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이엠테크닉스에서 홈캐스트로 D-STB 시장 분석 2003 년 실적과 분석 2004 년 성장전략 Vision 2006 Appendix. 이엠테크닉스에서 홈캐스트로. 회사개요 사명 및 CI 변경 목적 Corporate Identity 새로운 사명 및 CI 주요경영진 및 경영철학 매출구조. 11.8%. ( 단위 : 백만원 ). 13.3 %. 8.9 %. 영업이익율. 1 - 1. 회사개요. 설립 3 년만에 매출 700 억을 돌파한 디지털 셋톱박스 전문업체. - PowerPoint PPT Presentation
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이엠테크닉스에서 홈캐스트로
D-STB 시장 분석
2003 년 실적과 분석
2004 년 성장전략
Vision 2006
Appendix
회사개요 사명 및 CI 변경 목적 Corporate Identity
새로운 사명 및 CI
주요경영진 및 경영철학 매출구조
이엠테크닉스에서 홈캐스트로
4
회사개요
( 단위 : 백만원 )
1-1.
설립 3 년만에 매출 700 억을 돌파한 디지털 셋톱박스 전문업체
전세계 주요 수신제한시스템 (CAS) 8 개중 6 개를 획득한 높은 기술력 보유기업
고부가제품의 비중확대 및 자가브랜드 마케팅등 제 2 의 도약을 준비하고 있는 기업
1,500 7,372 9,11016,380
55,511
77,041
2001 2002 2003
영업이익매출액
영업이익율
13.3 %
8.9 %
11.8%
5
글로벌 멀티미디어 전문기업으로의 도약
기업이미지 광고의 지속적 시행
• 사명은 자가브랜드인 홈캐스트로 변경
• 사명과 자가브랜드 일원화 운영
• 향후 사업영역 확대에 따라 사업별 별도의
브랜드 필요시 Sub Brand 운영
• 2004 년 3 월 12 일 주주총회 승인
• 주식시장에서는 2004 년 4 월 9 일 부터 변경
등록
목적 및 일정
본격적인 자가브랜드 마케팅을 위한 초석
• 국내 상표출원 진행
• 해외는 독일 , 이탈리아 , 프랑스 , 스페인
베네룩스 , UAE, 사우디아라비아 , 이집트
중국 , 미국등 12 개국에 상표출원 진행
• 마케팅 전략에 의거 스웨덴 , 모로코 , 영국
러시아등으로 출원 대상국 확대 추진
브랜드등록 진행 현황
1-2. 사명 및 CI 변경 목적
6
Digital Human Technology for Smart Home
( 고객지향적인 작지만 강한 기술력의 디지털멀티미디어 전문기업 )
VentureSpirit
무한한 가능성 ( Future Oriented)
HumanOriented
소비자 편익 중심( Customer Oriented)
HighTechnology
기술중심 ( Technology Oriented)
1-3. Corporate Identity
7
홈캐스트의 CI Design 은 Interactive Media 의 시작을 의미하는 PLAY( ▷ ) 를
기본 모티브로 출발하였습니다 .
5 개의 Digital Pixel 은 새롭고 다양한 미디어 커뮤니케이션을 나타내고 있으며 ,
홈캐스트를 통한 생활의 즐거움과 만족 , 五感 ( 오감 ) 을 상징합니다 .
