«Зимняя школа – 2014»

Факультет менеджментаМагистерская программа

«Маркетинговые технологии»

Руководители программы

Юлдашева Оксана Урняковна

• д.э.н., профессор НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург

Третьяк Ольга Анатольевна

• д.э.н., профессор НИУ ВШЭ – Москва

ТРАНСФЕР ГЛОБАЛЬНОГО МАРКЕТИНГОВОГО МЫШЛЕНИЯ

(КЛЕНТООРИЕНТИРОВАННОГО ПОДХОДА) В БИЗНЕС ЧЕРЕЗ ПОДГОТОВЛЕННЫХ

НАМИ МАГИСТРОВ

Миссия программы

Развитие у магистрантов исследовательских и

практикоориентированных компетенций а также навыков разработки и реализации инновационных

маркетинговых программ и построения системы стратегического маркетингового

управления компанией

Цель программы

используются традиционные и инновационные образовательные технологии (тренинги, кейс-стади, мини-проекты, деловые игры, групповая работа,

соревновательные проекты с другими вузами и т.п.)

программа сочетает набор разных дисциплин (менеджериальных, маркетинговых, научно-исследовательских) и позволяет формировать системное мировоззрение и

системный подход к решению практических задач

- это тот симбиоз, который позволит выпускнику программы занять позиции на уровне среднего и высшего менеджмента в маркетинговых департаментах компаний

Принципы программы

Синергия между теорией и практикой, академическим образованием и прикладными компетенциями

Мультидисциплинарная модель обучения

Многоформатная модель обучения

Конкурентные преимущества

программы

Уникальное сочетание курсов и правильно расставленные акценты в

обучении. Мы не преподаем чистой теории, оторванной от практики. Вся теория строится

на практике и подчинена целям практики, что обеспечивается за счет тесной связи как

самих преподавателей с реальным бизнесом (за счет консалтинга и практических

исследований), так и за счет участия в программе специалистов-практиков, приносящих

реальные кейсы и задачи в аудиторию.

Так, только в последний год мы запустили целый ряд реальных кейсов, которые

предоставили ведущие менеджеры таких компаний как Microsoft, ОАО «Невская

косметика», Сбербанк, ООО «ЛСР-Недвижимость», ЗАО «Балтика» и т.п.

Фокус обучения – это передача знаний и навыков в области построения методологии

исследования и разработки маркетинговых продуктовых программ. Наш специалист может

выстроить релевантную проблеме методологию исследования, чтобы получить данные для

разработки маркетингового плана (или программы).

Значительное внимание в обучении уделяется оценке эффективности маркетинговой

деятельности, формированию навыков построения маркетинговых метрик и экономического

обоснования маркетинговых инвестиций.

Портрет выпускника программы

Менеджер (управленец) в сфере маркетинга (как на В2В и В2С рынках, так и в сфере В2G рынков)

Профессионал в области современного маркетинга, сочетающий в себе компетенции маркетингового аналитика, исследователя, стратега и организатора маркетинговых

активностей для достижения целевых установок топ-менеджмента компании.

Специалист высшего уровня в маркетинге, который владеет современным программным обеспечением

Способен самостоятельно решать стратегические маркетинговые задачи: выявлять и анализировать проблемы за счет применения релевантной методологии

исследования, разработки и реализации плана маркетинга, а также оценку эффективности маркетинговых активностей.

Перспективы выпускников

Карьера в консалтинговой фирме, маркетинговом/рекламном или PR агентствеРабота в компании любого размера и сфер деятельности, где имеются маркетинговые подразделения или специалисты по маркетингу на таких позициях как: продакт-менеджер, бренд-менеджер, маркетинговый аналитик, начальник отдела маркетинга, руководитель проекта.

БИЗНЕС

Продолжение обучения в аспирантуре, защита кандидатской, а потом и докторской диссертации и параллельная работа на кафедре в качестве преподавателя и исследователя, участие в международных исследовательских проектах, международных конференциях, публикации в ведущих академических журналах, написание научных статей, учебников и т.п.

