第 7 章 不完全競爭市場

經濟學 精簡本作者 謝振環

進入障礙獨占之利潤極大化差別訂價產品差異性4

1

2

3

拗折需求曲線5

賽局理論6

透過法律的保護，廠商可以合法成為唯一的產品提供者。

市場只有一家廠商提供產品的成本低於由兩家以上提供的成本。

當一家廠商掌握商品的關鍵因素時，這家廠商擁有形成獨占的市場力量。

規模規模經濟經濟法律法律限制限制 獨家擁有獨家擁有生產因素生產因素

7-1 獨占的特色：進入障礙獨占：市場只有一個廠商，產品並無近似替代品。進入障礙：任何阻止新廠商與現有廠商競爭的機制。進入障礙大致分為三類：

7-1 獨占的特色：進入障礙

專利專利 著作權著作權 政府發給執照政府發給執照

法律的限制政府賦予廠商能夠合法且唯一銷售其產品的權利。

用來保護著作人權精神上的創作，例如文學、藝術、科學或其他領域，由國家制定法予以保護。

某些國營企業由政府保障其唯一具有合法經營的權利。

L AC

,價格 P

,數量 Q

規模經濟的進入障礙

7-1 獨占的特色：進入障礙規模經濟：市場只有一家廠商提供產品的成本低於由兩家以上提供的成本時，自然形成獨占。

bQaARP

2bQaQPQTR

2bQaMR

7-2 短期利潤極大與長期均衡獨占市場只有一個廠商，廠商的需求曲線就是市場需求曲線。獨占廠商是價格制定者，必須同時決定商品的價格與產量。

當廠商多銷售一單位產量時，價格會下跌， MR ＜ AR 。

m 點以下之彈性小於 1 。m 點以上之彈性大於 1 。 m 點為需求線之中點，其彈性為 1 。

價格 ,P

數量,Q6

6

D = P= ARM R

彈性大於 1

m 彈性等於 1

彈性小於 1

7-2 短期利潤極大與長期均衡平均收入與邊際收入：

7-2 短期利潤極大與長期均衡獨占廠商短期追求利潤最大有三種情況：

廠商追求利潤最大是e 點，此時 MR=MC 。價格在 a 點，平均成本在 b 點，且 P ＞MC 。

情況 1 MR=MC， P＞ ATC ，享有正的利潤。

M RP = A R

AT C

M C

a

b

e

97.5

價格,P

數量 ,Q4

利潤＞0

7-2 短期利潤極大與長期均衡

利潤最大的黃金法則讓廠商選擇在 e 點生產，此時平均成本在b 點，因為 AVC＜ P＜ ATC ，所以廠商會繼續生產。

情況 2 MR=MC， AVC＜ P＜ ATC ，有虧損，繼續生產。,價格 P

P 0

ba

ce

AT C

AVC

M C

Q 0 數量 ,Q

AV C < P < AT C ,

繼續生產

損失

M RAR

7-2 短期利潤極大與長期均衡情況 3 MR=MC， P＜ AVC ，有虧損，暫時歇業。

獨占廠商在 e 點生產，此時價格 (a點 ) 小於平均變動成本 (c 點 ) ，廠商會暫時歇業。

,價格 P

P 0 ac

e

AVC

Q 0 數量 ,Q

P < AV C ,

歇業

M C

M RAR

7-2 短期利潤極大與長期均衡獨占廠商沒有供給曲線

一個價格對應兩個產量獨占廠商的邊際成本曲線只有一條，但和不同的邊際收入曲線相交，會得到相同價格下卻對應兩個不同生產量。

Q Q 0 1

數 量 , Q

P

,價格 P

D 1

D 0

M R 1M R 0

M C

7-2 短期利潤極大與長期均衡

e1 點為獨占廠商短期均衡，在生產規模 ATC1 下，享有經濟利潤。長期時，廠商可尋找更好的生產規模 ATC2 ，此時長期均衡在 e2 點，獨占廠商的經濟利潤更大。

