интересно и полезно 2011 апрель

AutoMotoTrendЧИТАТЬ

ОБЯЗАТЕЛЬНО!

Личныйопыт

10фактов о...

Вся правда

Деньги за воздух!

о британскихученых

Хмурый шутник с доброй душой

Auto'МотоТренд'Пока одни

разговаривают о сохранении окружающей

среды, другие – молодые, дерзкие и предприимчивые – делают конкретные

шаги, и вот уже готов инновационный

проект – мотоцикл, который использует

самый чистый и безопасный продукт, какой только можно

придумать – воздух!

Название этого концептуального байка, скорее всего, связано с традиционным местом для установления рекордов

скорости – высохшим дном соляных озер (Saline Bird в переводе с английского — со-ляная птица, прим. ред.). И если вниматель-но изучить его технические характеристики, становится понятно, что многое располагает к установлению подобных рекордов.

Saline Bird – концепт инновационного мотоцикла, двигатель которого работает на сжатом воздухе. Несущий каркас транспорт-ного средства планируется сделать обтекае-мой формы и изготовить его из углеродного волокна, что позволит снизить вес машины и заодно увеличить ее выносливость и проч-ность, которая, в свою очередь, сделает возможным размещение мотоциклиста на

сиденье наиболее эффективным для оптимизации аэродинамики. Баллоны высокого давления со сжатым возду-хом разместятся под грудью пилота, примерно в том же месте, где рас-полагается бензобак у мотоциклов с двигателем внутреннего сгорания.

Нужно сказать, что перед нами не первый подобный концепт, использую-щий пневматический двигатель. Все же интересно было бы посмотреть, как рендеры материализуются в железе, и увидеть, на-сколько эффективным может быть сжатый воздух в роли «топлива» для транспорта.

Авторами концепта являются студенты-дизайнеры из Франции: Карл Эдуар Берче, Уго Спаньоло, Адриан Финесл, Фредерик Доббельстин.

2

Saline Bird в переводе с английского — соляная птица

Мотоцикл разработан для группы Les Triplettes de Bonneville, которая четырежды устанавливала мировой рекорд скорости

Need for speed

ДЕНЬгИзаВОЗДУХ

По

мат

ериа

лам

bik

epos

t.ru/

tag/

Salin

e%20

Bird

/

Удачныйстарт

3

Таким образом, системы интернет-трейдинга дают ин-вестору возможность получить фактически прямой доступ к бир-жевому рынку и заключать сделки по текущим биржевым ценам в режиме реального времени, об-щаться с брокером и планировать собственную стратегию торгов, имея под рукой всю необходимую аналитическую информацию. При этом расходы на комиссию стано-вятся существенно меньше. И, что особенно приятно, доступ к бир-жевому рынку может осуществляться из любой точки зем-ного шара. Глав-ное условие – воз-можность выхода в Интернет.

сторов важно личное участие, ведь недаром говорят – хочешь быть уверен, что все сделано правильно – сделай сам. Многим интересен и сам процесс биржевой торгов-ли – от момента выставления за-явки до зачисления денег на счет. Поэтому большинство инвесторов уже давно перешло на интерактив-ный метод совершения операций с ценными бумагами, позволяющий удовлетворить все вышеперечис-ленные потребности и снизить ко-миссионные издержки в десятки раз – от 13 до 80 копеек на каждую тысячу рублей оборота.

В самом общем виде интернет-трейдинг – это осуществление операций купли/продажи ценных бумаг на бирже с помощью спе-циальной программы, которая по-зволяет клиентам инвестиционных компаний связаться с Биржей че-рез Интернет без контакта с Бро-кером. Любая система интернет – трейдинга представляет собой программу, в рамках которой реа-лизованы возможности слежения за котировками в режиме реально-го времени, выставления активных заявок, наблюдения за состояни-

ем собственного торгового счета. Можно передавать информацию о динамике торгов в стандартные офисные приложения, например MS Excel, и современные програм-мы технического анализа, напри-мер MetaStock Professional, Omega Tradestation в режиме реального времени. Все это является хорошим подспорьем при анализе рыночной ситуации и прогнозировании даль-нейшей динамики цен. Кроме того, система дает возможность обмени-ваться сообщениями внутри систе-мы – можно получать сообщения как с биржи, так и от отдельных эмитентов, и напрямую общаться с брокером, задавать ему вопросы, получать консультации.

Наиболее известными систе-мами интернет-трейдинга являют-ся ИТС-брокер и QUIK, но многие инвестиционные компании предла-гают своим клиентам собственные программы. Разработчики таких программ, учитывая возрастающие потребности клиентов, постоянно их совершенствуют, расширяя на-бор заложенных в них функций. В любом случае есть возможность выбора.

До появления систем интернет-торговли ценными бумагами

процесс покупки-продажи ценных бумаг был многоступенчатым и во многом зависел от оперативности сотрудников инвестиционных ком-паний. Посудите сами, чтобы совер-шить сделку, необходимо было по-звонить в офис компании-брокера специальному агенту, работающему с клиентами. Он, в свою очередь, связывался со своим коллегой, находящимся непосредственно в торговом зале биржи, и передавал ему заявку клиента на приобрете-ние или продажу ценных бумаг. За это время стоимость ценных бумаг успевала существенно измениться, и не обязательно в лучшую сторону. Кроме того, получалось, что клиент зачастую не обладал всей информа-цией для принятия решения. Комис-сионное вознаграждение брокеру по таким сделкам достигало порой нескольких процентов и составляло довольно приличные суммы.

При современных темпах жиз-ни активные биржевые игроки не могут себе позволить работать в таких условиях. Кроме скорости со-вершения сделки для многих инве-

ГОНКИ НА ВЫЖИВАНИЕИнтернет-трейдинг победоносно входит в нашу жизнь, что совершенно понятно. Как гласит девиз Ротшильдов: «Кто владеет информацией, тот владеет миром!» При условии, что информация в современном мире обновляется едва ли не ежесекундно, становится очевидно, что торги на бирже онлайн — это все более азартная и скоростная битва интеллектов.

