ЧЕГО ХОТЯТ ЖЕНЩИНЫ?

Анализ эффективности Акциии

26 000 посещений

16 000 активных участников

Более 400 конкурсных работ

География посещений69 городов Украины, 26 000 посещений

Большая часть посетителей и

участников приходится на столицу

- Киев и остальные 5 лидеров

УАнет по посещениям.

В тоже время по статистике

регионы и провинциальные

города - от общего траффика. 15%

Киев31%

Донецк17%

Харьков12%

Днепропетровск9%

Львов8%

Крым7%

Одесса4%Другие города

15%

Возраст участницТри категории

Целевая аудитория данной

продукции - 18-45 лет. Это более

80% участниц Акции.

Основная аудитория - женщины от

, считаются не самым

активным сегментом пользователей,

но за счет партнерства с журналом

“Единственная”, продвижению на

Одноклассники.ру и

- эссе - нам удалось

привлечь именно эту аудиторию.

30 до 45 лет

формата

проведения

36%18-30

лет

43%30-40

лет

18%>40лет

Большая часть участниц

утверждают, что они счастливы

замужем, а в поисках этого

самого счастья.

- вообще не хотят замуж

признались, что у них есть и

муж и любовник.

20%

7%

3%

Интересно, что показали бы

цифры, если бы это были

мужчины.. .

Семейное положениеЧто участницы рассказали о себе

Счастлива замужем!

В поисках

Всё сложно

Не хочу замужМуж и любовник

56%

20%

7%

7%

3%

Как женщины воспринимают красоту?Что участницы рассказали о себе

33%

14%13%

13%

8%

6%

5%

3%

2%

Оказалось, что

воспринимают красоту только как

внешний вид тела и уверены, что

косметика - способ сохранения красоты.

уверенны, что мужчины обязаны их

носить на руках независимо от всего.

хотели бы оставаться

легкомысленными девушками, и еще

опрошенных не хотят работать. Для 13%

главной чертой оказалась .

6% утверждает, на зависть остальным, что

у них красивая жизнь, 5% (!) что главное -

это . И всего лишь 3%

призналось о истеричности своей натуры.

33% участниц

14%

13%

8%

сексуальность

красивые ноги

Где же душевная красота?!

О чем откровенничают женщины?Что они пишут в эссе

Основными тематиками 400-х

эссе были: любовь, семья и

красота тела!

На втором месте - это эссе про

детей.

И на третьем - эссе о душевной

красоте.

Видимо, чем старше женщина -

тем больше ее жизненные

приоритеты схожи с мужскими.

Красота тела15%Любовь 14%

Родные12%

Любимый11%

Душа9%

Домашние 9%

Дети7%

Рождение ребенка6%

Работа5%

Мой муж4%

Другие8%

Маркетинговый результат акции Профиль средней участницы промо-акции

Возраст:

Местоположение:

Семейное положение:

Что говорит о себе:

О чем пишет:

30-40 лет

крупный город Украины

замужем

понимает что стареет,

заботится о себе и семье. Практично

относится к своему возрасту и косметике -

много не тратит.

семья, красота тела, дети,

любовь.

У нее много активных подруг в оффлайне

Есть страничка в “Одноклассниках”

Маркетинговый результат акции Задача решение результат

Разрабатывая акцию “Грани красоты” мы

были нацелены не на молодых девушек и

пользователей популярных женских

порталов, а на более « » .

Как мы достучались до них?

Мы создали тему «Грани моей красоты»,

используя основной посыл «Женщина

прекрасна в любом возрасте», а косметика

предназначена для поддержки

естественной красоты.

Много оффлайн рекламы - в местах продаж,

спец. упаковка на полках; партнерские

отношения с ритейлерами и журналом

Единственная; медийная реклама на

Одноклассниках, спонсорство на ТВ.

зрелую аудиторию

Основной траффик - инструмент

приглашения подруг для голосования!

Результат:

26 000 посещений за 3 месяца

Более 16 000 участниц (около 15%

постоянных покупательниц серии

косметики “Биокон” для лица)

405 работ, которые стали откровением как

для участников так и для бренда

Клиент захотел сохранить все эссе и

создать сборник - манифест Женщин о

разных гранях красоты.

Диалоговый формат акции (конкурс UGC)

поднял рейтинг и популярность бренда в

глазах украинских женщин.