獨占廠商的長期均衡價格 ,P

P

P

1

2

SM C

SAC 1

SAC 2L M C

L AC

DM R

e2

e1

Q Q1 2

數量 ,Q

7-2 短期利潤極大與長期均衡獨占的社會福利效果

完全競爭市場在 P＝MC 處生產，此時有分配效率。獨占廠商在 MR＝MC處生產，此時 Qm＜ Qc與Pm＞ Pc 。無謂損失 =C

價格,P

AR = D

L S= M C = L AC

M R

B

A

CP

P

m

c

a

ec

Q Q m c

數量 ,Q

7-2 短期利潤極大與長期均衡

11

22

獨占廠商並沒有在長期平均成本 (LAC) 的最低點生產，獨占廠商沒有技術效率。

因為獨占廠商的生產會引起無謂損失，所以，獨占廠商沒有經濟效率（分配效率）。

獨占與效率之結論

7-3 差別訂價

廠商要有控制價格的能力。

廠商有能力防止產品轉售。

至少要有兩群不同顧客，並且每一群顧客有不同的需求彈性。

廠商要有能力分辨不同消費者。廠商可依據時間、地域、數量、證件等特性區隔市場。差別訂價的條件

1 2

4 3

差別訂價：廠商以不同的價格將相同的產品，銷售給不同消費者，以獲得更多的利潤。

廠商依據消費者需求彈性的不同，將消費者分成兩群或以上，分別索取不同的價格。

同樣商品依不同數量，索取不同的價格，有數量折扣與區間訂價兩種。

針對每一單位的產量銷售，索取不同的價格。

第二級第二級差別訂價差別訂價第三級第三級差別訂價差別訂價第一級第一級差別訂價 差別訂價

7-3 差別訂價差別訂價模型可分為三類：

第三級差別訂價 獨占廠商針對價格敏感度高（需求的價格彈性大）的消費群，收取較低的價格。而針對價格敏感度低（需求的價格彈性小）的消費群，收取比較高的價格。

廠商依據消費者需求彈性的不同，將消費者分成兩群或以上，分別索取不同的價格。

7-3 差別訂價差別訂價模型可分為三類：

7-3 差別訂價

價格,P

數量,Q

DM R

M C = L AC

250

240

150

老年人價格 ,P

數量 ,Q

DM R

M C = L AC

200

300

150

一般顧客

需求彈性較低，廠商可將自助式飲茶價位定在 300 元。 需求彈性較高，價格可定在 240 元。

第二級差別訂價

7-3 差別訂價第二級差別訂價有兩種方式

第一種是數量折扣，例如買一罐可口可樂要 15 元，但一次購買 24 罐可能只要 240 元。第二種是區間訂價，廠商針對相同商品，不同區間的消費數量，廠商會索取不同的價格。

第一級差別訂價

7-3 差別訂價第一級差別訂價又稱完全差別訂價，廠商銷售數量為Q0 ，消費者剩餘完全成為生產者利潤。

D

L AC = M C

Q 0

,數 量 Q

價 格 ,P

生產者利潤

完全差別訂價的均衡為價格等於邊際成本，社會總剩餘達到最大。

7-4 壟斷性競爭：產品差異性

壟斷性競爭市場壟斷性競爭市場有三個特性：有三個特性：為數眾多的廠商

產品差異化

自由進出市場

壟斷性競爭：市場有許多廠商銷售異質產品，在長期廠商可以自由進出市場。

差別差異化來源服務 品牌形象實體差異 地點差異

7-4 壟斷性競爭：產品差異性產品差異性 (product differentiation) ：產品差異性是壟斷性競爭市場最重要的一個特色。廠商銷售其產品時，會儘量強調自己產品的特色，並突顯與他人產品不同之處。

7-5 短期利潤極大與長期均衡

MR = MC， P＞ ATC ，享有正的利潤。MR = MC， AVC＜ PC＜ ATC ，有虧損，繼續生產。MR = MC， P＜ AVC ，有虧損，暫時歇業。

