12
Сентябрь, 2013 г. Экономический эффект от проведения форума Конвенции «Спорт-Аккорд» в Санкт-Петербурге, Россия: отчет по результатам проведения форума Конвенции GOLD PARTNER 2013

отчет по результатам проведения

Embed Size (px)

DESCRIPTION

В мае 2013 года в Санкт-Петербурге (Россия) прошел ежегодный форум Конвенции «Спорт-Аккорд». В форуме приняло участие более 2 350 человек из 58 стран мира. Большинство участников Конвенции провели в городе целую неделю – с 27 по 31 мая.

Citation preview

Page 1: отчет по результатам проведения

Сентябрь, 2013 г.

Экономический эффект от проведения форума Конвенции «Спорт-Аккорд» в Санкт-Петербурге, Россия: отчет по результатам проведения форума Конвенции

GOLD PARTNER 2013

Page 2: отчет по результатам проведения
Page 3: отчет по результатам проведения

01 Краткое содержание

03 Экономический эффект

Таблица 1. Прямой экономический эффект в разбивке по отраслям

Содержание

07 Приложение. Данные, положенные в основу расчетов экономического эффекта, с учетом результатов интернет-опроса участников прошедшего форума Конвенции «Спорт-Аккорд»

В мае 2013 года в Санкт-Петербурге прошел ежегодный форум Конвенции «Спорт-Аккорд». В форуме приняло участие более 2 350 человек из 58 стран мира. Большинство участников провели в городе всю рабочую неделю с 27 по 31 мая.

04 Таблица 2. Косвенный экономический эффект в разбивке по отраслям

05 Нематериальный эффект

Page 4: отчет по результатам проведения

PwC | Конвенция «Спорт-Аккорд»01

Краткое содержание

В мае 2013 года в Санкт-Петербурге (Россия) прошел ежегодный форум Конвенции «Спорт-Аккорд». В форуме приняло участие более 2 350 человек из 58 стран мира. Большинство участников Конвенции провели в городе целую неделю – с 27 по 31 мая.

До форума специалисты PwC сделали предварительный расчет экономического эффекта от проведения данного мероприятия. В качестве исходных данных использовалось предполагаемое количество участников и их ожидаемое поведение как потребителей. По расчетам ожидаемый прямой экономический эффект составил от 6,83 млн до 3,77 млн долларов США, а косвенный – 3,06 млн долларов США.

Для подтверждения этих расчетов мы провели интернет-опрос, в ходе которого участники форума ответили на ряд вопросов, касавшихся их личных расходов в период проведения мероприятия, того, насколько они были довольны или недовольны форумом и что полезного они вынесли для себя, приняв участие в форуме Конвенции. Исходя из результатов опроса и большего, чем ожидалось ранее, числа участников, мы увеличили изначально рассчитанный нами экономический эффект от проведения форума «Спорт-Аккорд» на 13 процентов. Это увеличение произошло в основном за счет большего числа участников, которые потратили больше денег на посещение общественных, культурных и иных мероприятий вне рамок форума.

В результате исследования, проведенного PwC после форума, выяснилось, что общий

экономический эффект от состоявшегося в Санкт-Петербурге мероприятия эквивалентен 7,69 млн долларов США. Прямой и косвенный эффект при этом составил соответственно 4,23 млн и 3,46 млн долларов США.

Кроме того, опрос показал, что во время форума состоялось большое количество деловых встреч, оказавшихся полезными для многих участников Конвенции. Город продемонстрировал свою способность проводить столь важные форумы такого масштаба. В результате несколько организаций уже выразили заинтересованность в проведении своих мероприятий именно в Санкт-Петербурге. Состоявшийся форум Конвенции «Спорт-Аккорд» 2013 г. внес вклад в формирование имиджа Санкт-Петербурга как крупного делового и культурного центра. Наше исследование показало, что 48% участников планируют приехать в Санкт-Петербург снова, а 79% сказали, что определенно будут рекомендовать другим людям посетить Санкт-Петербург.

Эти данные говорят о том, что нематериальный эффект от форума Конвенции «Спорт-Аккорд», о котором говорилось в изначальном исследовании, посвященном расчету экономического эффекта, получен. Прошедший форум действительно способствовал развитию деловой активности и продемонстрировал способность города стать привлекательным местом проведения будущих масштабных мероприятий. Кроме того, форум показал, что Санкт-Петербург – крупный деловой и культурный центр, в котором пропагандируется здоровый образ жизни.

