65
КИТАЙСКАЯ ГРАМОТА Руслан Тагиев Пекин, 27 мая 2010 1

Китайская грамота

  • Upload
    selia

  • View
    65

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Китайская грамота. Руслан Тагиев Пекин, 27 мая 2010. Содержание. Факторы, определяющие современное медиа пространство России. 1 2 3. Изменение демографической структуры населения. Многоканальность телевизионной среды . Распространение Интернета. Изменение состава населения России. 1. - PowerPoint PPT Presentation

Citation preview

Page 1: Китайская  грамота

КИТАЙСКАЯ ГРАМОТА Руслан Тагиев Пекин, 27 мая 2010

1

Page 2: Китайская  грамота

2

Содержание

1 Тенденции в российских масс медиа

2 Количество и состав пользователей Интернета

3 Крупнейшие сайты Рунета

4 Интернет и телевидение

5 Мониторинг рекламы (beta версия)

Page 3: Китайская  грамота

3

Факторы, определяющие современное медиа пространство России

123

Изменение демографической структуры населения

Многоканальность телевизионной среды

Распространение Интернета

Page 4: Китайская  грамота

Изм

енен

ие с

оста

ва

насе

лени

я Ро

ссии

1

Page 6: Китайская  грамота

6

Население России сокращается

2002 2010 2015 2020 2025 2030120,000

125,000

130,000

135,000

140,000

145,000

150,000

145,167

141,821 141,663 141,525 140,767139,366

Все население РФ, млн. чел.

Источник: Росстат, 2010, население 0+ лет, городское и сельское, на начало года. После 2010 года – средний вариант прогноза.

Page 7: Китайская  грамота

7

Как меняется возрастной состав населения России

10-19 лет

20-29 лет

30-39 лет

40-49 лет

50-59 лет

60-69 лет

5.0 млн.ч.

10.0 млн.ч.

15.0 млн.ч.

20.0 млн.ч.

25.0 млн.ч.2000

2010

2020

Page 8: Китайская  грамота

Рыно

к э

лект

ронн

ых

мед

иа

2

Page 9: Китайская  грамота

9

Тенденции телевизионного рынка

Стабильность телевизионной аудитории Переход на цифровое вещание в России в 2015

Многоканальная среда Новые возможности:

Интерактивные сервисы, адресная интерактивная реклама Видео-по-запросу Отложенное смотрение Электронный программный гид и т.п.

Page 10: Китайская  грамота

Сколько россиян смотрят телевизор?В % от населения 4+ лет, февраль-апрель 2010

10

Хотя бы 1 минуту в сутки – 73%

Хотя бы 1 минуту в неделю 93%

Хотя бы 1 минуту в сутки 73%

Каждую минуту в прайм-тайм 33%

Каждую минуту в течение суток 16%

Источник: TNS TV Index, февраль-апрель 2010, Россия 100 000+, аудитория 4+, полные сутки 05:00 – 29:00, TTV

Page 11: Китайская  грамота

Доля аудитории каналовАпрель 2010. Российская аудитория 4+ лет

ПЕР

ВЫЙ

КАН

АЛ НТВ

РОСС

ИЯ

1

СТС

ТНТ

РЕН

-ТВ

ТВ Ц

ЕНТР

ТВ-3

ДО

МАШ

НИЙ

ЗВЕЗ

ДА

РОСС

ИЯ

К

ДТВ

ПЯТ

ЫЙ

КАН

АЛ

РОСС

ИЯ 2

MTV

РОСС

ИЯ

24

МУЗ

ТВ

2X2

7ТВ

EURO

NEW

S

ДРУ

ГОЕ

0

5

10

15

20

25

19.1

15.4 15.3

8.4 7.34.5 3.5 2.5 2.1 1.8 1.8 1.7 1.7 1.4 1.1 0.8 0.8 0.6 0.6 0.2

12.9

Источник: TNS TV Index, Россия 100 000+, аудитория 4+ лет, апрель 2010, полные сутки 5:00 – 29:00.

