ΠΡΟΤΥΠΟ ΠΕΙΡΑΜΑΤΙΚΟ ΓΕΝΙΚΟ ΛΥΚΕΙΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟΥ ΜΑΚΕΔΟΝΙΑΣ

ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

ΔΑΓΚΟΥ ΕΥΓΕΝΙΑΙΩΑΚΕΙΜΙΔΟΥ ΑΙΜΙΛΙΑΜΟΣΧΟΠΟΥΛΟΥ ΛΥΔΙΑ

ΝΑΚΟΥ ΑΝΑΣΤΑΣΙΑ

ΕΠΙΒΛΕΠΟΥΣΑ ΚΑΘΗΓΗΤΡΙΑ: ΑΛΜΠΑΝΑΚΗ ΞΑΝΘΗ

ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ2014-2015

Περιεχόμενα

ΠΕΡΙΛΗΨΗ...................................................................................................................3ΕΙΣΑΓΩΓΗ....................................................................................................................4ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ..........................................................................................................5Η ΙΣΤΟΡΙΚΗ ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ.............................................................6

Αντίθεση παλιών και νέων.........................................................................................8διαφημίσεων...............................................................................................................8

Η ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ...................................................................................13Η ΗΘΙΚΗ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ.....................................................................................18ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ....................................................................................................21ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ.........................................................................................................22ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ.............................................................................................................23

ΠΕΡΙΛΗΨΗ

Το θέμα, το οποίο επιλέχθηκε να διερευνηθεί, στα πλαίσια του σχολικού

μαθήματος «Project», «Κάνουμε μια διαφήμιση» είναι η κοινωνική διαφήμιση και οι

επιδράσεις στη δημιουργία αντιλήψεων, στάσεων και συμπεριφορών. Συγκεκριμένα,

η ερευνητική μας εργασία περιλαμβάνει τη σημασία της κοινωνικής διαφήμισης, τους

βασικούς στόχους της, τη σημαντικότητά της στην βελτίωση της ποιότητας της

ανθρώπινης ζωής, αλλά και τις κυριότερες διαφορές της με τα υπόλοιπα είδη

διαφημίσεων. Όλα τα παραπάνω εξετάζονται και αναλύονται μέσα από την εξέλιξη

της στην πορεία του χρόνου, ενσωματώνοντας ορισμένα δείγματα διαφημίσεων από

το παρελθόν μέχρι σήμερα, για διάφορα κοινωνικά θέματα, καθώς και από την οπτική

γωνία της ηθικής.

ΕΙΣΑΓΩΓΗΗ διαφήμιση αποτελεί μία τεχνική της εμπορικής και επιχειρηματικής

δραστηριότητας διαφόρων οργανισμών, για τη διάδοση πληροφοριών, που

απευθύνονται σε μία ομάδα ανθρώπων, με σκοπό να επηρεάσει, συνήθως, την

καταναλωτική συμπεριφορά τους. Ειδικότερα, όμως, η κοινωνική διαφήμιση

αποτελεί την προσπάθεια ορισμένων μη κερδοσκοπικών οργανισμών να

ενημερώσουν, να προβληματίσουν και να ευαισθητοποιήσουν τους πολίτες, σχετικά

με τις συνέπειες περιβαλλοντικών ή κοινωνικών ζητημάτων, όπως το κάπνισμα, η

άσκηση βίας, η κατανάλωση ναρκωτικών ή η καταστροφή του περιβάλλοντος. Έτσι,

επιλέξαμε να ασχοληθούμε με το συγκεκριμένο θέμα, καθώς θεωρούμε καθοριστικής

σημασίας τη συμβολή αυτού του είδους της διαφήμισης στην κοινωνία μας, ειδικά

σήμερα που βιώνουμε μία οικονομική, πολιτική, κοινωνική και ηθική κρίση.

