Embed Size (px)
DESCRIPTION
СОЗДАНИЕ БРЕНДА ВАШЕГО ГОРОДА Самара , Россия 18 апреля , 2013. Джон Арчер J.C. Williams Group www.jcwg.com. Для чего нужен бренд города?. Потому что : Люди любят и доверяют брендам Например: Mercedes, BMW, Cartier Бренды несут нагрузку на эмоциональном и рациональном уровнях - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
СОЗДАНИЕ БРЕНДА ВАШЕГО ГОРОДАСамара, Россия18 апреля, 2013
Джон АрчерJ.C. Williams Group
www.jcwg.com
Для чего нужен бренд города?Потому что: Люди любят и доверяют брендам
• Например: Mercedes, BMW, Cartier Бренды несут нагрузку на
эмоциональном и рациональном уровнях
Бренды создают добавленную стоимость
Глобальная конкуренция является очень острой
Конкуренция существуют, практически, во всех сферах деятельности. Нам следует: ясно обозначить нашу позицию ускорить процессы нашей деятельности сфокусироваться как на внутренних факторах, так и на внешних факторах доводить информацию до всех участников процесса, а также до потенциальных «потребителей»
Сити Брэндинг Обозначает и выражает добавленную
стоимость Показывает уникальное
позиционирование Создает символ доверия и постоянства
Примеры: Париж, Лас Вегас, Санкт-Петербург
Определение Сити Брендинга‘Бренд’ это знак доверия
Название, логотип, знак, которые пробуждают ощущение добавленной стоимости и премиального позиционирования
Добавленная стоимость:• Функциональная и не-функциональная
выгода• Рациональная и эмоциональная
составляющая• Материальная и нематериальная
составляющая
Сити Брендинг и добавленная стоимость
Добавленная стоимость Сити Брендинга образуется с помощью:
• История: наследие, архитектура, традиции• Настоящее время: организации,
мероприятия, общественная деятельность• Запросы потребителей: целевые группы
потребителей• Эстетика: воздействие на чувства• Выгода: наслаждение, экономия времени
Необходимо использовать все доступные параметры
Детали решают все!
Выгода Сити БрендингаЦель: обеспечить устойчивое
функционирование «района развития бизнеса» города
Классификация потребителей по уровню приверженности
Пользуется редко Верный пользователь Приверженец Вечный
пользователь
1,000 RUB/year 3,000 RUB 5,000 RUB 10,000 RUB
X5 10 20 40
5,000 RUB 30,000 RUB 100,000 RUB 400,000 RUB
Объекты офисной недвижимости
расположенные в стильных и интересных
местах привлекают
более молодое население
Изобретение McDonald’s… Заново!
Чикаго
Миллениум Парк, Чикаго
Спортивная арена, г. Калгари (в виде седла)
Итака – место общения
Западное побережье Северной Америки
Создание Бренда Вашего Города?
ПОРА!