АКАДЕМИЧЕСКАЯ КАРЬЕРА В УНИВЕРСИТЕТЕ

Структура образовательных блоков

Дисциплины программы

Цикл дисциплин программы

ФакультативыОбязательные дисциплины

Вариативная часть

Цикл общих дисциплин

направления

Базовая часть

Адаптационные дисциплины

Курс формирует необходимые знания в области теории и практики стратегического менеджмента, навыки проведения стратегического анализа, разработки и выбора стратегических альтернатив, оценки реализации стратегий. В основе курса «Стратегический менеджмент» анализ и обсуждение бизнес-кейсов на примерах известных российских и международных компаний, подготовка индивидуальных и групповых заданий, их презентация. Дисциплина нацелена на интеграцию современной теории с реальной практикой бизнеса, развитие стратегического и системного мышления менеджеров

Стрекалова Наталья Дмитриевна

д.э.н., профессор НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург

Читаемая дисциплина:

«Стратегический

менеджмент»

Преподаватели и дисциплины

Особенностью курса является глубокое проникновение в теоретические основы инструментов исследования с их трансформацией к экономическим реалиям объектов маркетинга. Понимание свойств инструментов маркетинговых исследований позволяет правильно их использовать на практике, обеспечивая принятие эффективных маркетинговых решений. Дисциплина является одной из ключевых на программе, поскольку дает магистрантам навыки проведения маркетинговых исследований, необходимые каждому из них для успешного написания магистерской диссертации

Светуньков Сергей Геннадьевич

д.э.н., профессор НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург

Читаемая дисциплина:

«Методология научных

исследований в

менеджменте: Методология

и методика маркетинговых

исследований»

Преподаватели и дисциплины

На курсе «Стратегии в менеджменте: Маркетинговые Стратегии» магистранты проводят достаточно серьезное кабинетное исследование, обрабатывают большой объем данных и защищают проекты перед своими коллегами, группой преподавателей из Москвы и Санкт-Петербурга, а также представителями бизнес-сообщества. По окончании курса студенты готовят аналитические отчеты, посвященные определенному отраслевому рынку. В отчетах собирается подробная информация о рынках и рассматриваются риски применения различного рода маркетинговых стратегий

Дворяшина Марина Михайловна

к.э.н., доцент НИУ ВШЭ – Москва

Читаемая дисциплина:

«Стратегии в менеджменте:

Маркетинговые Стратегии»

Преподаватели и дисциплины

Дисциплина ориентирована на формирование базовых навыков и компетенций в области управления маркетинговой деятельностью, особый акцент сделан на освоении методов управления спросом, рынком, планировании и контроле маркетинга. Курс построен на инновационных методах обучения: решение кейсов, представление мини-проектов, деловая игра по разработке плана маркетинга компании, задачи по расчету емкости рынка, плана продаж, маркетингового бюджета компании. Результатом станет овладение навыками маркетингового анализа, разработки плана маркетинга, маркетинг-контроллинга и аудита

Юлдашева Оксана Урняковна

д.э.н., профессор НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург

Читаемая дисциплина:

«Маркетинг-менеджмент»

Преподаватели и дисциплины

Цель курса «Брендинг и бренд-менеджмент»: сформировать у магистрантов комплекс знаний и умений, который необходим для решения актуальных задач по управлению брендами в современной компании. Главная особенность дисциплины – это интеграция специфики брендинга в контекст маркетинга, менеджмента, бизнеса и экономики. Учебный курс сочетает в себе как современные теоретические положения, так и передовые практические инструменты, владение которыми позволит грамотно разрабатывать и выводить на рынок бренды товаров и услуг, а также управлять существующими брендами компании

Домнин Владимир Николаевич

к.ф.н., доцент НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург

Читаемая дисциплина:

«Брендинг и бренд-

менеджмент»

Преподаватели и дисциплины

Курс «Маркетинг В2В» рассматривает методологию исследования В2В рынков и специфику разработки стратегических маркетинговых программ, нацеленных на продвижение продукции, ориентированной на деловых и промышленных покупателей. В основе курса – метод взаимодействия и сетевой подход, а также анализ цепочек создания ценности. В учебный процесс встроены групповые проекты по решению кейсов из текущей практики современных компаний. Результат обучения: умение исследовать В2В рынки и разрабатывать маркетинговые стратегии промышленных компаний

