借 APP工具執行智慧生活

主講人：李建勳 (Jacky Lee)http://fb.me/jackylee0527

大師數位講堂

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About

學歷：華夏科技大學 電子工程系 實習第一名畢業

現職：燦坤實業 網銷暨行銷部行動商務組統籌多家科技公司 網路行銷暨行動策略顧問工作經歷：遊戲橘子集團捷達威數位科技 媒體行銷部 協理雲永科技股份有限公司 總監美商 斑馬物聯網 台灣地區大客戶經理旺旺中時媒體集團 - 時藝多媒體 副總辦公室網路行銷顧問經歷：天下雜誌、優識空間、飛搜股份、雲永、捷達威、Ezprice 比價網、春樹科技…等國內外知名企業。

行動商務策略規劃、 APP 優化操作、商業模式創新工作坊、社群商務創新、 O2O 數位落差規劃。

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行動商務策略規劃、 APP 優化操作、商業模式創新工作坊、社群商務創新、 O2O 數位落差規劃。

核心專長：藉由數位行銷操作，縮短傳產接軌數位的數位落差，將數位科技公司藉由行動商務等行銷工具，落地於實體中。商業開發 (BD)\ 營運銷售執行規劃 \ 行動行銷 \ 數位行銷 \ 電子商務。授課經驗：數位時代 -App 整合行銷分析實務攻略資策會 -App 園區活動如何拓展 App 市場規模研討會動腦雜誌 - 打照消費迴圈、創新模式決勝負新立方社群 - 社群達人系列ALPHA Camp- APP 行銷策略與實戰 …等專業授課單位企業內訓：大專校院 APP 暨行動商務講師、 iFit 愛瘦身、早安健康、雲品飯店、中華優購、楓糖數位、靖天集團、紅門數位、Ezprice 、創意引晴…等國內外知名企業暨新創事業媒體報導：

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• 過往參與專案

總下載數 破 40 萬個人影音應用類

品牌改造計畫 類別調整 ASO 操作

名次 198>36

2.0 改造計畫

UI/UX 建議總下載破 40 萬

ASO 操盤類別排名百大內總下載破 10 萬

低預算操作、高門檻總下載破萬下載

有效使用率達 47%

其他 ( 策展、社群操作 ) ：

12 月中上架7 日留存率達 9 成2 個月內破萬下載

請下載頁面任何一支 APP ，你會發現 APP 充滿了你的生活！！

為什麼現在 APP 這麼重要？！

筆記

未來現在發展勢不可擋

網路的三大核心，內容加社群加商務

網路的三大核心，內容加社群加商務「網路女王」 KPCB 投資基金合夥人瑪麗‧米克（Mary Meeker） 2014年的網路趨勢報告

筆記

筆記

筆記

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讓 APP 貼近生活，讓 APP 串起虛實橋樑！！

議程：1. APP 對社會的影響2. APP 如何智慧生活3. 以燦坤為案例如何貫徹智慧生活4. Q&A

市場動向

2014年、資料來源： http://www.find.org.tw/market_info.aspx?n_ID=8304

數據分享 (應用面 )

91％的智慧型手機使用者一天 24小時、全年 365天都把他們手機放在身旁。（ Morgan Stanley, 2012 ）

70％的行動搜尋結果會在 1小時內產生後續行動， 70％的線上搜尋則要 1個月。（ Mobile Marketer, 2012 ）

十分之九的行動搜尋會產生行動，其中一半是訂購。（ Search Engine Land, 2012 ）

61％的人透過手機進行本地搜尋後，會接著打電話詢問。（ Google, 2012 ）

52％的行動廣告被點擊後，會產生電話詢問。（ xAd, 2012 ）

數據分享 (廣告面 )

青年創業板塊移動 (創業面 )

日常生活都離不開 -智慧手機

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讓 APP 貼近生活，讓 APP 串起虛實橋樑！！

議程：1. APP 對社會的影響2. APP如何智慧生活3. 以燦坤為案例如何貫徹智慧生活4. Q&A

工欲善其事，必先利其器， 如何讓APP 智慧生活？！

創造需求 -定位

廣告投放 ( 影音方面 )

回家，開著電視，同時使用其它屏幕

新聞連續劇

娛樂視頻

上班，利用電腦上網 新聞

專業社群

搭公車、捷運，看手機 新聞

社群

起床，準備上班，打開電視或手機

新聞氣象

（ 95% 在家看）

選擇各時段接觸率最高媒體，緊抓消費者目光

捷運廣告

• 封閉空間，可解除無聊得強迫收視效果

捷運廣告

如何讓低頭族「抬起頭來」 ?

