Embed Size (px)
Citation preview
Битва школ COMFYГотовим школьников к новому учебному году!
Цели заказчика в период промо-цикла август-сентябрь 2011
• Укрепить позиции и отобрать долю рынка у конкурентов
• Сформировать имидж Comfy как сети с лучшими ценами
• Отстроиться от конкурентов, как по тональности, так и визуально
• Формировать имидж лидера, задающего тон и первооткрывателя сезона!
Коммуникационные цели
Донесение ценовых преимуществ промо-предложений. Важен акцент не только лучшей цены, но и нематериальные ценности: эмоции, повод, тон голоса и создание потребности.
Вовлечь аудиторию в социальный проект.
&
Креативное решение и идея
Всеукраинский конкурс среди школдля самых активных и творческих учащихся
Целевая аудитория
Школьники
Аудитория влияния
Студенты Молодые люди
Родители
Механика и инструменты
FORFORCE предложил провести и разработал многоэтапную механику проекта «Битва школ COMFY» среди школьных учебных заведений.
Для решения этой задачи мы разработали промо-сайт, рекламные материалы в рамках промо-цикла, поддерживали проект в социальных медиа и взяли на себя все организационные вопросы.
Первый этап – определение самых активных школ
Пользователи добавляли и голосовали за свои школы. 10 школ, которые набрали наибольшее число голосов, прошли во 2 этап.
Второй этап – творческое задание
Команды из учащихся школ-финалистов выполняли творческое задание, снимали видеоролики и публиковали на сайте. Параллельно лучшие работы публиковались в социальных медиа.
Третий этап – определяем победителя
На третьем этапе пользователи могли обсудить конкурсные работы финалистов и проголосовать за понравившиеся ролики. После пользователей свои оценки поставило жюри.
Для каждой команды была определена средняя оценка жюри и пользователей. Та команда, которая набрала больше всего баллов, победила.
Финал конкурса
Промо-кампания
Аудитория:школьники, студенты, молодые люди до 23 лет
Каналы донесения сообщений:
• промо-сайт
• социальные сети
• e-mail рассылка
• баннерная кампания
Первый этап
Аудитория:школьники, студенты, молодые люди до 23 лет, родители
Каналы донесения сообщений:
• промо-сайт
• социальные сети
• партнерство со школам
Второй этап
Аудитория:школьники, студенты, молодые люди до 23 лет, родители
Каналы донесения сообщений:
• промо-сайт
• социальные сети
• партнерство со школам
Третий этап
Результаты конкурса
В течение 2 месяцев тысячи школьников боролись за главный приз для своей школы - компьютерный класс и поощрительные призы для своих команд: 7 iPod Touch и 8 PocketBook.
Множество положительных оценок от участников конкурса, пользователей, СМИ и агентств.
Особенности проекта
• buzz, большое кол-во участников, охват
• активация различной аудитории на каждом этапе
• синергия online & offline
• высокая степень вовлеченности не только детей но и взрослых, родители любят помогать детям во всевозможных активностях, дирекция школы заинтересована в победе
• положительный информационный повод, социальная активность COMFY
СМИ о «Битве школ»
Результаты конкурса
2 880школ зарегистрировалось
84 341зарегистрированных участников
91 920взаимодействий пользователейголосование и оценка
86 796 просмотров видеороликов
29видеороликов от 10 школ
9 538комментариев пользователейк школам и роликам
+10%опережение продажв городах-участниках конкурса
Бизнес результаты
175 613 просмотров страницы товарных предложений
Продажи в тех городах, которые активно участвовали во всех 3 этапах конкурса, опережали на 10% продажи других городов.
Посещаемость сайта
1 550 408просмотров страниц
352 108уникальных посетителей
4:14среднее время на на сайте
f
v
Результаты в социальных медиа
+30 887новых подписчиков
+6 993новых подписчиков
y посмотретьконкурсный плейлист
battle.comfy.uaсайт конкурса
Подгорный Михаил / Управляющий партнер
+38 979 922-32-22
+38 056 745-43-70
[email protected]/ForforceAgency
Спасибо за внимание!
