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세대별 인터넷 이용행태 DMC REPORT 인터넷 이용률, 이용용도, 커뮤니케이션 수단, 시간별 PV, 쇼핑행태, 정보획득 경로 등을 통해 살펴본 세대별 인터넷 이용행태

세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

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세대별 인터넷 이용행태

DMC REPORT

인터넷 이용률, 이용용도, 커뮤니케이션 수단, 시간별 PV, 쇼핑행태, 정보획득 경로 등을 통해 살펴본 세대별 인터넷 이용행태

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Table of Contents

본 연구보고서의 모든 저작권은 DMC미디어에 있습니다. 보고서의 내용을 부분적으로 발췌하거나 인용할 시에는 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다. 관련 문의 : DMC미디어 M.U.D연구팀 [email protected]

DMC Media Digital Media Convergence Company

Part1. 10대

6 1. 인터넷 이용률

7 2. 인터넷 이용용도

8 3. 커뮤니케이션 수단

Intro

9 4. 시간대 별 인터넷 PV 추이

10 5. 인터넷 쇼핑

11 6. 정보 획득 경로

12 7. 온∙오프라인 매체 이용 현황

Part4. 40대

1. 인터넷 이용률

2. 인터넷 이용용도

3. 커뮤니케이션 수단

4. 시간대 별 인터넷 PV 추이

5. 인터넷 쇼핑

6. 정보 획득 경로

7. 온∙오프라인 매체 이용 현황

Part5. 50대

1. 인터넷 이용률

2. 인터넷 이용용도

3. 커뮤니케이션 수단

4. 시간대 별 인터넷 PV 추이

5. 인터넷 쇼핑

6. 정보 획득 경로

7. 온∙오프라인 매체 이용 현황

Part2. 20대

14 1. 인터넷 이용률

15 2. 인터넷 이용용도

16 3. 커뮤니케이션 수단

17 4. 시간대 별 인터넷 PV 추이

18 5. 인터넷 쇼핑

19 6. 정보 획득 경로

20 7. 온∙오프라인 매체 이용 현황

Part6. 60세이상

1. 인터넷 이용률

2. 인터넷 이용용도

3. 커뮤니케이션 수단

4. 시간대 별 인터넷 PV 추이

5. 인터넷 쇼핑

6. 정보 획득 경로

7. 온∙오프라인 매체 이용 현황

Part3. 30대

1. 인터넷 이용률

2. 인터넷 이용용도

3. 커뮤니케이션 수단

4. 시간대 별 인터넷 PV 추이

5. 인터넷 쇼핑

6. 정보 획득 경로

7. 온∙오프라인 매체 이용 현황

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• 저출산으로 인해 18세 이하 인터넷 이용자 비중은 지속적으로 감소세를 보이며, 40대 이상 인터넷 이용인구 비율은 지속적으로 증가하고 있음.

• 코리안클릭에 따르면 2004년 이후 인터넷 이용에 따른 남녀 구성비는 큰 차이 없이 유지되고 있으며, 2013년 3월을 기준으로 53:47 수준을 기

록하고 있음.

▷Intro◁

출처 : 코리안클릭(2012.4), ‘제26차 인터넷 사용자 실태 조사보고서’ 출처 : 코리안클릭(2012.4), ‘제26차 인터넷 사용자 실태 조사보고서’

인터넷 이용인구 연령 구성비 인터넷 이용인구 남녀 구성비

주 : 2012년 6월 조사부터 연령대를 확대하고 구성비를 세분화함.

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▷Intro◁

• 전체 인터넷 이용 인구의 성, 연령별 구성비는 대부분의 연령대에서 남성의 구성비가 여성을 소폭 상회하고 있는 것으로 나타남.

• 특히 60-69세는 추계인구와 인터넷 이용인구의 남녀 간 격차가 가장 큰 것으로 나타남.

통계청 추정 2013년 추정 인구

성별 전체 7-12세 13-18세 19-24세 25-29세 30-34세 35-39세 40-44세 45-49세 50-59세 60-69세

남 21,837 1,514 2,035 2,201 1,751 2,062 1,984 2,227 2,109 3,860 2,094

여 20,949 1,403 1,836 1,924 1,599 1,954 1,902 2,156 2,040 3,858 2,275

(단위 : 천 명)

코리안클릭 추정 2013년 3월 인터넷 이용인구

성별 전체 7-12세 13-18세 19-24세 25-29세 30-34세 35-39세 40-44세 45-49세 50-59세 60-69세

남 18,081 1,217 1,937 2,114 1,717 1,983 1,881 2,043 1,757 2,604 829

여 16,119 1,197 1,739 1,894 1,530 1,880 1,775 1,924 1,579 2,138 462

(단위 : 천 명)

출처 : 코리안클릭(2012.4), ‘제26차 인터넷 사용자 실태 조사보고서’

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Part1. “10대”

10대 인구의 99.9%가 인터넷을 이용하고 있으며, 주평균 인터넷 이용시간은 14.1 시간

10대들의 여가활동은 대부분 인터넷을 통해 이루어지며, 인터넷을 통한 의사표현의 동기가 높음

10대들의 주 커뮤니케이션 수단은 이동전화 문자 메시지, 음성통화, 인터넷 순

인터넷을 통한 커뮤니케이션은 전체 연령대 중 가장 높은 71.6%임

하교 시간 이후, 저녁식사 시간대 이후 인터넷 PV가 가장 높은 세대

‘인터넷’과 ‘TV’, ‘가족, 친구, 동료 등 지인’에 의존하는 경향이 높음

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1. 인터넷 이용률 : 10대

주평균 16.3시간 이용

주평균 14.5시간 이용

주평균 13.5시간 이용

최근 1개월 이내 인터넷 이용여부 인터넷 이용빈도

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’ 출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

(단위 : %)

• 만3세 이상 인구의 인터넷 이용률(최근 1개월 이내 1회 이상 인터넷 이용자의 비율)은 78.4%이며 , 10대 남성 및 여성의 인터넷 이용률은

모두 99.9%인 것으로 나타났음.

• 2012년 10대의 주평균 인터넷 이용시간은 14.1시간으로, 2010년 10대의 주평균 인터넷 이용시간이 12.4시간이었던 것에 비해 1.7시간 가

량 증가함. 10대 남자는 14.5시간, 10대 여자는 13.5시간을 주평균 인터넷을 위해 이용한다고 응답해 10대 남자가 10대 여자에 비해 1시

간 정도 더 많았음.

• 10대의 인터넷 이용빈도를 조사한 결과 하루에 1회 이상 인터넷을 이용한다는 응답이 남녀 모두 97.5%를 상회하고 있는 것으로 나타났

으며, 주평균 인터넷 이용시간도 다른 세대에 비해 큰 증가폭을 보여 매우 높은 인터넷 이용 수준을 보임.

10대의 인터넷 이용률은 99.9%, 주평균 인터넷 이용시간은 14.1시간임.

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자료/정보획득

여가활동 커뮤니 케이션

구매/판매 교육/학습 커뮤니티 홈페이지운영

금융 파일공유 서비스

구직활동 SW다운/업그레이드

기타

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

인터넷 이용용도

(단위 : %, 복수응답)

10대 연령층에서 눈에 띄게 높게 나타나는 것은 ‘여가활동(98.0%)’, ‘교육/학습(91.2%)’, ‘홈페이지 운영(71.3%)’ 임.

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2. 인터넷 이용용도 : 10대

• ‘교육/학습’의 용도로 인터넷을 이용한다는 응답은 91.2%로 전체 연령대 중 1위를 차지함.

• 10대 청소년 중 ‘여가활동’을 위해 인터넷을 이용하는 경우는 98.0%로, 최근 인터넷 게임에 대한 과몰입으로 게임 중독에까지 미치는 등

의 사회적인 부작용이 나타나기도 함.

