43
Солянкина Мария Власов Роман Петров Никита Смыкова Виктория 05 группа: Средство для мытья посуды для молодых домохозяек Визуальные Коммуникации 2011–2013. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. 02.12. 2012 г.

Средство для мытья посуды

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Дальнейшее развитие концептов

Citation preview

Page 1: Средство для мытья посуды

Солянкина Мария

Власов Роман

Петров Никита

Смыкова Виктория

05 группа:

Средство для мытья посуды для молодых домохозяек

Визуальные Коммуникации 2011–2013. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина.

Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов.

02.12. 2012 г.

Page 2: Средство для мытья посуды

2 Маркетинговые задачи

•Получиние доли рынка в ценовом сегменте «средний плюс»;

•Создание продукта в новой упаковке, реально упрощающего процесс мытья;

•Введение нового стандарта упаковки средств для мытья посуды.

Page 3: Средство для мытья посуды

3 ПродуктСредство для мытья посуды в принципиально новой

упаковке, рационализирующей процесс мытья.

Линейка:• нейтральный (без запаха);• с медом и пшеницей (бальзам);• концентрат.

Page 4: Средство для мытья посуды

4 Ценовая категория «Средний плюс» —160 руб. (750 мл)

Дистрибуция

Города-миллионники России. Крупные супермаркеты и гипермаркеты:

Page 5: Средство для мытья посуды

5 УТП

Фунциональное УТП:Принципиально новый, упрощенный алгоритм нанесения средства на губку (потребитель не должен брать упаковку в руку).

Эмоциональное УТП:Я—босс над посудой.

Конкурентные преимущества : Эргономичность.

Page 6: Средство для мытья посуды

6

Рациональная карьеристка,стремящаяся к контолю во всем.

• Молодая женщина, 28 лет;• Аудитор в крупной фирме, доход 75 000 руб;• Живет одна, снимает квартиру;• Общительная, в компании друзей любит поумничать;• По будням моет мало посуды, но по выходным, после

приема гостей — много;• Совершает покупки в крупных супермаркетах и гипермаркетах

по выходным;• Не покупает посудомоечную машину, так как живет

на съемной квартире.

Целевая аудитория

Page 7: Средство для мытья посуды

7 Проблемы ЦА

Неудобство использования упаковки МС.

Page 8: Средство для мытья посуды

8 Ценности

Рационализация.

Контроль над ситуацией.

Page 9: Средство для мытья посуды

9 Стиль

Педантичный.

Сдержанный.

Современный.

Прагматичный.

Page 10: Средство для мытья посуды

10 Позиционирование ТМ

Рациональное устройство, дающиее полный контроль над процессом мытья посуды.

Page 11: Средство для мытья посуды

11 Наши конкуренты

Frosch

108,-Ecover

177,-Мы

120,-Баги

200,-

!

Page 12: Средство для мытья посуды

12 Frosh. Анализ дизайна упаковки

Бутылка обтекаемой формы из прозрачного пластика. На этикетке — логотип, название, дескриптор, изображение посуды, превалирующий цвет — зеленый. Линейка строится на смене изображений и цвета самой жидкости. Основной привлекающий элемент — логотип.

Page 13: Средство для мытья посуды

13 Ecover. Анализ дизайна упаковки

Бутылка обтекаемой формы из непрозрачного белого пластика. На этикете — название, дескриптор, изображение листочков (или волны) и фруктов (или посуды). Линейка строится на смене изображений с фруктами или посудой. Основной привлекающий элемент — листочки (или волна).

Page 14: Средство для мытья посуды

14 Баги. Анализ дизайна упаковки

Бутылка зауженной посередине формы из прозрачного пластика. На этикетке — логотип, название, несколько дескрипторов, дополнительные надписи, изображение рук, посуды, фруктов, цветов. Линейка строится на смене изображений и цвета самой жидкости. Основной привлекающий элемент — крупное изображение.