1-4. 새로운 사명 및 CI
8
주주행복
직위 성명 약력
대표이사 신욱순
서울대학교 무역학과 졸업미국 보스턴대학 경영대학원 졸업삼성물산 상사부문 통신사업팀장삼성물산 정보통신부문 신기술사업팀장
상무이사 최승조연세대학교 전기공학과 졸업삼성전기㈜ 종합연구소 선임연구원연구개발 총괄
상무이사 이보선연세대학교 전자공학과 졸업삼성전기㈜ 종합연구소 선임연구원제조사업부 총괄
이사 김회문인하대학교 기계금속공학과 졸업LG 전자㈜ 해외영업본부 가전제품 수출부장영업본부 총괄
사외이사 심재승고려대학교 대학원 전산학과 졸업삼성전자 멀티미디어연구소 선임연구원삼성전자 소프트웨어센타 수석연구원
종업원신바람
고객감동
1-5. 주요 경영진 및 경영철학
주요 경영진 경영철학
9
41%
25%
14%
20%
(2003 년 매출액 기준 )
1-6. 매출구조
FTA 군 eM-100
기타
PVR Personal Video Recorder (eM-300)
내장된 HDD 로 디지털 방송 녹화 / 재생
Positioner
다수 위성신호 탐색 / 수신
DVB-T 지상파 디지털방송 수신기
CAS 군 eM-400, Sky Life 등
CI 군 eM-200, eM-210
D-STB 시장 분석
시장구조 세계 및 국내 D-STB 시장
11
20%80%
사업자시장(Operator Market) 소비자시장
(Open Market) 50%
10%5%
35%• 북미
• 유럽
• 아시아• 중동 및 북아프리카
• 사업자시장은 D-STB 제조사가 방송사에 공급• 사업자시장은 소비자시장에 비해 상대적으로 안정적• 향후 Semi-Closed Market 으로의 전환 가능성으로
브랜드 가치의 영향력이 증대될 전망
• 소비자시장은 현지 유통업체를 통해 소비자에 판매
( 자료 : 미래에셋증권 2003)( 자료 : 미래에셋증권 2003)
2-1. 시장구조
판매방식에 따른 구조 지역별 시장
• 미국시장은 아날로그 케이블비중이 다른 지역에 비하여
높으므로 케이블방송이 디지털방송으로 전환되면서
본격적인 성장 시현중• 유럽시장은 85%이상이 Operator Market 임• 아시아시장은 성장잠재력이 큰 시장으로 중국 , 인도
인도네시아등의 높은 성장 예상• 중동 및 북아프리카시장은 Open Market 이 전체의 80%
이상을 차지
12
30.1 33.1 36.3 39.7
13.217.3
21.725.1
5.0
8.7
13.2
21.5
6.4
3.8
1.7
0.8
2002 2003 2004 2005
• 전세계 D-STB 보급율 20%미만으로 추정
• 북미 , 아시아 시장의 높은 성장 예상
• Operator 재정난으로 Semi-Closed market 의 급성장
• 국내 위성방송 (Sky Life) 의 성장• CATV 디지털 전환 예정으로 시장 확대 전망• EBS 수능 교육방송으로 PVR 에 대한 특수 수요 기대
( 백만대 )
[ 자료 :Gartner Dataquest 2001]
기타
위성
지상파
케이블
< 세계 D-STB 시장전망 >
< 국내 D-STB 시장전망 >49.1
60.8
75.0
92.7
2-2. 세계 및 국내 D-STB 시장
2005 년까지 평균 23.5% 성장전망
2003 년 실적과 분석
매출 및 손익실적 실적분석 경쟁회사 실적비교 재무성과
14
구 분 2002 년 2003 년 증가률 (%)
매출액 55,511 77,041 38.8%↑
영 업 이 익 7,372 9,110 23.6%↑
경 상 이 익 7,243 9,440 30.3%↑
당 기 순 이 익 6,605 8,226 24.5%↑
( 백만원 )
2002
2003
( 백만원 )
7,372
9,110
55,511
77,041
3-1. 매출 및 손익실적
전년 동기 대비 ’ 03 년 매출 38.8% , 영업이익 23.6% 증가
2003 년 매출 및 손익 실적
매 출 영업이익
2002 년 2003 년 2002 년 2003 년
15