«Первая тройка»

Национальные сети

«Нишевые»каналы

11

Page 12: Китайская  грамота

Аудитория специализированных каналов и аудитория «первой тройки» федеральных каналов (Первый канал, Россия, НТВ)

1.5% 1.8%

4.0%5.0%

6.1%7.1% 7.4%

59.9%57.0%

52.2%47.8% 48.4% 46.4%

50.2%

0

10

20

30

40

50

60

70

0123456789

101112131415

сезон 2003-2004

сезон 2004-2005

сезон 2005-2006

сезон 2006-2007

сезон 2007-2008

сезон 2008-2009

сезон 2009-2010*

Суммарная доля аудитории специализированных каналовСуммарная доля аудитории каналов "первой тройки"

Источник: TNS TV Index, Россия 100 000+, сентябрь – июнь каждого года, для 2010 года- сентябрь - апрель 5:00 – 29:00

12

Page 13: Китайская  грамота

Ауди

тори

я И

нтер

нета

в ц

ифра

х

3

Page 14: Китайская  грамота

14

Откуда берутся наши цифры

Установочное исследование

Общие данные об аудитории Интернета

в целом

Offline рекрутмент

91 700 телефонных интервью в год с

россиянами 12+ лет

Счетчик

Техническое обеспечение online

панели

Контроль данных панельного измерения

Online панель

Основной источник информации о сайтах

и их разделах

9 300 участников панели, российских

пользователей 12-54 лет

Page 15: Китайская  грамота

15

Этапы большого пути

Март 2010Новосибирск 9300 панелистов 301 проект

Октябрь 2009

Екатеринбург 7500 панелистов 250 проектов

Февраль 2009

Санкт-Петербург 6100 панелистов 213 проектовАпрель 2008

Россия 100 000+ 5000 панелистов 180 проектов

Октябрь 2006

Москва 2000 панелистов 52 web проекта

Page 16: Китайская  грамота

16

Выборка исследования

On-line панель 9 600 человек в городах России 100 000+

В том числе 2 000 человек в Москве В том числе 1 500 человек в С.-Петербурге В том числе 1 300 человек в Екатеринбурге

Off-line опрос: Установочное исследование Ежемесячно 7 700 человек в городах России 100 000+

В том числе 2 300 человек в Москве В том числе 1 500 человек в С.-Петербурге

Page 17: Китайская  грамота

Россия ONLINEГорода 100 000+, возраст 12+ лет, апрель 2010

17

За сутки

За неделю

За месяц

Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия 100 000+, 12+ лет, monthly, weekly, daily reach.

32.9 млн.ч. = 54.7% россиян

29.9 млн.ч. = 49.8% россиян

24.3 млн.ч. = 40.4% россиян

Page 18: Китайская  грамота

Где живут пользователиАпрель 2010, Monthly Reach (в млн.чел.), возраст 12+

18

0.0 млн.ч.

2.0 млн.ч.

4.0 млн.ч.

6.0 млн.ч.

8.0 млн.ч.

10.0 млн.ч.

12.0 млн.ч.

14.0 млн.ч.

16.0 млн.ч.

18.0 млн.ч.

6.26

2.530.73 0.71

6.50

16.18

Источник: TNS Web Index, апрель 2010, 12+ лет, monthly reach.

Москва

С.-Петербург

Екатеринбург

Новосибирск

Другие миллионники

Остальные го

рода

Page 19: Китайская  грамота

Динамика аудитории ИнтернетаВ % от населения 12+ лет

19

Апр '10

Фев '10

Дек '09

Окт '09

Авг '09

Июн '09

Апр '09

Фев '09

Дек '08

Окт '08

Авг '08

Июн '08

Апр '08

Фев '08

Дек '07

Окт '07

Авг '07

Июн '07

Апр '07

Фев '07

Дек '06

Окт '06

Авг '06

Июн '06

Апр '06

Фев '06

Дек '05

30%

35%

40%

45%

50%

55%

60%

65%

70%

Россия 100 000+

Москва

Апрель 2010: 66%Апрель

2009: 62%Апрель

2008: 60%

Апрель 2010: 55%Апрель

2007: 52%

Источник: TNS Web Index, 12+ лет, monthly reach.

