>> DOSSIER: TENDENCIAS EN LA INDUSTRIA DEL MUEBLE · El mueble-bar Parra, diseño de Juli Cape-lla en colaboración con Muebles Picó, es una reinterpretación del mueble holandés

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INDUSTRIA DE LA MADERA

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DOSSIER: TENDENCIAS EN LA INDUSTRIA DEL MUEBLE

>>Personalización y flexibilidad, las claves del diseño que viene

El sector evoluciona haciala innovación

Los cambios producidos en los últimos tiempos tanto en tecnología de fabricación, como en elámbito social, -desde las tendencias en el gusto del consumidor o la presencia en el mercado depotentes fabricantes-distribuidores, hasta el tamaño de las viviendas -, o el económico, hanllevado al sector del mueble a transformarse. En este reportaje les hablamos de los retos másimportantes a los que se enfrenta esta industria y ofrecemos algunas recetas para no perder eltren… A lo largo de estas páginas, y a través de una serie de entrevistas a reputadosdiseñadores, encontrarán también una aproximación a las nuevas formas de habitar y a loscódigos conceptuales del diseño que viene, aquel que nos acompañará y del que vamos adisfrutar, durante buena parte de nuestras vidas.

Mónica Daluz

El mueble-bar Parra,diseño de Juli Cape-lla en colaboracióncon Muebles Picó, esuna reinterpretacióndel mueble holandésdel siglo XVIII y XIXy según sus creado-res “con Parra sequiere proponer unacontradicción: apre-cio y admiración porel mueble clásicofrente a cierta lejaníaempática”. La piezaforma parte del catá-logo Maestre, pro-yecto promovido porFedermueble.


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Panorama del sector. Retos y solucionesLa pregunta obligada es si el sector ha sido capaz deadaptarse a los nuevos criterios, si ha evolucionado deforma pareja a la transformación que ha experimentadola sociedad, una transformación, por otro lado, impres-cindible para permanecer en el mercado. El secretariogeneral de Confemadera, Francisco de Paula Pons, lotiene claro: “La tendencia de consumo en España entróen una nueva etapa con la irrupción de Ikea en el sec-tor de la distribución.” Una nueva cultura del 'no-mue-ble' hace mella en el consumidor y afloran nuevosmodos de entender el hábitat, un estilo de mínimos“que hace que el ciudadano deje de consumir muebleclásico -afirma Pons-, y adopte en su mobiliario unlook zen, oriental, con herrajes integrados, fácil de lim-piar, etc.” A esto se añade toda una cultura del ocio queha modificado la escala de prioridades del consumidora la hora de distribuir el presupuesto, convirtiendo lasgrandes superficies de mueble sencillo en el canalmayoritario.

“En los últimos años unconsiderable porcentaje de

fabricantes de mueble clásicoha decidido dar a su catálogo

un nuevo rumbo porqueentiende que ha habido un

cambio de perfil delconsumidor, un cambio detendencia en sus gustos”

Para Ricard Ferrer, diseñador industrial y profesor de laEscuela Elisava donde dirige un Posgrado en Diseño deMobiliario, “el problema no es Ikea” -dice-, y describeasí la situación: “Existe, por un lado, un núcleo de dise-ño contemporáneo, representado por SIDI y su entor-no, y otro gran bloque que abarca alrededor del 80 porciento de la oferta, que corresponde al mueble clásico.Lo que ha venido produciéndose en los últimos años esque un considerable porcentaje de fabricantes de mue-ble clásico ha decidido dar a su catálogo un nuevorumbo porque entiende que ha habido un cambio delperfil de consumidor, un cambio de tendencia en susgustos, y que el mueble clásico ve reducirse su parcela;estos fabricantes han hecho un pseudocontemporáneo,un mix, un producto más decó, aunque todavía conmucha decoración, no tan limpio, no tan minimal, peroestán buscando dar respuesta a los nuevos requeri-

mientos del consumidor y para actualizar sus referen-cias han buscado la colaboración de diseñadores deprestigio.”Al hilo de lo anterior y en esta línea de concebir el dise-ño como una herramienta clave para la innovación y lacompetitividad de las empresas del sector del muebleclásico, se enmarca el “Proyecto Maestre, nuevos clási-cos de autor”. La iniciativa, impulsada por la patronalFedermueble y que cuenta con el apoyo del Ministeriode Industria, Turismo y Comercio, vio la luz en 2006 ytiene por objeto posibilitar una relación continua entrelos diseñadores y los fabricantes que permita a laindustria española del mueble competir con un valorañadido en los mercados exteriores.El Proyecto Maestre supone la reinterpretación delmueble clásico estableciendo un diálogo entre tradicióny evolución integrando el diseño contemporáneo con lariqueza expresiva, la calidad y la excelencia de los mate-riales que caracterizan el concepto de mueble clásico.


Esta pieza se incluye en el catálogo del “Proyecto Maestre, nuevosclásicos de autor”, impulsado por Federmueble. Se llama Librerinday es diseño Óscar Tusquets en colaboración con Mariner. La carac-terística más sobresaliente de esta vitrina-librería es la alianza entretradición y modernidad, solucionada a través de una armónica com-binación de la madera y el vidrio.


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Cien por cien madera. Las imágenes muestran lo que parece ser una choza y que es, en realidad, una acogedora habitación de hotel en el corazón de uninmenso bosque en la ladera del mítico Rio Kuait. La madera y demás tallos naturales, constituyen la materia prima casi exclusiva de este habitáculo,tanto en su construcción como en el mobiliario interior. Desde un práctico y liviano perchero, hasta el pavimento o la carpintería, continente y con-tenido quedan plenamente integrados en el paisaje.


