Анализ эффективности ивента «Baikal Fashion Week» 2012

Батуева Адиса, 719 группа

План исследования• Объект: информационные продукты,

создаваемые по поводу ивента• Предмет: эффективность ивента• Цель: анализ эффективности ивента BFW 2012• Задачи:1) оценить целесообразность 2) оценить результативность 3) подвести итоги• Метод: контент-анализ

Baikal Fashion Week является региональным представителем Международного конкурса молодых дизайнеров "Русский силуэт" в Бурятии, Иркутской области и Забайкальском крае. Дата проведения: 13 по 20 октября 2012

Место проведения: Улан-Удэ

финальное шоу состоялось 19 октября в театре Оперы и Балета

Организаторы мероприятия: • Модный портал Улан-Удэ www.uumoda.ru, • при поддержке Администрации Президента и

Правительства Республики Бурятия, • Министерства культуры Республики Бурятия, • Клуба «Бизнес леди Бурятии», • Дирекции конкурса «Краса Бурятии»,

Модельного агентства Софьи Ни, • Ассоциации дизайнеров и модельеров РБ.

Источник: модный портал Улан-Удэ uumoda.ruОфициальная группа vk.com Baikal Fashion Week

Неделя Моды состоит из нескольких мероприятий, проводимых на разных площадках города. Кроме показов коллекций и конкурсов, планируется обширная деловая программа мастер-классов и выставок, конкурс молодых дизайнеров.

Целесообразность Анализ базовых документов

Цель: 1) развитие fashion-индустрии, поддержки молодых дизайнеров и сохранение национальных и культурных традиций (uumoda.ru)2) содействие продвижению юных талантов, создание безграничного творческого пространства для одаренных художников моды. (russian-siluet.ru)Задачи: - выявление одаренных дизайнеров, поддержка мастеров прикладного

народного творчества; - расширение социального партнерства и взаимодействия между

общественным сектором, государственными и негосударственными структурами в сфере легкой промышленности;

- повышение творческой активности молодёжи; - демонстрация творческих достижений в области моделирования и дизайна. (положение конкурса аксессуаров Недели моды «Baikal Fashion Week» uumoda.ru)

Краткие выводы1. В базовых документах ивента

отсутствует конкретная четко прописанная цель, что

способствует дублированию некоторых задач в документах.

2.Задачи, представленные в положении конкурса аксессуаров

не равноценны по своему значению и не отражают

основную цель

3. Цель «развитие fashion-индустрии» мало реализуема в рамках данного мероприятия

4. По словам организаторов мода, легкая промышленность и

творческая активность молодежи- это «все близкие

материи».

Анализ операционных документов• Газета «Информ полис»• Газета «Новая Бурятия»• Online версия newbur.ru • Портал infpol.ru• Информационный портал baikal24.ru• ИА ВостокТелеИнформ vtinform.ru• ulanmk.ru• ИА baikal-media.ru• Сайт телекомпании Ариг Ус arigus-tv.ru• Сайт телекомпании Тивиком tvcom-tv.ru• Информационно- развлекательный портал

region03.ru• B2B платформа индустрии моды

FashionUnited.ru• Российский fashion портал model911.ru

Общее количество публикаций- 28

количество публикаций

до ивента

после ивента

17 пуб.11 пуб.

тональность

положительная

отрицательная

нейтральная

19 пуб. 1 пуб.

8 пуб.