Page 20: Китайская  грамота

24%

Доля пользователей среди людей разного возраста

20

90%

12-24 года 25-44 года 45+ лет

Р о с с и я 1 0 0 0 0 0 +74%

96%

М о с к в а

88% 40%

Источник: TNS Web Index, апрель 2010, доля пользовавшихся Интернетом за месяц, в % от населения данного возраста.

Page 21: Китайская  грамота

За счет какого возраста растет аудиторияРоссия 100 000+, в тыс.чел.

Апрель 2008 Апрель 2009 Апрель 2010

9,936 10,319 10,668

10,686 12,51015,671

3,8884,362

6,562

45+ лет

25-44 лет

12-24 лет

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, в тыс. чел.

+12%

+4%

+17%

+50%

+3%

+25%

21

Page 22: Китайская  грамота

Как давно пользуются Интернетом

Из 32.9 млн. российских пользователей Интернета,

5.4 млн. – «чайники»

(те, кто пришли в Интернет

не больше года назад)

22

Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия 100 000+, 12+ лет, % от Monthly Reach

Page 23: Китайская  грамота

«Чайники» vs «Бывалые»: ДемографияАпрель 2010, Affinity Index, Monthly Reach, возраст 12+

руководители

специалисты

158

147

99

65

60

91

рабочие

пенсионеры

студенты

служащие

рабочие

студенты

пенсионеры

54

51

105

130

116

170

специалисты

руководители

Больше 5 лет Меньше 1 года

23

служащие

Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия 100 000+, 12+ лет, Affinity Index, Monthly Reach

Page 24: Китайская  грамота

«Чайники» vs «Бывалые»: География Апрель 2010, % от Monthly Reach, возраст 12+

Россия 100 000+

Москва

С.-Петербург

Екатеринбург

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

33%

52%

38%

36%

20%

22%

24%

20%

30%

18%

27%

31%

17%

7%

10%

13%

Более 5 лет 3-5 лет 1-3 года Менее 1 года

24

Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия 100 000+, 12+ лет, % от Monthly Reach

Page 25: Китайская  грамота

Откуда выходят в Интернет25

Только из дома – 61%

Только из дома 61%

Дом + работа 15%

Только с работы 8%

Не из дома и не с работы 6%

Сочетания разных точек 10%

Источник: TNS Web Index УИ. апрель’10 Россия 100 000+. monthly reach в % от пользователей интернета

Page 26: Китайская  грамота

Мобильный ИнтернетПроцент пользователей Интернета, выходивших в сеть с мобильного телефона 1+ раз в неделю, с учетом WAP и GPRS

26

Nov/07

Dec/07Jan/08

Feb/08

Mar/08

Apr/08

May/08Jun/08

Jul/08

Aug/08

Sep/08

Oct/08

Nov/08

Dec/08Jan/09

Feb/09

Mar/09

Apr/09

May/09Jun/09

Jul/09

Aug/09

Sep/09

Oct/09

Nov/09

Dec/09Jan/10

Feb/10

Mar/10

Apr/10

13%14%

15%15%16%16%17%

18%18%19%18%19%

19%18%

17%17%18%17%

17%17%

19%18%19%19%19%19%

17%17%

19%

17%16%

17%

19%20%20%

21%22%

23%23%24%

24%24%26%

25%

23%22%

26%

23%23%22%

26%25%

26%26%25%25%25%

24%

26%

24%

26Источник: TNS Web Index, Россия 100 000+, пользовались сотовым телефоном для выхода в Интернет хотя бы 1 раз в неделю в рамках указанного месяца.

