ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА ПРОДВИЖЕНИЕ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ»

Содержание

О компании

Характеристики минеральной воды «Дупленская»2

Позиционирование бренда «Дупленская»3

Целевая аудитория бренда «Дупленская»4

Уникальность бренда «Дупленская»5

Визуальные атрибуты бренда «Дупленская»6

2

Рыночная стратегия бренда «Дупленская»7

Коммуникационная поддержка продвижения8

О КОМПАНИИ

3

3

Минеральная вода «Дупленская» добывается и бутилируется ЗАО «Ича-IV-М» с 1998 года на основании лицензии НОВ 00783 МЭ , выданной на Дупленский участок месторождения минеральных лечебно-столовых подземных вод общей площадью 52,5 га.

Экологически чистая местность в 1 км от ст.Дупленская Коченевского района. Скважина: № 5-98 , глубина 450 м.

Заводской комплекс по розливу минеральной воды соединен со скважиной, что полностью исключает потерю ее качественных и лечебных свойств.В 2010 году заводской комплекс был оснащен новым полностью автоматизированным оборудованием по розливу, благодаря чему человеческий фактор на производстве сведен к минимуму.

Комплекс оснащен своей лабораторией, которая в режиме онлайн контролирует качество выпускаемой продукции. Каждая бутылка имеет свой уникальный и неповторяющийся номер для защиты от подделки.

Компания:

Местонахождение:

Оборудование иособенностирозлива:

Безопасность:

О КОМПАНИИ

4

4

Подземные воды прошли бальнеологическую экспертизу в Российском научном центре восстановительной медицины и курортологии и в Томском научно-исследовательском институте курортологии и физиотерапии. Качество и лечебные свойства минеральной воды подтверждены также Институтом клинической и экспериментальной медицины СО РАМН.Применяется для профилактики и лечения во многих санаториях Новосибирской области, в частности, в курорт-отеле «Сосновка».

Дупленская неоднократно награждалась медалями на российских и международных ярмарках.

Инвестиционный проект компании по запуску производственной линии по розливу минеральной воды «Дупленская» был признан администрацией НСО победителем конкурса как наиболее перспективный и поддержан государством (постановление Губернатора НСО от 16.07.2004г. № 452) .

Право пользования наименованием места происхождения товара «Дупленская» подтверждено и защищено свидетельством Роспатента № 0064/1 .

Экспертиза качества:

Достижения:

Бренд:

Золотая медальМеждународнойвыставки-ярмаркиМосква, 2004

Большая Золотая медальСибирской ярмаркиНовосибирск,2004 , 2005, 2006

Большая Золотая медаль,лучшая продовольственнаяпродукцияСанкт-Петербург, 2006

ХАРАКТЕРИСТИКИ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ»БАДЕН-БАДЕН В РОССИИ

5

Маломинерализованная (2,6 г/дм3), рекомендованная для ежедневного употребления, хлоридная натриевая вода Миргородского типа лечебно-столовых минеральных вод.

По микроэлементному составу соответствует минеральным водам знаменитых курортов: Аахена, Содена, Баден-Бадена – и не имеет аналогов в России.

Имеет прекрасные вкусовые качества с мягким минеральным солоноватым привкусом.

«Дупленская» добывается из скважины глубиной 450м из водоносного горизонта, приуроченного к отложениям киялинской свиты нижнего мела. Полезные свойства этого горизонта формировались более 130 млн лет. Продуктивный горизонт перекрыт несколькими водонепроницаемыми толщами горных пород и глины, что обеспечивает сохранение его удивительных минеральных свойств до настоящего времени и защищает от техногенного (промышленного и человеческого) загрязнения.

5

ХАРАКТЕРИСТИКИ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ»БАДЕН-БАДЕН В РОССИИ

6

«Дупленская» обладает мощными общеоздоравливающими свойствами, а также показана для питьевого лечения болезней системы пищеварения, мочевыводящих путей, эндокринной системы, расстройств питания и нарушения обмена веществ. «Дупленская» оказывает глубокое и мягкое очищающее воздействие на организм, поэтому эффективно применяется при хронических интоксикациях: лекарственных, алкогольных и др.

Главная уникальность минеральной воды «Дупленская» - в ее омолаживающих свойствах.

Можно назвать ее природным минеральным омолаживающим коктейлем, благодаря воздействию, которое оказывает на клеточном уровне

природный минеральный состав воды «Живая клетка».