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Otro de los proyectos promo-vidos por la FederaciónEspañola de Empresarios eIndustriales del Mueble esDomus Mediterránea, quenació con el propósito deponer en contacto a las nuevasgeneraciones de diseñadorescon las empresas fabricantes,facilitando la conexión entretendencia y desarrollo prácti-co, entre diseño y producción,con la finalidad de lograr pie-zas de mobiliario y elementosde decoración adaptados a losnuevos estilos de vida. En suúltima edición, DomusMediterránea utilizó el con-cepto de 'casa abierta' comohilo conductor de las piezas demobiliario. Este eslogan surgetras diferentes análisis y refle-xiones sobre la forma de viviry lo que representa la casaactualmente, con tendenciasdecorativas como la conviven-cia de mobiliario de diseñoactual con muebles antiguos, ola utilización de muebles yobjetos eclécticos. La dismi-nución del espacio en la casa,el crisol de culturas existentey su influencia en el hogar olas distintas tipologías defamilia, son algunas de las rea-lidades que están cambiandola concepción de casa yabriéndola a estas nuevasdemandas. Sobre el proyectoDomus Mediterránea, Ponsnos cuenta que “los resultadosde las cinco ediciones hanpuesto de manifiesto el éxito de esta fórmula, en la quemás de 250 empresas participantes han incorporado eldiseño a su cartera de productos como estrategiaempresarial y más del 50 por ciento están comerciali-zando el producto con el que se presentaron a Domus,lo han integrado en sus catálogos comerciales y anun-cios de publicidad y han conseguido introducirlo enotros mercados.”

La difícil tarea de evolucionarPero el diseño por sí sólo no obra milagros. Como noscuenta el profesor Ferrer, “las industrias del sector tie-nen una inercia y unas prácticas que son las adecuadaspara el producto clásico, pero el contemporáneo esabsolutamente diferente en todos los sentidos: proce-sos, interpretación, acabados, presentación del produc-to, comercialización, eventos en los que hay que estar yen los que no vale la pena… Los diseñadores comproba-mos esta circunstancia en nuestro día a día; ante cual-quier pequeño detalle que dejas a la interpretación delindustrial, el resultado nunca es coincidente con la

concepción del diseñador, pues la solución introducidase aborda bajo una filosofía distinta a la nuestra…” Loque aparentemente podría constituir un choque frontalpuede, sin embargo, ser el principio de una fructíferahistoria de colaboración, pues suele ocurrir que latransformación conceptual contagie todo el modusoperandi de la empresa.“Es muy satisfactorio -reconoce Ferrer- cuandocomienzas a colaborar con una empresa y ves que seproduce un cambio sustancial, que toda la empresa seva tiñendo de esa nueva filosofía y empiezan a pedirteque intervengas en otras áreas, de manera que acabasdiseñando desde las tarjetas de visita, hasta las ins-trucciones o las cajas para embalar el producto…” Enrelación con esta cuestión Francisco de Paula Pons,manifiesta que “el sector ha entendido que el diseñoconstituye un instrumento que permite adecuar lasaspiraciones del consumidor al proceso productivo, yque debe abarcarlo todo, desde la concepción del pro-ducto hasta la fase de venta o la roturación de loscamiones para el transporte de la mercancía”.


Hay mesas y mesas… Arriba, mesay bancos en madera maciza fabri-cados por los lugareños con mediostradicionales. Los encontramosen un hotel en pleno bosque, enla provincia tailandesa de Kan-chanaburi. A la derecha, otra mesa de estilorústico, aunque en esta ocasiónla pieza es diseño del interioristaPascua Ortega, creada en exclu-siva para la firma De Dietrich. Sellama Mesa PO y es una piezaúnica elaborada de forma arte-sanal a partir de madera de robleantiguo, de la que tan sólo se rea-lizarán 50 unidades numeradasy firmadas por Pascua Ortega.


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Hurgando entre tendencias hemos encon-trado una que, a todas luces, tiene largorecorrido: la customización o personaliza-ción. Es algo así como un 'tunning' sofistica-do, y el sector del mueble de cocina, un seg-mento que viene experimentando conside-rables crecimientos en los últimos años, hacomenzado a incluir procesos de customiza-ción en su portafolio de soluciones paracubrir un nuevo nicho de mercado: el deconsumidores dispuestos a consumir exclu-sividad, no necesariamente ligada al lujo, ypor tanto a pagar por ella. El sector no debeignorar a toda una nueva generación que yase ha acostumbrado a consumir sus propias-por tanto exclusivas- creaciones; se inicióen la pantalla de su ordenador, convirtién-dose en productor de su 'ocio digital', ypronto deseará también el control sobre suespacio vital.Junto a estas líneas vemos un ejemplo depersonalización en la cocina. La propuestaes de Fagor. Altia, que así se llama estalínea, está fabricada en vidrio, lo que permi-te personalizar los muebles de la cocina conimágenes elegidas por el consumidor, eneste caso, por el mediático cocinero KarlosArguiñano, que para la temporada de vera-no de su programa diario escogió este colo-rido decorado (foto1). Según Arguiñano“Para sentirte bien lo importante es comerde todo un poco sin olvidarte de las frutas yverduras, por lo que me siento orgulloso decómo ha quedado el decorado de los mue-bles de cocina. Hemos conseguido transmi-tir ese concepto en imágenes, con frescura yalegría”. En la foto 2, el cocinero posa junto al deco-rado seleccionado para la recién estrenadatemporada de otoño del programa 'KarlosArguiñano en tu cocina'; en esta ocasión haelegido un diseño de estilo sencillo en tonosblancos y rojos con siluetas de utensilios decocina muy divertidos.Y es que la cocina, si ayer fue espacio cerra-do y funcional, hoy ha pasado a ser una zonade estar y también de exhibición, un espaciorepresentativo y multifuncional. En estesentido, el sector del mueble de cocina estáinmerso en una reflexión sobre el conceptode vivienda flexible, capaz de evolucionar yadaptarse a los cambios. Las solucionesmodulares y la personalización de los pane-les son algunas de las propuestas paralograr la mutabilidad de la cocina en funciónde las cambiantes necesidades y preferen-cias de las familias con el paso de los años.

A gusto del consumidor

Foto 1.

Foto 2.


