Презентация франшизы СМЕШАРИКИ

ПРОГРАММАФРАНЧАЙЗИНГА

1

Проект «Смешарики»

Проект «Смешарики» был создан в 2003 г. в рамках Федеральной Целевой программы по Толерантности и общественной социально-культурной программы «Мир без насилия».

Смешарики – это дружная семейка из 10-ти забавных круглых персонажей, каждый из которых является специалистом в какой-либо области знаний, имеет свою историю и свой характер. В силу своей яркой индивидуальности каждый из героев имеет свой круг поклонников среди детей. Мир Смешариков – это мир увлечений, активной жизненной позиции и творчества, мир без насилия и жестокости.

По данным «Comcon», Смешарики входят в 5-ку самых популярных героев у российских детей.

Согласно исследованиям Социо/scan в 12 регионах РФ «Смешарики» является одним из самых популярных детских брендов. 90% детей хотя бы раз смотрели мультфильм «Смешарики», по частоте просмотров «Смешарики» стоят на 1-м месте у детей от 5 до 12 лет (Социо/scan , 2009).

Проект «Смешарики» — единственная в России крупномасштабная комплексная детская программа, охватывающая все сферы увлечений подрастающего поколения: детские книги и журналы, развивающие настольные и компьютерные игры, первый детский социальный портал, игрушки и другие детские товары, Центр раннего развития и детские игровые комнаты.

Научную и методическую поддержку проекта обеспечивали:

• Санкт-Петербургский Государственный Университет

• Администрация Президента РФ

• Государственная дума РФ

• Общественная палата РФ

• Министерство Культуры РФ

• Министерство образования и науки РФ

• Министерство по чрезвычайным ситуациям РФ

• Федеральное агентство по делам молодежи РФ

2

Особенности проекта• Оригинальность идеи и правовая чистота

• Комплексный подход к реализации проекта

• Высокая скорость реализации проекта

• Сильная методическая база

• Высокая эластичность бренда

• Устойчивость и высокая эмоциональная привязанность

• Культурная и социальная значимость

• Учет российского менталитета (юмор и эмоциональные ассоциации)

• Привлечение в проект партнеров- лидеров в своих сферах деятельности

Преимущества мультсериала• эмоциональность

• интенсивность

• непрерывность

• пассивность потребления

• социальная функция

Целевая аудитория брендаСемьи с детьми в возрасте от 3 до 9 лет имеющие средний и выше среднего доход, проживающие в крупных городах России (свыше 100 тыс. чел.).

Ядро целевой аудитории – около 2,5 млн. детей (прибл. 25% от общего числа) и около 3,5 млн. родителей (работоспособное население).

Основными взрослыми потребителями услуг под брендом «Смешарики» являются женщины (85%) 25-35 лет (60%), имеющие одного (65%) или двух (35%) детей. Благосостояние потребителей услуг выше среднего (47%) и среднее (35%).

Совокупная аудитория потребителей среди детей охватывает возраст от 3 до 15 лет. Количество мальчиков и девочек практически одинаково.

Ключевые параметры бренда

3

• Бренд, лидирующий на рынке детской анимации и снискавший доверие большой части детской и родительской аудитории

• Нацеленность на максимальное удовлетворение запросов детей и родителей, диктующих высокие стандарты обслуживания

• Образовательные и развивающие программы, затрагивающие все познавательные и личностные сферы развития ребенка

• Комплексный подход к организации досуга (сочетание элементов игры и творчества, развлечения и обучения)

• Наличие дополнительных сервисов и услуг для детей

• Сильное маркетинговое продвижение, в т.ч.

- ежедневная трансляция мультсериала на 3-х федеральных телеканалах

- ежемесячный журнал для детей «Смешарики» (тираж 155 тыс. экз.)

- детский портал «Страна Смешариков» www.smeshariki.ru

- постоянные рубрики со Смешариками в крупнейших печатных СМИ

- кросс-маркетинговые акции с Партнерами медиабренда

- выпуск широкого спектра продукции под брендом «Смешарики

Преимущества программы франчайзинга «Смешарики»

4

Франчайзинговые программы

Лицензионное агентство «Мармелад Медиа» предлагает Вам стать партнером нашей компании и создать свой собственный бизнес под брендом «Смешарики» по системе франчайзинга.

Основные программы:• «Клуб друзей «Смешарики» - детский развлекательный центр

• «Праздники со Смешариками» - event агентство по организации частных детских праздников

• Магазин «Смешарики»

• «Лавка Сладостей» - магазин кондитерской продукции

Дополнительные программы:• Детская игровая комната «Смешарики»

• Семейное кафе

• Центр раннего развития

• Театральная франшиза

• Детская уличная площадка

«Смешарики» - это сильный бренд, работа с которым поможет поднять Ваш бизнес на новый уровень.

Бизнес со Смешариками – это:• Компании, которая уже создала свой положительный имидж и заслужила доверие со стороны клиентов. Покупка готового решения в большинстве случаев оказывается менее затратным и в разы более эффективным делом, чем попытка создания собственного уникального формата на зрелом рынке.

• Сохранение юридической самостоятельности.

• Экономия времени и сил на формирова- ние структуры бизнеса, получая при этом постоянную поддержку франчайзера (деловая репутация, корпоративная реклама, взаимодействие со СМИ и др.) и эффективные технологии ведения бизнеса с использованием всех преимуществ популярного бренда «Смешарики».

• Возможность использования результатов широкомасштабных рекламных кампаний, производственных разработок и маркетинговых исследований, проводимых франчайзером.

5

«Практическое руководство для пользователя франшизы» включает основные разделы:

• Подробное описание всех

бизнес-процессов

• Организационно-управленческая документация

• Руководство по работе с персоналом

• Оперативная деятельность игровой площадки

• Оперативная деятельность event-направления

• Бренд-бук проекта

• Маркетинговое сопровождение

Приобретая, франшизу Вы получаете:• Сублицензионный договор

• Право на использование фирменного наименования и образов персонажей в оформлении интерьера и при организации мероприятий

• Право на использование фирменных музыкальных произведений

• Право на использование мультимедийных программных продуктов

• Право на публичный показ детского анимационного сериала «Смешарики» на русском языке в рамках франчайзинговых программ

• Дизайн-проект

• Пакет документов «Практическое руководство для пользователя франшизы»

• Комплект униформы для сотрудников

• Комплект костюмов для артистов

• Рекламная поддержка франчайзи на федеральном уровне

• Контроль качества работы франчайзи в течение срока действия лицензионного

Для успешной реализации Проекта мы предлагаем стартовый пакет франчайзи, а также «Практическое руководство для пользователя франшизы» со стандартами и требованиями к ведению бизнеса под брендом «Смешарики».

Состав стартового пакета франчайзи, а также «Практическое руководство для пользователя франшизы», может быть изменён и дополнен в зависимости от концепции проекта.

6

«Клуб друзей «Смешарики» - это новый комплексный проект для детей и их родителей, который стартовал в 2008 году в Москве в ТРК «Мега».Проект «Клуб друзей «Смешарики» - это детский развлекательный центр, нацеленный на максимальное удовлетворение детской и родительской аудитории через организацию досуга детей. В основе концепции – уникальная программа, придерживающаяся развивающей и образовательной направленности всех развлекательных мероприятий.

На сегодняшний день Проект «Клуб друзей «Смешарики» признан успешным в качестве бизнес-старта, с каждым днем привлекая все больше детской и взрослой аудитории.

Формат франшизы: детский развлекательный центр

Аудитория: • дети от 1 до 12 лет• семьи с детьми, имеющие средний и выше среднего доход

Направления формата: • детские игровые комнаты• магазин фирменной торговли• лавка сладостей• праздники со Смешариками• семейное кафе – ресторан, кафетерий• уличные площадки

Площадь: от 150 м2

Территория: адрес объекта возможно открытие нескольких объектов

Срок договора: 5 лет с возможностью пролонгации

Основные программы

Франшиза «Клуб Друзей «Смешарики»

7

Проект «Праздники со Смешариками» стартовал в 2006 году. На сегодняшний день «Смешарики» побывали более чем в 20 крупных городах России, Германии, Китая, Франции и Америки с крупномасштабными детскими мероприятиями.