• ‘홈페이지 운영’과 ‘커뮤니티’ 이용이 높게 나타난 것은 인터넷 이용 동기 중에서 의사소통의 동기가 높은 편이라는 것을 의미함. 10대들에

게 동호회나 커뮤니티는 인터넷에 접속하는 주요한 이유가 되고 있으며, 지속적이고 헌신적인 참여를 보이는 경우가 많은데 이러한 활동

은 나이의 제약에서 벗어나 자신의 의사를 자유롭게 표현할 수 있는 권리를 얻고 싶어하는 심리가 반영된 것으로 보임.

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3. 커뮤니케이션 수단 : 10대

주요 커뮤니케이션 수단

만 12세이상 전체 12-19세

이동전화 음성통화

오프라인으로 직접 만남

유선전화

이동전화 문자 메시지

인터넷

편지, 엽서 등 우편

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

(단위 : %, 복수응답)

10대의 주 커뮤니케이션 수단은 ‘이동전화 문자 메시지(93.5%)’, ‘음성통화(75.5%)’, ‘인터넷(71.6%)’ 순임.

• 10대의 주 커뮤니케이션 수단으로는 ‘이동전화 문자 메시지(93.5%)’, ‘음성통화(75.5%)’, ‘인터넷(71.6%)’의 순으로 나타남.

• ‘이동전화 문자 메시지(93.5%)’, ‘인터넷(71.6%)’은 전체 연령대 중 가장 높았으나, 반면 ‘유선전화(19.9%)’를 이용한다는 응답은 전체 연령

대 중 가장 낮은 것으로 나타남.

• 2012년 인터넷 이용실태 조사에 따르면 중학생의 SNS 이용률은 97.5%, 고등학생은 98.7%인 것으로 나타났으며, 친구 및 선후배, 가족,

친척, 취미나 관심사가 같은 사람 등 SNS 교류 대상도 매우 다양하게 분포되어 있어 인터넷을 통한 커뮤니케이션이 가장 잘 이루어지고

있는 것으로 보임.

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4. 시간대 별 인터넷 PV 추이 : 10대

13~18세의 시간대 별 월평균 인터넷 PV 추이

출처 : 코리안클릭(2013. 1월~4월 평균)

10대는 하교 시간 이후, 저녁식사 시간대 이후 인터넷 PV가 가장 높은 것으로 나타남.

• 13~18세는 학교 수업이 끝나는 시간인 14시 이후부터 인터넷 PV가 증가하기 시작함. 주로 하교 시간 이후 및 저녁 식사 시간대 이후 인

터넷을 사용하는 것으로 보임.

• 가장 많은 PV가 나타나는 시간은 20시(646,405,681), 21시(635,348,064), 17시(608,302,014) 순으로 나타남.

• 전 연령대 중 7~12세(160,129,683), 60~69세(210,743,833)에 이어 13~18세(349,646,047)는 세 번째로 낮은 인터넷 PV를 보임.

(시간)

(PV)

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출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

월평균 48,700원

월평균 24,200원

월평균 24,800원

최근 1년 이내 인터넷 쇼핑 이용 경험 인터넷 쇼핑 구입 품목

12-19세 남자 12-19세 여자

의류/신발/액세서리

음악

동영상

도서/잡지/신문

예약/예매

컴퓨터 및 주변기기

화장품

컴퓨터 소프트웨어

컴퓨터, 비디오 게임

식료품

가전/전자제품

가구/장난감

(단위 : %, 복수응답)

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

10대의 인터넷 쇼핑 이용률은 70.5%, 월평균 구입 금액은 24,500원임.

• 만12세 이상 인구의 인터넷 쇼핑 이용률은 63.5%이며 , 10대 남자의 인터넷 쇼핑 이용률은 66.8%, 10대 여자의 인터넷 쇼핑 이용률은

74.6%로 남녀 모두 전체 평균 이용률을 상회하고 있음.

• 10대 남자의 월평균 인터넷 쇼핑 금액은 24,200원, 10대 여자의 월평균 인터넷 쇼핑 금액은 24,800원으로 만 12세 이상 전체 평균의 절반

수준임. 이는 대부분의 10대가 학생으로 직접 경제활동을 하는 비율이 매우 적은데서 기인한 것으로 보임.

• 10대 남자는 ‘컴퓨터 주변기기, 소프트웨어, 게임’ 등 주로 컴퓨터와 관련된 품목이 많았으며, 10대 여자는 상대적으로 ‘화장품, 의류/신발/

액세서리’ 품목의 구입에 관심을 보이고 있음

5. 인터넷 쇼핑 : 10대

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6. 정보 획득 경로 : 10대

정보 획득 경로 뉴스기사 획득 경로

TV 인터넷 지인 (가족, 친구)

신문 라디오 잡지/서적

(단위 : %, 복수응답)

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’ 출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

TV 인터넷 신문 라디오 잡지/서적

(단위 : %, 복수응답)

10대들은 ‘인터넷’과 ‘TV’, ‘가족, 친구, 동료 등 지인’에 의존하는 경향이 높은 것으로 나타남.

• 10대들이 일상생활에서 필요한 정보를 얻는 주 경로로는 ‘인터넷(96.7%)’, ‘TV(90.0%)’, ‘가족, 친구, 동료 등 지인(82.6%)’, ‘신문(13.2%)’, ‘잡

지/서적(11.0%)’, ‘라디오(3.7%)’ 순으로 나타남.

• 10대들이 일상생활에서 뉴스기사(정치, 경제, 사회, 문화, 연예, 스포츠 등)를 획득하는 경로는 ‘인터넷( 96.4%)’, ‘TV(90.2%)’, ‘신문(14.9%)’,

‘잡지/서적(11.4%)’, ‘라디오(4.5%)’ 순으로 나타났으며 이는 일상생활에서 필요한 정보를 얻는 주 경로와 유사함.

• 특히 지인을 통해 정보를 획득한다는 응답이 60세 이상에 이어 두 번째로 높게 나타나 또래 중심의 10대 문화가 반영된 것으로 보임.

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7. 온∙오프라인 매체 이용 현황 : 10대

10대의 온/오프라인 매체 이용 현황 비교

TV 신문 잡지/서적 영화

인터넷 TV 오프라인 TV (DMB포함)

인터넷 뉴스기사

오프라인 신문읽기

인터넷 잡지/서적

오프라인 잡지/서적

인터넷 영화보기

오프라인 영화보기

하루에 1회 이상

주 1회 이상

월 1회 이상

월 1회 미만

전혀 안함

10대의 인터넷 뉴스 기사 이용률은 50.1%로 종이 신문에 비해 매우 높은 수준임.

• 오프라인 TV를 하루에 1회 이상 이용하는 10대의 비율은 86.2%로, 인터넷 TV에 비해 6배 이상 높은 것으로 나타남.

• 오프라인 신문을 전혀 읽지 않는 10대가 69.8%인 반면, 인터넷 뉴스기사를 하루에 1회 이상 이용하는 10대의 비율이 50.1%인 것으로 나

타남. 이는 10대에게서 종이 신문의 영향력이 인터넷 신문의 영향력에 비해 많이 떨어지고 있음을 의미함.

• 10대에게 인터넷을 통한 영화관람은 아직 보편화되어 있지 않으나, 20대, 30대에 이어 세 번째로 높아 향후 더 증가할 것으로 기대됨.

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

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Part2. “20대”

20대 인구의 99.9%가 인터넷을 이용하고 있으며, 주평균 인터넷 이용시간은 21.7 시간

인터넷 쇼핑 문화를 주도하며, 인터넷을 통해 자신을 홍보하는데 익숙함

20대들의 주 커뮤니케이션 수단은 이동전화 문자 메시지, 음성통화, 인터넷 순

SNS등 인터넷을 통한 교류 및 소통이 자유롭게 일어나고 있는 세대

새벽시간대 인터넷 PV가 가장 높은 세대

인터넷 신문의 영향력이 매우 크며, 인터넷에 많이 의존하고 있음

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1. 인터넷 이용률 : 20대

최근 1개월 이내 인터넷 이용여부 인터넷 이용빈도

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

주평균 16.3시간 이용

주평균 23.2시간 이용

주평균 20.1시간 이용

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

(단위 : %)

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• 만3세 이상 인구의 인터넷 이용률(최근 1개월 이내 1회 이상 인터넷 이용자의 비율)은 78.4%이며, 20대 남성 및 여성의 인터넷 이용률은

모두 99.9%를 상회하는 것으로 나타남.