4,23 млн долл. СШАПрямой экономический эффект

3,46 млн долл. СШАКосвенный экономический эффект

«Кроме инфраструктурных изменений, крупные спортивные турниры и форумы, такие как конвенция “СпортАккорд”, играют особую роль в деле пропаганды спорта и здорового образа жизни». — Дмитрий Козак, Заместитель председателя правительства Российской Федерации

1 В опросе приняло участие 153 человека, в том числе 41 делегат форума, 55 участников выставок и спонсоров, 39 членов международных ассоциаций, 8 представителей прессы и 10 прочих опрошенных.

Page 5: отчет по результатам проведения

Экономический эффект от проведения форума Конвенции «Спорт-Аккорд» в Санкт-Петербурге, Россия: отчет по результатам проведения форума Конвенции 02

Исходя из результатов опроса и большего, чем ожидалось ранее, числа участников, мы увеличили изначально рассчитанный нами экономический эффект от проведения форума «Спорт-Аккорд» на 13 процентов. Общий экономический эффект от состоявшегося в Санкт-Петербургe мероприятия эквивалентен 7,69 млн долларов США.

Руководитель практики консультационных услуг PwC в России и странах СНГ Роберт Груман обсуждает результаты исследования экономического эффекта от проведения форума с директором-распорядителем Конвенции «Спорт-Аккорд» Нисом Хэттом

Page 6: отчет по результатам проведения

PwC | Конвенция «Спорт-Аккорд»03

Экономический эффект

Прямой экономический эффект включает все расходы приехавших в Санкт-Петербург участников форума, которые способствовали, таким образом, развитию деятельности местных компаний. Если бы Конвенция «Спорт-Аккорд» не состоялась в Санкт-Петербурге в 2013 году, то такого поступления дополнительной выручки не было бы.

Косвенный экономический эффект возникает, когда начальные траты вызывают цепную реакцию в цепочке создания стоимости местной экономики. Участники мероприятий тратят деньги, создается дополнительная выручка, которая потом вкладывается в звенья цепочки создания стоимости, обеспечивая тем самым дополнительную выручку для местной экономики. Например, когда какая-нибудь гостиница получает деньги за свои услуги, то часть этой выручки она тратит на закупку продуктов питания, оплату электроэнергии и прочие услуги, связанные с удовлетворением нужд постояльцев.

Опираясь на фактическое число

Таблица 1. Прямой экономический эффект в разбивке по отраслям

Гостиницы и рестораны 3,683 млн долл. США

Услуги социально-культурного характера: 0,231 млн долл. США

Местный транспорт: 0,131 млн долл. США

87,1%

5,5%

4,3%

3,1%

4,23 млн долл. США

Сложив показатели прямого и косвенного экономического эффекта от проведения в Санкт-Петербурге Конвенции «Спорт-Аккорд-2013», мы получили общую сумму, которая составила 7,69 млн долларов США.

участников форума и произведенные ими затраты, отраженные в результатах онлайн-опроса, мы пересчитали прямой экономический эффект от поведения форума. Общий результат эквивалентен сумме 4,23 млн долларов США. Это на 12% выше, чем ожидалось. В ходе первоначального исследования специалисты PwC рассматривали следующие виды расходов (в порядке убывания): гостиницы и рестораны, магазины, транспорт и общественные мероприятия. Однако расчеты, сделанные после форума, показали,

что расходы на общественные мероприятия оказались больше, чем средства, потраченные в магазинах и на транспорт. Несмотря на занятость на форуме, его участники посещали общественные и культурные мероприятия и тратили на них больше средств, чем предполагалось изначально.

Косвенный экономический эффект на 13% превысил наши изначальные расчеты и составил 3,46 млн долларов США.

Розничная торговля: 0,184 млн долл. США

Итого

Page 7: отчет по результатам проведения

Экономический эффект от проведения форума Конвенции «Спорт-Аккорд» в Санкт-Петербурге, Россия: отчет по результатам проведения форума Конвенции 04

Таблица 2. Косвенный экономический эффект в разбивке по отраслям

Отрасль

Отрасли, которые выгадают более остальных от косвенного эффекта

Косвенный эффект («на выходе»), млн долл. США

Гостиницы и рестораны

• Электроэнергия, газ и вода

• Оптовая торговля

• Продукты питания, напитки и табачные изделия

• Кокс и нефтепродукты

3,064Услуги социально-культурного характера

• Электроэнергия, газ и вода

• Кокс и нефтепродукты

• Горнодобыча и разработка карьеров

• Оптовая торговля

0,186Розничная торговля

• Аренда техники и прочая хозяйственная деятельность

• Кокс и нефтепродукты

• Электроэнергия, газ и вода

• Оптовая торговля

0,097Местный транспорт

• Кокс и нефтепродукты

• Электроэнергия, газ и вода

• Оптовая торговля

• Горнодобыча и разработка карьеров

0,112Итого 3,46

Page 8: отчет по результатам проведения

PwC | Конвенция «Спорт-Аккорд»05

Нематериальный эффект

Нематериальным называется эффект, просчитать который в ближайшей перспективе не представляется возможным, но который, тем не менее, способствует достижению городом более масштабных социально-экономических целей.