6

7

Компоненты воды

Концентрация веществ в минеральной воде (мг/л) Значение для организма человека

«Миргородская» по данным LABORUNIONProf. Höll & Co.GmbH (2007г)

«Дупленская»по данным заключений *

Натрий, Na* 1135 915-1142 Поддержание водно-солевого и кислотно-основного обменов; регуляция клеточного обмена различных метаболитов. В повышенных концентрациях усиливает перистальтику кишечника, стимулирует желчеобразовательную и желчевыделительную функцию

Хлориды, Cl- 1445 1387 - 1597 Поддержание кислотно-основного и водно-солевого обменов; участвуют в процессах всасывания пищи

Калий, K* 9,7 6,7 Совместно с натрием играет важную роль в поддержании водно-солевого обмена; катализатор в обмене белков и углеводов; стимулирует секреторную функцию желез пищеварительной системы

Магний, Mg2+ 11,2 15-22,5 Активное участие в обмене белков, жиров и углеводов; регуляция нервно-мышечной проводимости; противострессовый микроэлемент; иммуномодулятор; снижает уровень холестерина в крови, желчи

Кальций, Ca 2+ 37,3 32,5 - 45 Формирование костной ткани; участие в процессах свертывания крови и нервно-мышечной проводимости; поддержание стабильной сердечной деятельности; усиливает противовоспалительное действие

Фториды, F- 1,1 0,45-0,76 Жизненно необходимы для нормального роста и развития всех тканей, в том числе – костной

Йодиды, J- 0,08 0,05 -1 Многостороннее воздействие на все виды обмена веществ, развитие и рост организма

Гидрокарбонаты, HCO3

-

406 207-300 Поддержание кислотно-основного обмена

Минерализация 3000-3015 2500-2950Поддержание водно-солевого и кислотно-основного обменов; активное участие во всех видах обмена веществ в организме

*ФГУ РНЦ Восстановительной медицины и курортологии и ФГУ «Томский научно-исследовательский институт курортологии и физиотерапии»Федерального медико-биологического агентства

ПРИРОДНАЯ ФОРМУЛА МИНЕРАЛЬНОГО СОСТАВА ВОДЫ «ЖИВАЯ КЛЕТКА»

ГЛАВНАЯ ЦЕННОСТЬ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ»

8

Главная ценность «Дупленской» - в ее омолаживающих свойствах. Это уникальная природная минеральная вода, воздействующая на клеточном уровне, как при внутреннем, так и при наружном применении.

«ДУПЛЕНСКАЯ» ОМОЛАЖИВАЕТ

8

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»

9

9

«ДУПЛЕНСКАЯ» - УНИКАЛЬНАЯ ПО МИКРОЭЛЕМЕНТНОМУ СОСТАВУ ПРИРОДНАЯ МИНЕРАЛЬНАЯ ВОДА С ФОРМУЛОЙ МИНЕРАЛЬНОГО СОСТАВА ВОДЫ «ЖИВАЯ КЛЕТКА», БЛАГОДАРЯ КОТОРОЙ ОНА ОКАЗЫВАЕТ ОМОЛАЖИВАЮЩЕЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА КЛЕТОЧНОМ УРОВНЕ, ПОЗВОЛЯЯ СВОИМ ПОТРЕБИТЕЛЯМ СОХРАНЯТЬ ЯРКОЕ ОЩУЩЕНИЕ ЖИЗНИ, КРАСОТУ, ЗДОРОВЬЕ И ЭНЕРГИЮ В ЛЮБОМ ВОЗРАСТЕ. «ДУПЛЕНСКАЯ» – ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ЗАБОТИТЬСЯ О СЕБЕ.

«ДУПЛЕНСКАЯ». ОМОЛАЖИВАЕТ

КАК РАБОТАЕТ «ДУПЛЕНСКАЯ»?

10

«Дупленская» с природным минеральным составом воды «Живая клетка» абсолютно усваивается, очищая клетку от токсинов и шлаков, наполняя ее ценными микроэлементами, оживляя ее и активизируя процессы регенерации.Чистая, здоровая, активная клетка, наполненная природной водой, является основой омолаживающих процессов в организме.

«Дупленская» активно воздействует на основные причины старения клетки:

Неполноценное очищение организма от шлаков и токсинов, отравляющих клеткуОбезвоживание на клеточном уровне при употреблении неполноценной воды, не способной проникать и питать клеткуНизкий энергетический потенциал клетки, нарушенный в результате болезней, неправильного образа жизни и неполноценного питания, приводящий к нарушению ее работы, плохой регенерации и вырождению

10

ДЛЯ КОГО «ДУПЛЕНСКАЯ»?

Минеральная вода «Дупленская» - для всех, кто заботится о сохранении здоровья, энергии и молодости. Данная минеральная вода рекомендована к употреблению взрослыми и детьми с 3 лет.

