Редакционная политика

1. МатериалАвтор делает не статью, не рассказ о путешествии, не интервью, не фоторепортаж, а материал. Конечная цель - крутость. Такую публикацию хочется включить в портфолио. И здесь не важно, какими средствами удается добиться крутости.

Каждый материал обсуждается с редактором в несколько этапов. Присылать материал можно уже на начальной стадии работы, чтобы редактор представлял, куда движется автор.

Правильно Неправильно

“У меня есть отличная история о том, как за мной гналась толпа рассерженных тайцев. Когда я бежал от них, мне удалось сделать несколько забавных фотографий”.

“Я хочу написать рассказ о своей поездке в Таиланд”.

2. ЗаголовокЗаголовок материала должен быть интересным, заманчивым, веселым. Можно разрушать стереотипы, играть со словами, атаковать мозг читателя - не нам учить авторов придумывать отличные заголовки. Если возникает проблема с заголовком, следует написать редактору.

Правильно Неправильно

Чем заняться на пляже, кроме секса Самые необычные пляжи мира

3. СюжетСюжет обязателен в каждом материале. Мы имеем в виду не Гамлета, а понимание того, как читатель будет двигаться по странице. Автор должен представлять, что он хочет сказать и какими средствами выразить. Любыми средствами. Фотографии на айфон или скриншоты из “Гриффинов” - все к месту, если не выбивается из общей концепции.

Сюжет можно обсуждать, и не один раз, с редактором. Автор должен оценивать риски: если он чувствует, что не найдет интересной реализации темы, или, например, к репортажу невозможно найти удачные фотографии, эту тему стоит вычеркнуть.

Правильно Неправильно

“Я могу написать отличный материал о корейских енотах, со схемами нор, фотографиями укусов и видео, снятым на камеру, прикрепленную к еноту”.

“Я хочу написать рассказ о своей поездке в Таиланд”.

4. ФактыВажнейшая часть работы - поиск фактов. Если автор допускает неточности или ошибки в фактах, больше мы с ним не работаем. Без шуток.

Правильно Неправильно

“Лететь на Бали ради пляжей - плохая мысль. Из-за неспокойного океана здесь волны такой силы, что можно потерять плавки и голой задницей протаранить берег...”.

“На Бали отличные белоснежные пляжи”.

5. Плохой текстПлохой текст содержит грамматические ошибки. Наша любимая - “так же и также”. Надеемся, разница понятна. Если нет - давай, до свиданья. Плохой текст написан канцелярским языком, напоминает школьное сочинение или вырезку из энциклопедии.

Правильно Неправильно

“Горы окружают Швейцарию как стены, даже дома заостренными крышами копируют очертания хребтов, а дороги повторяют изгибы ущелий. Это страна с мягким климатом, но холодным нравом. Жители ее камерных, изолированных городов сами похожи на ножи и часы – такие же прямые, жесткие и пунктуальные”.

“Швейцария славится своей необыкновенной природой. Само название - синонимом чего-то прекрасного, великого. Откройте для себя эту страну. Здесь, действительно, настоящий лабиринт всевозможных красот и чудес, множество климатических курортов и прекрасные минеральные источники”.

Плохой текст содержит штампы и слова-паразиты. Смотри, какие штампы использовали те авторы, которых мы уволили: смотреть.

6. Юмор, ирония, хулиганство

Правильно Неправильно

7. ПростотаМатериал должен быть написан простым, понятным языком. Нам не нужен Лев Толстой, поэтому гасим амбиции. Если в песне убрать пару куплетов, она станет только лучше.

Как избавиться от лишнего в тексте

О кавычкахСлова в кавычках возникают тогда, когда есть привычка строить текст не самостоятельно, использовать стандартные, затертые конструкции языка. Кавычками автор как бы извиняется за чужую речь. Поэтому слова, которые можно заключить в кавычки, лучше вообще убирать. Кавычки и зрительно портят текст: мало того, что мы используем мертвый шаблон, так еще и запираем его в гробик из двух кавычек.

Неправильно Правильно

Посмотри, как добывают «черное золото» на Аляске.

Посмотри, как добывают нефть на Аляске.

Первая фраза читается несерьезно, стандартно. У второй фразы меньше окраски, но может она здесь и не требуется? Если хочется добавить брутальности, то напиши: Посмотри, как добывают черную

кровь на Аляске – ведь добыча нефти убила немало людей. Ясно же, что речь идет не о вампирах – не ставь кавычки!

Об иностранных словахНикто не призывает отказаться от иностранных корней в тексте. Я предлагаю делать это осторожно, не штамповать их по привычке. Слово из другого языка часто вынуждает нас удлинять и усложнять всю фразу. Мы пытаемся окружить его другими, понятными словами для солидности.

Неправильно Правильно

Я пытаюсь проанализировать произошедшую ситуацию

Я пытаюсь понять, что произошло

Так лучше и проще. Как и здесь:

Неправильно Правильно

Мне импонировала ее внешность

Она мне нравилась

Русские корни ближе, понятнее русскому читателю. Не случайно иностранные слова используются в документации и отчетах. То есть там, где хотят запутать читающего.

Коллеги, давайте не использовать глагол to be в русском языке. Всякие “будучи нетрезв”, “является лучшим”, “палка - есть орудие” убивают текст.

Неправильно Правильно

Даже будучи нетрезв Даже если ты пьяный

Пример из переводчицы Норы Галь (книга “Слово живое и мертвое”):

Неправильно Правильно

Поймать зверя было одной из главных причин, почему мы отправились туда

Мы отправились туда, чтобы поймать зверя

Из английского языка в наши материалы также проникают пассивы. Снова Нора Галь:

Неправильно Правильно

Эта сказка остается любимой детьми и с наслаждением читается ими.