Как указывается в предварительном исследовании PwC, достижение таких масштабных целей, вероятно, важнее, чем получение краткосрочного экономического эффекта от проведения форума Конвенции. Проведение в Санкт-Петербурге форума Конвенции «Спорт-Аккорд» 2013 г. помогло городу реализовать многоплановый нематериальный эффект, который положительно скажется на реализации Концепции-2020 (т.е. «Концепции социально-экономического развития Санкт-Петербурга до 2020 года») и Стратегии-2020 (т.е. «Концепции долгосрочного социально-экономического развития РФ до 2020 года»). Компоненты нематериального эффекта включают в себя следующее.

• Форум стимулирует экономическую активность в областях, связанных с проведением данного мероприятия, через развитие социальных сетей и межкультурных контактов.

• Форум демонстрирует способность Санкт-Петербурга проводить мероприятия такого масштаба, что в будущем приведет к увеличению числа подобных мероприятий, проводимых в данном городе.

• Приняв у себя значительное число делегатов со всего мира и разместив информацию о Конвенции в мировых средствах массовой информации, Санкт-Петербург заявляет о себе как о важном международном центре.

• Рекламируя спорт и проводя у себя крупное мероприятие, посвященное спорту, Санкт-Петербург пропагандирует здоровый образ жизни.

Результаты опроса показали, что участники форума завязали в среднем 13 новых деловых контактов. Количество полезных контактов различается у разных категорий участников форума: у делегатов их в среднем 11; у участников выставок/спонсоров – 16; у представителей международных федераций – 10 и у представителей прессы – 32. Кроме того, 77% участников опроса провели, по крайней мере, по одной встрече, которую они спланировали с помощью программного средства NetWorker, предоставлявшегося в ходе Конвенции «Спорт-Аккорд».

Участники опроса также были едины во мнении, что Санкт-Петербург продемонстрировал способность проводить такие масштабные форумы, как Конвенция «Спорт-Аккорд» 2013». Так, 88% опрошенных считают, что основная конференция и выставка были проведены на «хорошо» или «отлично»; качество регистрации на форуме оценили на «хорошо» или «отлично» 76% участников; качество информации и помощь участникам форума оценили на «хорошо» или «отлично» 68% опрошенных. Опрос после форума показал, что качество проживания и услуг по транспортному обслуживанию превзошло ожидания более половины участников. Полученный положительный опыт побудил такие организации, как World and Sport, World Skateboarding Grand Prix и Carnaval de Quebec, направить запрос о возможности проведения своих мероприятий в Санкт-Петербурге.

Наше исследование, проведенное после форума, показало, что 48% участников планируют приехать

в Санкт-Петербург снова, а 79% сказали, что определенно будут рекомендовать другим людям посетить Санкт-Петербург.

В рамках Конвенции «Спорт-Аккорд» был проведен также целый ряд других значимых спортивных мероприятий:

• составлен перечень видов спорта, которые будут рассматриваться на предмет их включения в программу Летних олимпийских игр 2020 года;

• впервые представлены медали, которыми будут награждаться участники Зимних олимпийских и паралимпийских игр в Сочи;

• провели свои презентации города, претендующие на проведение у себя Летних олимпийских игр 2020 года;

• к собравшимся обратились известные руководители спортивного движения, среди которых был Вячеслав Фетисов;

• Президент Российской Федерации Владимир Путин также посетил данное мероприятие.

Конвенцию «Спорт-Аккорд» в Санкт-Петербурге освещали 360 журналистов. Их присутствие гарантировало форуму широкий международный резонанс и внимание мировой общественности.

Учитывая энтузиазм участников форума, спортивные мероприятия мирового значения, сопровождавшие проведение Конвенции, и живой общественный интерес к этому значимому спортивному событию в Санкт-Петербурге, мы вправе заключить, что нематериальный эффект, спрогнозированный в изначальном исследовании PwC, был реализован в полном объеме.