Ядром целевой аудитории, на которую направлен бренд «Дупленская», являются женщины, имеющие высшее образование, от 30-35 лет – до 45-50 лет, работающие и домохозяйки, которые заботятся о качестве потребляемой воды. Могут иметь дома фильтр, кулер или приобретать минеральную воду для питья дома.

Дополнительная целевая аудитория – современные мужчины, заботящиеся о здоровье и молодости в силу современных взглядов жизнь, понимающие важную роль питания для здоровья, молодости и активности.

11

ДЛЯ КОГО «ДУПЛЕНСКАЯ»?

Активны, интересуются вопросами здоровья, покупают «функциональные продукты»: предпочитая не просто кефир, а с пробиотиками и витаминами, черный хлеб с зернами, пьют время от времени витамины и БАДы, заботятся о внешности. Они не готовы менять свой образ жизни кардинально, но с удовольствием приобретают продукты для «здорового образа жизни».

Минеральная вода «Дупленская» для них – способ сделать для организма что-то полезное и здоровое и достичь эффекта без лишних усилий, а также чувствовать себя современными, разбирающимися в вопросах здоровья, красоты и молодости не только для себя, но и для членов семьи.

1212

УНИКАЛЬНОСТЬ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» В КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЕ

Placeholder for your own subheadlineнастоящая природная минеральная вода, свойства которой формировались миллионами лет

с уникальным природным минеральным составом «Живая клетка»

УНИКАЛЬНОСТЬ «ДУПЛЕНСКОЙ» ДЛЯ

ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

13

с омолаживающим воздействием на организм

для тех, кто думает изаботится о себе

минеральная вода + (больше, чем просто минеральная вода)

ВИЗУАЛЬНЫЕ АТРИБУТЫ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»

14

«ДРЕВО ЖИЗНИ»

Уникальные омолаживающие и оздоравливающие свойства минеральной воды «Дупленская» выражаются в духовном символе, выбранном для этого бренда.

Центральный образ бренда «Дупленская» – «древо жизни», универсальный архетипический символ.

Выбранная основа для изображения дерева как символа бренда «Дупленская» имеет кельтские корни и отражает соединение древнего источника, несущего божественную мудрость, и дерева, которое, питаясь от этого источника, через плоды дает людям полноту знания. Триада на уровне корней символизирует единство ума, тела и духа.

Образ кельтского древа жизни символизирует духовную энергию, мудрость, долголетие и бесконечность жизни. И источник этих благ для человека – щедрость земли и воды.

14

15

РЫНОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»

16

РЫНОЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И ВИДЕНИЕ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»

19

Бренд, опережающий привычные минеральные воды по «функциональности» (воздействию), но не уходящий в лечебную тематику

Бренд на волне роста смежных товарных категорий: косметологии, БАД, «высокотехнологичных» пищевых продуктов

Имеет ассортимент, включающий привычные виды упаковки и инновационные

Предлагает газированный и негазированный ассортимент

Имеет позиционирование, преодолевающее заслонку сезонности

Имеет высокую визуальную конкурентоспособность на полке, с хорошей системой визуальной навигации

Предлагает цену, адекватную ценовым лагам (воспринимаемым ценовым сегментам) потребителей, доступен по цене

20

АССОРТИМЕНТ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»

НЕГАЗИРОВАННАЯВ ПОЛИПРОПИЛЕНЕ ГАЗИРОВАННАЯ

0,5

1,5 1,5

0,5

3

21

ДИСТРИБЬЮЦИЯ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»

ШИРОКАЯ ДИСТРИБЬЮЦИЯИ ШОППЕР-МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ (стойка)

ТРАДИЦИОННАЯИ СЕТЕВАЯ РОЗНИЦА

АПТЕКИ ИМЕДИЦИНСКИЕ

ЦЕНТРЫ,САНАТОРИИ

ФИТНЕС-ЦЕНТРЫ,САЛОНЫ КРАСОТЫ

POSM (поддержка в местах продаж)

22

КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА ПРОДВИЖЕНИЯ

21

Задачи коммуникаций:Привлечь внимание к бренду и поместить его в область рассмотрения для покупки с помощью идентификации марки в торговой точке и размещения рекламных материалов.

Планируется постоянная рекламная поддержка бренда через масс-медийные каналы усиленными волнами в момент выхода на рынок и ежегодно в преддверие высокого сезона.

Каналы: ТВ-реклама, наружная реклама, реклама в метро, реклама в СМИ, Интернет-среде, промоакции и пр.

26