• 2012년 20대의 주평균 인터넷 이용시간은 21.7시간으로, 2010년 20대의 주평균 인터넷 이용시간이 19.4시간이었던 것에 비해 2.3시간 가

량 증가함. 20대 남자는 23.2시간, 20대 여자는 20.1시간을 주평균 인터넷을 위해 이용한다고 응답해 20대 남자가 20대 여자에 비해 3.1시

간 정도 더 많았음.

• 20대의 인터넷 이용빈도를 조사한 결과 하루에 1회 이상 인터넷을 이용한다는 응답이 남녀 모두 98%를 상회하고 있는 것으로 나타남. 20

대는 남녀 모두 전 연령대 중 가장 높은 인터넷 이용빈도를 보이고 있음.

20대의 인터넷 이용률은 99.9%, 주평균 인터넷 이용시간은 21.7시간임.

Page 15: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

인터넷 이용용도

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2. 인터넷 이용용도 : 20대

자료/정보획득

여가활동 커뮤니 케이션

구매/판매 교육/학습 커뮤니티 홈페이지운영

금융 파일공유 서비스

구직활동 SW다운/업그레이드

기타

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

(단위 : %, 복수응답)

전체 연령대 중 ‘구매/판매’, ‘파일공유 서비스’, ‘구직활동’을 위해 인터넷을 이용하는 비율이 가장 높음

• ‘구매/판매’의 용도로 인터넷을 이용한다는 응답은 91.1%로 전체 연령대 중 1위를 차지함. 특히 20대 여자의 경우 ‘구매/판매’의 용도로

인터넷을 이용한다는 응답이 94.4%로 나타났는데, 이는 온라인 쇼핑을 주도하고 있는 20대 여성의 특징이 반영된 결과임.

• ‘파일공유 서비스’의 용도로 인터넷을 이용한다는 응답은 48.0%로 여자(44.6%)에 비해 남자(51.1%)가 약간 높은 것으로 나타남.

• 20대는 구직활동을 위해 인터넷을 이용하는 비율이 28.2%로 나타났음. 인터넷이 교내채용박람회, 현장채용박람회 등을 넘어 채용정보를

획득하기 위해 가장 많이 이용하는 경로가 되었음을 의미함. 또한 20대에게 인터넷은 발품을 팔지 않고도 기업에게 자신을 홍보할 수 있

는 좋은 수단이 되고 있음.

Page 16: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

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3. 커뮤니케이션 수단 : 20대

주요 커뮤니케이션 수단

만 12세이상 전체 20대

이동전화 음성통화

오프라인으로 직접 만남

유선전화

이동전화 문자 메시지

인터넷

편지, 엽서 등 우편

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

(단위 : %, 복수응답)

20대의 주 커뮤니케이션 수단은 ‘이동전화 문자 메시지(93.0%)’, ‘음성통화(81.8%)’, ‘인터넷(70.2%)’ 순임.

• 20대의 주 커뮤니케이션 수단으로는 ‘이동전화 문자 메시지(93.0%)’, ‘음성통화(81.8%)’, ‘인터넷(70.2%)’ 순으로 나타남.

• ‘오프라인으로 직접만남(32.2%)’, ‘편지, 엽서 등 우편(0.9%)’은 전체 연령대 중 가장 낮은 것으로 나타남.

• ‘인터넷’을 통한 커뮤니케이션은 10대(71.6%)와 유사한 수준 수준인 70.2%임. 20대의 경우 커뮤니티, 마이크로 블로그 등의 SNS 이용이

상대적으로 높아 인터넷을 통한 커뮤니케이션을 통해 적극적인 교류 및 소통이 이루어지고 있다고 볼 수 있음.

Page 17: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

4. 시간대 별 인터넷 PV 추이 : 20대

(시간)

(PV)

20대는 타 연령대에 비해 새벽 시간대에 높은 PV를 보이는 것으로 나타남.

• 20대가 가장 많은 PV가 나타나는 시간은 16시(1,207,175,785), 15시(1,179,796,036), 13시(1,134,874,008) 순으로 나타남.

• 20대는 타 연령대에 비해 새벽 시간대에 PV가 높은 것으로 나타났는데, 20대의 새벽 시간대 PV는 0시(771,210,676), 1시(478,519,701),

2시(275,680,349), 3시(178,468,217), 4시(128,317,532)로 전 연령대 중 가장 높았음.

• 특히 20대 초반(19~24세)은 0시(803,110,795)와 22시(1,138,904,841)의 PV가 매우 높음. 20대 후반(25~29세)은 13시부터 17시 사이의 PV

가 높은 편인데, 이는 직장인의 업무시간에 따른 생활패턴이 반영된 것으로 보임.

출처 : 코리안클릭(2013. 1월~4월 평균)

20대의 시간대 별 월평균 인터넷 PV 추이

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Page 18: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

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최근 1년 이내 인터넷 쇼핑 이용 경험 인터넷 쇼핑 구입 품목

5. 인터넷 쇼핑 : 20대

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

월평균 48,700원

월평균 52,000원

월평균 55,900원

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20대 남자 20대 여자

의류/신발/액세서리

음악

동영상

도서/잡지/신문

예약/예매

컴퓨터 및 주변기기

화장품

컴퓨터 소프트웨어

컴퓨터, 비디오 게임

식료품

가전/전자제품

가구/장난감

(단위 : %, 복수응답)

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

• 20대 남자의 인터넷 쇼핑 이용률은 86.3%, 20대 여자의 인터넷 쇼핑 이용률은 94.4%인 것으로 나타남. 특히 20대 여자의 인터넷 쇼핑 이

용률은 전체 연령대 및 성별 중 가장 높았음.

• 20대 남자의 월평균 인터넷 쇼핑 금액은 52,000원, 20대 여자의 월평균 인터넷 쇼핑 금액은 55,900원으로 상대적으로 여자가 높음.

• 20대가 인터넷으로 구매하는 품목은 성별간 차이를 보임. 20대 남자는 상대적으로 ‘컴퓨터 주변기기, 소프트웨어, 게임’ 등 주로 컴퓨터와

관련된 품목과 ‘가전/전자제품’의 구입에 관심을 보이며, 20대 여자는 상대적으로 '의류/신발/액세서리'와 '화장품‘을 구입하고 있음.

20대의 인터넷 쇼핑 이용률은 90.2%로 전체 연령대 중 가장 높으며, 월평균 구입 금액은 53,900원임.

Page 19: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

6. 정보 획득 경로 : 20대

정보 획득 경로 뉴스기사 획득 경로

19

TV 인터넷 지인 (가족, 친구)

신문 라디오 잡지/서적

(단위 : %, 복수응답)

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’ 출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

TV 인터넷 신문 라디오 잡지/서적

(단위 : %, 복수응답)

20대는 ‘인터넷’과 ‘TV’에 의존하는 경향이 높은 것으로 나타남.

• 20대가 일상생활에서 필요한 정보를 얻는 주 경로로는 ‘인터넷(98.8%)’, ‘TV(85.5%)’, ‘가족, 친구, 동료 등 지인(65.9%)’ 순으로 나타남.

• 20대가 일상생활에서 뉴스기사(정치, 경제, 사회, 문화, 연예, 스포츠 등)을 획득하는 경로로는 ‘인터넷(98.9%)’, ‘TV(85.8%)’, ‘신문(34.4%)’,

‘잡지/서적(9.9%)’, ‘라디오(6.7%)’ 순으로 나타났으며 이는 일상생활에서 필요한 정보를 얻는 주 경로와 유사함.

• 지인을 통해 정보를 획득한다는 응답이 65.9%로 10대(82.6%)에 비해 낮은 편임. 전 연령대에 비해 상대적으로 인터넷에 가장 많이 의

존 하고 있는 것으로 나타남.