Среди пользователей 12+ лет

17%

Среди пользователей 12-34 года

24%

Page 27: Китайская  грамота

Интернет и телевидение Россия 100 000+, апрель 2010, среднесуточная аудитория

43.3 млн.ч.Среднесуточная аудитория Интернета

24.3 млн.ч.Среднесуточная аудитория

телевидения

Источники: TV Index, TNS Web Index. Апрель 2010, Россия 100 000+, возраст 12+ лет. Average Daily Reach

27

Page 28: Китайская  грамота

Среднесуточный охватВ % от каждой из возрастных групп, Россия

28

12-24 года 25-44 года 45-54 года 55+ лет0.0

20.0

40.0

60.0

80.0

100.0

60%

68%79% 82%

72%

55%

27% 8%

Телевидение Интернет

Источники: TV Index, TNS Web Index. Апрель 2010, Россия, возраст 12+ лет. Average Daily Reach%

Page 29: Китайская  грамота

201 минуту в суткив среднем смотрели ТВ в апреле 2010 те, у кого дома есть доступ к Интернету

Как Интернет влияет на просмотр телевизора?29

254 минуты в суткив среднем смотрели ТВ в апреле 2010 те, у кого дома нет доступа к Интернету

Page 30: Китайская  грамота

Среднесуточное время просмотра ТВВ минутах, среди населения России 100 000+, Апрель 2010

12-24 года 25-44 года 45-54 года 55+ лет0

50

100

150

200

250

300

350

132

197

272

318

30

Источники: TV Index, TNS Web Index, апрель 2010, Россия 100 000+, 12+ лет, минуты

Page 31: Китайская  грамота

Структура зрителей и пользователейРоссия 100 000+, апрель 2010, среднесуточная аудитория

Телезрители 12+ лет Пользователи Интернета 12+ лет

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1632

33

4820

14316

55+

45-54

25-44

12-24

31

Источники: TV Index, TNS Web Index, апрель 2010, Россия 100 000+, в % от среднесуточной аудитории 12+ лет.

Page 32: Китайская  грамота

Viasat Explorer

25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75%20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Доля женщин, %

Дол

я лю

дей

35+

лет

Сайты vs ТелеканалыИсточники: TNS Web Index, Россия 100 000+, аудитория 12-54; TV Index, Россия 100 000+, аудитория 12+, 05:00 – 29:00; TV Index Plus, Россия 100 000+, аудитория 12+, 05:00 – 29:00. Период: январь-март 2010. Вертикальная ось: % группы 35-54 в структуре аудитории Интернета. % группы 35+ в структуре аудитории ТВ. Размер круга = среднесуточный охват.

Мужчины постарше

Мужчины помладше

Женщины постарше

Женщины помладше

Первый канал

Россия 1ТВ Центр

Россия К

Феникс+Кино

Домашний

ТДК

НТВ

Пятый каналЗвезда

Россия 24

7ТВ TV 1000 ТВ-3

Бибигон

ТеленяняСТС

ТНТ Муз ТВ

MTV RU.TV

Jetix

2X2

National GeographicDiscovery

TV 1000 Action

Охота и рыбалка

РБК ТВ Euronews

Россия 2

Eurosport

Рен-ТВ

ДТВ

ЯндексMail.ru

Vkontakte Odnoklassniki

Rambler Gismeteo

Rbc.ru RianInfox

Letitbit.net

Auto.ru

Subscribe

Kp.ru

Kinopoisk

Qip.ru

Irr.ruLiveJournal.com

Page 33: Китайская  грамота

Ауди

тори

я пл

ощад

ок

4

Page 34: Китайская  грамота

34

Проекты в измерении

Количество сайтов в измерении Поиск

Web Index Аудитория Компания Другие исследования

Показано: 1-50 из 301 площадки

Page 35: Китайская  грамота

56.6%55.1%43.6%34.8%31.0%26.5%20.4%16.1%15.9%15.4%15.3%15.1%14.3%14.2%13.7%13.3%12.0%10.4%10.1%10.0%

Топ-20 ресурсов Интернета: Average Monthly ReachАпрель 2010, Россия 100 000+, 12-54 лет, в млн.чел. и в % от населения

35

ЯндексMail.ru

Vkontakte.ruOdnoklassniki.ru

RamblerLiveJournal.com

Letitbit.netRian.ruRbc.ruKp.ru

Gismeteo.ruLiveInternet.ru

Vesti.ruQip.ru

Avito.ruRutube.ru

Kinopoisk.ruInfox.ruUtro.ru

Irr.ru

24.7 млн.ч.24.1 млн.ч.