1 분기와 2 분기 매출액은 중동 및 북아프리카 지역의 수요증가로
고성장 지속 ( 전년동기대비 1 분기 54.6% 증가 , 2 분기 54.1% 증
가 )
3 분기는 계절적인 비수기 영향과 중국산 제품과의 과당경쟁으로
실적부진
4 분기는 계절적 성수기와 신규거래선 발굴에 힘입어
225 억 매출로 전년 동기 대비 37.3% 증가
중동 및 북아프리카시장에서의 경쟁 심화
저가시장 (FTA, CI) 에서는 중국 제품과 경쟁 ,
고가시장 (CAS, PVR) 에서는 국내 및 유럽 업체들과 경쟁
178
106
매출액
261 225
4
영업이익
19
3830
3-2. 실적분석
1,2 분기 고성장 지속 , 3 분기 실적부진 , 4 분기 회복국면
‘03.3Q‘03.1Q ‘03.2Q ‘03.4Q
16
매출액 증가율 영업이익율
* 매출액 증가율은 2002 년대비 2003 년 증가율 * 영업이익율은 2003 년 기준
-20
0
20
40
60
-10
0
10
20
현대디지탈테크
한단정보통신
휴맥스
홈캐스트
38.8%
-12.1%-15.5%
1.7% 현대디지탈테크
한단정보통신
휴맥스
홈캐스트
11.8%
0.5%
0.6%
12.0%
3-3. 경쟁회사 실적 비교
경쟁회사 대비 안정적 고수익 실현
17
'01 '02 '03
11.813.3
8.9
'01 '02 '03
• 뛰어난 성장성
- 03 년 매출액 770 억 으로
전년대비 38.8%증가
( 단위 : 백만원 )
• 높은 수익성 유지
- 최근 2 년간 10% 이상의 영업
이익률 유지
( 단위 :%)
16,379
55,511
77,041
영업이익율
‘01 ‘02 ‘03
유동비율226.9
285.1287.6
부채비율
64.6
73.934.9
• 우수한 재무안정성 보유
- 2003 년 부채비율 34.9%
- 높은 유동비율 유지
( 단위 :%)
3-4. 재무성과
성장성 수익성 안정성
2004 년 성장전략
지속적인 R&D 투자로 기술경쟁력 제고 적극적인 브랜드 마케팅으로 매출지역 다변화 고부가제품의 비중 확대
19
2004 년 4 월 10 일 현재 연구인력 비중은 전체 76명 중 33 명으로 43% 차지
주요 인력 대부분이 삼성전기 , 삼성전자 , 휴맥스 등에 서 D-STB 관련 풍부한 개발 경력 보유
CAS 기술
향후 성장관련 핵심기술인 CAS 6 개 보유로 휴맥스 (8 개 ) 에 이어 최다 보유 D-STB 메이커의 기술경쟁력의 척도로 Operator market 진입에 절대 유리
구분 2001 2002 2003
지출액 ( 백만원 ) 748 1,395 2,932
매출액 대비 4.6% 2.5% 3.8%
4-1. 지속적인 R&D 투자로 기술경쟁력 제고
고부가 D-STB 개발에 필요한 3 대 핵심 기반기술 확보
R&D POWER R&D 투자 현황
NDS core 기술력 확보
MHP 기술력 확보
Web Box 등 향후 인터넷 관련 제품 개발에 유리
Middleware
STB 와 PC 간 데이터 송수신
본 기술에 채택된 FAT32 를 지원하는 STB 는 당사의 핵심 경쟁우위 요소
Device Driver Porting
20
4-1. 지속적인 R&D 투자로 기술경쟁력 제고
핵심기술 로드맵
212003 년 2004 년 2006 년2005 년
63%
26%
46%
24%
24
%
30%
40
%11%
36%
24%
40%
24%
26%
50%
아시아 , 미주중동 , 북아프리카
유럽
( 단위 : 억원 )
7701,100
2,200
3,300
485
200
85
506
264
330
792
528
880
1,650
858
792
4-2. 적극적인 브랜드마케팅으로 매출지역 다변화
수출시장다변화
• 기존 시장의 안정적 강화 및 질적 변화• STB 의 본산인 유럽으로 중심 이동• Global Network 구축
22
• 유명 브랜드 (톰슨등 ) 를 통한 사업자 개발
• 고부가가치 제품 개발 가속화 (Two Tuner PVR, HD Box 등 )
• CAS Embedded 제품의 비중확대
