Отчет о реализации проекта при поддержке Eli Lillyмарт – ноябрь 2011 года

Содержание отчета

№ Задача проекта Что было достигнуто Оценка эффективности 1 Обеспечить

продвижение кампании «Твое здоровье в твоих руках! Просветись!» через Интернет

Сайт prosvetis.ru был запущен к 24 марта 2011 года, создан как самостоятельный ресурс, который не нуждается в регулярном обновлении.

На сайте опубликованы основные продукты кампании «Просветись»: размещены видео, выпущенные в рамках кампании, отчеты о проведении акций ко дню борьбы с туберкулезом в 2010 и 2011 г., выложена фотовыставка Сержа Головача «Звезды против туберкулеза» и фотогалереи с фотографиями с проведенных в рамках кампании мероприятий.

Помимо этого, для посетителей организована анимация – желающие могут проверить свои знания о ТБ, и за правильные ответы получить сертификат. Ролики кампании, выпущенные в 2010 году, в 2011 году были немного изменены – была добавлена ссылка на сайт www . prosvetis . ru , ролики были опубликованы в youtube с подробным описанием.

Для продвижения сайта http :// prosvetis . ru / и роликов кампании была привлечена компания «Сарафанное радио», специализирующаяся на интернет-продвижении.

Количество уникальных пользователей, посетивших веб-сайт prosvetis.ru – 3528 человек

На диаграмме ниже видно, как с марта 2011 по январь 2012 г. колебалось количество уникальных посетителей сайта.

Ссылки на ролики компании «Просветись»: http://prosvetis.ru/video/1817 - 9805 уникальных просмотров за 2011 год

http://prosvetis.ru/video/1818 - 10041 уникальных просмотров за 2011 год

2 Обеспечить трансляцию роликов кампании на ключевых федеральных и на региональных каналах

Эфир федеральных каналов по-прежнему остается недоступным для большинства общественных организаций, что подтверждают данные тематических исследований.

Согласно исследованию «НКО в информационном поле: проблемы коммуникации с основными целевыми аудиториями», проведенное Исследовательской группой ЦИРКОН в 2011 году, «Свои полномочия способствовать более интенсивному размещению

Из всех каналов, сотрудничество с которыми было налажено в 2010 году, продолжали размещать ролики только компания "Видео Интернейшенел" на своих плазменных панелях в аэропортах и аэроэкспрессах Шереметьево и Домодедово г. Москвы, а также в аэропортах других Российских регионов (Челябинск, Барнаул, Ростова-на-Дону, Самара).

социальной рекламы, предложенной в рамках проектов НКО, представители властного экспертного кластера оценили скептически. Главный тезис – действительно, существует 5-процентная квота на размещение социальной рекламы, но власти лишены возможности централизованно мотивировать собственников рекламного пространства и времени размещать социальную рекламу именно предложенную некоммерческими организациями».

Это частично объясняет, почему наши запросы на федеральные каналы, попытки связаться со службами размещения не принесли никакого результата и не получили отклика.

Мы контактировали в 2011 году и с теми федеральными каналами, которые осуществляли размещение видеороликов кампании «Просветись» в 2010 году, но выяснили, что повторно показывать материалы кампании телекомпании не заинтересованы.

Т.о., чтобы привлечь внимание СМИ и телеканалов к теме туберкулеза, в 2012 году следует планировать запуск новой информационной кампании, с новыми лицами или с развитием заявленной ранее кампании. Новый модуль социальной рекламы желательно должен быть хронометражем 15 сек, его берут в ротацию более охотно.

Наиболее удачный период размещения март-апрель, так как есть возможность объяснить актуальность проблемы, приурочить размещение к 24 марта, всемирному дню борьбы с туберкулезом.

3 Создать условия для трансляции роликов кампании в регионах РФ

В течение года было выполнено несколько этапов распространения видеороликов кампании среди региональных партнеров.

1. К 24 марта копии

Ролики кампании «Просветись» ротировали в течение 2011 года:

13 региональных телеканалов

85 дополнительных

видеороликов кампании «Просветись» были широко представлены региональным партнерам dance4life, региональным органам здравоохранения, региональным каналам.

2. В течение лета и осени при сотрудничестве с Лабораторией социальной рекламы и при активной работе PR-специалиста проекта шла последовательная работа с предложением разместить материалы информационной кампании «Просветись» в эфире региональных телекомпаний и на сайтах электронных СМИ.

3. Диски с роликами кампании распространялись на конференции «Профилактика социально-значимых заболеваний среди молодежи: лучшие практики» и на Форуме ЦРТ-6.

носителей (интернет-порталы, ЖК экраны, маршрутные такси)

Более подробный отчет см. приложение 1 «Размещение материалов кампании «Просветись»

4 Провести акцию, направленную на диагностику учащейся молодежи на туберкулез

Акция по профилактике ТБ, приуроченная к 24 марта, была проведена в 22 регионах РФ.