Калимуллина АлияЗаместитель генерального директора ИК «Восток-Инвест»

PROденьги

ФАКТ4

Фибоначчи – один из самых прославленных европейских ученых своего времени (1170-1240), жил и работал в итальянском городе Пизе. Основные его величайшие достижения – введение арабских цифр, заменивших римские, и разработка ряда суммирования Фибоначчи, который определяет каждое последующее число как сумму двух предыдущих и выглядит следующим образом: 0-1-1-2-3-5-8-13-21-34-55-89-144-...

НЕДОКАЗУЕМО, НО

В чем величие этого ряда? Дело в том, что если каждое число, яв-ляющееся частью ряда, разделить на предшествующее значение, результат выразится в отношении 1,618....Это число называется

отношением Фибоначчи, или ФИ, или золотым сечением. А если разде-лить любое число ряда Фибоначчи на число, следующее за ним в этом ряду, мы получим новое отношение ФИ', равное примерно 0,618. Данная величина является обратным значением ФИ, т.е. 1/ФИ=1/1,618=0,618.

Казалось бы, гоняем цифири туда – сюда, какая польза трудяге спе-кулянту от этих фиштрихов. Просьба не спешить и не стрелять в пиани-ста. У ряда Фибоначчи много интересных качеств:

1. Каждое число, являющееся частью ряда суммирования Фи-боначчи, при делении его на предшествующее значение дает отноше-ние ФИ = 1,618

2. Каждое число, являющееся частью ряда суммирования Фи-

боначчи, при делении его на последующее значение дает отношение ФИ' = 0,618

3. Каждое число – часть ряда суммирования Фибоначчи (55 – 34 – 21 – 13) – при делении его на значение, находящееся на два уровня ниже (например, 34/13), дает отношение 1 + ФИ = 2,618.

4. Каждое число, являющееся частью ряда суммирования Фибо-наччи (13 – 21 – 34 – 55), при делении его на значение, находящееся на два уровня выше (например, 13/34), дает отношение 1 – ФИ' = 0,382.

Используя два последних свойства ряда, построим ряд ФИ. 0,618 – 1,000 – 1,618 – 2,618 – 4,236 – 6,854. Дальше читать, если денег хочется.

Американский спекулянт Р.Фишер в своем труде «Новые методы торговли по Фибоначчи» приводит пример привязки ряда Фибоначчи к методу нумерации рыночных волн, использованных Эллиотом в своей работе «Закон волн» (см. рис. 1).

5Наиболее широкое распространение в анализе ценового движения

получили процентные значения, которые можно рассчитать непосред-ственно из частных ряда ФИ и последовательности Фибоначчи:

1) 14,6=0,618/4,236 4) 50= преобразованное отношение 1,000

2) 23,6=0,618/2,618 5) 61,8=1,000/1,618

3) 38,2=0,618/1,618

Общий подход к работе с коррекциями состоит в соотнесении раз-мера коррекции с процентом предшествующего импульсивного движе-ния рынка (рис.2)

Определение точного уровня коррекции – эмпирическая проблема; лонги после коррекции в 38,2% могут быть преждевременными, тогда как ожидание коррекции 61,8% может привести к пропуску сильных трендов. Но, в любом случае, в первую очередь следует сосредоточить-ся именно на относящихся к ФИ размерах.

Значения ФИ используются и для определения дней временных целей. Дни временных целей – это такие дни в будущем, когда произой-дет то или иное ценовое событие. Фишер пишет: «Когда мы знаем рас-стояние от пика А до пика В в днях (или иных единицах времени), мы можем умножить это расстояние на отношение Фибоначчи ФИ=1,618, чтобы предсказать точку С, которая будет достигнута в тот день: С = В+1,б18х(В-А).

Точка С называется днем временной цели Фибоначчи. Это день, в который рынок, как ожидается, изменит направление. Прогноз дней вре-менных целей Фибоначчи не указывает, будет ли цена в определенные дни высокой или низкой. Цена может быть и такой, и другой. На рисунке мы имеем конфигурацию максимум-максимум-минимум с минимумом в точке С. Но эта конфигурация могла также быть максимум-максимум-максимум, указывая разворот в нижнем направлении в заранее рас-считанный день временной цели. День временной цели предсказывает только изменение тренда (элементарное событие) в то время, когда до-стигается цель; он (день) не указывает направление события. Применяя отношение Фибоначчи, можно определять выбор времени на внутрид-невных, дневных, недельных или месячных графиках.

Никакого рационального объяснения отношения Фибоначчи не су-ществует. Однако, используя его в качестве инструмента анализа, мож-но определить и предвосхитить сильные движения рынка, вызванные какими-либо событиями политического или экономического характера или любой ситуацией, в которой поступки совершаются под воздей-ствием эмоций.

Владимир ТишковРегиональный представитель ООО «ИК «Восток-Инвест», к.э.н.

Фишер пишет: «Если скомбинировать открытия Фибоначчи с от-

крытиями Эллиота, можно вычесть теоретические волны Эллиота – 5+3+5+3+5 главных волн; или всего 21 главную волну – и получить число из ряда суммирования Фибоначчи. Если каждое 5-волновое дви-жение восходящего тренда разбить на 5+3+5+3+5 меньших или проме-жуточных волн (всего 21) и если каждую из получившихся волн снова разбить на 5+3+5 (13) малых волн, получим общее количество 89 волн – еще одно число ряда суммирования Фибоначчи. Если проделаем ту же процедуру с тремя корректирующими волнами, получим 55 волн 3-вол-нового корректирующего движения и общее количество в 144 волны для одного полного цикла Эллиота.