Юлдашева Оксана Урняковна

д.э.н., профессор НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург

Читаемая дисциплина:

«B2B маркетинг»

Преподаватели и дисциплины

Курс «Информационные технологии в маркетинге» включает три основных раздела: интеграция информационных систем (CRM, ERP, BI и др.) и их взаимосвязь с маркетинговой системой управления, технологии сбора и анализ данных о клиентах и других участниках рынка, а также интеграция бизнеса в социальные медиа и использование интернета для продвижения компании. Практические задания по каждому из разделов, выполнение которых позволит закрепить полученные теоретические знания и научиться решать реальные задачи, стоящие перед современным маркетолгом

Рожков Александр Геннадьевич

к.э.н., cт. преподаватель НИУ ВШЭ – Москва

Читаемая дисциплина:

«Информационные

технологии в маркетинге»

Преподаватели и дисциплины

Курс «Управление ценностью клиента» о том, как помогать организовать бизнес клиент-ориентированной логики, где сама история развития отношений с клиентом становится стержнем организации бизнес-процесса, и где маркетологи – это именно те специалисты, кто может продумать и предложить много инструментов как интерактивного маркетинга, так и лотерального маркетинга и придумать много нестандартных ходов для продвижения товаров, услуг и позиционирования брендов на рынке. Дисциплина крайне интересна для тех, кто уже работает в сфере взаимоотношений с клиентами

Баронене Светлана Геннадьевна

к.ф.н., доцент НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург

Читаемая дисциплина:

«Управление ценностью

клиента»

Преподаватели и дисциплины

Курс «Маркетинг услуг» знакомит магистрантов с организацией системы маркетинга и основами осуществления маркетинговой политики в сфере услуг. Основными задачами дисциплины являются получение слушателями теоретических знаний и эффективная подготовка магистрантов к работе в отделе маркетинга в компании сферы услуг. Мы учим анализировать рынок, разрабатывать план маркетинговых действий, проводить маркетинговые исследования, разрабатывать комплекс маркетинга, совершенствовать внутренний и интерактивный маркетинг с учетом особой специфики сферы обслуживания

Новаторов Эдуард Владимирович

к.п.н., PhD НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург

Читаемая дисциплина:

«Маркетинг услуг»

Преподаватели и дисциплины

В курсе рассматриваются модели поведения и принятия решений потребителями. В 1-ой части курса изучается пакет IBM SPSS Statistics, который лидирует на рынке приложений для маркетинговых исследований и позволяет выяснять предпочтения потребителей, проводить исследования эффективности кампаний продвижения, изучать факторы и механизмы «рациональных» и импульсивных решений в ситуациях выбора и покупки товаров и услуг. Обсуждаются лучшие практики и типичные ошибки в прикладных маркетинговых исследованиях. Во 2-ой части курса изучается динамично развивающийся статистический пакет R

Лисовский Александр Владимирович

к. п. н., доцент НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург

Читаемая дисциплина:

«Современные методы

изучения поведения

потребителей (с

использованием пакетов

прикладных программ)»

Преподаватели и дисциплины

Курс «International Marketing», в первую очередь, важен для тех магистрантов, которые планируют работать в международных компаниях или на российских предприятиях, ведущих бизнес за рубежом. Его особенность – соединение теоретических знаний и практических навыков, с целью формирования способностей управления международной маркетинговой деятельностью. Поскольку дисциплина читается на английском, это еще и дополнительная возможность попрактиковаться в деловом общении и чтении академической литературы на том языке, которым пишется современный маркетинг

Бузулукова Екатерина Валерьевна

к.э.н., старший преподаватель НИУ ВШЭ – Москва

Читаемая дисциплина:

«International Marketing»

(«Международный

маркетинг»)

Преподаватели и дисциплины

В курсе «Маркетинг инноваций»проходится весь путь инновационного продукта от идеи к выводу продукта на рынок и до стадии его окупаемости. Создается понимание того, какие факторы должны учитываться при работе с инновационными продуктами, рассматривается поведение потребителей, принятие и диффузия инноваций, тактические знания, необходимые для выведения на рынок и управления продуктом. Выполняемый магистрантами итоговый проект «Вывод инновационного продукта на российский рынок» помогает превратить теоретические знания в практические навыки

