Upload
web2win
View
1.568
Download
7
Embed Size (px)
Citation preview
Контекстная рекламадля интернет-магазинов:новые подходы.
Анна ЗиминаРуководитель клиентского подразделения
Click.ru
Почему?
И что?
Почему?
И где?
Пиццу никто не заказывает?
А это что?
Кредиты не берут?
А это что?
Дорого?
План Рекламной Кампании
Ключевые словаМного товаров – это проблема.
Товарная категория
Марка
Модель Модель
+ wordstat (KeyKollector, Magadan)+ статистика конкурентов (SemRush)+ Nhfyckbnthfwbz+ Показы по доп. релевантным фразам
=
Нет модели и артикула? Но есть МОЗГ!
Игрушки Москва
Аксессуары Нижний Новгород
Флешки Владивосток
+ wordstat+ конкуренты
Не делайте так!
И так тоже делать не надо!
Минус-слова
+ +
= 489 слов
НастройкаГеоделение
Местный геотаргетинг
Время
Исследования вашей ЦА = более точная настройка.
Есть ещё: даты ЗП и аванса, веяния моды, лидеры мнений, вторичный спрос…
Текст объявленийМы хорошие,
купите у нас!
Купи шкаф по спеццене 5 000 рублей до 5 декабря! Доставка в подарок!
Целевые страницыЧто продаёте?
Кому продаёте?
Как продаёте?
Повторяйте!
CTR Ставки ROI
Анализировать, господа, анализировать!
ROI = (((Z*M)-(C*P))/(C*P))*100
где: C - средняя стоимость клика;P - кол-во переходов на сайт;Z - кол-во заказов;M - средняя прибыль с одного заказа.
Конверсия ROIПринтеры HP 1% 3%Ноутбуки HP 1,5% 15%
Робот + Человек = ТЕРМИНАТОР!
Excel: форматы различных систем, чистка списков слов, url+utm-метки.
XML: автогенерация объявлений
XML + API: обновление цен в объявлениях, вкл./выкл. объявлений при наличии/отсутствии товара
API + мозг: подсчёт ROI по товарной категории, управление ставками в зависимости от ROI
Где взять робота?- Написать самостоятельно- Обратиться в агентство- Использовать готовый сервис
(SeoPult)
Лучший выбор для среднего бизнеса:
сотрудник в штате + собственные разработки
КупонщикиПарсингЧисткаАвтогенерация объявленийПосадочные страницы
4000 слов в день!
Проблема: низкий CTR, высокая цена клика.Решение: копирайтеры, автогенерация, шаблоны…
Спасибо за внимание!Ваши вопросы?
Анна ЗиминаРуководитель клиентского подразделения Click.ru
E-mail: [email protected]
FaceBook: Zimina.Anna