מבוא לתקשורת המונים

: מדיה חדשים – תיאוריה חדשה?6פרק

1

פרק זה בוחן את השפעת ה"מדיה החדשים" על החברה והתרבות.

הנחת היסוד:

הופעתן של טכנולוגיות תקשורת חדשות ושינויים בטכנולוגיות תקשורתיות הם לא רק עניין טכני, אלא יש להם השלכות חברתיות

ותרבותיות.

ולכן, צריך גם לחשוב אם השינויים הטכנולוגיים מחייבים שינוי גם בתפיסות התיאורטיות בנוגע לתקשורת ההמונים.

2

הרמות בהן מתחולל

השינוי

האם הגישות התיאורטיות

הקיימות תקפות גם ביחס למדיה

החדשים?

חברה

קהילה

פרט

4

2-3תזכורת: מאפייני האמצעים הוותיקים כפי שהופיעו בפרקים

תקשורת חד-סטרית

תקשורת בלתי אישית, המופנית אל קהל רחב, לא מבודל ולא מפולח

תוכן סטנדרטי, המיוצר הייצור המוני

פעילות מרכזית של הפקה והפצה של תוכן

5

מאפייני המדיה החדשים עצוםחשיפההיקף

בלתי מוגבל מגוון תכנים

,יכולת אחסון קיבולת גדולהרבה וקלהואחזור

קשר עולמי גלובאלי אפשרות לבאופן מיידי

,ואפשרות לשיחות אינטראקטיביותשל רבים עם רבים

6

לשנות לנמענים יש אפשרות לקלוט, •

מייד תכניםולהפיץ

, בחירת מסגרות חיפוש מידעאפשרויות •

השתייכות.....

יחיד כמוען עם נגישות למשתמש •

העלאת חומרים אפשרויות מגוונות –

כתיבה בבלוגים וכד'. לרשת,

המשך מאפייני המדיה החדשים...

7

המשך מאפייני המדיה החדשים...

משמשים לתפקודים פרטיים וציבוריים

נמצאים בכל מקום ולא מקושרים רק למקום מרכזי אחד

דיגיטציה של כל היבטי הפעילות התקשורתית ולכן אפשרות

להתכנסות של אמצעי תקשורת שונים.

.קיטוע וטשטוש מאפיינים מוסדיים שהיו באמצעי תקשורת וותיקים

.פחות רגולציה מאשר באמצעי התקשורת המסורתיים8

9

דוגמא - ויקיליקס

תיאורית המדיום - יישום על המדיה החדשים

טכנולוגיים מאפיינים

אינטראקטיביות

ועושר גיוון

המשתמש של האוטונומיה מידת

למשתמש אישית התאמה

מאפיינים אלו רלוונטיים להשפעות של המדיה החדשים ברמת הפרט

חלק שלישי : קהילה מתווכת- מחשב

מהי קהילה?

איזה תפקיד ממלאת התקשורת בהיווצרותן של קהילות?

אמצעי התקשורת הוותיקים –

מצד אחד: חשש שאמצעי התקשורת יערערו קהילות קיימות בגלל פריצת גבולות הקהילה.

מצד שני, קיימת ציפייה שאמצעי התקשורת יוכלו לשרת צרכים של קהילות ולחזק אותם.

12

:מאפיינים של קהילות וירטואליות

אינטראקציה •

מטרה משותפת •

תחושת זהות ושייכות•

טקסים, מנהגים וצורות ביטוי •פתיחות ונגישות רבה יחסית לקהילות אחרות, אך גם אפשרות •

להדרה או דחייה של משתתפים.

:בעייתיות בקהילות וירטואליותבעיית האותנטיות חוסר במחויבות ממשיתאשליית עשייה

תהליכים נוספים ברמת הקהילה והחברה – השתתפות פוליטית, מדיה חדשים ודמוקרטיה

14

לאשם דין

מתחילה המים בתאגידי המלחמהבפייסבוק

10 מיה איידן, חדשות 25/02/2011 00:04עודכן  שונות פעילויות יוזמים הארץ מכל רשת פעילי

את לשלם לא אנשים ומעודדים הפגנות כמו. המים חשבון

- המדינה 24.7.2010ב" כלגלעד למען לבן לובשת

.שליט"

בעידוד אמצעי התקשורת הוותיקיםיתרונות וחסרונות של

השתתפות פוליטית ותהליכים דמוקרטיים:

הפצה יעילה של מידע

אפשרות לגיוס הציבור

חשיפה ונגישות של מנהיגים אל הציבור

-----------------------------------------------

מסחריות יתר

דומיננטיות והגמוניות של הקולות והדעות בתקשורת

15

בעידוד השתתפות פוליטית במדיה החדשים יתרונותותהליכים דמוקרטיים:

חשיפה רחבה

נגישות ואפשרות ביטוי גם לקולות חתרניים

מסגרות ופורומים לגיבוש דעת קהל ופעילות

משוב והידברות ישירה בין מנהיגים לציבור

צמצום תפקיד התיווך של ארגוני התקשורת בתהליך הפוליטי

16

בעידוד השתתפות פוליטית במדיה החדשים חסרונות

ותהליכים דמוקרטיים:

גודש מידע

מגבלת נגישות דווקא לשכבות חלשות

קושי לקיים דיון רציונאלי

שפע פעילויות שמסיחות דעת מהתחום הפוליטי / אזרחי

חשש מניצול האינטרנט ככלי מניפולטיבי

17

18

– תרשים הזרימה המסכם 6פרק

הרמות בהן מתחולל

השינוי

האם הגישות התיאורטיות

הקיימות תקפות גם ביחס למדיה

החדשים?

חברה

קהילה

פרט