Дети по-прежнему любят эту сказку и с удовольствием ее читают

Еще одна калька с английского, где часто вместо артикля используется местоимение:

Неправильно Правильно

Он протянул ей свою руку Он протянул ей руку

Интересно, чью же еще руку он мог протянуть. В русском языке так делать не нужно.

О роли глаголаГлагол призван заменять обилие слов:

Неправильно Правильно

Я испытываю чувство радости Я радуюсь

Один точно подобранный глагол может творить чудеса:

Неправильно Правильно

Места, где были совершены нападения тигром на людей

Места, где тигр нападал на людей

Немного магииРабота над текстом – это магия. Возьмем такую фразу:

Небо серое и в небе такой туман, что верхушку дома словно стерли ластиком.

Фраза показалась редактору слишком обыденной. Добавим ярких деталей:

Небо как серая бумага и в небе такой туман, что верхушку сталинки словно стерли  ластиком.

Как серая бумага – хороший, ощутимый образ. Сталинка – очевидно,

отчетливее, чем безликое «дом». Но получилась громоздкая конструкция, которая ломается посередине от собственной тяжести. Попробуем сократить:

Небо как серая бумага, и туман стер верхушку сталинки словно ластик.

Но, кажется, стало еще хуже. Подумаем над фразой еще немного:

Небо как серая бумага, и верхушку сталинки словно стерли ластиком.

Сохранилась и яркость образа и лаконичность, плюс повторение «с» в конце фразы придало ей ритм, придало ей звук - такой же издает ластик, скользящий по бумаге.

Как сокращать текстПРАВИЛО 1

Лучшее редактирование – сокращение текста. Помни, что любой твой абзац можно сократить до двух-трех предложений, а предложение – до пяти-шести слов.

Правильно: Жители Нью-Йорка все время куда-то торопятся.

Неправильно: Приехав в Нью-Йорк, вы, конечно, увидите, что на его улицах очень много людей и все они куда-то торопятся.

ПРАВИЛО 2

Не нужно использовать вводные конструкции и перебарщивать с придаточными предложениями – ты без труда определишь их по большому количеству запятых. Оставляй только яркое.

Правильно: Когда-то здесь жили индейцы, а сейчас над головой гудят небоскребы и горит неоновая реклама.

Неправильно: Каждый школьник знает, что до XVII в. здесь жили индейцы и, между прочим, название их племени, манахаттоу, дало имя острову, где сейчас располагаются небоскребы и повсюду горит, привлекая прохожих, неоновая реклама мировых брендов.

ПРАВИЛО 3

Избавляйся от предлогов там, где это возможно. Избавляйся от двойных эпитетов – они никогда не делают твой текст лучше.

Правильно: Выбирай, что подходит тебе. Можно поваляться на зеленой траве в Центральном парке или посетить музей Метрополитен.

Неправильно:  Выбирай, что больше всего подходит для тебя. Чтобы отдохнуть, можно устроить пикник на свежей изумрудной, покрытой росой траве Центрального парка или сходить в известный музей Метрополитен.

ПРАВИЛО 4

Пиши простыми словами и просто.

Правильно: Поймать такси в Нью-Йорке несложно. Достаточно поднять руку и свистнуть.

Неправильно: Чтобы заказать такси в городе Большого Яблока, не нужно совершать невероятно сложных действий – вы можете, увидев его, подать сигнал водителю рукой, и позвать его посредством свистка.

Как сделать интервью интересным

“С умным человеком и поговорить любопытно”

Ф.М. Достоевский, “Братья Карамазовы”.

Главное, чтобы и вопросы и ответы не были загнаны в рамки журналистского шаблона. Чтобы герой не рассказывал то, о чем говорил уже много раз - это будет чувствоваться в его словах. Нужно разворачивать героя с неожиданной стороны, будь то путешественник, музыкант или президент. Спрашивать что-то неожиданное.

Пример вопроса: Рим – действительно невероятно дорогой город? К примеру, я сейчас сходил в магазин и купил творог за 70 рублей. Во сколько он обойдется в твоем городе? В Риме вообще есть творог?

Все, в том числе и герой интервью, будут ждать вопросов в духе: Чем занимаешься, Как долго, Сколько это стоит. И все заранее известно, все роли расписаны. Как будто интервью уже состоялось и, в общем, не осталось места для воображения и жажды узнать что-то новое.

Пример вопроса: За кого ты болел на «Оскаре», за Ди Каприо или Макконахи? Я – за Макконахи.

Информация, конечно, тоже важна. Но тут нужно менять постановку вопроса. Например не "Зарабатываешь ли ты", а "Я знаю, что ты не зарабатываешь ни копейки. Как ты с этим справляешься?".

Пример вопроса: Я долго не мог до тебя достучаться и делал небольшие пометки о том, что спросить, когда ты появишься. Одна из заметок очень загадочна: «Спросить про бороду!». Поэтому расскажи что-нибудь про свою бороду.

Второй момент - личность журналиста. Он должен быть интересен, у него должна быть авторская позиция. Расскажите немного об этом, очень деликатно. Шутите. Раз вы в теме - это нужно показать, а не прикидываться человеком с улицы.

Пример вопроса: Что тебе ближе: Exploited и Sex Pistols или Ramones и Iggy Pop? Мне, например, всегда больше нравилась американская школа.

Покажите, что вы прекрасно изучили героя и его предыдущие интервью. Это должен быть живой диалог двух умных людей, почти по Достоевскому.