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Pero la reconversión de toda una industria de larga tradición como es la del mueble enmadera no es fácil y transformarse al son que marca el consumidor, en definitiva la ade-cuación del producto ofertado al producto demandado, es, tal vez, el punto más difícilde dominar. Incluso en el mejor de los casos. “No son pocas las empresas -explicaFerrer- que teniendo los deberes hechos como industriales, se plantean el problema deno tener claro el camino a seguir y se encuentran desorientadas; son empresas quecuentan con operarios cualificados, con acceso a las más modernas tecnologías y a lasmejores materias primeras pero que se preguntan '¿qué debo ofrecer?'…; esto les ocu-rre, sobre todo, a fabricantes de mueble clásico.”

El sector en acciónAlgunas actuaciones que se están llevando a cabo desde las asociaciones de fabricantesen el ámbito legislativo, para contrarrestar la tendencia iniciada hace casi una década enque la producción del sector ha venido creciendo muy tímidamente, y el hecho de quese hayan invertido las cifras de exportaciones e importaciones -estas últimas superan alas primeras-, ha sido negociar con el Ministerio de Industria la limitación de las impor-taciones del mobiliario tratado con barnices con disolventes, y del que contenga colas opegamentos que no cumplan la normativa europea. Además, el sector trabaja por laintroducción de maderas certificadas, en las que figura el detalle del tipo de madera, tra-tamientos que ha recibido, etc. El inconveniente de las maderas certificadas es su precio,que debe repercutirse en el producto final y, como asegura el secretario general deConfemadera, “cuando al consumidor le tocas el bolsillo, no siempre responde…”, y noscuenta la anécdota de un fabricante de puertas de madera certificada, que “incrementó -explica Pons- en un 4 por ciento el PVP, y el consumidor rechazó el producto…”Otras de las estrategias que está adoptando el fabricante de mueble interior para sobre-llevar el descenso de la demanda y buscar economías de escala es virar hacia el mueblede instalación, pues en una sola operación puede vender medio centenar de mesas paraoficina, por ejemplo. Este hecho genera una tendencia hacia el producto ambivalente,que se adecua tanto al ámbito doméstico como al de oficina. También se consolida latendencia de los fabricantes de interior a abordar el segmento del mueble exterior y,como consecuencia, llegan nuevos criterios y reinterpretaciones que aportan frescura aeste tipo de mobiliario.La industria del mueble ha visto cómo el consumidor particular ha ido reduciendo elpresupuesto destinado al hogar y cómo, progresivamente, ha focalizado sus intereses enotro tipo de bienes o servicios, en buena parte, relacionados con el ocio. Frente a esteconsumidor para quien no es prioritario gastar su dinero en muebles, emerge un impor-tante sector al que proveer: la hostelería y la restauración, que han mejorado notable-mente su equipamiento en los últimos años y que hoy está realizando inversiones muyimportantes en mobiliario. ■


“No son pocas las empresas -explica Ferrer-que teniendo los deberes hechos como

industriales, se plantean el problema de notener claro el camino a seguir y se encuentrandesorientadas; son empresas que cuentan conoperarios cualificados, con acceso a las más

modernas tecnologías y a las mejores materiasprimeras pero que se preguntan '¿qué debo

ofrecer?'…; esto les ocurre, sobre todo, afabricantes de mueble clásico.”



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Un truco que no suele fallar es analizar qué se tiene depositivo, centrarse en lo que uno hace bien y potenciarese 'punto fuerte'; es una de las cosas que debemoshacer los diseñadores cuando nos encargan un proyec-to: analizar con quién estás trabajando, valorar de quérecursos dispones, y qué es lo que hace mejor. Si secuenta con unos buenos lacadores se puede hacer unalínea de productos en la que se potencie ese elemento,con lacados impecables, o si la empresa trabaja muybien la madera y dispone de un par de buenos ebanis-tas, lo que permite hacer cosas que pocos pueden hacer,se podría, por ejemplo, diseñar un mueble inglete, y sies necesario comprar una ingletadora para rentabilizaresa parcela, ese valor diferencial… Buscar la innovación incorporando materiales o tecno-logías procedentes de otros sectores es también unaestrategia a considerar; muchas veces el elemento dife-renciador viene dado por introducir una tecnologíanueva de un sector que no trabaja en el ámbito delmueble. Aplicar un concepto o un elemento externoconstituye una de las fuentes más importantes deinnovación y una puerta abierta a nuevas oportunida-des de negocio, y los diseñadores somos muy recepti-vos a esas incorporaciones. Aunque en este puntosiempre nos encontramos con el condicionante delcoste, elemento que constituye uno de los criterios de

Ante la crisis… La receta de Ricard Ferrer, diseñador industrial

“El compromiso deinnovación debeabarcarlo todo”

compra más influyentes.Por otra parte, la empresa que decide transformarsedebe tener claro que el cambio ha de producirse entodos sus ámbitos; todas las piezas, estructura comer-cial, estructura productiva y proyecto, deben acoplarsea un mismo engranaje, de lo contrario, aunque se cuen-te con un catálogo excelente, un buen producto y unservicio perfecto, es posible fracasar. El compromiso deinnovación debe abarcarlo todo.

“La responsabilidad es delfabricante, que debe dar más

inputs al usuario para quepueda seleccionar y

diferenciar lo que es bueno delo que no lo es”

Desde un punto de vista más genérico, sería muy posi-tivo para el sector que el fabricante explicara qué está

Ricard Ferrer es también profesor de la Escuela Elisavade Barcelona, donde dirige el posgrado en Diseño deMobiliario. La Escuela Elisava ofreció este posgrado porprimera vez el curso pasado y por sus aulas desfilarondiseñadores de referencia, como Josep MariaTremolada, Premio Nacional de Diseño 2001; AntoniArola, Premio Nacional de Diseño 2003; y AlbertoLievore, Premio Nacional de Diseño 1999, entre otros.