Общее применение принципа заключается в том, что движение в определенном направлении должно продолжаться до точки, где за-канчивается период времени, являющийся частью и совместимый с рядом суммирования Фибоначчи. Движение, продлеваемое свыше 3 дней, не должно разворачиваться, пока не пройдены 5 дней. Движение, превышающее 5 дней, должно длиться минимум 8 дней. Тренд, про-должающийся 9 дней, не должен закончиться прежде, чем пройдет 13 дней, и так далее». Указанное заявление справедливо для любого тайм-фрейма, хотя, необходимо отметить, что приведен идеальный тип вол-ны, который может не совпадать по амплитуде и времени с рисунком. Но это еще не все.

Рис. 1 Ряд суммирования Фибоначчи, схематично интегрированный в полный рыночный цикл, согласно нумерации волн по Эллиоту.

Рис. 2 Коррекции 38,2%, 50,0% и 61,8% после 5-волнового движения

Рис. 3 Вычисление дней временных целей.

Личность

ТАИНСТВЕННЫЙ

гЕНИЙ С УОЛЛ- СТРИТ

6

По м

атер

иала

м de

niso

.info

/1/b

ib/2

/187

Дэвид Шоу основал известную компанию D. E. Shaw & Co (хеджевый фонд), которую журнал Fortune назвал «самой интригующей и таинственной силой на Уолл-Стрит».Этот фонд уникален, так как его деятельность основана на сочетании компьютерных технологий и финансов.

7СВЯТАЯ СВЯТЫХВ одном из небоскребов в

центре Манхэттена расположился офис компании, в которой сотруд-ничают выдающиеся математики, физики и программисты страны. Дэвид Шоу собрал их здесь с одной целью: использовать лучшие умы для получения стабильной прибыли на мировых финансовых рынках. Сегодня для торговли тысячами акций на рынках более чем 10 стран в компании D.E. Shaw применяют множество сложнейших взаимо-связанных математических моде-лей. Цель разрабатываемых здесь торговых стра-тегий — получать прибыль за счет расхождения цен, избе-гая риска, связанного с направ-л е н н ы м и движениями на рынке ак-ций и прочих фи-нансовых рынках. О секретности, соблюдаемой Шоу в отношении информации об используемых компанией торго-вых стратегиях, среди сотрудников ходят легенды. При поступлении в штат с новичка берут подписку о неразглашении служебной тайны, но даже внутри самой фирмы каж-дый работник имеет понятие только о том участке торговли, за который непосредственно отвечает.

Даже приемная в D.E. Shaw особенная — полупустое кубиче-ское пространство, разделенное прямоугольниками перегородок, подсвечиваемых откуда-то изнутри солнечными лучами, проходящими сквозь цветное стекло, — больше всего напоминает зал выставки современного искусства. Немного-словное, аскетическое и неброское архитектурное решение призвано, по-видимому, подчеркнуть привер-женность компании самым совре-менным технологиям.

ПЕРВЫЕ ШАГИПредпринимательские способ-

ности Дэвида Шоу обнаружились очень рано. Уже в возрасте двенад-цати лет ему удалось собрать у дру-зей около $100 на съемку фильма ужасов. Так как дело происходило

в Лос-Анджелесе, то в ближайшем окружении нашлось несколько взрослых, согласившихся бесплат-но помочь со спецэффектами и пленкой. Согласно проекту, фильм должен был демонстрироваться соседским детям по цене 50 центов за билет. К сожалению, затея со-рвалась: лаборатория, проявлявшая ролик, потеряла пленку. Учась в старших классах, Дэвид затеял про-изводство модных галстуков. Была куплена швейная машинка и наняты одноклассницы, готовые стать шве-ями. На этот раз неудачным оказал-

ся маркетинг: Шоу и его дру-зья обошли множество

магазинов, так и не сумев продать

свой товар.Впрочем,

первое его с е р ь е з н о е деловое начи-нание увенча-

лось успехом. Готовясь к за-

щите диссертации в Стэнфорде, он взял

двухгодичный отпуск и орга-низовал компанию, занятую разра-боткой компиляторов (компьютер-ных кодов, позволяющих перевести инструкции, написанные на языке пользователей, в инструкции на ма-шинном языке). Предприятие оказа-лось чрезвычайно прибыльным, но и с ним пришлось в скором времени расстаться: научный руководитель дал понять Шоу, что получить Ph.D., отдавая половину времени работе на стороне, будет невозможно. Дэ-вид продал компанию и продолжил в Стэнфорде работу над Ph.D. Он не собирался бросать диссерта-цию ради коммерческой деятель-ности. Как сказал Шоу в одном из интервью: «Мне было крайне важ-но окончить университет. Чтобы пользоваться авторитетом в среде высококлассных программистов, надо работать на кафедре в одном из лучших университетов».

В 1980 году Дэвид Шоу окончил Стэндфордский университет и был удостоен почетной докторской сте-пени. Докторская диссертация Шоу подводила теоретические основы под идею создания компьютеров с несколькими параллельными процессорами. После он стал пре-подавателем факультета инфор-

матики в Университете Колумбии. В университете Дэвид не только вел преподавательскую работу, но и занимался исследовательской деятельностью – в компьютерной области. Одновременно Шоу осно-вал корпорацию Stanford Systems Corporation и выполнял обязанности ее президента.

В 1986 году Дэвиду предложили место вице-президента в компании Morgan Stanley (он контролировал автоматизированную аналитиче-скую торговую технологию). Шоу вспоминал: «Как только стало из-вестно, что я частным образом зани-маюсь изучением рынка опционов, поступило предложение принять на себя руководство крайне инте-ресной исследовательской группой в Morgan Stanley. К тому моменту я уже почти не сомневался в неудач-ном исходе попыток набрать сумму денег, достаточную для организа-ции серьезной компании, занятой разработкой суперкомпьютеров. Так что, как только Morgan Stanley предложили мне контракт — по тем временам он казался мне необык-новенно выгодным, — я сбежал на Уолл-стрит».

В 1988 году Шоу основал свой собственный хеджевый фонд D.E. Shaw & Co., в процессе деятельно-сти которого также использовались программное обеспечение и специ-ально разработанные стратегиче-ские методы.

