大巨人的小發明─ CD

• 組員 楊昌憲 19301074 ppt 整合 蔡依霖 19301077 上台報告 王冠文 19301103 ppt 製作 殷震宇 19301114 ppt 製作 施博夫 19301116 ppt 製作

大巨人的小發明─ CD

• 主角：范戴克、歐騰• 配角：丁默、卡拉揚• 友情客串：柯倫謨、松下電器、盛田昭夫

故事的開始• 創意的起源 CD 的前身• 光碟 影碟 唱片 ????

• 技術研發的方向 ---

影碟 唱片並進…

故事的繼續

• 大小的爭議 --- 傳統 與現代 ??

• 小的疑慮 ? 小的美 !( 日本產品 )

• 影碟率先上市 加入市場大混戰

故事持續前進• 電影公司的觀念 + JVC 的優勢 影碟大敗…… ><

• 飛利浦的逆襲 ---

市場對 CD 的興趣已有氣候 獨霸的機會來臨

• 歐騰的堅持 -----

消費電子產品一定要有標準規格 !!

錄音卡帶的教訓……

攻入市場新任董事 ----- 范戴克

迎戰日本風暴 !

要將 CD 變成世界性的商品就要先征服當時的音響界龍頭—日本

尋求新力公司的合作

危機與競爭飛利浦和新力的結盟 V.S. 松下和 JVC 的結盟

雙方競爭日本通產省的統一標準規格認可

在嚴酷的競爭下雙方相互合作 分享技術最後終於贏得勝利

一波未平一波又起CD 的推廣 --- 技術 工業 消費的整合

唱片業的圍堵

各大唱片業者 不願意使用新的 CD計畫聯合反對 CD 的使用

范戴克用法律手段反制利用時勢 拔得龍頭寶座

行銷之路從音樂家和樂評家 這些引領潮流的人下手

改變 CD 命運的人—卡拉揚當許多音樂藝術家投向 CD 的懷抱社會大眾的消費也繼而跟進暢銷到幾乎供不應求

行銷管理 和繼續再突破

突破求新的腳步大巨人的小發明

藉著一群有遠見 有膽識的人

開拓了我們的視野 改變了我們的生活

第一階段佈局

第二階段說服唱片公司

第三階段危機處理

第一階段：佈局• 與日本 SONY 合作 范戴克選擇從消費者的角度思考 !

站在巨人肩上…

• 標準化的建立 爭取數位音碟委員會的支持，

避免規格紊亂可能造成的市場危機

第二階段：說服唱片公司• 拉攏唱片界第四大的寶麗金唱片 產品的推廣 需要多方面的整合。• 從樂評家下手 讓專家 帶領潮流

第三階段：危機處理• 唱片業的抵制 利用突襲 再借時勢 一舉成為龍頭• 技術被超前的危機 日本公司的反制 貝斯提 新管理方案 使創意不受適度規範 不至於漫流無章法

THE END

Thank you for your attention!!