Επιλογικά, είναι σημαντικό να επισημανθεί ότι βασικοί στόχοι αυτής της

εργασίας είναι η πληροφόρηση, σχετικά με την ύπαρξη του συγκεκριμένου είδους

διαφήμισης, η ενημέρωση για τους σκοπούς της και τις διαφορές της σε σχέση με

άλλα είδη διαφημίσεων, αλλά και η ανάδειξη της σπουδαιότητάς της στην

προσπάθεια βελτίωσης της κοινωνίας μας. Συνεπώς, αρχικά, αναλύεται η ιστορική

εξέλιξη της διαφήμισης, γενικότερα, στη συνέχεια αναλύεται ο όρος η κοινωνική

διαφήμιση, ως ειδικότερος τομέας της διαφήμισης, ενώ παράλληλα εξετάζεται η

διαφήμιση από την πλευρά τις ηθικής και τέλος καταγράφονται ορισμένα

συμπεράσματα από όλη την εργασία.

ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑΜετά την κατανομή των μαθητών, που θα ασχοληθούν με τον τομέα της

διαφήμισης, σε επιμέρους ομάδες, αποφασίσαμε τα μέλη της δικής μας ομάδας να

διερευνήσουν τον θέμα της κοινωνικής διαφήμισης. Έτσι, χωρίσαμε την εργασία σε

επιμέρους τμήματα, ώστε να γίνει πιο εύκολα και λεπτομερώς η συγγραφή της

εργασίας. Εργαστήκαμε κατά τη διάρκεια του μαθήματος, «Project», αλλά και

ασύγχρονα στο σπίτι ή μέσα από δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης, με σκοπό την

ολοκλήρωσή της. Το κυριότερο μέσο που χρησιμοποιήθηκε για την συλλογή των

πληροφοριών, καθώς και για τη συλλογή παλιών διαφημίσεων ήταν το διαδίκτυο.

Προηγήθηκε βέβαια, προσεκτική έρευνα και αξιολόγηση των ιστοσελίδων, από όπου

λήφθηκαν οι πληροφορίες.

Η ΙΣΤΟΡΙΚΗ ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

Οι ρίζες της διαφήμισης χάνονται στην αχλή του χρόνου. Σύμφωνα με την

άποψη πολλών μελετητών και ερευνητών, η διαφήμιση πρωτοεκδηλώθηκε στη

ζωγραφική και στη βραχογραφία των σπηλαίων, όπως στην Αλταμίρα της Ισπανίας,

για παράδειγμα.

Τα πρώτα ίχνη της εμπορικής διαφήμισης και της διάδοσης πληροφοριών

βρίσκονται στην κλασική ελληνική περίοδο, στους Φοίνικες και στη Ρωμαϊκή

περίοδο. Στην ρωμαϊκή αγορά τοποθετούσαν πινακίδες που ανήγγειλαν πωλήσεις ή

θεατρικές παραστάσεις. Πρωτοστάτες ήταν οι γνωστοί μας κήρυκες, - ντελάληδες,

που, σύμφωνα με τον Όμηρο, ήταν απόγονοι του Κήρυκα, γιου του Ερμή, και

λογαριάζονταν σα μεσάζοντες ανάμεσα στην ύπατη αρχή και στο πλήθος.

Παρέμειναν το βασικό μέσο διάδοσης πληροφοριών και της διακίνησης των αγαθών

και εμπορευμάτων τόσο στο Βυζάντιο όσο και αργότερα στο μεσαίωνα.

Η εφεύρεση της τυπογραφίας από τον Γουτεµβέργιο γύρω στο 1440 βοήθησε

στην µετάδοση της γνώσης που είχε ως αποτέλεσµα την αύξηση του µορφωτικού

επιπέδου των ανθρώπων. Η συνακόλουθη διευκόλυνση της διάδοσης των

πληροφοριών οδήγησε τις επιχειρήσεις ώστε να στραφούν στη διαφήµιση. Τα

µηνύµατα ήταν απλά κατά τη διάρκεια του 1700 µέχρι και τις αρχές του 1800. Το

µεγάλο βήµα στην τυπογραφία έγινε µε τη δηµιουργία της εφηµερίδας. Το 1704, η

Boston News Letter, ήταν η πρώτη Αµερικανική εφηµερίδα που πρόβαλε µια

διαφήµιση, η οποία προσέφερε αµοιβή για τη σύλληψη ενός κλέφτη. Γύρω στο 1800

ξεκινά η ανάπτυξη της διαφηµιστικής βιοµηχανίας στις Ηνωµένες Πολιτείες.

