Июль 2013 www.arwm.ru

+7495 648-68-65

ARROWMEDIA: ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ Google

- КАК РАБОТАЕТ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ, ЧАСТЬ 1-

-2-

Пользователь посещает сайт Вашего магазина на

котором установлен новый тег Динамического

Ремаркетинга

Тег Динамического Ремаркетинга собирает cookie и передает

динамические переменные на сервера Google

Google собирает cookie ID и пользовательские переменные,

такие как просмотренные продукты, тип страницы, цену

товара, категорию и т.д.

Создаются списки ремаркетинга на основе

этих переменных (например, список

просмотренных продуктов)

-3-

- КАК РАБОТАЕТ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ, ЧАСТЬ 2 -

Теперь этот же пользователь переходит на страницу партнера Google КМС

Пользователь уже состоит в списке ремаркетинга, который связан с AdWords и кампанией Динамического Ремаркетинга

Используя ID товаров, которые сохранились в cookie пользователя, AdWords соединяется с Merchant Center и сопоставляет информацию

о товарах и изображениях продуктов для этого пользователя.

Пользователю показывается мультимедийное рекламное объявление содержащее

изображение и цену товара, которые он просматривал на сайте Вашего интернет-

магазина, а так же название Вашего магазина.

Сайт Вашего интернет-магазина

Тег Динамического Ремаркетинга

Список ремаркетинга

Аккаунт Google AdWords

Аккаунт Google Merchant Center

- КАК РАБОТАЕТ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ, ЧАСТЬ 3 -

-4-

Итак, эти пять компонентов должны быть функциональны и правильно

связаны друг с другом.

- ЧТО НЕОБХОДИМО ДЛЯ ДИНАМИЧЕКОГО РЕМАРКЕТИНГА? -

-5-

Технология Динамического Ремаркетинга связывает все эти инструменты вместе, чтобы показать пользователю наиболее релевантные объявления в нужное время

Данные о товарах Информация о

посетителях сайта

Мультимедийные

рекламные объявления

Новый тег ремаркетинга от Google

должен быть установлен на всех страницах сайта

XML-файл в формате Google

- ПОЧЕМУ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ ? -

-6-

Персонифицированные объявления для повышения конверсий.

Продукты, которые просматривал посетитель

Размер

Цвет

Мужской/женский

Товар, который посетитель положил в корзину, но не

оформил заказ

Похожие или рекомендуемые

товары из Вашего каталога

-7-

- РЕКОМЕНДАЦИЯ ТОВАРОВ ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ -

Лучший алгоритм рекомендаций товаров для Динамического Ремаркетинга

кроме просмотренных товаров

Google показывает дополнительные товары

Список Ремаркетинга + Стратегия для Ставок + Формат + Алгоритм Рекомендаций

- ПРЕИМУЩЕСТВА ДИНАМИЧЕСКОГО РЕМАРКЕТИНГА - -8-

-8- -8-

Вы можете видеть рост показателя CTR на

В ходе предварительного тестирования функции динамического ремаркетинга, компания Sierra Trading Post, специализирующаяся на продаже одежды и спортивного снаряжения, констатировала увеличение показателя CTR в 2 раза и 5-кратное повышение коэффициента конверсии. Представители ещё одного участника эксперимента – магазина атрибутики для неформалов EMP Merchandising – заявили об увеличении коэффициента конверсии до 230% и снижении затрат на продажу на 30%.

Пример: интернет-магазин Galeries Lafayette

- ИТОГ -

-9- -9-

Динамический Ремаркетинг позволяет отправлять готовые рекламные объявления на различные веб-страницы, комбинировать показы, товары, тексты и предложения так, чтобы заинтересовать покупателя. Он основан на информации о том, что посетителя интересовало на сайте рекламодателя.

Вот некоторые его преимущества: - Автоматическая оптимизация показов, основанная на прогнозировании впечатлений от того или иного рекламного объявления; - Движок рекомендации товаров, оптимизирующий комбинации родственных и популярных предложений, которые будут показаны в рекламном Объявлении.

Для всех объявлений Динамического Ремаркетинга действует система аукциона в реальном времени (RTB), что позволяет оптимизировать расходы рекламодателя, снизив потери на показы объявлений нецелевой аудитории, и, как следствие, повысить конверсию и эффективность действующих кампаний.

- СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ-

АЛЕКСЕЙ МАРТЫНОВ Ведущий специалист по автоматизации контекстной рекламы +7 495 648 68 65 martynov@arwm.ru