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vendiendo, que su producto tiene un costeadecuado, en fin, porqué vale o lo que cuesta.Falta cultura de producto en el usuario final.Otros sectores han sido más permeables y lohan entendido; mientras todo el mundo sabequé debe pedirle a un coche o a un teléfonomóvil, porque las industrias de automoción yde electrónica, respectivamente, se han dedi-cado a explicar el producto, a crear un lengua-je, un código diferencial, la mayor parte de losconsumidores tendrían dificultades para citardiez atributos que debe tener una buenasilla… ¡A nadie se le ocurre que una buenasilla debe ser ligera! El usuario mira la apa-riencia y son pocos los que se fijarán en si elmueble se puede nivelar o no, en el herraje, enel grosor de la trasera o en cómo está cons-truido el cajón -si es un estándar de mercadoo si es un cajón de ebanistería-. La responsa-bilidad es del fabricante, que debe dar másinputs al usuario para que pueda seleccionar ydiferenciar lo que es bueno de lo que no lo es.Las revistas también podrían implicarse enesa tarea divulgativa ya que, generalmente, elusuario acude a ellas en busca de ideas y ensus páginas lo que halla es una imagen y unasdirecciones, todo lo más; sería muy útil que seexplicara cómo está construido el mueble encuestión. Y, por supuesto, la distribución. Latienda de barrio tiene el handicap de depen-der del espacio de exposición y las fotos decatálogo, pues al usuario le cuesta muchoimaginar algo que no ve, hacerse a la idea de que eseprograma tiene más posibilidades de las que ve en lafoto, y no se arriesga a composiciones adaptadas a susnecesidades. Hoy por hoy, el canal que sabe dar infor-mación sustancial al usuario para que éste pueda deci-dir con criterio es la tienda especializada que trabajacon arquitectos e interioristas, que vende mueble deprestigio y vanguardia.

En cualquier caso, en momentos de crisis los industria-les se ven forzados al cambio, a generar más cosas:rotación, novedades, ilusión en el punto de venta… Dehecho, tradicionalmente, en épocas de crisis es cuandolos diseñadores tenemos más trabajo; cuando las cosasvan bien ¿para qué cambiar? Ahora le toca mover fichaal fabricante, lo cual no es necesariamente malo, sino,seguramente, todo lo contrario.■

La serie Brack de muebles de baño cuenta con un aro continuo de acero que hace las funciones de asa, pie o toallero, según la exigencia de cada pieza.Es un ejemplo de elemento multifuncional, diseño de Ricard Ferrer.

Actualización de una tipología de mueble tradicionalmente poco valorada por su carác-ter provisional. En este diseño de Ricard Ferrer, que obtuvo el segundo premio al DiseñoIndustrial en Feria Valencia en 1997, el caballete se convierte en una pieza de calidad.


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El diseño industrial es una actividad creativa que tienecomo objetivo determinar las características técnicas,formales y funcionales de los objetos que produce laindustria cuando su uso implica una relación directacon el hombre. Al diseñador industrial le correspondela tarea de transformar las tecnologías disponibles enproductos fabricables, en procesos que puedan ser uti-lizados por las personas, en formas que sean apropia-das, accesibles y útiles para los usuarios.El diseño no sólo trata de la apariencia de los objetos,sino de cómo se utilizan, cómo se producen y cómo secomunican. También creo que el diseño debe aportaralgo más que una simple dimensión visual o decorati-va, debe asumir una dimensión social y ofrecer alterna-tivas más económicas tanto desde el punto de vista delcoste industrial como del ecológico.Además, los proyectos con más éxito comercial suelenser los que buscan, a través del diseño, prestaciones y

La opinión de... Josep Lluscà, diseñador industrial

“Originalidad no significaextravagancia”

calidad más que estilismo, aunque la estética tambiénes un factor fundamental dentro del proceso. Es impo-sible atribuir a la forma, a la función, a la estética, a losmateriales, a la tecnología o a la ergonomía un lugarpreponderante respecto al resto de factores, porque esla suma de todos ellos la que nos ha de guiar hacia lasolución óptima. He de decir que no me interesan losefectos fáciles, lo extraño porque sí; es muy fácil hacercosas que sorprendan, pero no está tan claro que estascosas tengan interés para los demás y sean duraderas.Originalidad no significa extravagancia. Creo en lassoluciones sencillas, como garantía de elegancia, depureza, de claridad. La claridad es siempre necesaria enla relación entre usuario y objeto para que éste, a travésde su forma, sea capaz de comunicar algo: la idea que logeneró, cómo funciona, qué beneficios o prestacionesnos aporta, lo fácil, fiable y segura que será su utiliza-ción y, porqué no, placer estético...

Ha sido vicepresidente de ADI-FAD,miembro del Consejo de Diseño de laGeneralitat de Catalunya, miembro delConsejo Asesor de la Fundació BCD deBarcelona y profesor de la Escuela Eina. Conmás de una veintena de premios obtenidos entodo el mundo, fue Premio Nacional deDiseño en 1990. Colabora con numerosasempresas de diversos sectores y participa enel proyecto Maestre promovido porFedermueble. Lluscà nos ha explicado suparticular visión del diseño en una época enla que, con todas las tecnologías a nuestroalcance, y al contrario de lo que ocurría hacemedio siglo, es más fácil fabricar quediseñar, para un consumidor hoyglobalizado.


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Situando el diseño en nuestro mercado, cabe decir quela ductilidad disciplinaria que se da en el Mediterráneo,el valor que se otorga a las relaciones humanas, unacalidad de vida que no se mide en términos exclusivosde eficiencia y un énfasis en la dimensión ética y esté-

tica del trabajo no mecánico, sitúan al diseño de nues-tro país en una posición privilegiada y en un ejemplo atener especialmente en cuenta en el nuevo, denso yexcitante escenario socio cultural y político que nosrodea.■