19.0 млн.ч.15.2 млн.ч.

13.5 млн.ч.11.6 млн.ч.

8.9 млн.ч.7.0 млн.ч.7.0 млн.ч.

6.7 млн.ч.6.7 млн.ч.6.6 млн.ч.

6.3 млн.ч.6.2 млн.ч.

6.0 млн.ч.5.8 млн.ч.

5.3 млн.ч.4.5 млн.ч.4.4 млн.ч.4.4 млн.ч.

Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия, 12-54 лет, Average Monthly Reach, учитывались 33 проекта Яндекс, 30 проектов Mail.ru, 31 проект Rambler.

Page 36: Китайская  грамота

48.1%45.4%35.7%25.4%18.4%12.3%

8.9%8.6%7.1%6.4%6.1%5.8%5.6%5.4%5.3%4.8%4.7%4.1%4.1%3.9%

Топ-20 ресурсов Интернета: Average Weekly ReachАпрель 2010, Россия 100 000+, 12-54 лет, в млн.чел. и в % от населения

36

ЯндексMail.ru

Vkontakte.ruOdnoklassniki.ru

RamblerLiveJournal.com

Gismeteo.ruLetitbit.net

Rbc.ruRian.ruQip.ru

LiveInternet.ruKp.ru

Kinopoisk.ruVesti.ruAvito.ru

Rutube.ruInfox.ru

Translate.ruIrr.ru

21.0 млн.ч.19.9 млн.ч.

15.6 млн.ч.11.1 млн.ч.

8.0 млн.ч.5.4 млн.ч.

3.9 млн.ч.3.8 млн.ч.

3.1 млн.ч.2.8 млн.ч.2.7 млн.ч.2.5 млн.ч.2.5 млн.ч.2.4 млн.ч.2.3 млн.ч.

2.1 млн.ч.2.1 млн.ч.

1.8 млн.ч.1.8 млн.ч.

1.6 млн.ч.Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия, 12-54 лет, Average Weekly Reach, учитывались 33 проекта Яндекс, 30 проектов Mail.ru, 31 проект Rambler.

Page 37: Китайская  грамота

30.8%27.7%25.0%12.9%

8.2%3.8%3.1%2.0%2.0%1.8%1.6%1.4%1.4%1.3%1.2%1.1%1.1%1.0%1.0%0.9%

Топ-20 ресурсов Интернета: Average Daily ReachАпрель 2010, Россия 100 000+, 12-54 лет, в тыс.чел. и в % от населения

37

ЯндексMail.ru

Vkontakte.ruOdnoklassniki.ru

RamblerLiveJournal.com

Gismeteo.ruLetitbit.net

Rbc.ruQip.ru

Kinopoisk.ruLiveInternet.ru

Rian.ruKp.ru

Auto.ruVesti.ru

Translate.ruAvito.ru

Rutube.ruIrr.ru

13,446 тыс.ч.12,094 тыс.ч.

10,916 тыс.ч.5,626 тыс.ч.

3,582 тыс.ч.1,648 тыс.ч.

1,353 тыс.ч.887 тыс.ч.882 тыс.ч.792 тыс.ч.690 тыс.ч.633 тыс.ч.599 тыс.ч.558 тыс.ч.465 тыс.ч.461 тыс.ч.455 тыс.ч.417 тыс.ч.414 тыс.ч.390 тыс.ч.

Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия, 12-54 лет, Average Daily Reach, учитывались 33 проекта Яндекс, 30 проектов Mail.ru, 31 проект Rambler.

Page 38: Китайская  грамота

38

Топ 5 ресурсовAverage Monthly Reach & Average Daily Reach

Яндекс

24.7 млн.ч.

13.4 млн.ч.

Mail.ru

24.1 млн.ч.