ПРОЕКТЫ&ДОСТИЖЕНИЯДостижения Шоу позволяют

поставить его в ряд блестящих спе-циалистов сразу в нескольких обла-стях. Компания D.E. Shaw, успешно занимаясь торговлей на фондовом рынке, явилась основательницей и целого ряда других фирм. Наибо-лее известная из них — Juno Online Services, второй по величине миро-вой провайдер интернет-услуг по телефонным линиям.

D.E. Shaw также основала DESoFT – финансовую технологиче-скую компанию, проданную Merrill Lynch, – приобретение, позволив-шее Merrill Lynch заняться оказани-ем торговых услуг через Интернет.

Компания D.E. Shaw также явля-ется организацией, обеспечившей начальный капитал Schrodinger Inc. и Molecular Simulations Inc. — двум фирмам – лидерам в области раз-

работки программного обеспечения для химической промышленности. Шоу уверен, что производство но-вых лекарственных средств в наши дни перемещается из химических лабораторий в компьютерные. Он считает, что процесс создания но-вых лекарств будет ускорен за счет использования принципиально иных типов компьютеров и про-грамм — революция, в которой сам он надеется принять непосредствен-ное участие.

В 1994 году президент Билл Клинтон назначил Шоу членом Пре-зидентского Совета советников по науке и технике, в котором Дэвид возглавлял группу по Образователь-ной Технологии. В 2000 году он был избран в совет директоров амери-канской научной ассоциации и по сей день является ее финансовым директором. Также Дэвид Шоу воз-главляет исследовательскую компа-нию D. E. Shaw Research, LLC и при-нимает непосредственное участие в практических исследованиях в об-ласти вычислительной биохимии.

- капитал Дэвида

Шоу

Дэвид Шоу – знаменитый американский предприниматель, ученый, финансист. Сегодня Дэвид — один из самых влиятельных и состоятельных людей в мире.

$2.5млрд.

8

ЛОНДОН:

ЛичныйОпыт

Писать об обычной турпоездке в Лондон – дело совершенно неблагодарное. Путеводители нынче, конечно, дорогие, но пересказывать их все равно ни к чему. Остается, пожалуй, только одно — просто поделиться своими впечатлениями от этого удивительного города, внешне такого серого, но зато имеющего совершенно особую внутреннюю палитру.

К левостороннему движению нормальный человек не привыкнет, наверное, никогда. На тро-туарах же ни право- ни левостороннего движения не существует, и все идут навстречу друг другу. То ли приезжие, не видя соответствующих над-писей, теряются, то ли местные следуют своим странным правилам только на проезжей части. Хорошо хоть, что в Лондоне пробиваться через толпу куда проще, чем в той же Москве. По край-ней мере, тратить нервы на этот процесс не при-ходится.

В районе Ковент Гарден работает огромное количество театральных касс. И нет такого спек-такля или мюзикла, на который было бы нельзя достать билетов, причем – по вполне человече-

ским ценам. А вот на хороший футбол так про-сто не попасть, хотя лондонские стадионы куда вместительнее любых концертных залов. Ковент Гарден – это не только знаменитый на весь мир оперный театр, но и одноименная станция ме-тро. На свет божий оттуда можно попасть двумя способами: на лифте или по лестнице. Почти все предпочитают не стоять у закрытой двери лифта, а подниматься пешком, ведь знаменитая лондон-ская подземка пустила свои корни не так уж и глубоко. Но именно эта станция находится где-то почти в преисподней, о чем осведомлены, конеч-но же, только спокойно ждущие лифт местные жители. Лестница, опоясывающая шахту лифта, кажется совершенно бесконечной, и симфониче-

ски озабоченным пожилым туристам – а таковых здесь большинство – подъем дается нелегко. С каждым новым поворотом нервные смешки становятся все громче, но все равно видно, что люди преодолевают неожиданные трудности с удовольствием. Зато действительность, которая рано или поздно предстает перед их глазами, воз-награждает сполна. Отовсюду доносятся звуки музыки, на улицах идет бесконечное театрализо-ванное действо, и кажется просто странным, что ты, покидая этот район, не написал не только ни одной пьесы или кантаты, но даже не исторг из себя и самого захудалого четверостишия – где ж еще вдохновляться-то, если не здесь?

Жители Лондона, если кто не знает, в целом

ХМУРЫЙ ШУТНИК С ДОБРОЙ ДУШОЙ

неплохо изъясняются по-английски. Но пони-мать их гораздо труднее, чем иностранцев. Мы-то, приезжие, стараемся говорить правильно и при этом обходимся без всяких заумных обо-ротов. А вот, например, какую надпись я увидел в обычном лондонском продмаге: «Если вы выглядите настолько хорошо, что мы можем предположить, будто вам еще не исполнил-ся 21 год, то будьте готовы к тому, что при покупке алкоголя мы попросим у вас документы, под-тверждающие возраст». А попробуйте с непри-вычки уловить нечто по-добное на слух?..

Лондон – это вообще такой город, по которому просто бродить не менее инте-ресно, чем ошиваться по знамени-тым туристическим местам. Его душа – не в Вестминстерском аббатстве, не на Трафальгар-ской площади или, упаси боже, в Тауэре.

В русском языке есть немало слов для обо-значения адреса – от проспекта до тупика. Но в английском их значительно больше, причем, если у нас, к примеру, маленькую улицу можно принять разве что за большой переулок, то у них никакой логики не просматривается вообще. “Square” – это не обязательно «площадь», а если написано “garden”, то совершенно не факт, что на этой обычной на вид улице раскинулся сад. Но зато чем менее избитые слова появляются на указателях, тем интереснее бродить по этим... магистралькам, скажем так. Где у каждого подъ-езда – корзина с цветами или ящичек с детскими игрушками, где кафешки на три столика и фона-рики, загорающиеся в тот момент, когда рядом появляется очередной редкий пешеход. Вот это, хочется думать, и есть настоящий Лондон.