Η εµφάνιση της σπουδαιότητας της διαφήµισης και η ανάπτυξή της κατά τη

διάρκεια αυτής της περιόδου, προέκυψε από µία σειρά κοινωνικών και τεχνολογικών

εξελίξεων σε συνδυασµό µε τη βιοµηχανική επανάσταση. Κατά τη διάρκεια της ίδιας

χρονικής περιόδου, οι περισσότερες διαφηµίσεις τοποθετούνταν σε εφηµερίδες ή

εµφανίζονταν σε αφίσες και feuilles volantes. Η πρώτη διαφήµιση σε περιοδικό

εµφανίστηκε τον Ιούλιο του 1844 στο περιοδικό Southern Messenger. Στην αρχή του

20ου αιώνα η βιοµηχανία της διαφήµισης είχε αποδειχθεί µια τεράστια δύναµη του

µάρκετινγκ και είχε καταφέρει να φτάσει σ’ ένα σηµαντικό επίπεδο. Όµως, ο

εικοστός αιώνας αποτελεί επανάσταση στη διαφήµιση. Χαρακτηρίζεται ως η εποχή

του επαγγελµατισµού, µε τις διαφηµίσεις να µετατρέπονται σε τέχνη και τις εικόνες

να κάνουν δυναµικά την είσοδό τους στην διαφηµιστική βιοµηχανία. Με την έναρξη

του 1ου Παγκοσµίου Πολέµου γεννήθηκε η διαφήµιση κοινωνικής υπηρεσίας.

Μετά τον πόλεµο, υπήρξε σύντοµη αναγέννηση της διαφήµισης λόγω της

ζήτησης προϊόντων και υπηρεσιών από τους καταναλωτές. Η διαφήµιση ανακόπηκε

µετά το κραχ του χρηματιστηρίου. Το ραδιόφωνο, µερικά χρόνια αργότερα,

προσέφερε στους καταναλωτές, ένας φθηνό τρόπο διασκέδασης και ταυτόχρονα

πληροφόρησης, ώστε συντομότατα ξεπέρασε τα περιοδικά και εδραιώθηκε ως το

κυρίαρχο διαφηµιστικό µέσο. Στο 2ο Παγκόσμιο Πόλεµο, η διαφηµιστική

βιοµηχανία βασίστηκε στην επικοινωνία. Μετά τον πόλεµο, πολλά προϊόντα,

προκειµένου να γίνουν ανταγωνιστικά, πρόβαλλαν τη χρηστικότητα τους και τον

πολυτελή χαρακτήρα τους που υπηρετούσε την επιθυµία του κόσµου για ευζωία.

Η πρώτη τηλεοπτική διαφήµιση προβλήθηκε στις ΗΠΑ το 1941. ∆έκα χρόνια

αργότερα, η τηλεόραση έγινε ο πρωταγωνιστής της διαφήµισης. Τη δεκαετία του ’60,

υπάρχει µια αναζωπύρωση που βασίζεται στην προσθήκη της τέχνης στη διαφήµιση.

Τη δεκαετία του ’90, η βιοµηχανία της διαφήµισης έχει συνειδητοποιήσει την αλλαγή

της κοινωνίας. Ο τυπικός καταναλωτής µπορεί να δέχεται και να απορροφά τις

τεχνολογικές εξελίξεις αλλά και να ενδιαφέρεται περισσότερο για τα κοινωνικά

θέµατα και το περιβάλλον. Οι διαφηµιστές λόγω των “νέων” καταναλωτών έριξαν

ιδιαίτερο βάρος στη δηµιουργική διαφηµιστική στρατηγική ώστε να ικανοποιήσουν

όλες τις εκδοχές του καταναλωτή.