Page 20: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

7. 온∙오프라인 매체 이용 현황 : 20대

20대의 온/오프라인 매체 이용 현황 비교

20

TV 신문 잡지/서적 영화

인터넷 TV 오프라인 TV (DMB포함)

인터넷 뉴스기사

오프라인 신문읽기

인터넷 잡지/서적

오프라인 잡지/서적

인터넷 영화보기

오프라인 영화보기

하루에 1회 이상

주 1회 이상

월 1회 이상

월 1회 미만

전혀 안함

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

하루 1회 이상 인터넷 신문을 이용하는 20대는 76.7%로 전 연령대 중 가장 높음.

• 오프라인 TV를 하루에 1회 이상 이용하는 20대의 비율은 86.9%로, 인터넷 TV에 비해 3배 이상 높은 것으로 나타남.

• 인터넷 뉴스기사를 하루에 1회 이상 이용하는 20대의 비율이 76.7%인 것으로 나타난 반면, 종이신문을 하루에 1회 이상 이용하는 20대의

비율은 34.3%로 10대와 마찬가지로 20대에게서도 종이 신문의 영향력이 인터넷 신문의 영향력에 비해 떨어지고 있음을 의미함.

• 주 1회 이상 인터넷으로 영화를 보는 20대는 53.5%로, 전 연령대 중 가장 높은 이용률을 보여 20대에게 영화에 대한 콘텐츠 이용 경험이

오프라인에서 온라인으로 점차 옮겨져 갈 것 으로 예상됨.

Page 21: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

Part3. “30대”

30대 인구의 99.5%가 인터넷을 이용하고 있으며, 주평균 인터넷 이용시간은 18.8 시간

인터넷을 통한 금융 서비스 및 주식 거래를 즐기고 있으며, 인터넷 쇼핑을 즐기는 세대임

30대들의 주 커뮤니케이션 수단은 이동전화 음성통화와 문자 메시지

근무시간 중 인터넷 이용이 가장 많은 세대

월평균 인터넷 쇼핑 구입 금액은 57,100원 으로 전 연령대 중 가장 많음.

‘인터넷’과 ‘TV’에 의존하는 경향이 높은 세대

Page 22: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

1. 인터넷 이용률 : 30대

최근 1개월 이내 인터넷 이용여부 인터넷 이용빈도

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’ 출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

주평균 16.3시간 이용

주평균 21.2시간 이용

주평균 16.2시간 이용

(단위 : %)

• 만3세 이상 인구의 인터넷 이용률(최근 1개월 이내 1회 이상 인터넷 이용자의 비율)은 78.4%이며 , 30대 남성 및 여성의 인터넷 이용률은

모두 99.4%를 상회하고 있음. 30대의 인터넷 이용률은 전 연령대 중 세 번째로 높음.

• 2012년 30대의 주평균 인터넷 이용시간은 18.8시간으로, 2010년 30대의 주평균 인터넷 이용시간이 16.6시간이었던 것에 비해 2.2시간 가

량 증가함. 30대 남자는 21.2시간, 30대 여자는 16.2시간을 주평균 인터넷을 이용한다고 응답해 전 연령대 중 가장 남녀 간 차이가 큰 것

으로 나타남.

• 30대의 인터넷 이용빈도를 조사한 결과 하루에 1회 이상 인터넷을 이용한다는 응답이 남자는 95.4%, 여자는 88.7%로 주평균 인터넷 이

용시간과 마찬가지로 남녀 간 격차가 나타남.

30대의 인터넷 이용률은 99.5%, 주평균 인터넷 이용시간은 18.8시간임.

22

Page 23: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

인터넷 이용용도

23

2. 인터넷 이용용도 : 30대

자료/정보획득

여가활동 커뮤니 케이션

구매/판매 교육/학습 커뮤니티 홈페이지운영

금융 파일공유 서비스

구직활동 SW다운/업그레이드

기타

‘금융’, ‘구매/판매’를 위해 인터넷을 이용하는 비율이 높은 편

• ‘금융’의 용도로 인터넷을 이용한다는 응답은 61.3%로 전체 연령대 중 1위를 차지함. 특히 30대 남자의 경우 ‘금융’의 용도로 인터넷을 이

용한다는 응답이 61.3%로 나타났는데, 인터넷뱅킹을 하거나 인터넷을 통한 주식거래를 즐기는 성향이 반영된 결과임.

• ‘구매/판매’의 용도로 인터넷을 이용한다는 응답은 78.1%로 20대에 이어 두번째로 높음. 30대 여자의 경우 ‘구매/판매’의 용도로 인터넷을

이용한다는 응답이 88.8%로 20대 남자와 유사하게 나타나 20대와 더불어 디지털적 성향을 지닌 30대 역시 온라인 쇼핑에 적극적인 것으

로 보임.

(단위 : %, 복수응답)

Page 24: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

24

3. 커뮤니케이션 수단 : 30대

주요 커뮤니케이션 수단

만 12세이상 전체 30대

이동전화 음성통화

오프라인으로 직접 만남

유선전화

이동전화 문자 메시지

인터넷

편지, 엽서 등 우편

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

(단위 : %, 복수응답)

30대의 주 커뮤니케이션 수단은 ‘이동전화 음성통화(89.4%)’, ‘이동전화 문자 메시지(57.1%)’, ‘인터넷(54.9%)’ 순임.

• 30대의 주 커뮤니케이션 수단은 ‘이동전화 음성통화(89.4%)’, ‘이동전화 문자 메시지(57.1%)’, ‘인터넷(54.9%)’ 순으로 나타남.

• 30대는 유선전화와 인터넷 이용에 있어 성별에 차이를 보였는데, 유선전화의 경우 남자가 39.8%, 여자가 52.5%로 나타난 반면 인터넷은

남자가 60.2%, 여자가 49.3%인 것으로 나타남. 즉 30대 남자는 인터넷을 통한 커뮤니케이션에, 30대 여자는 유선전화를 통한 커뮤니케이

션에 더 익숙한 성향을 보임.

Page 25: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

4. 시간대 별 인터넷 PV 추이 : 30대

출처 : 코리안클릭(2013. 1월~4월 평균)

30대의 시간대 별 월평균 인터넷 PV 추이

30대는 근무시간인 오전 9시부터 오후 6시까지 주로 인터넷을 이용하고 있음

• 30대가 가장 많은 PV가 나타나는 시간은 13시(1,815,369,740), 11시(1,795,848,867). 16시(1,703,498,216) 순으로 나타남.

• 30대는 전체 인터넷 이용자의 PV 패턴과 유사한 패턴을 보임. 주로 회사의 근무시간인 9시부터 18시까지의 PV가 높게 나타났으며, 30대

초반(30~34세)가 30대 후반(35~39세)에 비해 약간 높은 PV를 보임.

(시간)

(PV)

25

Page 26: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

26

최근 1년 이내 인터넷 쇼핑 이용 경험 인터넷 쇼핑 구입 품목

5. 인터넷 쇼핑 : 30대

월평균 48,700원

월평균 53,700원

월평균 59,900원

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

30대 남자 30대 여자

의류/신발/액세서리

음악

동영상

도서/잡지/신문

예약/예매

컴퓨터 및 주변기기

화장품

컴퓨터 소프트웨어

컴퓨터, 비디오 게임

식료품

가전/전자제품

가구/장난감

(단위 : %, 복수응답)

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

30대의 인터넷 쇼핑 이용률은 78.1%, 월평균 구입 금액은 57,100원으로 전 연령대 중 구입 금액이 가장 많음.

• 30대 남자의 인터넷 쇼핑 이용률은 68.9%, 30대 여자의 인터넷 쇼핑 이용률은 87.8%인 것으로 나타남. 월평균 구입 금액은 57,100원으로

전 연령대 중 가장 많으며, 30대 남자의 월평균 인터넷 쇼핑 금액은 53,700원, 30대 여자의 월평균 인터넷 쇼핑 금액은 59,900원으로 상

대적으로 여자가 많음.