А еще там есть множество мест, вроде бы и предназначенных для туристов, но не слишком-то раскрученных и популярных. Музей игрушек, например. Не тот блестящий и современный, который находится неподалеку от Гайд-парка, а какой-то очень домашний Музей игрушек Полла-ка на затрапезной Гудж-стрит. Четырехэтажное здание с узенькими лестницами и скрипучими половицами, где собрано множество экспонатов со всего мира и из разных времен. Наверное, со-временной детворе тут будет неинтересно – на

Гудж-стрит мало что сверкает и движет-

ся. Но этот музей и не рассчитан на большой

поток гостей... Или вот небольшой, но

очень выразительный мемори-альный комплекс, посвященный уча-

стию животных в войнах. Совершенно неожи-данный поворот темы, но ведь лошади, мулы и слоны со скульптур и барельефов мемориала действительно делили с людьми все фронтовые тяготы. Только, в отличие от солдат и генералов, не знали, за что гибнут... А неподалеку – уникаль-ный светофор, где наряду с привычным абрисом пешехода то красным, то зеленым цветом заго-рается фигурка всадника. И вот такие детальки вечно хмурый и сдержанный Лондон дарит сво-им гостям удивительно щедро...

Но разве можно было, скажите на милость, обойти стороной основные туристические ту-совки? На Трафальгарской площади, рядом с вечными львами, есть место, где различные скульптуры устанавливают на время. Мы застали вот какую: женщина без рук и без ног готовится стать матерью. Впечатление, надо сказать, оста-ется сильное.

В Вестминстерском аббатстве толпы тури-стов полируют своими башмаками плиты, на ко-торых начертаны имена самых знаменитых под-данных Королевы, многие из которых здесь же

и похоронены. Люди благоговейно вчитываются: Оскар Уайлд, Исаак Ньютон, Бернард Шоу, Майкл Фарадей... Я же во время этого в высшей степени познавательного хождения по костям испытывал только жутчайший дискомфорт. Но в целом лон-донские музеи – конечно же, с человеческим ли-цом. В одном из залов исторического музея Аль-берта и Виктории сидит человек, собирает почти средневековую мебель и предлагает всем детям помочь ему. Отбоя от желающих нет.

... Российские турагентства продают экскур-сии в Гринвич не то за 40, не то за 50 паундов. На самом деле туда можно доехать совершенно бес-платно (с проездным). Там с вас тоже не возьмут ни копейки. Пересекайте себе нулевой меридиан сколько влезет. Люди и пересекают, причем изо-бретают для этого такие способы, что камасутра просто отдыхает.

В аэропорту Хитроу в очереди на регистра-ции услышал за спиной такой разговор:

- Ой, ну этот Виндзорский дворец – ну такое позорище! Полы выщербленные, обстановочка бедная. Не понимаю, зачем туда вообще туристов водят?

- Да не говори! А магазины? У нас таким ба-рахлом только на Черкизовском и торгуют! Тоже мне, Англия...

А я все думал, как же довезти до дома огром-ного белого медведя, которого моя несравненная вторая половина умудрилась выиграть на Лестер-сквер, поразив все мишени из пневматической винтовки. Оказалось, зря беспокоился: англий-ские авиакомпании доставляют подобные вещи на борт самолета вручную – от пассажира только требуется зарегистрировать требующий особой заботы багаж на специальной стойке...

Арнольд Эпштейн

11

ВосточныйТренд

10

Социальные сетии их улов...

Бурное развитие социальных сетей в последние несколько лет очевидно для всех. Сегодня социальные сети - это не только площадка для развлечения и личного общения. Это канал для бизнес-общения и получения информации, который заменяет собой традиционные СМИ. Для того чтобы эффективно использовать этот канал, необходимо знать его законы и потребности его пользователей. Готовы ли мы грамотно их использовать?

КТО УГОДИЛ В СЕТИ?По данным исследований

ВЦИОМ, социальные сети посе-щает каждый второй пользова-тель Интернета – а это порядка 20 млн человек.

Если попытаться нарисовать портрет типичного пользова-теля подобных ресурсов, опи-раясь на данные статистики, то это 18-24-летний (75%) житель Уральского федерального округа (65%), с высоким уровнем обра-зования (57%) и материального положения (65%) – именно такие характеристики имеет наиболь-шее число зарегистрированных пользователей социальных се-тей. Портрет типичного пользо-вателя сетей см. в таблице №1.

Популярны в России: «Вкон-такте», «Одноклассники», «Мой мир», «Facebook», «Мой круг» и ряд других.

Самая популярная социаль-ная сеть – «Вконтакте», ее еже-дневно посещает каждый тре-тий пользователь Интернета, на

втором и третьем местах – «Мой мир», «Одноклассники». Реги-страция в этих ресурсах была наиболее распространена с 2007 по 2009 год: в этот период за-регистрировалось большинство пользователей «Одноклассни-ков» (50%) и «Вконтакте» (47%). Вторая волна регистрации в этих ресурсах приходится на 2010: в этот период регистрация в сети «Вконтакте» была даже более активной (28% против 23% со-ответственно).

ЧТО ТОЛКАЕТ В ПАУТИНУ? При выстраивании марке-

тинговых коммуникаций с «жи-вущими в Сети» стоит обратить внимание на потребности, кото-рые побуждают людей вступать в социальные сети.

1. Потребность в стиму-ляции от окружающих людей. Наиболее важна в подростко-вый период развития человека, когда он ориентируется на соци-ально значимых и авторитетных

«Вконтакте» – самая

популярная социальная

сетьв России

11

Социальные сети

для него сверстников и взрос-лых. В сетях важна социальная стимуляция со стороны незна-комых людей, которые вдруг неожиданно проявляют интерес к персональной веб-страничке. Это существенно повышает са-мооценку пользователя.

