21
Πανεπιστήμιο Μακεδονίας, Τμήμα: Εφαρμοσμένης Πληροφορικής Μάθημα: Πληροφοριακά Συστήματα Μάρκετινγκ Διδάσκων: κ. Μ. Βλαχοπούλου Θέμα Εργασίας: Case Study : Marketing Red Bull Γ. Φραντζέλας , Σ. Πομπόρτσης , Θ. Μητράκου, Ι. Μπερμπέρογλου

Μια ματιά στον παρελθόν

  • Upload
    june

  • View
    52

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Πανεπιστήμιο Μακεδονίας, Τμήμα : Εφαρμοσμένης Πληροφορικής Μάθημα : Πληροφοριακά Συστήματα Μάρκετινγκ Διδάσκων : κ. Μ. Βλαχοπούλου Θέμα Εργασίας : Case Study : Marketing Red Bull Γ. Φραντζέλας , Σ. Πομπόρτσης , Θ. Μητράκου, Ι. Μπερμπέρογλου. Μια ματιά στον παρελθόν .. . - PowerPoint PPT Presentation

Citation preview

Page 1: Μια ματιά στον παρελθόν

Πανεπιστήμιο Μακεδονίας,Τμήμα: Εφαρμοσμένης Πληροφορικής

Μάθημα: Πληροφοριακά Συστήματα Μάρκετινγκ

Διδάσκων: κ. Μ. Βλαχοπούλου

Θέμα Εργασίας:Case Study : Marketing Red Bull

Γ. Φραντζέλας , Σ. Πομπόρτσης , Θ. Μητράκου, Ι. Μπερμπέρογλου

Page 2: Μια ματιά στον παρελθόν

Μια ματιά στον παρελθόν ..

• 1982: Η σύλληψη της ιδέας από τον κ. Dietrich Mateschitz

• 1984: Ιδρύετε η Red Bull• 1985: Ξεκινά η ανάπτυξη νέων τεχνικών

μάρκετινγκ.• 2007: Η Reb Bull γίνεται συνώνυμο του

ενεργειακού ποτού.• 2011: Πωλήσεις ύψους 4.6 δις κουτιών

και τζίρος 4.2 δις.

Page 3: Μια ματιά στον παρελθόν

Στόχοι

• Ταυτοποίηση με την νεότητα και extreme sport

• Να γίνει συνώνυμο της αυξημένης ενέργειας και διάθεσης

• Να γίνει διεθνώς το πιο αναγνωρίσιμο ενεργειακό ποτό

• Να δώσει ευκαιρίες και να προβάλλει νέους αθλητές

Page 4: Μια ματιά στον παρελθόν

Τρόποι Προσέγγισης• Όχι μόνο διαφήμιση στην τηλεόραση,

ραδιόφωνο, εφημερίδες• Διοργάνωση Event• Χρήση νέων τεχνολογιών και μεθόδων

προβολής , κοινωνικά δίκτυα, ιστοσελίδες διαμοιρασμού και διαδικτυακές διαφημίσεις

• Χρήση mobile marketing και gaming applications για smart phones

Page 5: Μια ματιά στον παρελθόν

Φιλοσοφία Μάρκετινγκ

•Buzz marketing •Word of mouth•Social media marketing•Interactive content•Event driven marketing

Page 6: Μια ματιά στον παρελθόν

Κοινωνικά Δίκτυα

Στόχοι :• Προώθηση νέων event.• Οργάνωση διαγωνισμών • Αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές• Προσέγγιση και διασκέδαση καταναλωτών με

διάφορα social games• Να κρατήσει ενεργούς τους καταναλωτές

Διατηρεί δυναμική παρουσία σε όλες τις

διαδεδομένες ιστοσελίδες κοινωνικής δικτύωσης όπως facebook, twitter, google+, foursquare, instagram, κλπ.

Page 7: Μια ματιά στον παρελθόν
Page 8: Μια ματιά στον παρελθόν

Felix Baumgartner – Red Bull Stratos

• Το πιο πρόσφατο event το οποίο η Red Bull οργάνωσε ήταν το Red Bull Stratos. Ο Felix Baumgartner έκανε το μεγαλύτερο άλμα στην ιστορία με αλεξίπτωτο και έσπασε το ρεκόρ τελικής ταχύτητας σε ελεύθερη πτώση.

Page 9: Μια ματιά στον παρελθόν

Το φαινόμενο Felix Baumgartner σε νούμερα

• 3 χρόνια προετοιμασίας• 40.000 μέτρα• 1 ριψοκίνδυνος άντρας• 1 καμπάνια υψηλού ρίσκου • 50.000.000 views• 200.000 likes• 10.000 comments • 30.000 shares• 1000 reposting σε ειδησεογραφικές ιστοσελίδες• 1.246.532 followers• 1 βδομάδα διεθνούς προβολής• Διεθνείς Marketing Buzz• Αύξηση του Brand Awareness• +10.000.000$ πωλήσεις• Αλλαγή της καταναλωτικής συμπεριφοράς