Зобнина Маргарита Ренатовна

к.э.н., доцент НИУ ВШЭ – Москва

Читаемая дисциплина:

«Маркетинг инноваций»

Преподаватели и дисциплины

В рамках курса «Рекламный менеджмент» магистранты знакомятся с понятием «реклама» и различными видами рекламы, такими как реклама в СМИ, Outdoor и реклама в метро; реклама на радио и ТВ. Отдельные занятия посвящены эффективным методам продвижения при помощи мобильных приложений; реклама в Интернет, продающему копирайтингу, особенности SEO и SMM. На семинарских занятиях студенты участвуют в командном тренинг-проекте по разработке и планированию рекламной кампании фирмы, самостоятельно выбирая организацию, отвечающие их интересам и рабочим задачам

Твердохлеб Игорь Владимирович

преподаватель НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург

Читаемая дисциплина:

«Рекламный менеджмент»

Преподаватели и дисциплины

Дисциплина знакомит магистрантов с актуальными концепциями и подходами к стратегическому планированию бренд-коммуникаций в современных компаниях. Пользуясь полученными теоретическими знаниями по брендингу, стратегическому маркетингу и маркетинговым коммуникациям, слушатели научатся формировать и реализовывать коммуникационную стратегию компании с использованием наиболее эффективных каналов продвижения. Полученные навыки магистранты применяют, разрабатывая проект стратегического плана бренд-коммуникаций фирмы на основе результатов кабинетного исследования

Тюнякова Анна Евгеньевна

преподаватель НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург

Читаемая дисциплина:

«Стратегическое

планирование бренд-

коммуникаций»

Преподаватели и дисциплины

Дисциплина «Project Management» посвящена изучению технологий эффективного управления проектами. Автор курса – практикующий специалист в сфере консалтинга, поэтому магистранты познакомятся с опытом применения технологии управления проектами в бизнес сфере. По итогам куска они будут знать принципы проектного управления, формирование проектной команды, смогут разработать бизнес-план проекта, управлять рисками и финансированием проекта. На занятиях используются интерактивные методы обучения: деловые игры, case-study, мозговой штурм, круглые столы и дискуссии

Марковская Елизавета Игоревна

к.э.н., доцент НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург

Читаемая дисциплина:

«Project Management»

(«Управление проектами»)

Преподаватели и дисциплины

В курсе систематически рассматривается нетривиальная роль брендинга в современном обществе, где товары, компании, регионы, люди, выступают в качестве имиджево-репутационных проектов. Бренды в проектно-сетевом социуме играют роль социальных мифов, воплощающих надежды, мечты, представления о желаемом и должном. Магистранты знакомятся с технологиями формирования и продвижения бренда, на семинарах предлагаются для обсуждения наиболее актуальные вопросы брендинга, завершением курса становится практическое задание по проработке конкретных брендов

Тульчинский Григорий Львович

д.ф.н., профессор НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург

Читаемая дисциплина:

«Брендинг и мифология

современного общества»

Преподаватели и дисциплины

Цель: выработать у студентов компетенции и навыки самостоятельной научно-исследовательской работы для написания магистерской диссертации

Научный семинар «Методология и методика разработки стратегических программ маркетинговых новаций»

Преподаватели:

Третьяк О.А.,

Юлдашева О.У.,

Стрекалова Н.Д.,

Светуньков С.Г.,

Новаторов Э.В.,

Ребязина В.А.,

Рожков А.Г.