( 자가 Brand 수출 )
(OEM 수출 )
US$ 62
US$ 3
US$ 81
US$ 20
US$ 120
US$ 80
US$ 150
US$ 150
단위 : 백만 US$
•0
•50
•100
•150
•200
•250
•300
•350
2003 년 2004 년 2005 년 2006 년
5%80% 60%
50%
50%
40%
60%50%
50%
20%
80%95%
4-3. 고부가가치 제품 확대
자가브랜드 수출 및 OEM 수출비중 전망
VISION 2006
SWOT 분석과 대응전략 VISION 2006
2004 년 전망
24
권역별 현지화 전략
현지 지사 또는 Joint Venture 설립
장기적으로 중국 , 동유럽에 생산기지 확보
Brand Marketing
수출시장에서 자가 Brand 마케팅으로 브랜드 가치 제고 현지 프로모션 실시
시장 다변화 전략
유럽 및 아시아 시장 공략
5-1. SWOT 분석과 대응전략
SWOT 분석 대응전략
S 해당분야의 풍부한 경험을 보유한 R&D 및 관리인력 확보
CAS 기술 선도로 성장잠재력 확보 생산의 외부화로 효율 증대 (R&D 전문기업 )
- 성공적인 핵심기술 확보로 안정적 사업기반 구축
Operator Market 공략
매출중심을 Operator Market 으로 이동
안정적 / 지속적 성장의 엔진확보W Brand Power
중동 및 북아프리카 시장에 매출 편중
T 중국 D-STB 시장의 성장은
최대의 기회인 동시에 위기
고속성장과 조직확대에
따른 관리혁신의 필요성O
디지털방송 및 관련 산업의 성장성 중국 등 아시아시장 성장 국내 CATV 디지털 전환 예정 북미 Digital Open CATV 시장의 대두 EBS 수능교육방송 개시
25
5-2. VISION 2006
CAS 제품 및 고부가 STB 군 Brand Power 강화
Pro
duct &
Pro
ductio
n
FTA 및 CI 낮은 Brand 인지도
Management & Finance
open market 에 중점 재무안정성확보위한 노력
영업기반 국제화 과감한 R&D 투자와 Global Standard 경영 추구
국내 D-STB 업계기술력 선도
고부가 D-STB 의Global Leader
2006
Finance재무안정성확보와주주이익 극대화위한 투명경영
Production 장기적으로 유럽 , 중국등으로 현지 생산기지 확보
R&DDigital Multimedia 관련분야 세계최고의 R&D 전문기업을 지향
자가브랜드 마케팅으로 부가가치 제고 Open/Closed market 간 균형 지역별 거점 확보 ( 독일 , UAE, 중국 , 동남아 및 북아프리카등 )
Marketing
26
매 출 영업이익
2003 년 2004 년 (E) 2003 년 2004 년 (E)
2003 년( 백만원 )
2004 년 (E)
77,041
110,000
• 중국 및 동남아 시장에서의 수요 증가
• 2004 년 5 월부터 자가브랜드 영업활동 개시
• 2004 년 매출은 고부가가치 제품의 매출 확대와 원가절감을 통한 가격 경쟁력 확보로 전년대비 42.8% 증가 전망
• 2004 년 영업이익은 2003 년 수준인 90 억 예상
9,110 9,000
5-3. 2004 년 전망
2004 년 매출 및 손익 계획 전망근거
Appendix
경쟁회사 실적 요약
28
년 도 구 분 홈캐스트 휴맥스 한단정보통신 현대디지털테크
2003
매출액 77,041 363,664 61,659 83,164
영업이익 9,110 43,729 372 412
( 영업이익율 ) 11.8% 12.0% 0.6% 0.5%
2002
매출액 55,511 357,583 72,991 94,629
영업이익 7,372 99,197 9,088 8,424
( 영업이익율 ) 13.3% 27.7% 12.5% 8.9%
( 단위 : 백만원 )
6-1. 경쟁회사 실적 요약
경쟁회사 대비 양호한 실적
29
감사합니다