στους αναποφάσιστους• Προβολή ίση με διαφήμιση 100.000.000$

Page 10: Μια ματιά στον παρελθόν

redbullstratos.com

Page 11: Μια ματιά στον παρελθόν

Χαρακτηριστικά Events της Red Bull

• Red Bull X-fighters• Red Bull Air Fighters• Red Bull Crashed Ice

Page 12: Μια ματιά στον παρελθόν

Mobile ApplicationsRed Bull Mobile Coach : • Καταγραφή διαδρομής• Στατιστικά στοιχεία (μέση ταχύτητα, χρόνος διαδρομής,

κλπ)• Διαμοιρασμός των στοιχείων online• Σύγκριση με άλλους χρήστες

RBMA Radio : • Χιλιάδες τραγούδια• Remix • Συνεντεύξεις τραγουδιστών• Live-τραγούδια• Red Bull Music Academy τραγούδια

Red Bull Athletes :• Σωματομετρικά χαρακτηριστικά• Ιστορικά στοιχεία• Επιτεύγματα

Page 13: Μια ματιά στον παρελθόν

Mobile gamingΔημιούργησε δικά της παιχνίδια για κινητά, κυρίως με αγώνες

και με άλματα μηχανών, στο οποία εκτός του ότι προβάλλονται τα σύμβολα της, διαφημίζονται και τα

events που οργανώνει.

Page 14: Μια ματιά στον παρελθόν

• Αυτά τα παιχνίδια είναι φτιαγμένα και για android και για apple λογισμικό

• Έχουν score το οποίο ανεβάζουν οι users στο internet μέσω του κινητού τους

Page 15: Μια ματιά στον παρελθόν

Mobile gaming

Red Bull Augmented Racing • Αγοράζεις τα Red Bull• Κατεβάζεις την εφαρμογή• Σαρώνεις τα Barcode• Δημιουργήσεις μια πιστά. • Μοιράζεσαι την πίστα online• Περισσότερα κουτάκια , περισσότερες δυνατότητες , περισσότερες πωλήσεις

Page 16: Μια ματιά στον παρελθόν

Άλλοι Τρόποι Διαφήμισης•Την δισκογραφική Red Bull Records•Την ομάδα μηχανοκίνητου αθλητισμού Red Bull Racing•Την ποδοσφαιρική ομάδα New York Red Bulls

Page 17: Μια ματιά στον παρελθόν

Branded Video Content •1.000.000 μοναδικούς επισκέπτες κάθε μέρα•10.000+ video με αθλητικό περιεχόμενο •Τηλεοπτική κάλυψη αθλητικών event• Red Bull TV videos, σειρές αθλητικών εκπομπών• 320 εκατομμύρια προβολές• Προβολή του Brand Name στα ρούχα, κράνη, ποδήλατα, μηχανές, skate του εκάστοτε αθλητή .

Page 18: Μια ματιά στον παρελθόν

Social Media Stats

• 35.000.000 Likes, Facebook• 490.000 Talking Now, Facebook• 820.000 Followers, Tweeter • 380.000 Likes, Foursquare • 920.000 Subscribers, Youtube • 1.350.000 Την έχουν στον ‘κύκλο’ τους, Google+• 90 Klout Score

Page 19: Μια ματιά στον παρελθόν

Red Bull Gives You Wings

Page 20: Μια ματιά στον παρελθόν

Βιβλιογραφία - Αναφορές• http://www.huffingtonpost.com/2012/10/15/red-bull-stratos-marketing_n_1966852.html• http://launchpad.redbullusa.com/arena• http://www.forbes.com/sites/danbigman/2012/10/14/big-risk-big-reward-felix-baumgartner-and-red-bull-deserve-all-the-

marketing-buzz-they-can-get/• https://twitter.com/redbull• http://socialmediatoday.com/fixcourse/492753/why-red-bull-uses-social-media-get-new-customers-instead-only-advertising• http://en.wikipedia.org/wiki/Dietrich_Mateschitz• http://en.wikipedia.org/wiki/Red_Bull• http://econsultancy.com/gr/blog/10897-five-content-marketing-lessons-from-the-red-bull-stratos-jump• http://www.redbull.com/cs/Satellite/en_INT/How-it-all-started/001242939605518?pcs_c=PCS_Article&pcs_cid=124293755

6879• http://www.digitalorganics.com.au/social-media-marketing/social-media-strategy/red-bull-social-media-success-formula/• https://www.facebook.com/redbull/app_9279253524• http://goodmenproject.com/good-feed-blog/red-bull-launchpad-submit-your-amazing-idea/• http://www.simplyzesty.com/technology/red-bull-augmented-reality-gaming-app-helps-increase-sales/#• http://www.thewrap.com/tv/article/felix-baumgartners-space-jump-draws-52-million-youtube-views-sets-discovery-channe

l-record-6• http://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-strategy/how-to-give-your-content-wings/• http://www.telegraph.co.uk/finance/newsbysector/retailandconsumer/leisure/9610119/Red-Bulls-space-jump-stunt-with-F

elix-Baumgartner-worth-100m-in-ad-spend.html• http://www.mobilemarketer.com/cms/news/advertising/13878.html• http://www.mobilemarketer.com/cms/news/gaming/9447.html• http://www.mobilemarketer.com/cms/news/advertising/13242.html

Page 21: Μια ματιά στον παρελθόν

Σας ευχαριστούμε για την προσοχή σας