耳機大廠耳機大廠 -- 鐵三角鐵三角應日三乙 498E0024 黃心萍

目錄：目錄：公司簡介公司簡介發展歷史發展歷史歷史沿革歷史沿革經營理念經營理念台灣據點台灣據點SWOTSWOT分析分析TOWSTOWS分析分析BCGBCG矩陣矩陣未來展望未來展望

公司簡介：公司簡介： 鐵三角公司（日語：株式会社オーディオテク

ニカ，英語： audio-technica Corporation ）是由松下秀雄成立於 1962 年，總部位於日本東京的音響器材公司。該公司設計及生產專業（有線 / 無線）麥克風、頭戴式耳機和其他音響器材。自 1988 年，該公司的產品成為美國總統辯論使用的設備，並為 1996 年亞特蘭大奧運會及雪梨奧運會提供相關設備。

發展歷史：發展歷史： 鐵三角公司成立初期以製造留聲機部件及唱頭為主，於 1974 年才研發出首款耳機產品 AT-

700 ，於 1990 年研發工業用的壽司飯團機，現時銷售音響器材佔了鐵三角公司的大部份營業額，當中以耳機銷售為主

歷史沿革：歷史沿革： 民國 77 年 08 月資本額 NT$1000 萬元在台北設立。 民國 84 年 10 月開始生產麥克風，銷售到美國。 民國 86 年 01 月生產線及公司業務成長三倍。 民國 88 年 02 月電腦用麥克風在 11 個月內突 100 萬，廣受歡迎及大受好評。 民國 96 年 10 月 月將經由代理商模式轉變為直接銷售台灣國內市場的直營模式。 民國 97 年 07 月 台灣 audio-technica 第一家直營展示中心在台北設立。 民國 99 年 02 月 台灣 audio-technica 第二家直營展示中心在高雄設立預定。

經營理念：經營理念：鐵三角秉持著專業知識、團隊合作、顧客至上以及提供客戶優質商品級優良品質的經營理念深耕於台灣並提升國際知名度。

台灣據點：台灣據點：台北直營店 高雄直營店 中壢工廠

SWOTSWOT分析：分析：S1. 外型討好，受年輕一輩喜愛。S2.產品品質受肯定。S3. 依應不同消費者，推出多樣化款型讓消費者依需求選購。S4. 推出限量版耳機或限量版顏色。

W1.價格在耳機市場偏高。W2.過保固期限送回日本原廠維修費偏高 ( 直營店商品 ) 。

O1.駐足歐、美、亞洲市場。O2.簽定貿易，關稅障礙減少。

T1.商品被仿冒，或推出正版不曾推出的型號。T2.平價耳機市場的威脅。

TOWSTOWS分析：分析：SO策略•擴大全球據點。•藉由免關稅來增加各國使用耳機消費者人數。

WO策略•各國可設立維修站。•保固期限可延長。

ST策略•增加辨識真偽標示功能。•控管生產品質，以增加更多忠實消費者。

WT策略•推出中低階位價格，且有一定品質耳機。

BCGBCG矩陣：矩陣：

產業成長率

相對市場佔有率

高

低 高

未來展望：未來展望：相對於專業監控耳機，可以推出低階入門款。多設立直營店來擴大市場。訂製出個防偽標示來打擊盜版。不定期的舉辦活動，打響知名度。