Веб-аналитика и многоканальный мир рекламы в Digital

среда, 17 апреля 13 г.

Кто ваши клиенты?Кто ваши клиенты?

среда, 17 апреля 13 г.

Они активны в интернете

среда, 17 апреля 13 г.

Активны в соцсетях

среда, 17 апреля 13 г.

Они владеют несколькими устройствами

для выхода в интернетсреда, 17 апреля 13 г.

Они приходят на ваш сайт по разным оплаченным и бесплатным каналам

среда, 17 апреля 13 г.

И это нормально!

среда, 17 апреля 13 г.

Путь посетителя

Google AdWords («работа в москве»)1

среда, 17 апреля 13 г.

Путь посетителя

Google AdWords («работа в москве»)1

Яндекс Поиск («как составить резюме»)2

среда, 17 апреля 13 г.

Путь посетителя

Google AdWords («работа в москве»)1

Яндекс Поиск («как составить резюме»)2

Прямой трафик3

среда, 17 апреля 13 г.

Путь посетителя

Google AdWords («работа в москве»)1

Яндекс Поиск («как составить резюме»)2

Прямой трафик3

Прямой трафик4

среда, 17 апреля 13 г.

Путь посетителя

Google AdWords («работа в москве»)1

Яндекс Поиск («как составить резюме»)2

Прямой трафик3

Прямой трафик4

среда, 17 апреля 13 г.

Путь посетителя

Google AdWords («работа в москве»)1

Яндекс Поиск («как составить резюме»)2

Прямой трафик3

Прямой трафик4

среда, 17 апреля 13 г.

Какой канал получит конверсию?

Баннер1

Google AdWords2

Яндекс Поиск3

Прямой трафик4

среда, 17 апреля 13 г.

Какой канал получит конверсию?

Баннер1Google AdWords

Яндекс Поиск

Прямой трафик

Баннер

Google AdWords

Яндекс Поиск

Прямой трафик

Google Analytics Яндекс Метрика

234

1234

среда, 17 апреля 13 г.

0

17,5

35

52,5

70

Banner CPC Organic Organic

Основные конверсииПо последнему клику

0 0 0 $

Модели атрибуции конверсий

среда, 17 апреля 13 г.

0

17,5

35

52,5

70

Banner CPC Organic Organic

$ 0 0 0

Модели атрибуции конверсий

Ассоциированные конверсии / Отложенные конверсииПо первому клику

среда, 17 апреля 13 г.

0

7,5

15

Banner CPC Organic Organic

Линейная

0

12,5

25

37,5

50

Banner CPC Organic Organic

С учетом давности

0

12,5

25

37,5

50

Banner CPC Organic Organic

Первый и последний

0

12,5

25

37,5

50

Banner CPC Organic Organic

Кастомная

Другие модели атрибуции конверсий

среда, 17 апреля 13 г.

Ассоциированные конверсии: Google Analytics

среда, 17 апреля 13 г.

57%

Ассоциированные конверсии: Google Analytics

среда, 17 апреля 13 г.

Ассоциированные конверсии: Многоканальный визуализатор конверсий

среда, 17 апреля 13 г.

Ассоциированные конверсии: Базовые каналы взаимодействий

среда, 17 апреля 13 г.

Слишком мало Data

среда, 17 апреля 13 г.

Ассоциированные конверсии: Корректировка каналов

Брендовый и небрендовый поиск1

Контекстная реклама по основным источникам2

Социальные сети3

Медийная реклама4

Почтовые сервисы5

Рассылки6

среда, 17 апреля 13 г.

Ассоциированные конверсии: Кастомная группа каналов

среда, 17 апреля 13 г.

Ассоциированные конверсии: Основные пути конверсии

среда, 17 апреля 13 г.

Новый сегмент конверсии

Ассоциированные конверсии: Много ли конверсий с длинным «хвостом»?

среда, 17 апреля 13 г.

30,1%

Ассоциированные конверсии: Много ли конверсий с длинным «хвостом»?

среда, 17 апреля 13 г.

Ассоциированные конверсии: Работает ли баннерная реклама?

v

среда, 17 апреля 13 г.

94 (0,3%)Конверсии по последнему клику

Ассоциированные конверсии: Работает ли баннерная реклама?

среда, 17 апреля 13 г.

94 (0,3%)Конверсии по последнему клику

Ассоциированные конверсии: Работает ли баннерная реклама?

277 (1,47%)Ассоциированные конверсии

среда, 17 апреля 13 г.

94 (0,3%)Конверсии по последнему клику

Ассоциированные конверсии: Работает ли баннерная реклама?

277 (1,47%)Ассоциированные конверсии

96Конверсии по первому клику

среда, 17 апреля 13 г.

94 (0,3%)Конверсии по последнему клику

Ассоциированные конверсии: Работает ли баннерная реклама?

277 (1,47%)Ассоциированные конверсии

96Конверсии по первому клику

181Конверсии по промежуточным взаимодействиям

среда, 17 апреля 13 г.

Ассоциированные конверсии: Баннерная реклама и время до конверсии

v

среда, 17 апреля 13 г.

Мои баннеры работают!среда, 17 апреля 13 г.

v

Ассоциированные конверсии: Баннерная реклама и влияние на бесплатный трафик

среда, 17 апреля 13 г.

Ассоциированные конверсии: Баннерная реклама и повышение узнаваемости бренда

44конверсии

среда, 17 апреля 13 г.

Ассоциированные конверсии: Баннерная реклама и повышение узнаваемости бренда

Завершение Завершение

среда, 17 апреля 13 г.

Анализируйте и живите долго и счастливо!

среда, 17 апреля 13 г.

Александра Кулачиковаreal:time analyst

facebook.com/kulachikovaa.kulachikova@rta-moscow.com

R:TArta-moscow.com

Спасибо!

среда, 17 апреля 13 г.