респондента

НЕ устанавливается дополнительный софт

=> репрезентируется офисное использование Интернета

9

Сайты в измерении

Блоги и соц.сети:LiveInternet.ruLiveJournal.comMoikrug.ruOdnoklassniki.ru

Знакомства:24open.ruJdu.ru

Сообщества:E-xecutive.ru Moskva.comRb.ruTop4top.ru

Развлечения / ТВ&Радио:

Afisha.ruCorbina.tv Dom2.ruFark.ruFilm.ruMtv.ruNightparty.ruPromodj.ruRutube.ruTimeout.ru Yoki.ru

Про игры:Igromania.ruGameguru.ruGameland.ruXakep.ru

Файл/Сайт хостинги:Ifolder.ruNarod.ru

Другие:Gurman.ruMaillistMedportal.ruSob.ru Testbox.ru Vsem.ruVokrugsveta.ru

Рекламные сети:RORER

Порталы:Mail.ru RamblerЯndex

СМИ:Aif.ru Dni.ru DP.ruEchomsk.ruExpert.ru Gazeta.ru Gzt.ruInopressa.ru Inosmi.ruIzvestia.ruKM.ru Kommersant.ru KP.ru Lenta.ruNG.ruNewsru.comPravda.ru Rian.ruSmoney.ruTden.ruVedomosti.ruVesti.ruVzglyad.ru

IT:3Dnews.ruMobiguru.ru

Женские / Мужские:Cosmo.ruDailyshow.ruKleo.ruMaximonline.ruMhealth.ruSuperStyle.ruWoman.ruWomanJournal.ru

Автомобильные:Autonet.ruAvto.ruCarsGuru.ruDrive.ru

E-recruitment:Joblist.ruIRR.ru

Спортивные:Championat.ruSovsport.ru Sports.ru

10

Ежемесячная аудитория Интернета в Москве (Население 12+)

35%37% 37% 38%

41%43%

45% 46%

58%

53%50%

54%51% 52%

43%

36%38%37%

36% 37%

53% 52%54%

55% 56% 57%

5577 т.ч.

5010

т.ч

.

4776

т.ч

.

5062

т.ч

.

5100

т.ч

.

4952

т.ч

.

4256

т.ч

.

4098

т.ч

.

3855

т.ч

.

3590

т.ч

.

3536

т.ч

.

3520

т.ч

.

3573

т.ч

.

3539

т.ч

.

3420

т.ч

.

3469

т.ч

.

3315

т.ч

.

3379

т.ч

. 4078

т.ч

.

4358

т.ч

.

4860

т.ч

.

4988

т.ч

.

5158

т.ч

.

5267

т.ч

.

5354

т.ч

.

5459

т.ч

.

Янв'06

Фев'06

Мар'06

Апр'06

Май'06

Июн'06

Июл'06

Авг'06

Сен'06

Окт'06

Ноя'06

Дек'06

Янв'07

Фев'07

Мар'07

Апр'07

Май'07

Июн'07

Июл'07

Авг'07

Сен'07

Окт'07

Ноя'07

Дек'07

Янв'08

Фев'08

Источник: TNS Gallup Media Web Index

11

Состав аудитории Интернета, Москва(Monthly Reach % в каждой из демографических групп; Февраль ‘08)

Под «доходом» в данном случае подразумевается самооценка материального положения семьи. Подробнее см. заметки к слайду.

58

94

93

84

76

53

23

91

93

80

62

44

9

28

51

65

Все 12+

Муж. 12-17

Муж. 18-24

Муж. 25-34

Муж. 35-44

Муж. 45-54

Муж. 55+

Жен. 12-17

Жен. 18-24

Жен. 25-34

Жен. 35-44

Жен. 45-54

Жен. 55+

1 человек в семье

2 человека в семье

3+ человек в семье

58

69

46

83

77

79

75

43

94

5

60

67

19

51

79

Все 12+

работают

не работают

руководители 1го уровня

руководители 2го уровня

специалисты

служащие

рабочие

учащиеся

пенсионеры

безработные

домохозяйки

доход < среднего

средний доход

доход > среднего

12

45 %

39 %

33 %

42 %

36 %

31 %

28 млн.чел.

24 млн.чел.

20 млн.чел.

23 млн.чел.

20 млн.чел.

17 млн.чел.

Аудитория заполгода

Аудитория замесяц

Аудитория занеделю

Аудитория заполгода

Аудитория замесяц

Аудитория занеделю

Аудитория Интернета в России, города 100,000+ (Февраль 2008 г.; % от населения в соотв. возрасте и млн.чел.)