Lluscà nos habla del programa Vektor

“El concepto básico fue el de integrar en un elemento único los muebles esenciales de un despacho de dirección: mesa,ala, buc y credenza. La consecuencia lógica y buscada al eliminar ruedas y patas en buc, credenza y mesa, es la de unmueble limpio, transparente, ligero y sincero… que además facilita su mantenimiento. Cualidades que seguramente nosgustaría asociar siempre con la alta dirección de una empresa o institución. Y en la resolución del concepto hemos pues-to dos opciones muy diferenciadas: estructura metálica protagonista o sustitución de ésta por muretes en madera, paracorroborar una vez más que una buena idea puede y debe respaldarse con soluciones formales diferenciadas para elmercado.La serie Vektor ha sido diseñada desde dos perspectivas diferentes, separando así las necesidades tanto funcionalescomo de diseño. Por un lado se creó la Serie Vektor Direccional, una serie de alta dirección con dos tipos de programa: elprimero de ellos, con pedestal metálico en forma de aro y, el segundo, con pedestal en madera atamborada. Ambos pro-gramas comparten el mismo diseño de estructura interna y los armarios colgados. Los acabados van desde el nogal hastael ébano o el roble. Por otro lado, la Serie Vektor Operativa surgió de la necesidad de crear un programa de alta gama,donde el diseño fuera el principal valor y aportara soluciones técnicas como la iluminación, la electrificación mediantetop acces, o los separadores.”Produce: Forma 5.Año de diseño: 2007.Año de producción: 2008.


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¿Cuál es su particular definición de 'espacio'?Es mi materia prima. Manipulando un concepto abs-tracto como es el espacio, debes obtener una realidadque sirva para desarrollar determinadas funciones. ¡Esfantástico!

Entrevista a Pascua Ortega, interiorista

Nuestro estudio hacetrajes a medida; nosotrosguiamos, sugerimos,concretamos...

Aunque la estancia más importante de la casa es dis-tinta para cada persona, ¿puede establecerse una esca-la de prioridades?Nuestro estudio hace trajes a medida; nosotros guia-mos, sugerimos, concretamos... pero se trata de perso-

Encantador y entusiasta. Así es Pascua Ortega, uncatalán afincado en Madrid, hijo de una refinadafamilia, que abandonó una brillantísima carreraen la banca neoyorquina hace 30 años por suverdadera vocación, la decoración de interiores. Leparece ridículo tener una casa decorada, de arribaa abajo, a la última moda.Cuentan de él que es el anfitrión perfecto. Vivió elNueva York de Warhol, donde era invitado a todaslas fiestas de la ciudad. Más de 500 casas enEspaña y en el extranjero llevan su sello, entreellas, la que hizo para Carmen Posadas y sumarido, Mariano Rubio, frente al Teatro de laZarzuela, en Madrid, y la de Marieta Salas y elpríncipe Zourab Tchokotúa, en Mallorca. Hadecorado las embajadas de España enWashington, Estocolmo e Islamabad, en Pakistán,así como numerosos hoteles, y participa tambiénen la restauración de muchos ParadoresNacionales. También es responsable delinteriorismo del caserón de la finca Soto deMozanaque, propiedad de Joannes Osorio yBlanca Suelves, duques de Alburquerque. Decorólas calles de Madrid con motivo de la boda del Príncipe Felipe.

Mónica Daluz

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nalizar, de conocer la manera de vivir de cada cliente.Yo voy a sus casas y me hago una idea de su personali-dad. La experiencia resulta fundamental para sabercómo viven y, con tus propuestas, de algún modo, ayu-dar a vivir mejor. Por ejemplo, si para la familia esimportante guisar o recibir invitados, entonces la coci-na cobra trascendencia sobre el resto de las estancias,de modo que desarrollo una cocina integrada en elespacio vital.

Así que les hace un montón de preguntas...Sí, les pregunto de todo...; cada detalle cuenta.

¿Qué marca más a la hora de elegir un tipo de decora-ción para el hogar: el país o cultura a la que perteneces,la edad, el nivel económico, la profesión...?Antes de decir lo que voy a hacer, meto todos los ingre-dientes del cliente en la batidora... Desde el elementogeográfico (no es lo mismo una casa en el campo que enla ciudad, en el sur de España o en Suiza) hasta la pro-fesión, el nivel de vida, la edad, si le gusta recibir invi-tados, sus aficiones...; no tendría ningún sentido colo-carle una colosal biblioteca a alguien a quien no le gustaleer...

¿Es posible hacer un perfil psicológico de una personao una familia en función de la decoración de su hogar?Por supuesto que es posible; lo veo todos los días...Cada detalle es indicativo de cómo es o cómo vive unafamilia...

Póngame algún ejemplo.Si entras en un comedor y en primer plano te encuen-tras el televisor, se trata de una familia en la que no haydiálogo.

Ha dicho usted alguna vez que decorar una casa demasia-do a la moda es una cursilada... ¿Cuál es el secreto parauna decoración dentro de las tendencias actuales pero sincaer en la despersonalización... y en la cursilada?Lo importante es que sea ‘tu casa’ y que no esté en con-

tradicción con las tendencias del momento; beber deellas y, así, tener un hogar que yo llamo actualizado.Pero el orden debe ser siempre ese, no al revés. No es lomismo un estilo minimalista en una casa junto al mar,que en los Alpes, donde ese look no le iría nada...

¿Cree que la tendencia minimalista está entrando encrisis? ¿Cree que es una moda pasajera?Todo lo que es exagerado es una moda y se quedaanclado en una época. Cuando decoras una casa debestener en cuenta que ésta tiene que envejecer, no puedesdecorar un hogar para una temporada...

¿Cuál es su concepto ideal de cocina?: ¿abierta a lasala?, ¿con qué tipo de mobiliario, electrodomésticos odistribución de los elementos en el espacio...?Depende de las circunstancias pero, en general, unacocina urbana debe integrar las funciones de comer ycocinar. Ambas funciones deben estar juntas.Hábleme del concepto Living CuisineSi tienes un espacio abierto, un loft, para dos personas,es más fácil incorporar el concepto de cocina unida alsalón. Jugar con esos elementos en un piso convencio-nal para una familia con hijos, resulta más difícil pero,en cualquier caso, se trata de lograr una cocina viva,unir ambos espacios todo lo posible para evitar el ais-lamiento, el destierro a la cocina...