12.1 млн.ч.

Vkontakte

19.0 млн.ч.

10.9 млн.ч.

Odnoklassninki

15.2 млн.ч.

5.6 млн.ч.

Rambler

13.5 млн.ч.

3.6 млн.ч.

За м

есяц

За с

утки

Источник: TNS Web Index, апрель 2010, Россия, 12-54 лет, Average Monthly Reach, Average Daily Reach, учитывались 33 проекта Яндекс, 30 проектов Mail.ru, 31 проект Rambler.

Page 39: Китайская  грамота

Мон

итор

инг

Инт

ерне

т-ре

клам

ы

5

Page 40: Китайская  грамота

40

Робот

Для каждой рекламы фиксируются стандартные атрибуты: бренд, категория, рекламодатель, etc.

Редактора

Поставка данных клиентамЕженедельноiCreative и Palomars AdEx.

TNS Database

Reports Examples

Data processing:

5+1+5 раз в час Авторизация, скроллинг Креативы, screenshots Landing page, способ показа Форматы, тип файла,

местоположение

Технология мониторинга рекламы

Page 41: Китайская  грамота

41

Распознавание таргетингов

• Роботы из разных регионов• Москва, СПб, Зарубежье

Гео-таргетинг

• Роботы-мальчики и Роботы-девочки • 10 половозрастных групп для роботов на

сайтах с регистрацией

Демо-таргетинг

• Роботы, стирающие cookie

Ограничение частоты показа (Reach&Frequency)

Page 42: Китайская  грамота

42

Мониторинг в цифрах

Ежедневный мониторинг 200 сайтов Из них 7 аккаунтных

Более 100 000 заходов в день Более 2 000 уникальных рекламных образцов

еженедельно 2 города: Москва и СПб 2.2 ТБ хранилищ 5 редакторов

Page 43: Китайская  грамота

43

Результаты. Топ 10 товарных категорий в Интернете

1 Авто2 Финансы и страхование3 FMCG4 Сотовые операторы и телефоны5 Компьютеры и ПО, Техника и электроника6 Недвижимость7 Развлечения8 Туризм и отдых9 Строительство и ремонт

10 ОбщепитИсточник: TNS Media Intelligence, Москва, неделя с 5 по 11 апреля 2010, отобраны по количеству показов.

Page 44: Китайская  грамота

44

Топ рекламодатели в Интернете

1 АвтоPeugeot Citroen Rus

Honda

Nissan

Volkswagen

General Motors Corp

2 ФинансыВТБ

Ренессанс

Альфа-банк

Unicredit Group

Югория

3 FMСGAMF

Coca-Cola

Русский алкоголь

Sun Inbev

Danone

4 Сотовая связьМегафон

Билайн

МТС

Samsung Electronics

Nokia

5 Компьютеры, ПО, электроникаHp

Philips

Samsung Electronics

Sony ltdБелый Ветер-цифровой

6 Недвижимость

НДВ

Capital Group

Баркли

СМС

Уникор

7 РазвлеченияБ1 Maximum

Disco HotelNext FM, КВА-КВА ПаркЗона (развлекательн. комплекс)Up and Down

8 Туризм, отдыхJazz Tour

Лабиринт

Pegas Touristic

Coral

Teztour

9 СтроительствоЗодчий

Строймастер

Profine Int Group

МК-Лидер

Проплекс

10 ОбщепитMcDonald's

Сити менеджмент

Девилль

Классика (кафе)

Дубинин

Источник: TNS Media Intelligence, Москва, неделя с 5 по 11 апреля 2010, отобраны по количеству показов.

Page 45: Китайская  грамота

45

Тип ресурса Рекламодатель

Деловые, новости

О досуге, афиши

Главные страницы порталов

Спортивные

Социальные сети, знакомства

Почта

Погода

Пример: ресурсы, на которых размещалась реклама пива

Источник: TNS Media Intelligence, Москва и СПб, апрель 2010.