• Презентация преподавателями собственной НИР

• Лекции преподавателей по методологии научных исследований

• Мастер-классы преподавателей и приглашенных исследователей, консультантов, предпринимателей

1-ый год обучения

• Проектный семинар: презентация проектов магистерских диссертаций для группового обсуждения

• Научно-редакторский клуб: представление результатов исследований в рамках магистерских диссертацией с рецензией коллег

2-ой год обучения

Научно-педагогическая практика

• Цель практики: сформировать компетенции по самостоятельной подготовке и осуществлению научно-педагогической деятельности у магистрантов

• Практика позволяет: получить навыки по разработке учебных кейсов и других учебно-методических материалов, освоить современные формы и интерактивные методы обучения, получить опыт проведения занятий в учебных группах

• Практика проводится в учебно-методических подразделениях университета, лабораториях , научно-учебных группах1

-ый

год

об

учен

ия

• Цель практики : развитие навыков и способностей магистранта к проведению научно-исследовательской деятельности

• Практика позволяет: собрать, обработать и систематизировать данные по теме магистерской диссертации, выявить и диагностировать проблемы маркетинговой деятельности компании, разработать программу и проведение научных исследований

• Проводится на реальных объектах: в маркетинговых агентствах, департаментах маркетинга предприятий и организаций2

-ой

год

об

учен

ия

Научно-исследовательская практика

Научные руководители магистерских диссертаций

Кафедра НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург

Корчагина Елена Викторовна, д.э.н., профессор

Новаторов Эдуард Владимирович, к.п.н., PhD

Светуньков Сергей Геннадьевич, д.э.н., профессор

Научные руководители магистерских диссертаций

Кафедра менеджмента НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург

Юлдашева Оксана Урняковна, д.э.н., профессор

Стрекалова Наталья Дмитриевна, д.э.н., профессор

Научные руководители магистерских диссертаций

Кафедра стратегического маркетинга НИУ ВШЭ

Дворяшина Марина Михайловна, к.э.н., доцент

Ребязина Вера Александровна, к.э.н., доцент

Рожков Александр Геннадьевич, к.э.н., cт. преподаватель

Конкурс 2013 год

2011 г.

Количество заявлений – 68

2012 г.

Количество заявлений – 80

2013 г.

Количество заявлений – 103

Вступительное испытание

РЕЗЮМЕ

(+/-)

МОТИВАЦИОННОЕ ПИСЬМО

(+/-)

ПОРТФОЛИО АБИТУРИЕНТОВ

(100 БАЛЛОВ)

Структура мотивационного письма

Почему выбран университет НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург?

Почему выбрана именно магистерская программа

«Маркетинговые технологии»?

Как вы планируете раскрывать свой научно-

исследовательский потенциал обучаясь на программе

«Маркетинговые технологии»?

Как программа «Маркетинговые технологии» может помочь

развитию ваших профессиональных

компетенций?

Дополнительные курсы

Сертификаты

Публикации, выступления на конференциях

Наличие конкретных знаний по маркетингу

Умение практически осуществлять исследования по тематике магистерской программы

Наличие опыта работы, рекомендации

Ключевые разделы резюме

Структура портфолио

Итого:

Общая максимальная сумма баллов – 100

Творческая часть:

Максимальная сумма баллов – 40

Базовая часть:

Максимальная сумма баллов – 60

Базовая часть портфолио

Диплом бакалавра / специалиста

Приложение к диплому

Текст ВКР + аннотация

Диплом бакалавра / специалиста

Средний балл в дипломе

Уровень подготовки по профильному направлению

Владение математическим аппаратом

Уровень владения иностранным языком

Уровень подготовки по дисциплинам научно-исследовательского характера

Творческая часть портфолио

Публикационная активность Документы,

подтверждающие квалификацию

Документы, подтверждающие

квалификацию

Международные сертификаты, подтверждающие владение иностранным языком

Прочие международные сертификаты и дипломы официальных российских курсов иностранных языков

Обучение за границей по профилю не менее 1 семестра

Двойной диплом и совместные программы

Synopsis ВКР

Synopsis ВКР

Project name, author’s name (family name, first name, patronymic name)Key words:Brief overview of synopsis structure:•The paper is devoted to… •The main aim of the paper is to ….•The main goals of the study are…•The subject matter of the research …•The topic under consideration is ….•The paper draws on the following theoretical methods … •The issue has been … (how? poorly, substantially ) developed in the existing research … •Analysis of the theory allows us to make a conclusion that… •Scientific and practical value of the research (summary of the main thesis statements, solutions and their assessment overview, obtained research results).

«Зимняя школа – 2014»

Факультет менеджментаМагистерская программа

«Маркетинговые технологии»

Спасибо за внимание