Σήµερα ζούµε το διαδικτυακό µάρκετινγκ, το ηλεκτρονικό εµπόριο και τις

online υπηρεσίες. Η γνώση γίνεται δύναµη, σε όλους τους τοµείς και για όλους τους

εµπλεκόµενους. Η εποχή που η διαφήµιση βρίσκεται στο απόγειό της είναι εδώ και

υπόσχεται πολλά. Η κοινωνική διαφήμιση έχει αναπτυχθεί τα τελευταία χρόνια στο

παρελθόν όπως θα παρατηρήσετε οι διαφημίσεις ήταν αρκετά ρατσιστικές ορισμένες.

Αντίθεση παλιών και νέων διαφημίσεων

Στην πρώτη σύγκριση των διαφημίσεων παρατηρούμε ότι παλιά οι γυναίκες

θα καθάριζαν ενώ στις τωρινές διαφημίσεις βλέπουμε άντρες να διαφημίζουν

απορρυπαντικά.

Έπειτα υπάρχουν μερικές διαφημίσεις με έντονο ρατσισμό απέναντι στο

γυναικείο φύλο και ακολουθεί μια διαφήμιση όπου θέλει να δείξει ότι οι γυναίκες

μπορούν να είναι πολύ καλές σε μια επιχείρηση. Παρατηρούμε ακόμη δυο

διαφημίσεις για αυτοκίνητα όπου παλιά η διαφήμιση λέει «ότι αργά ή γρήγορα η

γυναίκας σας θα το χαλάσει όποτε ας πάρετε από τώρα». Αντίθετα τώρα εταιρία

αυτοκινήτων επέλεξε γυναίκα σαν καλή οδηγό για να διαφημίσει το αμάξι.

Στην συνέχεια καταγράφεται ο ρατσισμός που υπήρχε σε μια διαφήμιση για

αντρικά ρούχα και στην συνέχεια διαφορές αντιρατσιστικές κοινωνικές διαφημίσεις.

Υπάρχει επίσης διαφήμιση που προωθεί αντρικά ρούχα και έχει σαν λογότυπο MENS

WORLD και έπειτα υπάρχει μια διαφήμιση αρώματος με μια γυναίκα που μας

παρουσιάζει μια πιο παραμυθένια πλευρά του γυναικείου κόσμου. Εδώ έχουμε να

κάνουμε με χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις όπου παλιά είχαν σαν πρότυπο να

αγοράσουν στις γυναίκες ηλεκτρικά είδη ενώ πλέον διαφημίζουν ρόυχα και

κοσμήματα.

Επιπλέον έχουμε δυο διαφημίσεις για αδυνάτισμα όπου παλιά μαζί με τις

βιταμίνες για το αδυνάτισμα έλεγε ότι οι δουλειές του σπιτιού θα την βοηθήσουν να

χάσει βάρος ενώ στην τωρινή διαφήμιση βλέπουμε ότι μαζί με τα δημητριακά λέει

ότι ο χορός που είναι κάτι ευχάριστο θα την βοηθήσει.

Η ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΜε τον όρο κοινωνική διαφήμιση ορίζουμε την εφαρμογή στο μάρκετινγκ για

την προώθηση της υγείας και τα κοινωνικά ζητήματα ώστε να υπάρξουν θετικές

αλλαγές συμπεριφορά στην κοινωνία αλλά και ολόκληρο τον κόσμο. Είναι, για

παράδειγμα ό, τι οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί και οργανώσεις ασκούν εδώ και

χρόνια, όπως το φάρμακο δωρεάν εταιρικής σχέσης για την Αμερική και το Κέντρο

για τον Έλεγχο των Ασθενειών.