1

2

3

異質產品的特性讓壟斷性競爭廠商擁有市場力量，廠商面對的是負斜率的商品需求曲線。壟斷性競爭廠商短期追求利潤的三種情況為：

7-5 短期利潤極大與長期均衡壟斷性競爭廠商短期均衡與獨占廠商短期均衡條件相同。

MR＝MC， P＞ATC ，廠商有正的利潤。。 利 潤

數量 ,QQ 0

M C

M R

價格 ,P

P 0

e

AT C

D = AR = P

a

ce

AT C

D = AR = P

ac

e

AVCb損 失

7-5 短期利潤極大與長期均衡

Q 0

P 0

M C

M R

M R = M C , P < AVC

價格,P

數量 ,Q

AVC

D = AR = P

ba

e

M R = M C , AVC < P < AT C

M C

M R

價格 ,P

數量 ,QQ 0

P 0

MR＝MC， AVC＜ P＜ATC廠商有損失，繼續生產。

MR＝MC， P＜ AVC廠商有損失，暫時歇業。

7-6 壟斷性競爭與效率

價格 ,P

數量 ,QQ

P

M C

M R

e

L AC

D = AR = P

a

壟斷性競爭市場的特性之一是廠商可自由進出市場。因為廠商可以自由進出，壟斷性競爭廠商長期經濟利潤等於零， P ＝LAC 。

壟斷性競爭的長期均衡

7-6 壟斷性競爭與效率

ac

m

M R

M CL AC

D = AR = P

P m

價格 ,P

數量,QQ Q m M E S

過剩能量

壟斷性競爭價格,P

數量 ,Q

P c

M C

L AC

e

Q e

d= M R = P

完全競爭

壟斷性競爭廠商的長期均衡在 m點，價格在 a點。 完全競爭廠商的長期均衡在 e點。

壟斷性競爭與完全競爭

7-6 壟斷性競爭與效率

壟斷性競爭廠商的短期均衡和獨占廠商的短期均衡條件完全相同。壟斷性競爭廠商的長期均衡是經濟利潤等於零，這個結論與完全競爭長期均衡的結論一致。

結論結論11

短期利潤極大與長期均衡的結論結論結論

22

壟斷性競爭和完全競爭市場的長期均衡有兩點不同：

7-6 壟斷性競爭與效率

產能過剩：壟斷性競爭廠商並未在長期平均成本最低點生產。價格高於邊際成本：壟斷性競爭廠商有無謂損失。

產能過剩：長期平均成本最低點產量與利潤最大產量間的差距，主要反映產能未能充分利用。

壟斷性競爭市場沒有分配效率和生產效率。

面對為數眾多的廠商，政府要求每一家廠商實施邊際成本訂價法，會讓每一家廠商在長期蒙受損失。若政府進行補貼來挽救所有廠商，肯定是一個不可能的任務。

7-6 壟斷性競爭與效率

新廠商會帶來產品多樣性 (product variety) 的好處。多數的消費者對能夠選擇不同種類與牌子的產品，而且會有不同的認知。壟斷性競爭市場沒有分配效率和生產效率。

寡占市場特性：廠商家數不多

產品可為同質或異質存在進入障礙 廠商間交互影響

7-7 寡占市場的特性寡占市場：市場只有少數幾家廠商，生產同質或異質商品。彼此之間的決策相互影響。

7-8 寡占市場的兩個模型

報酬 (payoffs)

策略 (strategies)

參賽者 (players) 和遊戲規則 (rules)

賽局理論：研究參賽者面臨個種策略的行為。

任何賽局都有三個基本原素

1944年，馮紐曼教授 (J. Von Neumann) 和摩根斯坦教授(O. Morgenstern) 共同發表賽局理論與經濟行為，書中探討廠商間策略性行為。

7-8 寡占市場的兩個模型

參賽者

策略 增加廣告支出 不增加廣告支出

增加廣告支出

不增加廣告支出

海尼根

台灣啤酒

海尼根利潤萬元500

海尼根利潤萬元800

海尼根利潤 萬元200

海尼根利潤萬元600

台灣啤酒利潤萬元500

台灣啤酒利潤萬元200

台灣啤酒利潤萬元600

台灣啤酒利潤 萬元800

報酬

廣告支出的報酬矩陣兩家公司銷售性質相近的啤酒，可以選擇增加廣告支出或不增加廣告支出。

7-8 寡占市場的兩個模型

承認 否認搶劫 搶劫

承認搶劫

否認搶劫

無印判刑 年5

無印獲判 年0

無印判刑年1

無印判刑 年2 0

良品判刑 年5

良品 年獲判

20良品判刑

年1

良品獲判 年0

良品

無印

囚犯兩難賽局賽局理論中有一個古典的例子叫做囚犯兩難 (prisoner’s dilemma) ，描述現實生活中，寡占廠商維持合作的困難。

聶徐均衡聶徐均衡是在對手的策略既定下，每一位參賽者選擇最佳策略時的狀態。

優優勢策略策略當參賽者選定最佳策略，而不管對手的選擇時，這個策略稱為優越策略。

雙 占雙 占市場具有兩家廠商，生產性質相近或完全相同的商品。

優勢策略優勢策略 雙 占雙 占聶徐均衡聶徐均衡

7-8 寡占市場的兩個模型

7-8 寡占市場的兩個模型

參賽局只做一次決策。

參賽者每一期都會作決策並獲取報酬。重複賽局中重複對手的策略，就是對手合作，你也合作；對手不合作，你也不合作，叫做以牙還牙策略 (tit-for-tat strategy) 。

單次賽局重複賽局

理性的廠商，進行重複賽局的均衡是雙方確保合作，並享有獨占利潤。

Thank You!