Население 12+ Население 18+

Источник: TNS Gallup Media Web Index

13

Активность телезрителей ипользователей интернет

Heavy Medium Light

Каждый день 77 95 142

Несколько раз в неделю и реже 85 103 113

2 – 3 раза в месяц и реже 112 102 80

Группы телесмотренияИспольз.

Интернета

TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва

14

Обращают внимание на виды рекламы

Пунктирной линией показаны значения для населения в целом

Площадь кругов пропорциональна потребителям соответствующих типов рекламы

Реклама в Интернете

Реклама на выставках

Реклама в витринах магазинов

Прямая реклама, присылаемая домой/на работу

Реклама в / на наземном транспорте

Реклама в метро

Реклама в кинотеатрах

Реклама на телевизионных экранах над кассами магазинов


Реклама в прессе

Радиореклама

Телевизионная реклама

40

45

50

55

60

65

10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

по

лн

ый

д

ос

тато

к

не

хв

ата

ет

де

не

г на

ед

у

% руководителей

До

ход

Рекламные агенты-продавцы


15

Обращают внимание на рекламу

22 23 22 23

12

2618

14 16

12

24

2121

21

23

17

2122 21

28

1118 20 19

26

НаселениеМосквы 16+

Телевизионнаяреклама

Реклама нарадио

Реклама впрессе

Реклама вИнтернете

16-24

25-34

35-44

45-54

55+


16

Источники информации

Объявления (покупка, продажа, услуги)4%

9%

41%

51%

Радио

Телевидение

Газеты / журналы

Интернет

Погода

Интернет

8%

26%

55%

64%


Радио


Расписание культурных событий (кино, театр, концерты)

47%

29%

12%

5%Радио



Интернет


17

Отбор изданий для размещения рекламы

ПРЕССА

Galileo

Источник: TNS Gallup Media National Readership Survey

18Источник: TNS Gallup Media Web Index

ИНТЕРНЕТ

i-Star

Отбор сайтов для размещения рекламы

19

Отбор сайтов, радиостанций для размещения рекламы

Sports.ru

Радио Best FM

Юмор FMMaximumУльтраНаше Радио

Мегаполис FMРадио Спорт

Классическое Радио

М-радио 96.4 FM

Авторадио

Ретро FM

Радио ШансонРусское Радио

Европа ПлюсМилиц. Волна

ЯndexMail.ruRambler

Auto.Lenta.ru

Ferra.ru

DP.ruInosmi.ru

Gzt.ru

www.ya.ruGazeta.ru

Rutube

Ifolder.ru

Lenta.ruKp.ru

Vzglyad.ru

100

150

200

250

300

0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600Daily Reach

Affinity

Целевая группа: мужчины 25-44

Источник: TNS Gallup Media Radio Index, Web Index

20

Накопление аудитории

0

300

600

900

1200

1500

1800

1 месяц 2 месяца 3 месяца 4 месяца

За рулем (газета)

Авторевю

Project ( Mail.ru //Авто )

+ 63%

+ 20%+ 6%

+ 24% + 10% + 6%

+ 29% + 13% + 8%

Источник: TNS Gallup Media Web Index, NRS

тыс. человек

21

CPT в прессе и интернете

Домашний компьютер (CPT=6984)

Хакер (CPT=3191)

Upgrade (CPT=4980)

Игромания (CPT=1001)

Страна игр (CPT=2844)

Компьютерра (CPT=14739)

PC игры (CPT=2770)

Лучшие компьютерные игры

(CPT=2841)

Mail.ru // Игры (CPT=4942)

Igromania.ru (CPT=1502)

Gameland.ru (CPT=7010)

Gameguru.ru (CPT=244)

Rambler // Игры

0

50

100

150

200

250

300

350

400

0 50 100 150 200 250 300

Monthly Reach

Affinity

Источник: TNS Gallup Media Web Index, NRS

22

Развитие проекта

Российская online панель (май 2008 г.)репрезентация пользователей Интернета в городах 100 тыс. +

5000 респондентов

77 городов выборки

синхронизация с NRS / Radio Index / TV Indexединые принципы построения выборки

унификация блока демографии

Установочное исследование по Россииежемесячное обновление данных по penetration Интернета

ежемесячно 8000 телефонных интервью по России, вкл. 3000 в Москве

Спасибо за внимание!

Documents

Измерение аудитории Интернета