Помимо акции ко дню борьбы с туберкулезом, в течение года акции по профилактике ТБ проводились на множестве мероприятий, наиболее заметные из которых - форум «Селигер» и музыкальный фестиваль «Кубана»; подробнее об этих мероприятиях можно прочитать в новостном бюллетене dance4life за 3 квартал 2011 года.

Особое внимание проблеме профилактики туберкулеза среди молодежи было уделено на конференции «Профилактика социально-значимых заболеваний среди молодежи: лучшие практики» http://dance4life.focus-media.ru/events/conference/, которая была организована dance4life и прошла в Москве 26-27 сентября 2011 г.

Описательный отчет о проведении акции к 24 марта можно прочитать тут: http://prosvetis.ru/reports2011

Новостной бюллетень dance4life, где отражена работа по профилактике туберкулеза на мероприятиях «Кубана», «Селигер», конференции «Профилактика социально-значимых заболеваний среди молодежи: лучшие практики» http://issuu.com/dance4life_ru/docs/d4l_newsletter_3q_2011

В видеоотчете о конференции с 2:50 по 3:30 мин. – презентация видео и обратная связь участникаhttp://www.youtube.com/watch?v=sWeXQJRVYB8

Количество человек, принявших участие в акции «молодежный поход в центры здоровья» - 52 394 человек в 22 регионах РФ

Для поддержания региональных

В рамках конференции отдельная сессия была посвящена теме профилактики ТБ среди подростков и молодежи.

В сессии приняли участие следующие докладчики: GBC Health поделились опытом создания и размещения плакатной выставки, посвященной ТБ;dance4life Россия рассказали о кампании «Просветись».

Во второй день конференции выступила Наталья Завалко, представитель компании Лилли, в сессии по бизнесу, осветив тему туберкулеза.

волонтерских команд произведено 600 футболок и 7500 значков с символикой "Белая ромашка» и ссылкой наинформационный сайт www.prosvetis.ru

5 Приглашение молодежи за консультациями по туберкулезу и на обследование в центры здоровья\ противотуберкулезные диспансеры

В ходе подготовки акций и анализа полномочий центров здоровья стало ясно, что центры здоровья действуют в области трех тем: здоровый образ жизни (контроль веса и физические нагрузки), профилактика употребления алкоголя и табака.

Таким образом, консультировать по запросу в области профилактики туберкулеза центры здоровья оказались не готовы. Т.о., на всех мероприятиях, проведенных в рамках проекта, специалисты и добровольцы направляли молодежь за консультациями в поликлиники по месту жительства и противотуберкулезные диспансеры.

Количество людей, прошедших флюорограмму в рамках проекта – 4625

6 Проведение адвокативных мероприятий по профилактике туберкулеза среди молодежи

Был создан аналитический отчет о профилактике ТБ среди молодежи в РФ. Аналитический документ является замечательным поводом для обсуждения проблемы с региональной властью. Отчет предоставлен всем региональным партнерам dance4life.

Помимо этого, в декабре в рамках проекта в Челябинске открылась выставка плакатов, посвященных туберкулезу, и прошел круглый стол с представителями власти.

Доклад можно прочитать здесь: http://issuu.com/dance4life_ru/docs/tb_report Отчет о проведении мероприятия в Челябинске см. в приложении 2: Отчет о мероприятии в Челябинске

7 Создание видео-ролика для продвижения темы

Видео было создано, его русскую версию можно увидеть тут: http://www.youtube.com/watch?

30860 уникальных просмотров русской версии

профилактики туберкулеза среди волонтеров проекта

v=GoUNzpIZgAs

Английская версия видео: http://www.youtube.com/watch?v=zsI27lu7urI (46 просмотров на youtube)

Тестирование ролика прошло в группе ВКонтакте dance4life Россия (более 4000 участников).

Презентация видео «Туберкулез: что это?» состоялась на конференции «Профилактика социально-значимых заболеваний среди молодежи: лучшие практики», которая была организована dance4life и прошла в Москве 26-27 сентября 2011 г. Зрители очень позитивно оценили показанный фильм. «Было интересно наряду со статистикой узнавать интересные исторические факты о туберкулезе, хорошая динамика, видео воспринимается легко, на одном дыхании, несмотря на длительность – более 5 минут» - отметили участники конференции.

Видео может быть использовано как самостоятельно, так в сочетании с викториной знаний о туберкулезе.

Видео доступно для скачивания всем заинтересованным по ссылке http://narod.ru/disk/28384142001/%D0%98%D0%BD%D1%84%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B8%D0%BA%D0%B0%20%D0%BE%20%D1%82%D1%83%D0%B1%D0%B5%D1%80%D0%BA%D1%83%D0%BB%D0%B5%D0%B7%D0%B5.mov.html.

№21 в поиске Яндекс по запросу «туберкулез» в разделе «видео»