當手持裝置跟廣告看板結合，戶外廣告已經不單單只是一面帆布。

一、產品融入式的互動體驗 ( 體驗產品、體驗觀念 )透過內容 insight 商品，例如有趣的四格漫畫、影音動畫、相關的內容資訊等。

二、活動參與式的互動體驗透過問卷、互動遊戲、線上 QA 等互動與誘因設計，在 1-2 分鐘的時間讓消費者可以邊等車邊拿好康。

三、媒體整合式的互動體驗 ( 戶外廣告與手機媒體整合、戶外廣告與網絡媒體整合 )透過與環境、看板、手機，三方創意設計吸引消費者參與並分享給更多的朋友。

80% 的捷運廣告已上刊版位，如何擴大邊際利益 ? 實體刊登費 + 數位行銷費

技術 :透過音波開啟消費者手機藍芽， Beacon 將推播訊息給消費者，參與以下三大模式體驗互動。 (透過有數百萬次下載的第三方 APP 內置入 SDK 達成推播功能 )

“誰是你生命中最美麗的女人？”當這樣的話出現在捷運站液晶螢幕上時，可能很多旅客都會在不經意間看一下。但是如果你用手機訊息或 APP 來對這個問題做出回應，你的回答就會在大屏幕上顯示出來，人人都可以看到。這是德芙巧克力在情人節期間做的一次互動戶外廣告活動。

捷運廣告 -解決方式

街道家具 ( 戶外廣告 )

• 人、車潮 川流不息 最接近人車潮的媒體

大眾運輸

• 行走於大街小巷的優勢

大眾運輸 -解決方式

捷運商圈 APP( 台北站、昆陽站、內湖站…等等 40 個在地商圈 APP)

將未使用之空白版位置入該站所處商圈在地店家資訊，消費者透過APP獲得相關優惠訊息。

消費者於商圈的食衣住行育樂都將被我們所 catch 。

車廂內廣告+站內看板廣告+ 戶外廣告

居家休閒時間我有時間想看電視時電視台都沒有我想看的

我只是想在電視上想看到我愛看的電視或網路影片

所謂的智慧電視我找不到到底能看什麼

居家休閒時間 -解決方式

TVAPP

Web

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議程：1. APP 對社會的影響2. APP 如何智慧生活3. 以燦坤為案例如何貫徹智慧生活4. Q&A

2014年起的燦坤…

以燦坤據點為核心，輻射周邊商圈商家。

協助並提供誘因給周邊商家安裝 ibeacon 。1. 免費提供安裝2. 導引消費者來店

消費者只要出現在商圈周遭，由於 ibeacon 監測，所以消費者行為可被掌握分析，隨時可以提供專屬的優惠給消費者。

電子商務( 空間 )

數據流( 時間 )

行動網路( 場域 )

線上型錄貨架陳列數量類別價格功能

時間序列生活記實社群網絡內容情感

虛實合一地點場所擴增實境體驗感受

SOCIAL

MOBILE

EC

The next !

OnlineOffline

3D Business Generation

燦坤行動商務科技應用

Part One

燦坤三部曲01

平台邏輯規劃懂多少？

實體門市

燦坤三部曲

實體門市 + 電子商務

實體門市 + 電子商務 + 行動商務

首部曲二部曲

三部曲

平台邏輯規劃懂多少？

Part Two

燦坤 Beacon應用

02

平台邏輯規劃懂多少？燦坤黃金傳說 APP

燦坤黃金傳說 APP

平台邏輯規劃懂多少？燦坤快 3 電子化票卷

電子優惠卷

電子活動兌換卷

數位燦坤會員卡

積點 - 燦坤還元金

平台邏輯規劃懂多少？

所以 APP 可以用來？！

品牌溝通 訊息傳遞

精準行銷 資訊宣傳

定位查詢 遊戲社交

Big data

最佳的 O2O橋梁

等等…您還想到什麼？ APP就可能是什麼！！

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讓 APP 貼近生活，讓 APP 串起虛實橋樑！！

議程：1. APP 對社會的影響2. APP 如何智慧生活3. 以燦坤為案例如何貫徹智慧生活4. Q&A

讓 APP貼近用戶（跳脫舊有思維，迎接滑趨勢）

謝謝指教！