• 30대가 인터넷으로 구매하는 품목은 성별간 차이를 보임. 30대 남자는 상대적으로 ‘컴퓨터 주변기기, 소프트웨어, 게임’ 등 주로 컴퓨터와

관련된 품목에 관심을 가지며 특히 예약/예매의 비율은 전 연령대 중 가장 높음. 30대 여자는 상대적으로 ‘의류/신발/액세서리’, ‘화장품’

및 ‘식료품’, ‘가구/장난감’ 품목을 자주 구입하고 있음. 식료품'과 '가구/장난감' 구입이 많은 이유는 30대 여자가 가족의 식생활과 자녀의

양육과 교육을 주로 담당하기 때문으로 보임

Page 27: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

6. 정보 획득 경로 : 30대

정보 획득 경로 뉴스기사 획득 경로

27

TV 인터넷 지인 (가족, 친구)

신문 라디오 잡지/서적

(단위 : %, 복수응답)

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’ 출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

TV 인터넷 신문 라디오 잡지/서적

(단위 : %, 복수응답)

30대는 ‘인터넷’과 ‘TV’에 의존하는 경향이 높은 것으로 나타남.

• 30대가 일상생활에서 필요한 정보를 얻는 주 경로로는 ‘인터넷(98.0%)’, ‘TV(88.5%)’, ‘가족, 친구, 동료 등 지인(58.3%)’ 순으로 나타남.

• 30대가 일상생활에서 뉴스기사(정치, 경제, 사회, 문화, 연예, 스포츠 등)을 획득하는 경로로는 ‘인터넷(98.3%)’, ‘TV(88.8%)’, ‘신문(40.9%)’,

‘라디오(8.8%)’, ‘잡지/서적(6.5%)’ 순으로 나타났으며 이는 일상생활에서 필요한 정보를 얻는 주 경로와 유사함.

• 지인을 통해 정보를 획득한다는 응답이 58.3%로 전체 연령대 평균인 68.7%에 비해 약 10%p 낮은 수준임.

Page 28: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

7. 온∙오프라인 매체 이용 현황 : 30대

30대의 온/오프라인 매체 이용 현황 비교

28

TV 신문 잡지/서적 영화

인터넷 TV 오프라인 TV (DMB포함)

인터넷 뉴스기사

오프라인 신문읽기

인터넷 잡지/서적

오프라인 잡지/서적

인터넷 영화보기

오프라인 영화보기

하루에 1회 이상

주 1회 이상

월 1회 이상

월 1회 미만

전혀 안함

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

하루 1회 이상 인터넷 신문을 이용하는 30대는 67.2%, 오프라인 TV 시청률은 남녀 모두 90%를 상회함.

• 오프라인 TV를 하루에 1회 이상 이용하는 30대의 비율은 92.8%로, 인터넷 TV에 비해 약 6.4배 이상 높은 것으로 나타남.

• 인터넷 뉴스기사를 하루에 1회 이상 이용하는 30대의 비율이 67.2%인 것으로 나타났으며, 종이신문을 하루에 1회 이상 이용하는 30대의

비율은 41.8%임. 종이신문을 하루에 1회 이상 이용하는 비율은 40대(42.4%)와 함께 가장 높은 수준임.

• 주 1회 이상 인터넷으로 영화를 보는 30대는 27.4%로, 전 연령대 중 두 번째로 높은 이용률을 보임.

Page 29: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

Part4. “40대”

40대 인구의 89.6%가 인터넷을 이용하고 있으며, 주평균 인터넷 이용시간은 17.8 시간

인터넷 검색 및 자료 획득 등 기본적인 서비스를 위한 이용이 많은 편

40대들의 주 커뮤니케이션 수단은 이동전화 음성통화와 오프라인 만남

업무시간에 따른 생활패턴이 인터넷 PV와 유사

월평균 인터넷 쇼핑 구입 금액은 51,700원 으로 이용률에 비해 많은 편

‘종이신문’의 영향력이 가장 높게 나타나는 세대

Page 30: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

1. 인터넷 이용률 : 40대

최근 1개월 이내 인터넷 이용여부 인터넷 이용빈도

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’ 출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

주평균 16.3시간 이용

주평균 19.3시간 이용

주평균 16.1시간 이용

• 만3세 이상 인구의 인터넷 이용률(최근 1개월 이내 1회 이상 인터넷 이용자의 비율)은 78.4%이며, 40대 남자의 인터넷 이용률은 92.9%,

40대 여자의 인터넷 이용률은 86.1%로 남녀간 6.8%p 차이를 보임.

• 2012년 40대의 주평균 인터넷 이용시간은 17.8시간으로, 2010년 40대의 주평균 인터넷 이용시간이 16.3시간이었던 것에 비해 1.5시간 가

량 증가함. 40대 남자는 19.3시간, 40대 여자는 16.1시간을 주평균 인터넷을 위해 이용한다고 응답해 남녀간 3.2시간의 격차를 보임.

• 40대의 인터넷 이용빈도를 조사한 결과 하루에 1회 이상 인터넷을 이용한다는 응답이 남자는 86.0%, 여자는 73.7%로, 40대 여자의 경우

전체 평균 값에 비해 11.5%p 가량 낮음. 그러나 하루에 1회 이상 인터넷을 이용하는 40대 여자의 비율은 매년 꾸준히 증가하는 추세임

(2010년 67.2%, 2011년 72.6%). 40대 남성은 30대 여성과 유사한 수준으로 인터넷을 이용하고 있음.

40대의 인터넷 이용률은 89.6%, 주평균 인터넷 이용시간은 17.8시간임.

(단위 : %)

30

Page 31: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

인터넷 이용용도

31

2. 인터넷 이용용도 : 40대

자료/정보획득

여가활동 커뮤니 케이션

구매/판매 교육/학습 커뮤니티 홈페이지운영

금융 파일공유 서비스

구직활동 SW다운/업그레이드

기타

(단위 : %, 복수응답)

‘자료/정보 획득’, ‘커뮤니케이션’, ‘금융’을 위해 인터넷을 이용하는 비율이 높은 편

• 40대는 ‘자료/정보 획득(97.3%)’, ‘커뮤니케이션(86.7%)’, ‘금융(41.5%)’ 서비스 이용을 위해 인터넷을 주로 이용하고 있음.

• 검색, 이메일 등 인터넷을 이용한 기본적인 서비스 이용은 이용률이 높으나, 커뮤니티 및 홈페이지 운영 등 커뮤니케이션 서비스 이용률

은 전체 인터넷 이용자 평균에 비해 낮은 편임.

• 40대 남자는 ‘구매/판매’의 용도로 인터넷을 이용한다는 응답이 41.6%에 불과했으나, 40대 여자는 57.8%로 전체 인터넷 이용자 평균과

유사함.

Page 32: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

32

3. 커뮤니케이션 수단 : 40대

주요 커뮤니케이션 수단

만 12세이상 전체 40대

이동전화 음성통화

오프라인으로 직접 만남

유선전화

이동전화 문자 메시지

인터넷

편지, 엽서 등 우편

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

(단위 : %, 복수응답)

40대의 주 커뮤니케이션 수단은 ‘이동전화 음성통화(92.0%)’, ‘오프라인 만남(67.3%)’, ‘유선전화(63.8%)’순임.

• 40대의 주 커뮤니케이션 수단은 ‘이동전화 음성통화(92.0%)’, ‘오프라인으로 직접 만남(67.3%)’, ‘유선전화(63.8%)’ 순으로 나타남.

• 40대는 유선전화와 인터넷 이용에 있어 성별에 차이를 보였는데, 유선전화의 경우 남자가 59.2%, 여자가 68.5%로 나타난 반면 인터넷은

남자가 33.9%, 여자가 24.3%인 것으로 나타남.

• 30대까지 50% 이상을 상회하던 커뮤니케이션 수단인 ‘인터넷’과 ‘이동전화 문자 메시지’는 40대에 들어서면서 이용률이 감소하기 시작함.

Page 33: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

33

4. 시간대 별 인터넷 PV 추이 : 40대

40대의 시간대 별 인터넷 PV 추이 (2013년 1월~4월 데이터 평균값)

출처 : 코리안클릭 출처 : 코리안클릭(2013. 1월~4월 평균)

(시간)

(PV)

• 40대가 가장 많은 PV가 나타나는 시간은 13시(1,584,158,864), 11시(1,571,779,456), 16시(1,563,030,276)순으로 나타남.

• 40대는 오전 9시부터 오후 5시까지의 PV가 높게 나타남. 이는 직장인의 업무시간에 따른 생활패턴이 반영된 것으로 보이며, 전반적으로

30대와 유사한 인터넷 PV를 보임.

• 특히 40대 초반(40~44세)는 업무시간의 PV가 40대 후반(45~49세)에 비해 더 높은 편임. 업무시간을 제외하면 전체 인터넷 이용자 PV와

유사한 패턴의 인터넷 PV를 보이고 있음.

40대는 근무시간인 오전 9시부터 오후 6시 사이에 주로 인터넷을 이용

Page 34: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

34

최근 1년 이내 인터넷 쇼핑 이용 경험 인터넷 쇼핑 구입 품목

5. 인터넷 쇼핑 : 40대

월평균 48,700원

월평균 48,200원

월평균 54,700원

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

40대 남자 40대 여자

의류/신발/액세서리

음악

동영상

도서/잡지/신문

예약/예매

컴퓨터 및 주변기기

화장품

컴퓨터 소프트웨어

컴퓨터, 비디오 게임

식료품

가전/전자제품

가구/장난감

(단위 : %, 복수응답)

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

40대의 인터넷 쇼핑 이용률은 49.1%, 월평균 구입 금액은 51,700원인 것으로 나타남.

• 40대 남자의 인터넷 쇼핑 이용률은 41.6%, 40대 여자의 인터넷 쇼핑 이용률은 57.3%인 것으로 나타남. 인터넷 쇼핑 이용률이 30대와 비

교할 때 약 30%p 정도 낮은 데 비해 월평균 인터넷 쇼핑 이용 금액은 5만원대를 상회하고 있어 높은 수준임.

• 40대 남자의 월평균 인터넷 쇼핑 금액은 48,200원, 40대 여자의 월평균 인터넷 쇼핑 금액은 54,700원으로 상대적으로 여자가 높음.

• 40대 남자는 상대적으로 ‘컴퓨터 주변기기, 소프트웨어, 게임’ 등 주로 컴퓨터와 관련된 품목과 ‘동영상’, ‘예약/예매’에 관심을 가지며 40대

여자는 상대적으로 ‘의류/신발/액세서리’, ‘화장품’ 및 ‘식료품’ 품목을 자주 구입하고 있음.

Page 35: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

6. 정보 획득 경로 : 40대

정보 획득 경로 뉴스기사 획득 경로

35

TV 인터넷 지인 (가족, 친구)

신문 라디오 잡지/서적

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’ 출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

TV 인터넷 신문 라디오 잡지/서적

(단위 : %, 복수응답)

40대는 '인터넷'보다 'TV'에 더 많이 의존하는 세대, 종이신문의 영향력이 가장 높은 세대임.

• 40대가 일상생활에서 필요한 정보를 얻는 주 경로로는 ‘TV(92.2%)’, ‘인터넷(73.7%)’, ‘가족, 친구, 동료 등 지인(57.6%)’, ‘신문(51.0%)’ 순임.

• 40대가 일상생활에서 뉴스기사(정치, 경제, 사회, 문화, 연예, 스포츠 등)을 획득하는 경로로는 ‘TV(92.6%)’, ‘인터넷(73.9%)’, ‘신문(52.2%)’,

‘라디오(14.4%)’, ‘잡지/서적(6.3%)’순으로 나타남.

• 정보획득 경로를 30대와 비교해 보면 인터넷의 영향력은 24.3%p 감소한 반면, 종이신문의 영향력은 11.6%p 증가했으며, 뉴스기사 획득

경로 역시 인터넷의 영향력은 24.4%p 감소, 종이신문의 영향력은 11.3%p 증가함. 종이신문의 경우 정보 획득 및 뉴스기사 획득 모두 전

연령대 중 가장 높은 응답률을 보였음.

Page 36: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

7. 온∙오프라인 매체 이용 현황 : 40대

40대의 온/오프라인 매체 이용 현황 비교

36

TV 신문 잡지/서적 영화

인터넷 TV 오프라인 TV (DMB포함)

인터넷 뉴스기사

오프라인 신문읽기

인터넷 잡지/서적

오프라인 잡지/서적

인터넷 영화보기

오프라인 영화보기

하루에 1회 이상

주 1회 이상

월 1회 이상

월 1회 미만

전혀 안함

하루 1회 이상 오프라인 신문을 읽는 40대는 42.4%, 오프라인 TV 시청률은 남녀 모두 92%를 상회함.

• 오프라인 TV를 하루에 1회 이상 이용하는 40대의 비율은 94.5%로, 인터넷 TV에 비해 약 8.4배 이상 높은 것으로 나타남.

• 인터넷 뉴스기사를 하루에 1회 이상 이용하는 40대의 비율이 64.0%인 것으로 나타났으며, 종이신문을 하루에 1회 이상 이용하는 40대의

비율은 42.4%로 나타남.

• ‘인터넷 잡지/서적’ 및 ‘인터넷 영화보기’를 전혀 하지 않는다고 응답한 경우는 각각 61.5%, 60.0%로 오프라인 활동에 비해 낮은 편임.

Page 37: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

Part5. “50대”

50대 인구의 60.1%가 인터넷을 이용하고 있으며, 주평균 인터넷 이용시간은 11.0 시간

인터넷 검색 및 자료 획득 등 기본적인 서비스를 위한 이용이 대부분을 차지

40대들의 주 커뮤니케이션 수단은 이동전화 음성통화와 오프라인 만남, 유선전화

가장 많은 인터넷 PV가 나타나는 시간은 오전 11시와 오후 1시

월평균 인터넷 쇼핑 구입 금액은 47,600원 으로 이용률에 비해 많은 편

‘TV’ 및 ‘지인’에 대한 의존이 높은 세대

Page 38: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

1. 인터넷 이용률 : 50대

최근 1개월 이내 인터넷 이용여부 인터넷 이용빈도

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’ 출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

주평균 16.3시간 이용

주평균 12.1시간 이용

주평균 9.3시간 이용

• 만3세 이상 인구의 인터넷 이용률(최근 1개월 이내 1회 이상 인터넷 이용자의 비율)은 78.4%이며, 50대의 인터넷 이용률은 60.1%인 것으

로 나타남. 50대의 인터넷 이용률은 2010년 55.2%에서 2012년 60.1%로 전 연령대 중 가장 큰폭으로 상승해 국내 인터넷 이용자 수 증가

를 주도하고 있는 것으로 보임.

• 2012년 50대의 주평균 인터넷 이용시간은 11.0시간으로, 2010년 50대의 주평균 인터넷 이용시간이 9.8시간이었던 것에 비해 2.8시간 가

량 증가함. 50대 남자는 12.1시간, 50대 여자는 9.3시간을 주평균 인터넷을 위해 이용한다고 응답해 남녀간 2.8시간의 격차를 보임.

• 50대의 인터넷 이용빈도를 조사한 결과 하루에 1회 이상 인터넷을 이용한다는 응답이 남자는 70.8%, 여자는 59.9%로 전체 평균 값에 비

해 낮은 수준이지만 50대의 인터넷 이용은 매년 증가하고 있어 50대의 인터넷 트래픽이 증가할 것으로 예상됨.

50대의 인터넷 이용률은 60.1%, 주평균 인터넷 이용시간은 11.0시간임.

(단위 : %)

38

Page 39: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

인터넷 이용용도

39

2. 인터넷 이용용도 : 50대

자료/정보획득

여가활동 커뮤니 케이션

구매/판매 교육/학습 커뮤니티 홈페이지운영

금융 파일공유 서비스

구직활동 SW다운/업그레이드

기타

(단위 : %, 복수응답)

‘자료/정보 획득’를 위해 인터넷을 이용하고 있음

• 50대는 ‘자료/정보 획득(95.2%)’, ‘커뮤니케이션(79.5%)’, ‘여가활동(71.2%)’ 서비스 이용을 위해 인터넷을 주로 이용하고 있음.