2. Потребность в событиях. Чаще всего актуальна для офис-ных работников среднего звена, без особых перспектив карьерно-го роста и с невысокой зарплатой («офисный планктон»). В соци-альных сетях есть возможность создавать собственные события, а также отчеты о прошедших ме-роприятиях с аудиовизуальным сопровождением (адекватная замена «слухам» и «сплетням», таким популярным у той же груп-пы лиц).

3. Потребность в узнавании удовлетворяется всякий раз, ког-да человек встречает знакомых людей. Люди обычно не осознают эту потребность, так как каждый день общаются с близкими или хорошо знакомыми людьми. Но при смене места жительства или в случае временного пребывания в чужом городе данная потреб-ность становится очевидной.

4. Потребности в достижени-ях и признании. Обе эти потреб-ности связаны с чувством соб-ственного достоинства человека, уважением и самоуважением и относятся к так называемым высшим потребностям. Именно их пользователи социальных ре-сурсов успешно актуализируют, размещая на персональных стра-ничках фото- и видеоматериалы, посвященные профессиональ-ным успехам или личным до-стижениям (семья, дети, удачный отдых).

5. Потребности в структу-рировании времени. На уровне ритуалов (в социальных сетях существуют напоминания о днях рождения и прочих важных со-бытиях), на уровне процедур (различные формы общения в процессе совместной деятель-ности: коммуникация в режиме обмена сообщениями через спе-циальную форму, комментарии к странице пользователя, оцен-ка фотографий и видеоматериа-лов).

Ученые так же отмечают не-которые психологические склон-ности людей, которые на сегод-няшний день являются наиболее приверженными пользователями социальных сетей:

• Нарциссический тип характера. Такие люди остро нуждаются в постоянном под-тверждении своей значимости со стороны окружающих. Либо переоценивают себя (занимаются

самолюбованием), либо находят-ся в состоянии депрессии из-за низкой самооценки. Много фан-тазируют и идеализируют (склон-ны к перфекционизму). Имеют склонность эксплуатировать, ис-пользовать других для достиже-ния собственных целей. Часто не способны считаться с чувствами и нуждами окружающих. При-мер такого психотипа – стилист и шоумен Сергей Зверев.

• Обсессивно-компуль-сивный тип характера. Для таких людей «думать и делать» стано-вится основным занятием, при этом уменьшается способность чувствовать, ощущать, интуитив-но понимать, слушать, играть, мечтать, получать удовольствие от произведений искусства. Крайне выражена аккуратность, стремление к чистоте и порядку, самоконтроль, бережливость. Не представляют свою жизнь без плана. Яркий пример – Александр Васильевич Суворов, который создал такой жесткий распоря-док дня и так тщательно его при-

держивался, что современные последователи теорий тайм-менеджмента могут только поза-видовать.

• Аутичные экстраверты. Характеризуются повышенным желанием общаться в виртуаль-ном пространстве, но при этом нерешительностью в реальном общении. Не познакомившись с новым человеком, им сложно за-снуть и считать день удачным, но

при этом набрать номер телефо-на и сказать «Привет» достаточно сложно. Вообще, феномен аутиз-ма – это практически символ но-вой эпохи. По некоторым данным 75% ИТ-специалистов компании «Майкрософт» являются аутиста-ми, т.е. людьми, патологически неспособными к налаживанию социального взаимодействия.

КУДА ЗАКИ-ДЫВАТЬ СВОИ СЕТИ?

О р и е н -тируясь на приведен-ную выше и н ф о р м а -цию, не сто-ит «ставить диагноз» всем окружающим, но имеет смысл заду-маться о формате и содержании ваших сообщений при продви-жении в Сети. Насколько они будут услышаны и прочитаны данными потребителями?

На сегодняшний день многие руководители и маркетологи с опаской относятся к этому кана-лу – нет не только учебников или книг по этой тематике, даже тол-ковую статью о том, как исполь-зовать соцсети для продвижения, обнаружить непросто. А между тем вопросов по использованию соцсетей для продвижения бо-лее чем достаточно. Сможем ли мы это контролировать? А не по-вредит ли это нашему бренду? А получим ли мы от этого отдачу? И как эту отдачу можно измерить?

Так, один из первых вопро-сов, которым задаются компании – как можно понять эффектив-ность мероприятий в социаль-ных сетях? Опыт ряда компаний говорит о том, что можно отсле-живать количество переходов на сайт с соответствующих аккаун-тов соцсетей, кол-во участников групп и событий. Также можно наблюдать активность участников ваших групп – частоту прочтения новостей, комментариев и обмена информацией, а также как часто участники делятся с друзьями ин-формацией, полученной в вашей группе. Важно также не забывать уточнять у потенциальных клиен-тов, обратившихся в компанию, откуда они узнали о вас.

Одним словом, вариантов множество, все зависит от жела-ния и возможностей собирать и анализировать эти данные. Стра-хи и опасения не должны быть оправданием тому, что бизнес не готов учиться использовать соци-альные сети. Бояться нужно того,

что мы не будем исполь-зовать последствия,

власть и динами-ку социальных

медиа.

Ольга Наумова,

руководитель

отдела

по работе с

клиентами

Компания Sabit

www.sabit.ru

Терегулова Мария,руководитель исследовательского

отдела СИДО

www.sido.ru

Портрет пользователя социальной сети

Таблица №1

10 фактов о...

Как вы уже поняли: «Согласно исследованиям британских учё-ных, следует, что совершенно всё равно, в каком порядке стоят буквы в слове, самое главное, что первая и последняя буквы должны стоять на своих местах. Остальное можно без проблем прочитать. Потому что мы читаем слово целиком, а не буква за буквой». Трудно сказать, насколько ценным является по-добное заявление, но британских ученых, по всей видимости, мало волнует КПД их исключительных открытий. Читая о том, что изуча-ют эти светлые головы, задаешься вопросом, а что они там курят?

Итак:

Шместо: Британские ученые выяснили, что утки любят

дождь. На открытие того, что знает каждый сельский житель, ученым потребовалось три года и 300 ты-сяч фунтов стерлингов.