Используя накопленный опыт, мы создали хороший пакет, с которым не стыдно выйти на рынок в определенном регионе и занять свою нишу.

Формат франшизы:event-агентство по организации частных детских праздников

Аудитория: дети от 3 до 10 лет

Численность аудитории: не более 50-ти человек

Направления формата: • семейные праздники • новогодние праздники• календарные праздники• выпускные в детских садах и начальной школе

Территория: город франчайзивозможно расширение территории

Срок договора: 2 года с возможностью пролонгации


Франшиза «Праздники со Смешариками»

8


Магазин «Смешарики»

Магазины «Смешарики» - это сеть концептуальных монобрендовых магазинов миниформата, предлагающая широкую линейку детских товаров для творчества и развития: компьютерных и развивающих игр, пазлов, учебной и художественной литературы, аудио и видео дисков, детской косметики, игрушек, канцелярских товаров, одежды и сувениров.

Формат франшизы: фирменный монобрендовый магазин


Форматы магазина: • «Смешарики – остров» 5-12 м2

• «Смешарики» 12-50 м2

• «В мире Смешариков» 25-70 м2

• «Смешарики с мини-игровой» 35-70 м2


Территория: адрес объектавозможно открытие нескольких объектов

Срок договора: 1 год с возможностью пролонгации

Дополнительно: возможность приобретения мастер-франшизы

9

Лавка сладостей представляет собой открытый прилавок небольшого размера с дополнительным пространством внутри для хранений продукции. В ней представлено всё разнообразие брендированной кондитерской продукции: карамель, мармелад и шоколад, зефир, жевательная резинка, вафли, печенье и многое другое! При наличии широкого ассортимента (более 100 позиций) эта концепция рассчитана на совершение импульсной покупки.

Формат франшизы: фирменный монобрендовый магазин кондитерской продукции


Площадь: 2 м2




Лавка сладостей «Смешарики»

10

Формат франшизы: детская игровая комната или площадка

Аудитория:дети от 1 до 10 лет

Площадь: от 40 до 100 м2



Дополнительные программы

Детские игровые комнаты и уличные площадки

Детская игровая комната Смешарики - это специально обустроенное пространство, в котором предусмотрено несколько игровых зон, места для творческих занятий и место для воспитателя. Здесь дети играют в подвижные и спокойные сюжетно-ролевые, а также развивающие игры с любимыми персонажами мультсериала «Смешарики».

Детская уличная площадка – это качели, домики, песочницы, горки и многое другое, оформленное в виде персонажей любимого мультсериала. Также компания предлагает услуги по зонированию и озеленению уличной площадки.Эта программа франчайзинга может быть реализована как в коммерческих, так и в социальных проектах.

11


Семейное кафе «В гостях у Смешариков»

Антураж, оформление кафе выполняются в стилистике страны Смешариков: домики, скамейки, заборчики, флора, фауна и т.д. Посетители попадают в настоящую «Ромашковую долину». Здесь можно перекусить или, сытно пообедать, отметить день рождения или семейный праздник. Состав меню - салаты, холодные и горячие закуски, супы и горячие блюда. Названия блюд разработаны специально с учетом детской аудитории.

Формат франшизы: семейное кафе


Направления формата: • ресторан• кафетерий• бар-мороженое• кафе-кондитерская

Площадь:от 100 м2



12


Центр раннего развития

Обучающая программа Центра раннего развития предлагает современный, индивидуальный психолого-педагогический подход к организации занятий, которые охватывают все главные сферы развития ребенка: здоровье, творчество, интеллект.

Каждый наш персонаж является специалистом в своей области интересов и выступает для детей в роли проводника в мир разнообразных знаний и умений.Также мы уделяем особое внимание дизайну и функциональной организации пространства Центра, в котором будут предусматриваться зоны для игр и развития.