¿Hacia dónde se evolucionará? En definitiva, ¿cómoimagina usted que estarán decoradas y equipadas lascocinas en, por ejemplo, 2050?La cocina va en función de las modas culinarias, así queva a depender de lo que se estile por entonces, ¿quiénsabe si nos alimentaremos a base de pastillas...?Tendremos que adaptarnos a los nuevos usos y cos-tumbres...


La idea de devolver a la cocinasu antiguo protagonismo, deconvertirla de nuevo en el cora-zón del hogar, ha sido interpre-tada por el interiorista PascuaOrtega, en colaboración con lamarca De Dietrich, que presen-tó hace unos meses enBarcelona el concepto LivingCuisine. Ortega propone unavisión de la cocina como algovivo, un espacio armonioso,vanguardista y tecnológicamen-te avanzado. Se trata de unapropuesta que combina tradi-ción y vanguardia, que se apar-ta de los depurados extremos yrecupera la solera de lo antiguoaportando la serenidad de laperdurabilidad. Los elementoscomo funcionalidad o moderni-dad son aportados por los elec-

trodomésticos. Hemos hablado con Pascua Ortegasobre su idea del diseño y la decoración del hogar.


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¿Qué cree que es más importante: tener gusto o estar agusto? En fin, que si alguien tiene una ‘horterada’ decasa y está encantado con ella, ¿qué le parece a usted?Si hay una coherencia entre la persona y la casa, cual-quier decoración es lícita y la valoro positivamente.

¿Cree que hoy los gustos están demasiado uniformadoso es la oferta la que está demasiado concentrada?; paraentendernos, excepto los “antimasificación” convenci-dos y practicantes, todo el mundo tiene algo Ikea...Pienso que la oferta media es buena y que las propues-tas de este tipo de tiendas son muy mezclables, demanera que es perfectamente posible conseguir unhogar tremendamente personal partiendo de una deco-

ración de tipo estándar y precio razonable, y luegoaportar el toque personal. Todo está en función de lainterpretación que cada uno hace de los distintos ele-mentos.

¿Qué proyecto ha sido el que más dolores de cabeza leha dado?Cada trabajo es como un parto; sólo recuerdas lo bueno,y del dolor te olvidas...

Muy diplomático..., ¿y del que más orgulloso se siente?Espero que del siguiente.

Buena respuesta.

Vivir la cocinaEs la estancia del hogar que más ha cambiado funcional y conceptualmente.Dicen que hoy la cocina es el templo de la convivencia, un espacio cada vez más integrado en nuestra vida diaria. Enefecto, los roles tradicionales se disuelven y se extienden las funciones, de modo que el espacio para cocinar devie-ne lugar para las emociones y las relaciones, pasando de estancia de soledad a estancia de convivencia. Una nuevapercepción del comer y el cocinar está emergiendo en este tercer milenio donde prolifera el slowfood, al tiempo quelas soluciones profesionales. Ambientes limpios, donde convergen códigos lujosos y soluciones básicas son la esen-cia de la nueva estética de la cocina: simplicidad inteligente.Libertad y autenticidad son dos claves para entender los nuevos espacios para cocinar, más abiertos, más dialo-gantes con el resto de espacios del hogar. En una época en la que el conflicto generacional tiende a cero y la tole-rancia y el diálogo son la base de la convivencia, la cocina se troca en el marco ideal para una plácida cotidianeidad.


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La propuesta, recogida en un cuaderno que acaba de serpresentado en la feria Hábitat Valencia, va más allá dela tendencia de producto, que es en sí mismo caduco, yha investigado no sólo los hábitos y la cotidianeidad delconsumidor sino que indaga en sus intereses, valores yaspiraciones, elementos que sin duda determinarán suselecciones en la manera de vivir, el modo de habitar ylos objetos de los que rodearse. El resultado de esteestudio es la identificación y caracterización de sietetendencias recogidas en el Cuaderno de Tendencias delHábitat 08/09 y que les ofrecemos resumidas a conti-nuación. Sus nombres: Excessive Objects, Press Start,Home Sweet Home, Connective Space, (G)Local,Manifiesto y Green Balance.

El Observatorio de Tendencias del Hábitat ha dedicado los últimos tres años a conocer y definir alconsumidor del futuro, con el objetivo de aportar una herramienta a las empresas vinculadasdirectamente con el mueble, con el objetivo de incrementar su competitividad. Un equipomultidisciplinar, formado por sociólogos, psicólogos, diseñadores y economistas, entre otrosprofesionales, se ha aproximado al consumidor del futuro y a la concepción del hábitat desde unaperspectiva global.

Mónica Daluz

El cuaderno de Tendencias del Hábitat propone siete tendencias

Así seremos

Placer por el exceso-Excessive ObjetcsLa tendencia Excessive Objects supone una propuestaextremadamente expresiva del lujo y la exclusividad. Segeneran espacios que rayan el exceso, iniciativas apa-sionadas e impulsivas, como formas de expresióndesinhibidas y libres. Se manifiesta a través de unatransrealidad en la que los lugares cotidianos se vuel-ven mágicos, y los espacios y objetos surrealistas y fan-tásticos, de un delirio rococó, con omnipresencia deldetalle.

Viva la vida-Press StartBasada en la atracción por un mundo dominado por ladiversión de lo cotidiano y el placer personal, esta ten-dencia es capaz de provocarnos nuevas sensaciones yexperiencias. Los ambientes buscan sorprender, enocasiones, a través de la provocación y el humor.Las manifestaciones de esta tendencia se centran en un

El Observatorio de Tendencias del Hábitat es unproyecto llevado a cabo por ITC (InstitutoTecnológico de la Cerámica), Aidima (InstitutoTecnológico del Mueble, Madera, Embalaje yAfines) y Aitex (Instituto Tecnológico Textil) conel apoyo del Instituto de la Mediana y PequeñaIndustria Valenciana (Impiva) de la Conselleriade Industria, Comercio e Innovación de laGeneralitat Valenciana, que tiene como objetivomejorar la competitividad de las empresas delos sectores del hábitat a través del conoci-miento y la gestión de la información. ElCuaderno de Tendencias del Hábitat 08/09 ana-liza los elementos que conforman el hábitat -arquitectura, interiorismo, mobiliario, recubri-mientos y textil hogar-, y los relaciona conestrategias de comunicación y distribución ycon el entorno sociocultural en que el hábitatestá inmerso.

