Проект

Продвижение здорового образа жизнии культуры потребления молочных продуктов в Волгоградской области2011 г.

Екатерина Чулакова, директор по связям с общественностью дивизиона Юг группы компаний Danone-Юнимилк в России

Черное море

Волгоградская область

Астрахань

Волгоград

Элиста

Ростов-на-Дону

Краснодар

Ставрополь

Кавказские республики

Махачкала

Сочи

Черкесск

Социсследования

показали, что алкогольные напитки в регионе употребляют более 50% молодежи в возрасте 15–18 лет.

привлечь внимание административных структур к возможности реализации в регионе программ, способствующих формированию культуры здорового питания;

«заразить» участников проекта идеями здорового образа жизни, увлечь потреблением молочных продуктов;

укрепить имидж социально-ответственной компании;

наладить связи с партнерами и отработать алгоритм для долгосрочной реализации проекта в регионе.

Цели и задачи:

- 3 -

Молоко против вредных привычек

Школьники 6-15 лет

Студенты ССУЗов, ВУЗов,

молодежь в возрасте 15-25 лет

Административные структуры

Представители СМИ

Широкая общественност

ь – жители Волгоградской

области

- 4 -

Целевые аудитории:

- 5 -

Комитет по делам молодежи Администрации Волгоградской области;

ГУ Волгоградской области «Региональный центр сферы молодежной политики»;

Комитеты по образованию Администрации Волгограда и области;

Добровольческий отряд «Сила разума»;

Волонтерское движение Волгоградской области;

Рекламная компания «REBRAND».

Партнеры проекта:

- 6 -

Коммуникационная стратегия

Комплексное взаимодействие с аудиторией в ходе мероприятий:

Информационная часть (теория, история, полезные свойства молочных продуктов). Эмоциональная часть (игровая форма активностей, нестандартный подход, формирование положительного впечатления). Дегустация вкусных молочных продуктов (логичное завершение – чем десять раз услышать, лучше один раз попробовать).

Прямые контакты

- 7 -

Этапы проекта

Проект-конкурс «Здоровая школа» среди СОШ г. Волгограда

Экскурсии школьников на МК «Волгоградский»

Пилотная программа «Школьное молоко»

Молодежные вечеринки Милк-party без алкоголя и табака

Областная информационная кампания по профилактике употребления психоактивных веществ молодежью «Живи здраво – это здорово!».

- 8 -

Креативные решения

добровольное участие, дополнительная мотивация, драматургия в организации мероприятий.Принципы

УВЛЕКАТЕЛЬНО, ИНТЕРЕСНО, ВКУСНО!

Меняй сигареты/алкоголь

на молоко

Милк-party – вечеринка без

алкоголя и табака

Фильм о

молоке

- 9 -

Результаты:

В прямых контактах задействованы более 42 тысяч человек.

Распространены 45 тысяч листовок о здоровом образе жизни.

По результатам анкетирования 19600 юношей и девушек в возрасте от 14 до 25 лет (участников проекта) – 89% из них изменили свое отношение к отнимающим здоровье привычкам.

В ходе «Здоровой школы», экскурсий и «Школьного молока» распространено более 2000 буклетов о полезных свойствах молока.

Восприятие Группы компаний Danone-Юнимилк как социально-ответственной.

Пост-опрос 134 школьников показал, что более 80% из них регулярно пьют молоко. Учитывая, что один стакан молока в день составляет 34% дневной нормы кальция для ребенка, можно с уверенностью говорить о факте положительного влияния участников проекта на ту самую страшную цифру - 80% детей с дефицитом кальция в России.

Здоровье - в каждый российский дом!

- 10 -

Спасибо за внимание!