• 검색, 이메일 등 인터넷을 이용한 기본적인 서비스 이용은 이용률이 높으나, 커뮤니티 및 홈페이지 운영 등 커뮤니케이션 서비스 이용률

은 전체 인터넷 이용자 평균에 비해 낮은 편임.

Page 40: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

40

3. 커뮤니케이션 수단 : 50대

주요 커뮤니케이션 수단

만 12세이상 전체 50대

이동전화 음성통화

오프라인으로 직접 만남

유선전화

이동전화 문자 메시지

인터넷

편지, 엽서 등 우편

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

(단위 : %, 복수응답)

50대의 주 커뮤니케이션 수단은 ‘이동전화 음성통화(92.4%)’, ‘오프라인 만남(81.9%)’, ‘유선전화(78.1%)’순임.

• 50대의 주 커뮤니케이션 수단은 ‘이동전화 음성통화(92.4%)’, ‘오프라인으로 직접 만남(81.9%)’, ‘유선전화(78.1%)’ 순으로 나타남.

• 전체 인터넷 이용자의 평균 이용률에 비해 ‘인터넷’과 ‘이동전화 문자 메시지’ 이용률은 각각 23.1%p, 23.9%p 낮은 반면, ‘오프라인으로

직접 만남’과 ‘유선전화’를 커뮤니케이션에 이용하는 비율은 각각 18.9%p, 21.9%p 높게 나타남.

• 50대는 모든 커뮤니케이션 수단을 이용함에 있어 다른 연령대에 비해 비교적 성별에 따른 차이를 보이지 않았음.

Page 41: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

41

4. 시간대 별 인터넷 PV 추이 : 50대

50대의 시간대 별 인터넷 PV 추이 (2013년 1월~4월 데이터 평균값)

출처 : 코리안클릭 출처 : 코리안클릭(2013. 1월~4월 평균) 출처 : 코리안클릭(2013. 1월~4월 평균)

(시간)

(PV)

50대는 오전 9시부터 오후 5시까지 PV가 높게 나타나는 편

• 50대가 가장 많은 PV가 나타나는 시간은 11시(2,003,672,176), 13시(1,839,409,593), 16시(1,828,134,221) 순으로 나타남.

• 인터넷 이용자의 평균 PV와 대체로 유사한 PV 행태를 보임.

Page 42: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

42

최근 1년 이내 인터넷 쇼핑 이용 경험 인터넷 쇼핑 구입 품목

5. 인터넷 쇼핑 : 50대

월평균 48,700원

월평균 45,800원

월평균 49,700원

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

50대 남자 50대 여자

의류/신발/액세서리

음악

동영상

도서/잡지/신문

예약/예매

컴퓨터 및 주변기기

화장품

컴퓨터 소프트웨어

컴퓨터, 비디오 게임

식료품

가전/전자제품

가구/장난감

(단위 : %, 복수응답)

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

50대의 인터넷 쇼핑 이용률은 33.5%, 월평균 구입 금액은 47,600원인 것으로 나타남.

• 50대 남자의 인터넷 쇼핑 이용률은 30.6%, 50대 여자의 인터넷 쇼핑 이용률은 37.7%로 나타남.

• 50대 남자의 월평균 인터넷 쇼핑 금액은 45,800원, 50대 여자의 인터넷 쇼핑금액은 49,700원으로 인터넷 쇼핑 이용률에 비해 상대적으로

구매 금액이 많은 편임.

• 50대 남자는 상대적으로 ‘도서/잡지/신문’, 예약/예매’, ‘컴퓨터 및 주변기기’ 품목의 구입에 관심을 가지고 있으며, 50대 여자는 ‘화장품’,

‘식료품’ 구입에 관심을 가짐. 특히 50대 여자의 인터넷을 통한 ‘식료품’ 구입율은 41.3%로 전 연령대 중 가장 높음.

Page 43: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

6. 정보 획득 경로 : 50대

정보 획득 경로 뉴스기사 획득 경로

43

TV 인터넷 지인 (가족, 친구)

신문 라디오 잡지/서적

(단위 : %, 복수응답)

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’ 출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

TV 인터넷 신문 라디오 잡지/서적

(단위 : %, 복수응답)

50대는 ‘TV’와 ‘지인’ 및 ‘종이신문’에 대한 의존도가 높은 편

• 50대가 일상생활에서 필요한 정보를 얻는 주 경로로는 ‘TV(95.7%)’, ‘가족, 친구, 동료 등 지인(85.6%)’, ‘신문(26.7%)’ 순임. 10대부터 40대

까지 지인에 대한 영향력이 인터넷보다 높게 나타났으나 50대부터 인터넷에 대한 영향력이 상대적으로 낮아짐.

• 50대가 일상생활에서 뉴스기사(정치, 경제, 사회, 문화, 연예, 스포츠 등)을 획득하는 경로로는 ‘TV(96.1%)’, ‘신문(51.3%)’, ‘인터넷(47.1%)’

순으로 나타남. 인터넷의 영향력은 평균 이하인 것에 반해, 신문의 영향력은 상대적으로 높은 이용률을 보임.

• ‘라디오’의 경우 일상생활에서의 정보 및 뉴스기사 획득의 두 가지 모두에서 전 연령대 중 50대가 가장 이용률이 높은 것으로 나타남.

Page 44: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

7. 온∙오프라인 매체 이용 현황 : 50대

50대의 온/오프라인 매체 이용 현황 비교

44

TV 신문 잡지/서적 영화

인터넷 TV 오프라인 TV (DMB포함)

인터넷 뉴스기사

오프라인 신문읽기

인터넷 잡지/서적

오프라인 잡지/서적

인터넷 영화보기

오프라인 영화보기

하루에 1회 이상

주 1회 이상

월 1회 이상

월 1회 미만

전혀 안함

오프라인 TV 이용이 매우 높은 편, 50대가 인터넷 뉴스 기사를 하루에 1회 이상 이용하는 경우는 55.5%

• 오프라인 TV를 하루에 1회 이상 이용하는 50대의 비율은 97.2%로, 인터넷 TV에 비해 약 12.8배 이상 높은 것으로 나타남.

• 인터넷 뉴스기사를 하루에 1회 이상 이용하는 50대의 비율이 55.5%인 것으로 나타났으며, 종이신문을 하루에 1회 이상 이용하는 50대의

비율은 36.3%로 나타남.

• ‘인터넷 잡지/서적’ 및 ‘인터넷 영화보기’를 전혀 하지 않는다고 응답한 경우는 각각 63.9%, 74.4%로 오프라인 활동에 비해 낮은 편임.

Page 45: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

Part6. “60세 이상”

60세 이상 인구의 24.4%가 인터넷을 이용하고 있으며, 주평균 인터넷 이용시간은 9.8 시간

인터넷 검색 및 자료 획득 등 기본적인 서비스를 위한 이용이 대부분을 차지

60세 이상의 주 커뮤니케이션 수단은 ‘오프라인으로 직접 만남’ 및 ‘유선전화’

오전 10시부터 오후 5시까지의 인터넷 PV가 높게 나타나는 편

인터넷 쇼핑 이용률은 18.9%, 월평균 인터넷 쇼핑 구입 금액은 32,800원

‘TV’ 및 ‘지인’에 대한 의존이 높은 세대

Page 46: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

1. 인터넷 이용률 : 60세이상

최근 1개월 이내 인터넷 이용여부 인터넷 이용빈도

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’ 출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

주평균 9.8시간 이용

주평균 11.2시간 이용

주평균 7.8시간 이용

(단위 : %)

60세 이상 인구의 인터넷 이용률은 24.4%, 주평균 인터넷 이용시간은 9.8시간임.