9 место: Другая группа ученых обнаружила, что собаки зевают

вслед за своими хозяевами. Уди-

вительная зависимость обуслов-лена когнитивно-поведенческими инстинктами собаки.

8 место: Сомнительна польза еще одного исследования, в

процессе которого обнаружилось, что для выполнения сложных действий кошки предпочитают использовать правую переднюю лапу, а коты – левую. Впрочем, в среднем все кошки являются ам-бидекстерами, то есть одинаково хорошо владеют как правой, так и левой передней лапой.

7 место: Затратив немало денег и усилий, британские ученые вы-

яснили, что худые едят в среднем меньше, чем толстые.

6 место: Почти умильно выгля-дит другое открытие британ-

ских ученых: 9 из 10 лондонских божьих коровок болеют грибко-вым венерическим заболеванием. Впрочем, венерические заболе-вания у насекомых носят легкий характер.

5 место: Человек может уме-реть от скуки – это тоже

одно из недавних заявлений британских ученых. К концу ис-следований примерно 40% ис-пытуемых, страдавших от скуки, скончались.

4 место: Быть круглым отлич-ником – опасно для психи-

ческого здоровья. По мнению британ-ских ученых, ш к о л ь н и к и , и м е ю щ и е только отлич-ные оценки, значительно чаще страдают маниакально-д е п р е с с и в н ы м психозом, чем уче-ники со средней успеваемо-стью.

3 место: Британские ученые из Университета Киля провели

эксперимент, доказывающий тот факт, что брань и скверно-

словие может уменьшать физи-ческую боль.

2 место: В ходе другого экс-перимента выяснилось, что

от улыбки никому не становится лучше. Странно при этом то, что опыты проводились на лабора-торных улитках и змеях.

1 место: Самые умные ученые жи-

вут в Великобри-тании. Согласно проведенному исследованию, Великобритания занимает второе

место после США по количеству на-

учных открытий и разработок, сделанных

за год. Сопоставив это с объема-ми финансирования научной от-расли и количеством человек, ра-ботающих в ней, можно сделать вывод, что британские ученые работают гораздо эффективнее своих заокеанских коллег...

«Согсално исслднеоявиам бристанких унёычх селудет, что сошвнерено вёс-рнаво в ккаом пкоярде сотят бвкуы в совле, смаое гавлоне,что перавя и псоленядя бквуы длжоны соттяь на свиох мсеатх. Оталсьное мжноо без полербм порчтиать. Птомоу-что мы чтаием солво цлекиом, а не бквуа за бквуой.»

Читая о том, что

изучают эти светлые головы,

задаешься вопросом, а что они

там курят?

12

По

мат

ериа

лам

sta

richk

i.ru

10

САМЫХ ДУРАЦКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ БРИТАНСКИХ УЧЕНЫХ

Технотренд

13

Представьте, что свет продают в магазинах: бутылочный свет, свет бочковой и свет на розлив. Вообразите, что, отправляясь в ночное путешествие, вы должны не только заправить свой автомобиль бензином, но и залить в его фары достаточно жидкого света...

Бокальчик света,пожалуйста

Такой ирреальный мир придумала ди-зайнер Кристина Феррас Риго, уча-щаяся и работающая в Британии и Ис-

пании. И не только придумала, но и сделала первые шаги к его воплощению.

Физик скажет, что свет – это электро-магнитные волны. Но спросите любого ма-ленького ребенка – что такое свет, и он на-верняка ответит: «Это когда мама включает люстру». Действительно, в бытовых коор-динатах свет неразрывно связан с источ-ником – лампочкой, дровами в камине или каким-нибудь новомодным светильником на светодиодах. Нам сложно представить свет сам по себе, в отрыве от чего-то светя-щегося и от освещаемого предмета. Потому предложение налить граммов сто света в стакан нам кажется бессмысленным. А зря. Кристина любит придавать повседневным вещам непривычные свойства и вообще – искать новые пути взаимодействия быто-вых предметов и людей. А поскольку она задумала «превратить свет в воду», то ре-шила, что обычное электрическое освеще-ние никак не подойдет. Потому Риго про-вела опыты с рядом необычных источников лучей, в частности поэкспериментировала с

хемилюминесценцией и флуоресценцией. Наиболее удобной для целей проекта,

названного (DE)light, оказалась фосфорес-ценция. Художница подобрала подходящие красители, хорошо смешивающиеся с во-дой. После некоторой экспозиции на ярком свету этот материал сиял 10 часов кряду. Во что его наливать – уже другой вопрос, но немаловажный.

Сам процесс переливания зелья из транспортной тары в необычные лампы словно отделяет свет от источника. Да, по-нятно, что на самом деле жидкость – это и есть источник лучей. Но если подумать,

перед нами просто удивительный визуаль-ный эффект, достигнутый простыми сред-ствами.

Риго мечтает, что вскоре людям не по-надобятся специально сконструированные светильники. В стенах квартир можно зара-нее делать прозрачные вставки любой фор-мы, как и в недрах панели приборов авто-мобиля. А пользователь добавит свет сам, принеся его из магазина в обычной банке.

По

мат

ериа

лам

yag

azet

a.co

m

«Это не дизайн светильников, это дизайн света», —

утверждает Кристина Риго, описывая несколько своих

творений, созданных в рамках проекта (DE)light. Отныне и

фонариком, и люстрой, и бра может стать любая прозрачная

емкость.

Итак, на что же стоит обратить внима-ние при выборе брокера? Есть два основных момента, которые действи-

тельно имеют значение: надежность и удоб-ство работы. Все остальное либо является их составной частью, либо не принципиально.