Η διαφήμιση δηλαδή δεν είναι μόνο εμπορική. Μέσα από τα μέσα όπως η

τηλεόραση, το ραδιόφωνο, ο Τύπος αλλά κυρίως το διαδίκτυο προβάλλονται

κοινωνικά μηνύματα τα όποια συμβάλλουν στην βελτίωση της κοινωνίας και στην

εξάλειψη κοινωνικών προβλημάτων και διακρίσεων. Λόγω της προβολής της και η

κοινωνική διαφήμιση είναι αναγκασμένη να δώσει χρήματα για την προβολή της.

Χαρακτηρισμός των κοινωνικών μηνυμάτων είναι ότι έχουν προτρεπτικό χαρακτήρα,

και δεν είναι απλά ανακοινώσεις.

Ταυτόχρονα όμως, μια κοινωνική διαφήμιση μπορεί να έχει σκοπό την

αύξηση κέρδους κάποιας επιχείρησης. Δηλαδή μπορεί να έχει κρυμμένα μηνύματα τα

οποία οδηγούν στην πρόσθεση κέρδους. Βέβαια, σε καμία περίπτωση οι τεχνικές

αυτές δεν θα πρέπει να ακυρώσουν την προσπάθεια των οργανώσεων, ανθρωπιστικών

ή οικολογικών, για έναν καλύτερο κόσμο.

ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑΤΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΩΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ

Κόβοντας τα δέντρα , κονταίνουμε την ζωή μας

Για την κατασκευή 1 γούνας απαιτούνται 120 δέρματα μικρών ζώων

 

Η φύση δεν ανακυκλώνεται

Κάπνισμα και άνθρωποι

-Σταματήστε την στρατολόγηση παιδιών στο στρατό- τα παιδιά γονιών που

καπνίζουν, πηγαίνουν στον παράδεισο γρηγορότερα.

Η φύση αντεπιτίθεται.

Η ΗΘΙΚΗ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΗΘΙΚΗ: το σύνολο των θεσμοθετημένων κανόνων μιας κοινωνίας που

καθορίζουν τη συμπεριφορά των ατόμων με βάση το κοινωνικά αποδεκτό, το καλό

και το κακό

ΕΛΛΗΝΙΚΟΣ ΚΩΔΙΚΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ - ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ

Ο Ελληνικός Κώδικας Διαφήμισης-Επικοινωνίας καταρτίστηκε από την

ΕΔΕΕ και τον ΣΔΕ, καθώς και από τους ραδιοφωνικούς και τηλεοπτικούς

σταθμούς κατόχους αδείας λειτουργίας, κατ’ επιταγήν του άρθρου 9, του

κεφαλαίου Β’ «Όργανα αυτοδέσμευσης και αυτοελέγχου», του Νόμου

2863/2000, ο οποίος δημοσιεύθηκε στο ΦΕΚ Α’ 262/ 29.11.2000.

Ο Κώδικας ορίζει τους κανόνες επαγγελματικής δεοντολογίας και ηθικής

συμπεριφοράς, που πρέπει να τηρούνται απέναντι στον πολίτη-καταναλωτή,

από τους διαφημιζόμενους, τους διαφημιστές και τα διαφημιστικά μέσα,

καθώς και τους εντολείς και τους εντολοδόχους όλων των παραπάνω μορφών

επικοινωνίας.

ΠΕΡΙ ΗΘΙΚΗΣ

ΤΟΤΕ

Φημολογείται ότι όταν εμφανίστηκαν οι πρώτες διαφημίσεις στον ελληνικό

ημερήσιο τύπο, υπήρξαν αναγνώστες που προσβλήθηκαν, αφενός διότι θεώρησαν τις

καταχωρήσεις ανήθικες καθώς εκείνη την εποχή που οι αναγνώστες ήταν

ανυποψίαστοι το διαφημιστικό μήνυμα ήταν δύσκολο να διαχωριστεί από τις

ειδησεογραφικές καταχωρήσεις, και αφετέρου διότι υποπτεύθηκαν το μήνυμα ως

απάτη. Προσέτρεξαν λοιπόν στη δικαιοσύνη με μηνύσεις για να αποκαταστήσουν την

ηθική τάξη των πραγμάτων. Φυσικά έχασαν τις δίκες. Η νέα εποχή της κατανάλωσης,

της προώθησης των προϊόντων, του marketing είχε αρχίσει.

Aφορά σ' ολόκληρο το περιεχόμενο της διαφήμισης, δηλαδή σ' όλες τις λέξεις, τους αριθμούς, τις οπτικές παραστάσεις, τη μουσική και τους ήχους, δηλαδή στο μήνυμα σε οποιαδήποτε απλή ή σύνθετη μορφή του.

ΑΡΘΡΟ 1Οι διαφημίσεις δεν πρέπει να περιέχουν δηλώσεις ή οπτικές παραστάσεις, που προσβάλλουν τα ήθη και τις επικρατούσες αντιλήψεις ευπρέπειας.

Οι διαφημίσεις δεν πρέπει να περιέχουν δηλώσεις ή οπτικές παραστάσεις, που είτε άμεσα, είτε έμμεσα, με υπονοούμενα, με παραλείψεις, με διφορούμενα ή με υπερβολικούς ισχυρισμούς, μπορούν να παραπλανήσουν τον καταναλωτή.

ΤΩΡΑ

Οι διαφημιστικές εταιρείες προκειμένου να αλώσουν κάθε άμυνα του καταναλωτικού

κοινού, χρησιμοποιούν μεθόδους πλάγιες και πολύ ύποπτες για να εμφυτεύσουν το

μήνυμα που θέλουν. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί με δύο τρόπους, είτε άμεσα, είτε

έμμεσα. Άμεση λέγεται μια διαφήμιση όταν είναι αναγνωρίσιμη και ο καθένας

αντιλαμβάνεται πως αυτό που βλέπει ή διαβάζει είναι ένα διαφημιστικό μήνυμα, ενώ

στις έμμεσες διαφημίσεις είναι πιο δύσκολο να αναγνωρίσει ο υποψήφιος πελάτης ότι

αυτό που προσλαμβάνει είναι διαφημιστικό μήνυμα. 

Η διαφήμιση χρησιμοποιεί την πειθώ. Υπάρχουν κάποιοι συγκεκριμένοι

τρόποι για να πείσει κανείς. Χρησιμοποιώντας το συναίσθημα, τη λογική, την

αυθεντία και τέλος σύμβολα και αρχέτυπα που μιλούν κατευθείαν στα ενδόμυχα μας.

Δεν υπάρχει βέβαια μόνο η εμπορική διαφήμιση. Όσο κι αν αυτό παλιά δε

ονομαζόταν διαφήμιση αλλά απλά ανακοίνωση, σήμερα πολλά κοινωνικά μηνύματα

προβάλλονται μέσω της διαφημιστικής οδού.

Αυτό γίνεται διότι και στον ραδιοτηλεοπτικό χρόνο αλλά και στον έντυπο

χώρο, οι καταχωρίσεις ανταγωνίζονται μεταξύ τους πληρώνοντας χωρίς εξαίρεση.

Έτσι και τα κοινωνικά μηνύματα και οι ανακοινώσεις είναι υποχρεωμένα να

πληρώσουν. Επίσης, αυτά τα μηνύματα, τα κοινωνικά, έχουν συνήθως προτρεπτικό

χαρακτήρα και δεν είναι απλές ανακοινώσεις. Επιπλέον, έχει διαπιστωθεί ότι αυτός

είναι ένας τρόπος αρκετά αποτελεσματικός για να προβληθούν και κοινωνικά

μηνύματα.

Η κοινωνική ανάγκη που εξυπηρετείται ίσως κρύβει την αλήθεια, δηλαδή την

πρόθεση κέρδους. Αλλά αυτό μπορεί να γίνει ακόμη πιο δόλια. Η διαφημιστική

προτροπή για αγορά ενός προϊόντος που έχει σήμα του ένα κοινωνικό μήνυμα να

χρησιμοποιεί αυτό το μήνυμα μόνο και μόνο για αύξηση των πωλήσεων. Εξαπατά

τους αγοραστές που ενώ νομίζουν ότι βοηθούν κοινωνικά ή έστω ότι διαδίδουν μια

ιδέα, αντίθετα απλά αυξάνουν τις πωλήσεις της συγκεκριμένης εταιρείας. Βέβαια, σε

καμία περίπτωση δεν θα πρέπει αυτές οι τακτικές να ακυρώσουν μέσα στη συνείδησή

μας όλους εκείνους που μοχθούν καθημερινά, μέσα από οικολογικές και

ανθρωπιστικές οργανώσεις, για την επίτευξη ενός καλύτερου κόσμου.

Και βέβαια, η διαφήµιση µας διδάσκει ηθική, αλλά από άλλους δρόµους και µε άλλους τρόπους. Μας εθίζει στην ηθική της επιβολής, της «νίκης», του κέρδους, της φιλαυτίας και της µισανθρωπίας.Π. Μπουκάλας

ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ

H διαφήμιση είναι ένα μέσω του εξελίσσεται στο χρόνο και προβάλλει

πρότυπα.

Εξετάζοντας τη διαφήμιση γίνεται εύκολα αντιληπτό πως ο κώδικας

διαφήμισης δεν γίνεται σεβαστός. Απόδειξη της παραπάνω θέσης αποτελεί το

γεγονός ότι κάθε κανόνας ηθικής θυσιάζεται στον βωμό του κέρδους. Οι

διαφημιστικές εταιρίες χρησιμοποιούν κάθε μέσο (ήχο, εικόνα, λόγο) για να

προσελκύσουν τον καταναλωτή, να τον παραπλανήσουν στοχεύοντας στη

λογική και στο συναίσθημα του. Ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί πως αυτό δεν

αποτελεί σύγχρονο φαινόμενο, καθώς ήδη από παλαιότερα είχαν σημειωθεί

περιπτώσεις που οι άνθρωποι αντιλαμβάνονταν τη διαφήμιση ως απάτη και

κινήθηκαν νομικά.

ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ http://www.greek-language.gr/greekLang/modern_greek/tools/lexica/

triantafyllides/search.html?lq=%CE%B7%CE%B8%CE%B9%CE%BA%CE

%AE&dq

http://www.buildings.gr/searchandservice/indexdeontologia.htm

http://www.e-zine.gr/modules.php?name=News&file=article&sid=171

http://www.aggoureos.gr/articles/view/64472/

http://diafimisi.wikispaces.com/%CE%97+%CE%88%CE%BD%CE%BD

%CE%BF%CE%B9%CE%B1+%CF%84%CE%B7%CF%82+%CE

%B4%CE%B9%CE%B1%CF%86%CE%AE%CE%BC%CE%B9%CF

%83%CE%B7%CF%82+%CE%BA%CE%B1%CE%B9+%CE%B7+%CE

%B9%CF%83%CF%84%CE%BF%CF%81%CE%B9%CE%BA%CE%AE+

+%CE%B5%CE%BE%CE%AD%CE%BB%CE%B9%CE%BE%CE%B7

http://www.parapolitika.gr/parapolitikablog/uncategorized/%CE%BF%CE

%B9-%CE%BA%CE%B1%CE%BB%CF%85%CF%84%CE%B5%CF

%81%CE%B5%CF%82-%CE%BA%CE%BF%CE%B9%CE%BD%CF

%89%CE%BD%CE%B9%CE%BA%CE%B5%CF%82%CE%B4%CE

%B9%CE%B1%CF%86%CE%B7%CE%BC%CE%B9%CF%83%CE

%B5%CE%B9%CF%82-%CF%83%CF%84%CE%BF%CE%BD-%CE%BA

%CE%BF%CF%83%CE%BC%CE%BF

ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ

Μια γεύση από το τότε και το σήμερα…

Και η ιστορία συνεχίζεται…