Подобные Центры уже открыли свои двери для маленьких гостей в Санкт-Петербурге (2008 год, Россия) и Пекине (2011 год, Китай)

Формат франшизы: центр раннего развития

Аудитория: • дети от 1,5 до 7 лет• семьи с детьми, имеющие средний и выше среднего

Направления формата: • частный детский сад • факультативные образовательные занятия




13


Театральная франшиза

На сегодняшний день компания имеет большой опыт в организации театрализованных постановок.

Главной особенностью Проекта является возможность прямого общения зрителей с любимыми персонажами в игре.

В не зависимости от выбранного формата специально для Заказчика подготавливается индивидуальный сценарий с прописанным звуковым рядом (фонограммой). В зависимости от пожеланий и возможностей франчайзи в сценарий могут быть вписаны различные элементы шоу – мыльные пузыри, шары-сюрпризы, хлопушки, конфетти и многое другое. Каждый раз гибкая сценарная схема позволяет остаться в рамках выбранного формата и жанра, дать программе новое наполнение.

Формат франшизы: театрализованные представления

Аудитория:дети от 3 до 12 лет

Численность аудитории:не более 50-ти человек, более 1 000 человек

Направления формата: • театр ростовых кукол• кукольный мюзикл• планшетный театр

Территория:город или регион франчайзивозможно расширение территории


14

Дизайн-студия

Наша компания индивидуально подходит к каждому проекту. При проектировании мы придерживаемся метода зонирования пространства, что помогает разделить интересы детей.

На сегодняшний день мы имеем опыт проектирования помещений разного формата и размера в таких городах как Санкт-Петербург, Москва, Великий Новгород, Красноярск, Ижевск и многие другие.

Этапы работы дизайн-студии

I этап – подготовительный

• Концепция проекта – предоставляется тогда, когда Заказчик имеет помещение, но не знает, что именно хочет здесь видеть и как все должно работать. Выбор концепции и ее составляющих зависит от целей заказчика.

• Эскизный проект – подготавливается в случае, когда Заказчик имеет четкое представление о формате проекта.

II этап – основной

• Дизайн-проект – предоставляется Заказчику для окончательного строительства и зонирования помещения с указанием точных параметров, размеров,типов покрытий, возможной цветовой палитрой и т.д.

• Визуализация – макеты предоставляются в 3D.

III – дополнительные услуги

• Авторский надзор – консультация специалиста и архитектора компании, выезд на объект, сопровождение на этапах строительства и внутренней отделки помещения.

• Разработка элементов наполнения интерьера – разработка дизайна нестандартной мебели, осветительных элементов и т.д.

15

• Тренинги по обучению персонала, программа повышения квалификации (по запросу франчайзи), расходы по участию специалиста франчайзера осуществляются за счёт франчайзи

• Организация локальных маркетинговых акций

• Разработка и производство рекламной полиграфии и сувенирной продукции

• Разработка и производство аудио и видео роликов

• Заказ дополнительного комплекта униформы для персонала и костюмов для артистов

• Создание дополнительных сценарных решений

• Организация масштабных праздников и представлений

• Разработка дополнительных элементов оформления (ростовая кукла, интерьерная кукла, пневмостенд, щитовые фигуры)

Дополнительные услуги для франчайзи

Этапы сотрудничества1. Возникновение заинтересованности в приобретении франшизы Предоставление партнером информации о своём бизнесе

2. Проведение переговоров Изучение проектной документации объекта Оценка помещения под проект

3. Согласование: - стоимости франшизы - условий и сроков реализации проекта - графика платежей

4. Заключение Сублицензионнного договора

5. Разработка дизайн-проекта и творческой концепции проекта

6. Согласование и утверждение дизайн-проекта

7. Составление и согласование сторонами плана работ по реализации Проекта

8. Авторское сопровождение этапа строительства Рекомендации по подбору оборудования, обучение персонала

9. Методическая и техническая поддержка реализованного Проекта

16

Documents

Презентация франшизы СМЕШАРИКИ