Page 46: Китайская  грамота

46

Примеры: график рекламной кампании пива

Сайт Баннер Дата 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

24open.ru Heineken x x x x

afisha.rambler.ru Heineken x x x x x x x x

afisha.ru Heineken x x x x x x x x x x x x

championat.ru Heineken, UEFA x x x x x

expert.ru Heineken, UEFA x x x x x x x

kommersant.ru Heineken, UEFA x x x x x x x

mail.rambler.ru Heineken, UEFA x x x x x x x x

rian.ru Heineken, UEFA x x x x x x

sports.ru Heineken, UEFA x x x x x x x x

sovsport.ru Heineken, UEFA x x x x x x x

kp.ru Старый мельник x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

kp-avto.ru Старый мельник x x x x x x x x x x x x x x x x

sovsport.ru Старый мельник x x x x x x x x x x x x x x

vkontakte.ru Старый мельник x x x x x

Источник: TNS Media Intelligence, Москва и СПб, апрель 2010.

Page 47: Китайская  грамота

47

Пример: баннеры, использовавшиеся в рекламе пива (сообщение и креатив)

Старый мельник Heineken

Источник: TNS Media Intelligence, Москва и СПб, апрель 2010.

Page 48: Китайская  грамота

Проф

иль

рекл

амно

й ка

мпа

нии

6

Page 49: Китайская  грамота

Технология измерения соц-дем профиля кампании

Панелист – пользователь Интернета, отобранный по социологическим правилам и давший согласие на участие в непрерывном online исследованииКогда панелист попадает на страницу с баннером, его id сохраняется в базе данных счетчика

2. Панелист

3. Определение профиля

База данных счетчика, установленного в баннер

id_1 id_2 id_N…

В базе данных счетчика баннера отбираются id всех панелистов, у которых загрузился баннерСоциально-демографический портрет каждого панелиста известен по результатам опроса панели

Профиль панелистов, посетивших страницу с данным баннером, репрезентирует профиль всех посетителей баннера на этой странице

4. Обработка данных

1. Счетчик Устанавливается в баннерПри загрузке баннера фиксируются все id всех посетителей, у которых загрузился баннер

Page 50: Китайская  грамота

Отличие от статистики счетчика

Дает количество показов Дает количество

уникальных пользователей

Показывает количество живых людей, побывавших на странице

Показывает их профиль (10 соц/дем характеристик)

Счетчик Мониторинг

Page 51: Китайская  грамота

51

Case study: Herbal Essences, 2009

Размещение: ИНТЕРНЕТ Бренд: Herbal Essences Период: 17.08.09-03.11.09 География: Россия 100 000+, возраст 12-54 лет Накопленная аудитория за период:

6 074.0 тыс. человек, или 13.8% населения 12-54 Средняя недельная аудитория за 11 недель:

1 290.3 тыс. человек, или 2.9% населения 12-54 Средняя частота: 8.8

Page 52: Китайская  грамота

52

Вклад креатива в рекламную кампанию

Collect4 671

тыс.чел.

MTV4 052

тыс.чел.

Game 1 135

тыс.чел.

VJ 339

тыс.чел.

Всего: 6 074.0 тыс. чел.

Page 53: Китайская  грамота

53

Вклад площадки в рекламную кампанию

Total Reach (тыс. чел.)

Эксклюзивный охват (% от аудитории

рекламной кампании)

Аудитория всей кампании 6 074.0 -

Mail 3 827.5 41%

Vkontakte.ru 2 661.0 22%

Rambler 607.4 6%

Wday.ru 282.8 3%

Page 54: Китайская  грамота

54

Вклад баннера в рекламную кампанию

Total Reach (тыс. чел.)