Надежность компании подразумевает, в первую очередь, ее соответствие законода-тельным требованиям – таким, как наличие регистрации и необходимых лицензий. При-чем лицензии должны быть на каждый вид услуг, предлагаемых компанией. Стандарт-ный набор – брокерская, депозитарная и лицензия на доверительное управ-ление. Информация о лицензиях, имеющихся у каждой компа-нии, находится в открытом доступе, и получить ее мож-но на официальном сайте ФСФР. Посмотрите также, какую информацию о себе публикует компания на своем собственном сайте. Как прави-ло, помимо общей информации там же можно найти и образцы доку-ментов, которые регламентируют деятель-ность компании и ее взаимоотношения с клиентами. Особенно внимательно стоит прочитать те из них, которые вам предсто-ит подписать. Кроме того, обратите вни-

мание на опыт и результативность работы компании и отзывы ее клиентов.

Удобство - очень субъективное понятие. Однако и здесь можно найти общие моменты - такие, как минимальная сумма, с которой вас примут на обслуживание (от 10 000 до 500 000 рублей), набор предлагаемых услуг и тарифы. Тарифы, например, на брокер-ское обслуживание варьируются от 0,02 до 0,8% от оборота. Что касается набора услуг, то вовсе не имеет значения – сколько в нем пунктов и на каких площадках брокер может

предложить вам торговать. Главное, чтобы в этом перечне были

именно те услуги и те пло-щадки, которые интерес-

ны именно вам. Обратите внимание на то, какую торговую систему пред-ложит вам брокер, и посмотрите, какие отзы-

вы об этой системе дают опытные пользователи.

Если вы только начинае-те работать на фондовом рынке,

то одним из достоинств выбранного вами брокера могут стать проводимые компанией обучающие курсы и наличие учебной торго-вой системы, на которой можно будет потре-нироваться, перед тем как начать совершать

операции со своими реальными денежными средствами.

Стоит учитывать и психологический комфорт работы. Вам придется встречаться со специалистами компании не раз и не два, поэтому обратите внимание на то, насколько вам легко и приятно с ними работать, как они относятся к потреб-ностям своих клиентов и насколько подробно и точно отвечают на воз-никающие вопросы.

Выбор инвестицион-ной компании – это прак-тически то же самое, что и выбор лечащего врача или парикмахера. И если вы не доверите свое здоровье и внешний вид первому встречному, то стоит проявить такую же осмотрительность, когда речь идет о ваших деньгах.

14

ПозитивныйТренд

ВЫБОР БРОКЕРА

С ростом популярности фондового рынка увеличилось и количество компаний, предлагающих свои услуги частным инвесторам. И если вы решили начать работу на фондовом рынке, то одним из первых - и наиболее важных - инвестиционных решений, которые вам предстоит принять, станет выбор брокера (компании, с которой вы будете работать).

Владислав Зотов Генеральный директор ИК «Восток-Инвест»

Тарифы, например, на брокерское

обслуживание варьируются от

0,02 до 0,8% от оборота

15

ПозитивныйТренд

Вопрос:

Кто выращивает рыбок?

Норвежец живет в первом доме.Англичанин живет в красном доме.Зеленый дом находится слева от белого.Датчанин пьет чай.Тот, кто курит Rothmans, живет рядом с тем, кто выращивает кошек.Тот, кто живет в желтом доме, курит Dunhill.Немец курит Marlboro.Тот, кто живет в центре, пьет молоко.Сосед того, кто курит Rothmans, пьет воду.Тот, кто курит Pall Mall, выращивает птиц.Швед выращивает собак.Норвежец живет рядом с синим домом.Тот, кто выращивает лошадей, живет в синем доме.Тот, кто курит Philip Morris, пьет пиво.В зеленом доме пьют кофе.

ЗагадкаЭйнштейна

Считается, что эта головоломка была создана Альбертом Эйнштейном в годы его детства, а позднее использовалась им для проверки кандидатов в ассистенты на способность к логическому мышлению. По его мнению, лишь 2% населения земного шара способны оперировать в уме (без использования бумаги) закономерностями, связанными сразу с 5-ю признаками. Хотя и не существует никаких документальных свидетельств того, что Эйнштейн когда-либо утверждал подобное. Попробуйте решить загадку Эйнштейна, и помните, что

трейдинг – это как головоломка из 10000 составляющих, где кто-то все время вынимает одни части и кладет на их место другие... Итак:

5 разных человек в 5

разных домах разного цвета

курят 5 разных марок сигарет,

выращивают 5 разных видов животных, пьют 5 разных

видов напитков.

Номер дома 1 2 3 4 5

Цвет дома

Напиток

Животное

Сигареты

Национальность

Ответ: рыбок разводит немец

16

Информационный вестник «Удачный тренд». Учредитель ООО ИК «Восток-Инвест» Главный редактор А. Р. Калимуллина Адрес редакции (издателя): 443001, Самара, Садовая, 263, ООО ИК «Восток-Инвест». Тел. 270-85-70

пгт. Безенчук, ул. Советская, д. 13; тел. (276) 243-38; vostokb@yandex.ru г. Димитровград, ул. Юнг Северного флота, д. 20, офис 104; тел. (84235)

4-86-50; vostok-inv@mail.ru г. Новокуйбышевск, ул. 50-летия НПЗ, д. 10, оф. 3; тел. (84635)

61-061;VostokNova@mail.ru г. Пенза, ул. Урицкого, д. 62, офис 1012; (8412) 561-416; vostok-invest@

rambler.ru г. Самара, ул. Садовая,263 (846) 270-85-70; info@vostok-invest.ru г. Тольятти, Новый проезд, д. 3, офис 207; тел. (8482) 52-54-57; vostok-

invest@list.ru г. Ульяновск, ул. Гончарова, д. 32 «А», офис 408 «В»; (8422) 421-777;

dinnat@mail.ru

Брокерское обслуживание торговля с голоса, интернет-трейдинг, персональный брокер Доверительное управление активами,

Покупка-продажа акций Депозитарные услуги

Отпечатано в ООО «Типография ДСМ». 443070, Самара, Верхне-Карьерная, 3а. Тираж 999 экземпляровИнформационный вестник распространяется бесплатно. Сдано в печать 15.03.11. /№6/

Обособленные подразделения:Услуги компании: