23
Для студентов и выпускников ВУЗов Креативные методики в рекламе Версия 1.0 Россия, Москва, Апрель 2013 George Volick / Егор Волик è‡ÚÌÂ Ë Í‡ÚË‚Ì˚È ‰ËÂÍÚÓ ‡„ÂÌÚÒÚ‚‡ Accord digital

Креативные методики в реклама

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Креативные методики в реклама

Для студентов и выпускников ВУЗ’ов

Креативные методики в рекламе

Версия 1.0Россия, Москва, Апрель 2013

George Volick / Егор Воликè‡ÚÌÂ Ë Í‡ÚË‚Ì˚È ‰ËÂÍÚÓ

‡„ÂÌÚÒÚ‚‡ Accord digital

Page 2: Креативные методики в реклама

Гиперболизация:

Продукт: «Благотворительная

организация по сохранению

воды на планете»

Решение: Гиперболизировать

проблему иссякания

источников воды.

When the water goes, we dry.

Save the water. Irrigate our

history.

Page 3: Креативные методики в реклама

Метафора:

Продукт: «Toyota»Решение: Показать, что реальные люди тебе

помогают, а не технологии.Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=Y5pwclBGhs4

Page 4: Креативные методики в реклама

Фантастика:

Продукт: «Аэрозоль против тараканов»Решение: Продукт является метеоритным дождем,

уничтожающим все живое, а в частности тараканов.

Page 5: Креативные методики в реклама

Жонглирование ассоциациями:

Продукт: «CareerBuilder.com»Решение: Показать, знание проблематики и ее решения на примере

ассоциаций.

Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=pQ8Iw0dTMm0

Page 6: Креативные методики в реклама

Наделение продукта чужеродными свойствами

Продукт: «Dove Man Care»Решение: Если ты покупаешь «не свой продукт», то

последствия могут быть необратимыми.Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=DHG57FMwIYc

Page 7: Креативные методики в реклама

Соединение свойств или Агглютинация

Продукт: «Школа самообороны».

Решение: Совместить атрибуты школы и атрибут

стрельбы из пистолета.

Page 8: Креативные методики в реклама

Типизация или стереотипизация

Квас Николаhttp://www.youtube.com/watch?v=X7dKsQXR0mc

Русский и Direct TV:http://www.youtube.com/watch?v=rkB9OT2XVvA

Page 9: Креативные методики в реклама

Одушевление или персонификация

Производство Coca-cola -

это целое волшебствоРолик: http://www.youtube.com/

watch?v=NwCn-D5xFdc

Производство Lays уникальный

процесс под каждого клиента:https://vimeo.com/31864942

Page 10: Креативные методики в реклама

Взгляд под другим углом:

Продукт: «Решение социальной проблемы»

Решение: Засчет самой проблемы решить

поставленную задачу.

Page 11: Креативные методики в реклама

Увеличить или уменьшить

Продукт: «Gillette». Решение: Показать аутентичную

щетину необходимой аудитории под микроскопом.

Page 12: Креативные методики в реклама

Поменять причинуи следствие

Продукт: «Дезодорант Axe»

Решение: Показать сначала эффект продукта, потом только

показать, что это дезодорант.

Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=Lq7v8fmjePo

Page 13: Креативные методики в реклама

Манифесты, правилаи законы

Закон Fosters.

Манифест Martini: http://www.youtube.com/watch?v=aqkBmDcpY7c

Page 14: Креативные методики в реклама

Графические аналогии

Page 15: Креативные методики в реклама

Переворот или разрушение стереотипа:

Продукт: «Стиральный порошок»

Решение: «Грязь - это хорошо, когда у тебя есть наш

продукт - стиральный порошок»Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=VZnsrFkwWf4

Пример из практики лоббистов: "Повышение налогов на недвижимость более 200 кв. метров"

Решение: Решение от лобистов закона:"Что у среднего класса хотят отнять квартиры - не надо

вводить налог!"

Page 16: Креативные методики в реклама

Дробление

Продукт: «Honda Accord»

Решение: «Показать работу автомобиля на примере

взаимодействия деталей в offline.»Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=_ve4M4UsJQo

Page 17: Креативные методики в реклама

Трансформация:

Продукт: «Фестиваль

рекламы»

Решение: Представить

фестиваль в виде бутылки

шампанского с

дроблением на ситуации,

которые происходят с

победителями.

Page 18: Креативные методики в реклама

Принцип изменения среды

Продукт: «Закусочная Taco Bell»

Решение: Показать в непривычной среде свой

продукт выигрышно.Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=KvxZcULxfKw

Page 19: Креативные методики в реклама

Для чего эти методики:

1) Пробудить ваше подсознание

2) Найти нетривиальное решение

3) Решить задачу клиента

Page 20: Креативные методики в реклама

Придумываем идею!А не сайт, или ролик, или печатный плакат...

Page 21: Креативные методики в реклама

Пример Большой Идеи:

Невозможное возможно

ADIDAS

ТВ реклама

Мобильноеприложение

Социальныемедиа

Медийнаябаннерная кампания

Вирусные ролики

Ambientканалы

Page 22: Креативные методики в реклама

Как проверить идею:1) Рассказать другу, подруге, коллеге, стилисту и др.

Отличная идея должна быть понятна любому

человеку

2) Проверить на представителе Целевой аудитории

3) Подумать, изменит ли ваша идея жизнь и быт

потребителя «завтра»

4) Найти железные подтверждения и обоснования

эффективности вашей идеи, почему это сработает

5) Проверить в интернете на аналогии в

необходимом сегменте

Page 23: Креативные методики в реклама

Спасибо за внимание!

Творите!

Версия 1.0Россия, Москва, Апрель 2013

George Volick / Егор Воликè‡ÚÌÂ Ë Í‡ÚË‚Ì˚È ‰ËÂÍÚÓ

‡„ÂÌÚÒÚ‚‡ Accord digital