Отражение цели и задач в СМИ

• <…Такие мероприятия служат не только развитию fashion-индустрии и продвижению дизайнеров Бурятии на различных уровнях, но и созданию образа республики как культурного центра, привлекательного для инвестиций и "событийного" туризма…> источник:baikal24.ru

_________________________________________________________________________________________

<..Baikal Fashion Week - грандиозное модное событие теперь уже не только для нашей республики, но и для Забайкальского края и Иркутской области. Ведь в прошлом году неделя моды произвела такой фурор, что организаторам пришло предложение представлять международный конкурс «Русский силуэт…> tvcom-tv.ru_________________________________________________________________________________________<…Baikal Fashion Week" второй год собирает всех истинных ценителей моды. С 13 по 19 октября у жителей и гостей столицы Бурятии была возможность посетить разнообразные мастер-классы от именитых фотографов и стилистов, а также всевозможные фотовыставки и, конечно же показы…> arigus-tv.ru_________________________________________________________________________________________<…Ну вот и состоялось долгожданное ежегодное модное мероприятие нашего города. В этом году я уже примерно представляла что это такое и шла с двойным интересом и ожиданием чего-то интересного и запоминающегося…> infpol.ru_________________________________________________________________________________________ < …Неделя высокой моды открылась в Улан-Удэ…> vtinform.ru_________________________________________________________________________________________<…19 октября в Улан-Удэ прошел Baikal Fashion week. По подиуму прошлись модели, демонстрирующие последние новинки моды, а в конце шоу известный танцор республики Виктор Яо-Фун-Тан сделал предложение своей девушке …> infpol.ru_______________________________________________________________________________________________________________

Краткие выводы

1. Основная цель отражена исключительно в одном источнике (baikal24.ru)

2. Ивент подан как региональный представитель конкурса «Русский

Силуэт» в большинстве публикаций в то время, как

организаторы больше стремятся к созданию самостоятельного бренда Baikal Fashion Week

3. Организаторы не ставили перед собой задачу

продвижения образа республики как культурного

центра, привлекательного для инвестиций и "событийного"

туризма

Отражение программы в цели и задачах мероприятияОткрытие Недели моды в торговом центре «Galaxy» 13 октября в 15.00 КТК «Galaxy» В программе:

Дефиле от магазинов в фойе комплекса на 1 этаже: - Сибирская красавица - Гоби - Every day - Костюмный ряд - Miss - Андрей - Tailor - Вояж - Freestyle

Макияж и прически от студии красоты «Subadi» Показ дизайнерской коллекции "Бохо-шик" от Шидэ Найдановой Показ коллекций аксессуаров Светланы Син и Софьи Нимаевой Мастер-классы в магазинах-партнерах мероприятия Развлекательная программа Розыгрыш билетов в театр на главное событие Магазины-партнеры мероприятия проведут «Неделю скидок», которая продлится с 13 по 20 октября

Открытие выставки fashion-фотографий 15 октября Музей истории города Улан-Удэ Дефиле с участием дизайнеров – финалистов прошлой Недели моды, выступление группы «Галия», увлекательный мастер-класс, который станет сюрпризом для посетителей выставки. В выставке примут участие фотографы Улан-Удэ и работы с Фестиваля OPEN SHOOTING. OPEN SHOOTING - это мероприятие в сфере fashion-бизнеса и fashion-культуры, проходящее в Санкт-Петербурге два раза в год - в мае и ноябре. Основная цель фестиваля - это предоставление дополнительной возможности каждому, у кого есть потенциал, творческая созидательная энергия и стремление работать, проявить себя и воплотить свои идеи.

Музей истории города Улан-Удэ

Мастер-класс от дизайнера - Полины Зубакиной «Тенденции сезона 2012-2013»

17 Октября ГК «Байкал Плаза», конференц-зал в 11.00 до 12.00

Пресс-конференция с представителями СМИ Спикеры: специальный гость BFW, финалист теле-шоу "Проект ПОДИУМ" на MTV - Алексей Власов, директор Модного портала UUmoda.ru, молодые дизайнеры. Аккредитация СМИ: 360-363, 8-902-1-65-62-84

18 Октября в 14.00 Школа красоты «L'image»