• 만3세 이상 인구의 인터넷 이용률(최근 1개월 이내 1회 이상 인터넷 이용자의 비율)은 78.4%이며, 60세 이상 인구의 인터넷 이용률은

24.4%로 전 연령대 중 가장 낮지만 곧 시니어 세대로 편입될 50대의 높은 인터넷 이용률을 고려할 때 60세 이상 인구의 인터넷 이용률은

지속적으로 증가할 것으로 보임.

• 2012년 60세 이상 인구의 주평균 인터넷 이용시간은 9.8시간으로 남자는 11.2시간, 여자는 7.8시간을 주평균 인터넷을 위해 이용한다고

응답해 남녀간 3.4시간의 격차를 보임.

• 60세 이상의 인터넷 이용빈도를 조사한 결과 하루에 1회 이상 인터넷을 이용한다는 응답이 남자는 67.6%, 여자는 58.2%로 전체 평균 값

에 비해 낮은 수준이지만 50대의 인터넷 이용빈도와 유사해 향후 높은 증가율이 예상됨.

46

Page 47: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

인터넷 이용용도

47

2. 인터넷 이용용도 : 60세이상

(단위 : %, 복수응답)

자료/정보획득

여가활동 커뮤니 케이션

구매/판매 교육/학습 커뮤니티 홈페이지운영

금융 파일공유 서비스

구직활동 SW다운/업그레이드

기타

‘자료/정보 획득’과 같은 기본적인 서비스를 위해 인터넷을 이용하는 비율이 높은 편

• 60세 이상은 ‘자료/정보 획득(90.7%)’을 위해 인터넷을 주로 이용하고 있으며, 기본적인 서비스를 주로 이용하는 편임.

• 60세 이상은 전체 인터넷 이용자에 비해 대부분의 인터넷 서비스 이용률이 낮음.

Page 48: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

48

3. 커뮤니케이션 수단 : 60세이상

주요 커뮤니케이션 수단

만 12세이상 전체 60세 이상

이동전화 음성통화

오프라인으로 직접 만남

유선전화

이동전화 문자 메시지

인터넷

편지, 엽서 등 우편

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

(단위 : %, 복수응답)

60세 이상의 주 커뮤니케이션 수단은 오프라인에서의 직접 만남과 전화를 통한 음성통화가 대부분

• 60세 이상의 주 커뮤니케이션 수단은 ‘오프라인으로 직접 만남(93.9%)’, ‘유선전화(89.7%)’, ‘이동전화 음성통화(73.7%)’ 순으로 나타남.

• 이동전화 음성통화(73.7%)를 이용하는 비율에 비해 문자 메시지(8.2%)를 커뮤니케이션 수단으로 이용하는 비율은 낮은 편임.

Page 49: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

49

4. 시간대 별 인터넷 PV 추이 : 60세이상

60세 이상의 시간대 별 인터넷 PV 추이 (2013년 1월~4월 데이터 평균값)

출처 : 코리안클릭 출처 : 코리안클릭(2013. 1월~4월 평균)

(시간)

(PV)

60세 이상은 주로 오전 10시부터 오후 5시까지의 PV가 높은 편

• 60세 이상은 전체 인터넷 이용자의 평균 PV에 비해 낮은 수준으로, 7~12세의 인터넷 PV와 유사함.

• 주로 오전 10시부터 오후 5시 사이 PV가 타 시간에 비해 높은 것으로 나타남.

• 60세 이상 연령대에서 가장 많은 PV가 나타나는 시간은 11시(373,229,359), 14시(351,895,506), 16시(345,329,215) 순으로 나타남.

Page 50: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

50

최근 1년 이내 인터넷 쇼핑 이용 경험 인터넷 쇼핑 구입 품목

5. 인터넷 쇼핑 : 60세이상

월평균 48,700원

월평균 37,800원

월평균 26,200원

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

60세이상 남자 60세이상 여자

의류/신발/액세서리

음악

동영상

도서/잡지/신문

예약/예매

컴퓨터 및 주변기기

화장품

컴퓨터 소프트웨어

컴퓨터, 비디오 게임

식료품

가전/전자제품

가구/장난감

(단위 : %, 복수응답)

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

60세이상의 인터넷 쇼핑 이용률은 18.9%, 월평균 구입 금액은 32,800원인 것으로 나타남.

• 60세이상의 인터넷 쇼핑 이용률은 18.9%이며 월평균 구입 금액은 32,800원인 것으로 나타남. 월평균 구입 금액은 10대의 지출 규모보다

많은 수준임.

• G마켓의 보도에 따르면 2012년 매출 분석 결과, 1인당 평균 구매금액에서 60대 이상이 타 연령층 대비 약 50% 높은 것으로 나타났으며,

옥션의 경우 2012년 60대 이상 고객이 20% 이상 증가했다고 밝힌 바 있음. 즉 연령대가 높을수록 오프라인 매장을 선호할 것이라고 생각

하지만 실제로는 온라인을 통해 구매하는 60세 이상 인구가 증가하고 있음을 의미함.

Page 51: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

6. 정보 획득 경로 : 60세이상

정보 획득 경로 뉴스기사 획득 경로

51

TV 인터넷 지인 (가족, 친구)

신문 라디오 잡지/서적

(단위 : %, 복수응답)

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’ 출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’

TV 인터넷 신문 라디오 잡지/서적

(단위 : %, 복수응답)

60세 이상은 ‘TV’와 ‘가족, 친구, 동료 등 지인’에 가장 많이 의존하고 있음

• 60세 이상이 일상생활에서 필요한 정보를 얻는 주 경로로는 ‘TV(98.8%)’, ‘지인(85.6%)’, ‘신문(26.7%)’, ‘인터넷(20.4%)’ 순임.

• 60세 이상이 일상생활에서 뉴스기사(정치, 경제, 사회, 문화, 연예, 스포츠 등)을 획득하는 경로로는 ‘TV(98.9%)’, ‘신문(27.5%)’, ‘인터넷

(20.9%)’ 순으로 나타남.

• 주로 TV를 통해 각종 뉴스와 관심사를 접하는 행태를 보이고 있으며, 전 연령대에 비해 인터넷을 통한 정보획득 비율이 낮음. 가족, 친구,

동료 등 지인을 통해 정보를 획득하는 비율은 전 연령대 중 가장 높으며, 특히 여자(91.3%)의 경우 남자(78.3%)에 비해 13% 더 높음.

Page 52: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

7. 온∙오프라인 매체 이용 현황 : 60세이상

60세이상의 온/오프라인 매체 이용 현황 비교

52

TV 신문 잡지/서적 영화

인터넷 TV 오프라인 TV (DMB포함)

인터넷 뉴스기사

오프라인 신문읽기

인터넷 잡지/서적

오프라인 잡지/서적

인터넷 영화보기

오프라인 영화보기

하루에 1회 이상

주 1회 이상

월 1회 이상

월 1회 미만

전혀 안함

오프라인 TV 이용이 매우 높은 편, 인터넷 뉴스 기사를 제외한 온라인 매체 이용률은 낮은 편

• 오프라인 TV를 하루에 1회 이상 이용하는 60세이상의 비율은 99.9%로, 인터넷 TV에 비해 약 22배 이상 높은 것으로 나타남.

• 인터넷 뉴스기사를 하루에 1회 이상 이용하는 60세이상의 비율이 46.9%인 것으로 나타났으며, 종이신문을 하루에 1회 이상 이용하는 60

세이상의 비율은 16.5%로 나타남.

• 잡지/서적 및 영화관람은 온오프라인 매체 모두 이용률이 낮은 편임.

Page 53: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

※ Appendix.

최근 1개월 이내 인터넷 이용여부

인터넷 이용빈도

(단위 : %)

출처 : 한국인터넷진흥원(2012), ‘2012 인터넷 이용실태조사’ 53

Page 54: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

시간대 별 PV 추이(2013년 4월 기준)

※ Appendix.

출처 : 코리안클릭(2013년 4월 기준)

(시간)

(PV)

54

Page 55: 세대별 인터넷 이용행태_DMC_2013.07

시간대 별 UV 추이(2013년 4월 기준)

※ Appendix.

(시간)

(UV)

55 출처 : 코리안클릭(2013년 4월 기준)