Madam Rubens, de Frank Willems, a partir de colchones de espuma rea-liza una serie de doblados que recubre con pintura plástica.www.frankwillems.net


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‘retro-collage’ -con ambientes rebosantes de estímulosy cargados de la personalidad del usuario-, en los espa-cios de ficción -espacios de ciencia ficción refinadadonde jugar e interactuar-, y en la creatividad cotidia-na.

Hogar: Remanso de paz-Home Sweet homeEsta tendencia se vincula íntimamente con la forma enla que habitamos y nos relacionamos dentro del hogar.Se caracteriza por un afán de hacer la vida más sencilla,natural y cómoda. El hogar se convierte así en un lugaramable que nos aporta bienestar emocional, tanto anivel personal como social. El componente emocional yel placer personal son la clave para comprender estabúsqueda de bienestar. La tendencia se hace materia enla idea de ‘extrabland0’, con objetos que se tornanmullidos, nos envuelven y además nos cuidan, y en elconcepto de ‘naturaleza bucólica’: la naturaleza entra enlos hogares como un placebo generando espacios alegó-ricos.

Tecnología invisible-Connective SpaceSupone una perspectiva creativa que propone nuevasformas de habitar con un fuerte componente tecnoló-gico. Busca y explora nuevos espacios para el futuro,que respondan a los cambios en el individuo y sus rela-ciones sociales, tanto a nivel privado como público,como consecuencia de la presencia de las TIC

(Tecnologías de la Información y Comunicación). Es latecnología al servicio del bienestar, imperceptible, perofuncional, y supone una exploración formal de losespacios para adaptarlos a las nuevas formas de relacio-nes sociales.

Identidad.es-(G)LocalA través de esta tendencia se explora la noción de obje-to como expresión de una determinada cultura. Suponeuna revalorización de lo hecho a mano, de aquello capazde transmitir la cultura propia o foránea de un lugar.Los objetos y ambientes dentro de esta tendencia apor-tan valor creativo, imprimiendo en ellos un carácterúnico. (G)Local se manifiesta a través de la exploracióncultural del objeto que funciona como expresión de unadeterminada cultura y adquiere un valor narrativo yemocional; se trata de una artesanía revisitada, unareinterpretación de la artesanía local dentro de un con-texto globalizado.

Revolución y utopía-ManifiestoLa tendencia Manifiesto supone el propio cuestiona-miento del hábitat, ya que se pregunta por qué habita-mos tal como lo hacemos. En este sentido es extrema-damente crítica y provocadora. Actúa como un revulsi-


Sofá Marcel Wanders.

Prototipo Atika de casa de bajo consumo para climas mediterráneos.Un protocolo de información comunica los elementos del cerramientocon el sistema de calefacción y aire acondicionado para optimizar losconsumos de energía y el grado de bienestar ambiental en el interior.www.velux.com/atika.

Anne-Claire Petit, productos textiles con una clara alusión a la artesa-nía y un alto contenido emocional. www.anneclairepetit.nl

Molo-softwall, del estudiode diseño Forsythe + Maca-llen, es un sistema plegableque permite múltiples divi-siones en función de las nece-sidades y el espacio.


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vo que reacciona ante el sistema social, político y eco-nómico. Se manifiesta a través de lo imperfecto y persi-gue la recuperación de la función original de los objetosmediante un lenguaje honesto y sincero. Expresa pro-testa y reivindicación; el objeto de diseño se convierteen una pancarta en la que el mensaje domina frente a lafunción, y busca nuevas propuestas de habitar desdeuna perspectiva experimental, creativa e irónica.

Implicados-Green Balance

Esta tendencia se caracteriza por una importante cargaética y social que se ve implícita en toda una serie deproductos, proyectos y espacios propuestos con la fina-lidad de mejorar las condiciones de vida. En relación alreconocimiento de la responsabilidad social y medio-ambiental, se replantea cómo interactuamos con elentorno, con la sociedad en general y con el individuoen particular. Se manifiesta a través de una búsqueda dela sostenibilidad desde una perspectiva holística, yconstituye un acercamiento creativo de la naturaleza alespacio habitable, con propuestas relacionadas con eldiseño universal o inclusivo y social.■

Nuevo concepto de hotel de la cadena Groupe Germain. ALT Hotels, ofreceun precio asequible sin renunciar a una óptima calidad y confort, ademásde minimizar el impacto sobre el medio ambiente. Una de las medidasadoptadas es la incorporación de tecnología geotermal, que permitirámantener una temperatura constante en el edificio. El primero de ellos,The Montreal Hotel, será construido en Brossard (Canadá) y está dise-ñado por el arquitecto Viateur Michaud. www.hotelgermain.com, www.alt-hotels.ca.

En clave de opinión....En clave de opinión....