Мастер – класс «Валяние аксессуаров из войлока» Авторский войлок. В совершенно разных его проявлениях - сумки, косметички, одежда, предметы интерьера, игрушки и сувениры. Войлок пластичен и многогранен. Его возможности безграничны. От древних юрт до современных арт-объектов. На мастер – классе Вы познакомитесь с техникой сухого валяния, и своими руками создадите маленькое теплое чудо! Занятия проводит педагог кафедры дизайна Загруш Светлана Сергеевна и студенты кафедры, по адресу ул. Гвардейская 1 а (Республиканский многоуровневый колледж), 1 этаж, Школа красоты «L'image». Мастер – класс «Уроки макияжа» Занятия проводит педагог кафедры сервиса Тапхарова Ирина Борисовна и студенты кафедры, по адресу ул. Гвардейская 1 а (Республиканский многоуровневый колледж), 1 этаж, Школа красоты «L'image». Справки и запись по телефону: 62-58-36

19 октября в 19.00 Театр Оперы и Балета БИЛЕТЫ: 360-363 360-365 360-361 ПЛАН ЗАЛА, ЦЕНЫ

ГЛАВНОЕ МЕРОПРИЯТИЕ Недели моды "Baikal Fashion Week " 19 октября в 19.00 Театр Оперы и Балета

Финал конкурса «Русский силуэт» Презентация нового сезона Осень-Зима 2012-2013, дефиле магазинов:

- Торговый дом "Верхнеудинск" - Оптика Сэсэг - TANGO - Гулливер - Кашемир Хаус - Зимушка - Kira Plastinina - Сакура

Показ коллекции Алексея Власова - гость BFW, финалист теле-шоу "Проект ПОДИУМ" на MTV Развлекательная программа В фойе Театра перед началом шоу и в антракте Вас ждет увлекательное промо-шоу с розыгрышем

призов от партнеров мероприятия

19 октября НК «Эпицентр»

Официальное fashion after-party 19 октября НК «Эпицентр»

. В атмосфере ночного клуба все гости Недели моды смогут отдохнуть и повеселиться. В программе тематические конкурсы и развлекательная программа.

20 октября ГК «Байкал Плаза», конференц-зал с 18.30 до 20.00

Специальный мастер-класс для моделей 20 октября ГК «Байкал Плаза», конференц-зал с 18.30 до 20.00 От руководителя модельного агентства «Нэт», г.Иркутск, Натальи Карповский (в программе классическое дефиле, умение работать с аксессуарами, предметами и т.д.). Мастер-класс будет полезен начинающим моделям и не только. Запись на мастер-класс по телефону: 360-363

Краткие выводы

1. Программа широко представлена во всех источниках

СМИ

2.Программа мероприятий не соответствует формату ивента.

Стандартная неделя моды должна включать в себя 5-7 полноценных дней показов и как дополнение

проведение мастер классов и т.д.

3. Такие элементы программы, как «валяние аксессуаров из войлока»

и « уроки макияжа» не соответствуют основной

поставленной цели всего ивента

4. Основному элементу конкурса BWF финальному

показу уделен только 1 день из 7, что ставит под сомнение целесообразность реализации остальных пунктов программы

РезультативностьОжидаемые результаты • широкое информационное освещение

мероприятия• достаточное количество гостей / посетителей

всего мероприятия, • участие достаточного количества дизайнеров (по словам Татьяны Расщепкиной, PR-менеджера BFW)

• 28 публикаций в более чем 13 источниках СМИ

• общее количество посетителей финального дня недели- около 700 человек

• общее количество участников конкурса- более 45 человек

Общие выводы1) В целом, анализ показал, что эффективность данного

ивента можно поставить под сомнение, поскольку • цели и задачи, представленные организаторами не

структурированы, дублируют друг друга и не отвечают реальным социальным потребностям

• в результате контент-анализа операционных документов, лишь в одном из них упоминается цель BWF

• программа ивента в целом не работает на достижение цели• ожидаемые результаты достигнуты организаторами, но они

никак не соотносятся с заявленной целью2) По словам самих организаторов, они оценивают целесообразность и результативность ивента на 9 баллов из 10