Page 9: отчет по результатам проведения

Экономический эффект от проведения форума Конвенции «Спорт-Аккорд» в Санкт-Петербурге, Россия: отчет по результатам проведения форума Конвенции 06

«С каждым годом Санкт-Петербург становится все более привлекательным местом проведения важных международных спортивных форумов, таких как Конвенция «Спорт-Аккорд», и площадкой для крупных спортивных состязаний. Каждый год в северной столице России проходит более 60 международных соревнований, среди которых европейские и мировые чемпионаты». — Юрий Авдеев, Председатель Комитета по физической культуре и спорту

Санкт-Петербурга

Делегаты Конвенции «Спорт-Аккорд» на экскурсии по Эрмитажу.

Page 10: отчет по результатам проведения

PwC | Конвенция «Спорт-Аккорд»07

Приложение Данные, положенные в основу расчетов экономического эффекта, с учетом результатов интернет-опроса участников прошедшего форума Конвенции «Спорт-Аккорд»

1 Количество участников форума, не являющихся жителями Санкт-Петербурга, составило: 480 участников выставок и спонсоров; 841 делегат; 595 участников международных организаций; 55 членов прочих организаций и представителей персонала Конвенции «Спорт-Аккорд», а также 347 представителей прессы.

2 На форум со своими супругами приехали 21 делегат, 44 спонсора и 92 участника международных организаций.

3 Статистика по количеству дней, проведенных в Санкт-Петербурге: участники выставок, спонсоры и представители международных организаций – 6, делегаты и представители прессы – 5, персонал и прочие лица – 8. Супруги, сопровождавшие в поездке участников/ гостей мероприятия, провели в городе столько же дней, сколько сами участники.

4 Расчет стоимости проживания в гостинице сделан на основе следующих предположений:

a) средняя плата за проживание в гостинице за одни сутки с учетом 15%-ной скидки для представителя персонала составляет 303 доллара США2 ;

б) количество суток, за которые заплатят представители персонала, составляет 385 (Санкт-Петербург оплачивает 170 суток);

в) средняя плата за проживание в гостинице за одни сутки с учетом 15%-ной скидки от стандартной цены для всех прочих групп участников составляет 303 доллара США;

г) средняя плата за проживание в гостинице за одни сутки с учетом 15%-ной скидки от стандартной цены для делегата с сопровождающим лицом (супругой или супругом) составляет 336 долларов США.

5 Ниже представлены средние суммы расходов (в долларах США) на одного участника за все время проведения мероприятия в разбивке по группам участников.

Отрасль Делегат Участник выставки/спонсор

Представители международных

федераций

Прочие участники

Представители прессы

Рестораны 279 330 165 335 44

Розничная торговля 113 74 71 77 21

Услуги социально-культурного характера 130 95 83 99 63

Услуги местного транспорта 61 81 45 46 34

Итого 583 580 364 557 162

2 Все цены указываются без учёта НДС.

Page 11: отчет по результатам проведения
Page 12: отчет по результатам проведения

Сеть фирм PwC предоставляет услуги в области аудита и бизнес-консультирования, а также налоговые и юридические услуги компаниям разных отраслей. Более 163 000 человек в 151 странах мира используют свои знания, богатый опыт и творческий подход для разработки практических советов и решений, открывающих новые перспективы для бизнеса. Более подробная информация – на www.pwc.ru.Настоящая публикация подготовлена исключительно для создания общего представления об обсуждаемых в ней вопросах и не является профессиональной консультацией. Информация, содержащаяся в данной публ¬икации, не может служить основанием для каких-либо действий без профессиональных консультаций специалистов. В отношении точности или полноты информации, содержащейся в настоящем издании, не дается никаких заверений или ручательств (явно выраженных или подразумеваемых), и в той степени, в какой это допустимо законодательством, PricewaterhouseCoopers не берет на себя никакой ответственности и снимает с себя всякую ответственность за последствия ваших или чьих бы то ни было действий или бездействия исходя из достоверности содержащейся в настоящем издании информации и за любое основывающееся на ней решение.© 2013 PwC. Все права защищены. Любое распространение без разрешения PwC запрещено. Под «PwC» понимается глобальная сеть фирм PricewaterhouseCoopers International Limited (PwCIL) или, в зависимости от контекста, определенные фирмы глобальной сети PwC. Каждая фирма сети является самостоятельным юридическим лицом и не выступает в качестве агента PwCIL или любой другой фирмы сети. PwCIL не оказывает услуги клиентам. PwCIL не несет ответственность за действия или бездействие любой фирмы сети, не может контролировать профессиональные суждения, высказываемые фирмами сети, и не может никаким образом связать их каким-либо обязательством. Ни одна из фирм сети не несет ответственность за действия или бездействие любой другой фирмы сети, не может контролировать профессиональные суждения другой фирмы и не может никаким образом связать другую фирму сети или PwCIL каким либо обязательством.

www.pwc.com/sports-mega-events