Page 15: Средство для мытья посуды

15 НЕ конкуренты

Эконом-сегмент Премиум-сегмент

Золушка

20,-Dosia

42,-Good Home Co

380,-Kiilto Helea

325,-Dish Drops

400,-

Page 16: Средство для мытья посуды

16 Косвенные конкурентыСредства, которыми также можно вымыть посуду, в случае острой необходимости:

Сода Горчица

Page 17: Средство для мытья посуды

17 Полки МС в “Перекрестке”

Page 18: Средство для мытья посуды

18 Полки МС в “Ашане”

Page 19: Средство для мытья посуды

19 Выводы на основе анализа конкурентовОсновные цвета наших конкурентов.

Основная форма бутылки.

Основной привлекающий элемент — изображение.

Так как мы идем против категории, имеет смысл выделяться на полке как цветовой гаммой, так и минимализацией изображений в пользу типографики и инфографики. Нестандартная форма упаковки также должна привлечь внимание.

Page 20: Средство для мытья посуды

20 Исследование упаковки МС

Типы дозаторов

Возможность использования:только двумя руками.

Возможность использования:только двумя руками.

Возможность использования:только двумя руками.

Возможность использования:одной или двумя руками.

Возможность использования:только двумя руками.

Возможность использования:одной или двумя руками.

01

04

02

05

03

06

Page 21: Средство для мытья посуды

21 Исследование упаковки МС

Форма бутылей

01

04

02

05

03

06

Page 22: Средство для мытья посуды

22 Выявленная проблемаНеоходимость задействования двух рук при нанесении МС на губку.

Page 23: Средство для мытья посуды

23

50%1. Взять 4. Переложить

1. Взять

2. Налить 5. Взять

2. Получить МС 3. Мыть

3. Поставить 6. Мыть

В 2 РАЗА МЕНЬШЕ ДВИЖЕНИЙ

ОБЫЧНОЕ СРЕДСТВО

НАШЕ СРЕДСТВО

Page 24: Средство для мытья посуды

24 Ключевая метафора бренда

Инструмент управления.

Развернутая метафора

Реальность Метафорическая реальность

Средство Инструмент управления

Посуда Подчиненные

Она (ЦА) Босс

Кухня Офис

Page 25: Средство для мытья посуды

25 Бренд-неймCEO (Clean Easy Optimizer)

СлоганКто настоящий босс на кухне?

Page 26: Средство для мытья посуды

26 Reference Прагматизм

Page 27: Средство для мытья посуды

27 Reference Сдержанность и лаконичность

Page 28: Средство для мытья посуды

28 Reference Педантичность

Page 29: Средство для мытья посуды

29 Reference Гаджет

Page 30: Средство для мытья посуды

30 Концепты Версия 1.0

500 ml

OptimizerDish Soap

500 ml

OptimizerDish Soap

Wheat and Honey Balm

500 ml

OptimizerDish Soap

Ultra Concentrate

Page 31: Средство для мытья посуды

31 Концепты Версия 2.0

Наклейка —как на дисплеях гаджетов Остается только важное

Page 32: Средство для мытья посуды

32 Концепты Версия 3.0

Page 33: Средство для мытья посуды

33 Концепты Версия 3.0

Page 34: Средство для мытья посуды

34 Концепты Версия 3.0

Page 35: Средство для мытья посуды

35 Концепты Версия 3.0

Стикер:• скрепляет крышку и корпус• иллюстрирует УТП• указывает средство в линейке

Лицевая часть находитсяна узкой части корпуса,что дает возможностьразместить больше упаковокна полке магазина

Стикер позволяет удешевить производство, поскольку упаковка для всей линейки остается одинаковой

Page 36: Средство для мытья посуды

36 Концепты Версия 3.0

Page 37: Средство для мытья посуды

37 Концепты Версия 3.0

Page 38: Средство для мытья посуды

38 Концепты Версия 3.0

УТП

Графики несут в себеинформацию о средствеи являются названием

Page 39: Средство для мытья посуды

39 Концепты Версия 3.0

Page 40: Средство для мытья посуды

40 Концепты Версия 3.0

УТП

Намек на печать, которую ставит босс

Page 41: Средство для мытья посуды

41 Концепты Версия 3.0

Page 42: Средство для мытья посуды

42 Печатная реклама Версия 1.0

Page 43: Средство для мытья посуды

43 Печатная реклама Версия 1.0