Эксклюзивный охват (% от аудитории

рекламной кампании)

Аудитория всей кампании 6 074.0 -Mail(main)//300x300//MTV 2812.8 9%Mail(main)//300x300//Collect 2748.5 8%Vkontakte// 120x300//Collect 2162.6 8%Vkontakte//120x300//MTV 1894.1 4%Mail(main)//300x300//Game 738.5 3%Wday//240x400//600x600//Collect 282.8 3%Rambler(horoscopes)//240x400//Collect 280.1 3%Rambler(mail)//240x400//VJ 210.5 1%

Page 55: Китайская  грамота

55

Половозрастная структура аудитории: Вся кампания

Население России 12-54 года

Суммарная аудитория

рекламной кампании

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1427

34 14

5 1010

3113

52512Женщины 35-54

Женщины 25-34

Женщины 18-24

Женщины 12-17

Мужчины 25-54

Мужчины 12-24

ЦГ бренда

Page 56: Китайская  грамота

56

Половозрастная структура аудитории: Креативы

Вся кампани

я

Collect (total)

MTV (total)

Game (total)

VJ (total)0%

20%

40%

60%

80%

100%

10 9 10 13 23

31 34 36 33 35

Женщины 35-54

Женщины 25-34

Женщины 18-24

Женщины 12-17

Мужчины 25-54

Мужчины 12-24

ЦГ бренда

Page 57: Китайская  грамота

57

Половозрастная структура аудитории: Площадки

Вся кампания

Mail.ru Vkon-takte.ru

Rambler Wday.ru0%

20%

40%

60%

80%

100%

1011

316

7

3128

52 28

25

Женщины 35-54

Женщины 25-34

Женщины 18-24

Женщины 12-17

Мужчины 25-54

Мужчины 12-24

ЦГ бренда

Page 58: Китайская  грамота

58

Половозрастная структура аудитории: Креатив&Сайт

0%

20%

40%

60%

80%

100%

10

3

20

2

3154 11 59

Женщины 35-54

Женщины 25-34

Женщины 18-24

Женщины 12-17

Мужчины 25-54

Мужчины 12-24

ЦГ бренда

Вся кампания

Vkontakte120x300Collect

Rambler (horoscopes)

240x400Collect

Vkontakte120x300MTV

Page 59: Китайская  грамота

59

Рекламная кампания Herbal Essences

Размещение: ТЕЛЕВИДЕНИЕ Бренд: Herbal Essences Период: 17.08.09-03.11.09 География: Россия 100 000+, возраст 12+ лет Накопленная аудитория за период:

54 847.1 тыс. человек, или 91.2 % населения 12+ Средняя недельная аудитория за 11 недель:

26 458.5 тыс. человек, или 44% населения 12+ Средняя частота: 11.5

Page 60: Китайская  грамота

60

Сравнение носителей

Накопленный

охват (тыс.чел.)

Средний охват

за неделю (тыс.чел.)

Частота контактов

Интернет 6 074.0 1 290.3 8.8 раз

Телевидение 54 847.1 26 458.5 11.5 раз

Page 61: Китайская  грамота

61

10%

31%

5%12%

41%

Интернет

Женщины 12-17

Женщины 18-24

Женщины 25-34

Женщины старше 35

Мужчины

4%9%

13%

28%

47%

Телевидение

Достижение целевой группы

Из видевших рекламу 47% - ЦГ бренда

Из видевших рекламу 26% - ЦГ бренда

ЦГ бренда

Page 62: Китайская  грамота

План

ы и

пе

рспе

ктив

ы

7

Page 63: Китайская  грамота

63

Развитие Интернета

Интернет: рост продолжается Ежемесячный охват по России составляет 55%

населения 12+ лет Выход в Интернет по сотовому составляет 17%

населения 12+ лет Дальнейший рост за счет небольших городов и

людей старше 40 лет Влияние Интернета на общее медиа

пространство

Page 64: Китайская  грамота

64

Развитие измерений

Измерение аудитории Планы 2010: 10 000 панелистов Новые города (Новосибирск и другие)

Мониторинг Информация о таргетинге, применяющемся в

рекламной компании Данные с точностью до дня Оценка количества показов для больших кампаний

без таргетинга, проходящих на сайтах со счетчиком TNS

Page 65: Китайская  грамота

Спас

ибо

за в

ним

ание

TNS Россия125319, Москва, Б. Коптевский проезд, 6,тел. +7 495 9358718,web www.tns-global.ru