Концепция магазина Button Blue – это един-ство, целостность проекта магазина с его ассортиментом и ценовой политикой. Бело-снежный, лаконичный, удобный магазин с большим количеством полок, используемых в качестве накопителей, привлекаетт своей чистотой и простотой дизайна. При этом, не-смотря на кажущуюся аскетичность оформ-ления, совершенно очевидно, что к решению этого пространства дизайнер приложил и душу, и руку, сделав дружелюбный по ат-мосфере и настроению магазин, в который хочется зайти.

КОНЦЕПЦИЯ

Уникальность концепции магазина Button Blue в принципиально другом подходе. Пере-живая непростые времена, многие из поку-пателей не имеют возможности тратить су-щественные средства на одежду, даже если в прошлом они позволяли себе приобретать одежду в магазинах с отличным сервисом.

Бытует мнение, что магазины с товаром в средне-низкой ценовой категории могут вы-глядеть небрежно, иметь в своем арсенале скучное базовое, а порой и совсем устаревшее торговое оборудование, большие корзины для навала товара с зацепками и спуском петель для так называемого «самообсуживания»… Или могут быть очень масштабные по раз-меру, где для покупки одной-двух недорогих ве-щей необходимо потратить массу времени в поисках нужного размера, ожидании персона-ла, который почему-то всегда занят, очереди в примерочную, в кассу и т.д. Также, создание гардероба не может принести удовольствие, когда напротив стеллажей с одеждой про-даются сосиски и сыр, стиральный порошок и туалетная бумага…. Считается, что покупа-тель с отсутствием значительных средств на покупку одежды не обратит внимания и на отсутствие эстетики - наградой для него станет футболка за 299р. – 399р, которая за-ставит забыть его обо всех злоключениях.

Мы уверены, что и в магазинах для покупа-телей со средним и низким достатком, может быть создана приятная комфортная обста-новка для получения удовольствия от про-цесса выбора и покупки, а не только от факта самой покупки.

Мы уважаем каждого покупателя и хотим предложить ему качественный продуманный хороший товар в красивом, эстетически при-ятном пространстве, которое поднимет само-оценку покупателя и позволит ему забыть о временных трудностях и о том, что он нахо-дится в магазине, представляющем ассорти-мент в сегменте «средний минус».

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

1) Женщина 25-40 лет

2) Уровень дохода от 20 000 руб

3) Ценит практичность и качество

Небольшой формат магазина (60 – 100 кв. метров) существенно сэкономит время на покупку, а максимальное количество ин-формации на самих моделях и их упаковке, а также отличная навигация внутри магази-на, позволит покупателю без труда выбрать нужный товар, не обращаясь к продавцу за помощью или советом. При необходимости, конечно, продавец окажет внимание, но его роль, скорее, вспомогательная, нежели кон-сультативная. Все модели будут представле-ны очень наглядно, понятно и их выбор будет быстр, прост и приятен!

Новый концепт включает в себя не только новое торговое оборудование, но и новый подход к оформлению витрин, вернее, их пол-ное отсутствие. Оформления витрин с исто-рией и сценографией, присущего магазинам, работающим в среднем и высоком ценовом сегменте не будет! Через прозрачное стекло покупатель сможет увидеть четкую структу-ру подачи товара в магазине, активные цве-товые пятна изделий, крупную навигацию, а также привлекательные манекены, установ-ленные в центре зала. Этот подход сэкономит пространство магазина и, естественно, сред-ства, но это отнюдь не вынужденная мера! Это продуманное решение, которое сделает магазин более досягаемым, дружелюбным, открытым для восприятия покупателя, что не может не отразиться на траффике, а соответ-ственно, и продажах.

ВИТРИНЫ

Не секрет, что гардероб каждого человека, не ведущего образ жизни поп-звезды или свет-ской дивы, на 90% состоит из простых базо-вых вещей. Тем более у детей, которые бы-стро растут и существенное время проводят в школе и дома…. В ассортименте одежды бренда Button Blue будет все необходимое, что нужно ребенку. Это самые нужные, са-мые важные, самые востребованные катего-рии детской одежды, представленные в ши-роком ассортименте. Куртки, брюки, шорты, футболки, майки - каждый день можно вы-глядеть абсолютно по-разному, не потратив на создание образа больше доли секунды!

АССОРТИМЕНТ

Button Blue ACTIVE

Button Blue SCHOOL

Button Blue BASIC

Условно, весь ассортимент одежды от Button Blue можно разделить на три направления:

Button Blue basic – одежда, являющаяся ба-зовой в гардеробе ребенка. Это простые, по-нятные, удобные вещи на каждый день.

Button Blue active – одежда для активного отдыха. В ней все продумано с точки зрения удобства и функциональности для спортив-ных игр и прогулок на свежем воздухе в лю-бую погоду.

Button Blue school – полный ассортимент одежды для школы.

Структура коллекции четкая и понятная, что позволит и покупателям и продавцам легко ориентироваться в товаре и быстро находить нужную вещь. Так, например, весь ассорти-мент будет представлен в не менее двух цве-тах на модель. 2 – 4 – 6 цветов на одну мо-дель (количество определяется значимостью модели с точки зрения предложения покупа-телю и перспектив продаж ) позволит сделать красивую компактную выкладку, не «разма-зывая» единичный товар по всему залу.

Основное отличие модной одежды от немод-ной проявляется, в первую очередь, в форме, посадке изделия на фигуре и цветовой гамме. Если в мире актуально спущенное плечо и объ-емные формы, джеггинсы или джинсы с высо-кой линией талии, то в Button Blue их будет достаточно для выбора покупателей. Конеч-но, есть консервативно настроенная часть граждан и для них всегда будет представлена качественная классика. И все же, Button Blue - бренд модной одежды и это - существенный фактор для привлечения современных про-грессивных родителей и их детей.

Цвет – главная визуальная особенность ма-газина! Цветовая гамма моделей Button Blue включает не только традиционные базовые цвета, но и новые, ультрамодные цвета и от-тенки. В ассортименте одежды ВВ покупа-тель всегда найдет полюбившийся синий, белый, серый, но яркость и остроту принесут изделия новых модных цветов. Дизайнеры ВВ тщательно следят за тенденциями моды и предлагают в каждом сезоне самые свежие и неожиданные решения!

Новый магазин Button Blue позволит без тру-да сориентироваться в цветовом многообра-зии и выбрать именно то, что нужно ребенку. Модели из разных функциональных направ-лений легко комбинируются друг с другом, создавая интересные привлекательные ком-плекты.

ЦВЕТОВАЯ ГАММА

Коротко, стиль Button Blue можно охаракте-ризовать как «casual», в активе которого про-стые понятные базовые вещи, которые нужны всем и каждому. Из них можно собрать от-личные комплекты на цветовой близости или, напротив, цветовом контрасте, и это будет вы-глядеть модно, цельно, красиво…

СТИЛЬ

КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕ

С+

СС

Basic collections Trendy collections

С-