Hogar 'flexible' y experienciaemocionalLa emoción está de moda. Las empresas modernase innovadoras buscan incidir en el manto emocio-nal de sus empleados procurando satisfacer lasnecesidades situadas en la cima de la pirámide deMaslow, en fin, cultivando el ‘buen rollo’.Las marcas persiguen la creación de vínculos emo-cionales con su público objetivo y, para amarrarles,hurgan entre las sutilezas de las disciplinas de lacomunicación. Es la cara renovada de la fideliza-ción.Las nuevas herramientas de la llamada web 2.0, laweb democrática, seducen a utópicos y a pragmáti-cos porque la gran red de conocimiento resultantede la suma de las aportaciones de millones de indi-viduos promete ser menos empírica y racional, ymás acorde con la lógica de la percepción subjeti-va, o lo que es lo mismo, más emocional.Los logros más recientes de la neurociencia seestán dando precisamente, en el campo de lasemociones y los sentimientos. Hoy existen tecno-logías que facilitan la experimentación y, en estesentido, se ha constatado en los mapas neurales laactivación de zonas precisas y en intensidades dis-tintas en función de las emociones, demostrandoque éstas no sólo preceden a los sentimientos, sinoque están en la base del comportamiento humano.Hoy se sabe, por ejemplo, que los índices de crea-tividad se reducen drásticamente con los senti-mientos de tristeza y mal humor.El ocio es más emocional que nunca, la publicidadse lleva la palma en lograr certeros impactos sobrenuestras fibras sensibles, y las tiendas deberán irsepreparando para vender emociones...Y es que todo lo llevamos al terreno de la expe-riencia. ‘Tener experiencias’ se ha convertido ensigno de los tiempos que vivimos, y bañarnos enellas nos hace sentir vivos.En fin, queremos sentir. Queremos vivir. Y nuestrohogar, nuestro espacio, se convierte en nuestropequeño universo de sensaciones. Así que lo ulti-mísimo en interiorismo y mobiliario es la adapta-bilidad del diseño en el hogar a los estados deánimo del individuo. Hoy podemos adaptar elambiente a los estados de ánimo. ¿Y a la inversa?,¿podremos, transformando los ambientes de nues-tro espacio vital, lograr la emoción deseada?Los nuevos tiempos piden a gritos soluciones paraun vivir más nómada, propuestas que huyan de loestático y aporten movilidad, flexibilidad y adap-tabilidad; se trata de experimentar, en definitiva,con el concepto de ‘cambio’.La necesidad de flexibilidad viene impuesta por

Flower Chair deMareike Gastes un asientorealizado conperiódicos reci-clados.


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tarse a los cambios de las unidades del hogar, dela mentalidad de sus miembros y de situacio-nes económicas o coyunturales. Esta flexibi-lidad se orienta hacia la personalización, en

la que el usuario puede definirpreviamente las caracterís-

ticas de la viviendao de un produc-

to. El reto es laadapta-

c i ó n

continua a las situacio-nes cada vez máscambiantes del usua-rio, que busca nuevosconceptos de funcio-nalidad que supongan elaprovechamiento del espacio yuna diversificación de usos.En cualquier caso se hace necesario reinventar losespacios y hacerlos adecuados para la convivenciay la comunicación entre las personas, así comoidear propuestas en mobiliario capaces de cubrirmúltiples necesidades.Pero la flexibilidad se extiende más allá de lo fun-cional, inundando la concepción íntegra del diseñode cada espacio o producto, y para ello se recurre ala combinación de elementos asociados a concep-tos imperecederos con las vanguardias más arries-gadas, todo ello con el objetivo de crear nuevos clá-sicos. Es la huída de las modas pasajeras, y la bús-queda de las esencias inmutables de los iconos quetraspasan las fronteras del tiempo.En definitiva, flexibilidad y personalización al ser-vicio de la emoción; es la enseña del nuevo hogarmutante.

u n amayor exigenciadel consumidor a atendercon eficacia y comodidaddesde las comidas rápidasy sencillas del día a díahasta sofisticadas cenas depequeñas multitudes en lasapacibles noches del fin de semana. Elconsumidor desea tener la posibilidad de llevarcualquier festejo a su terreno, cualquier veladaimaginable al salón y al calor de su hogar.Por otro lado la estructura familiar ha mutado, enunos casos por la propia evolución de las formas devida de las sociedades y en otros por imposiciónde las leyes del mercado en materia de precios de lavivienda. Antes, el padre vivía en casa del hijo;después el hijo vivía en su propia casa y el padre enel geriátrico; hoy el hijo vive, por tiempo indefini-do, en casa del jovial y saludable padre, y ambos,hijo y padre, desean disfrutar de su ocio, de sulibertad, de las tecnologías y de su espacio vital...Además de estos vaivenes generacionales se estánproduciendo otros cambios significativos en lacomposición del hábitat, tales como el aumento delos hogares unipersonales, de convivencias provi-sionales, o el incremento de autonomía residencialde las personas mayores, grupos de solteros com-partiendo piso e invirtiendo colectivamente… Seestá produciendo un cambio de actitud ante elhogar por parte del habitante y existen dos facto-res determinantes que harán evolucionar la vivien-da de un modo general: la tecnología aplicada alhogar y la búsqueda de la sostenibilidad. Todo ellova a influir en la estructura y el uso que hacemosde las viviendas y en nuestro consumo de produc-tos para el hogar. La industria del mueble deberádar respuesta a unas necesidades que cada vez seamplían a más público, introduciendo estrategiascentradas en la flexibilidad como medio para adap-

Tapete, diseño deNani Marquina,es una mesa auxi-liar en maderalacada con seri-grafía sobre basede piel y pie metá-lico. La pieza, des-montable con bisa-gras ocultas, fueSegundo PremioFeria Valencia delaño 1997.


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En estosú l t i m o saños los pro-ductores de parquethan diversificado consi-derablemente sus productosy ofrecen, junto a una produc-ción estándar de parquet preacabadode dos o tres capas, otros productos diri-gidos a cubrir la demanda de segmentos demercado cada vez más numerosos e importantes.Por consiguiente, en los catálogos han empezado aaparecer listones de gran formato, listones estructura-dos, productos envejecidos realizados con madera anti-gua, acabados al aceite, lacados, mixtos, acabados aporo abierto o cerrado, opacos, brillantes, productoscon efecto golpeado, efecto carcoma, cepillados, com-posiciones de paneles con listones con trabajos de mar-quetería, cruzados, en espina de pescado y otrosmuchos más. Recorriendo los pasillos de las feriasespecializadas, por el modo de ocupar los espaciosexpositivos se diría que el 'core business' está consti-tuido por el conjunto de productos diversificados, y queel tradicional preacabado ya no merece tanta atención.Lo mismo sucede con los productores de pequeñashojas, los cuales también ofrecen una gama de produc-tos muy variada.DMC, perteneciente a SMC Group, ha estudiado unanueva solución que despierta el interés de ambossectores: el acabado ondulado. Hace más de veinti-cinco años, los productores de cocinas introducían enel mercado modelos con este tipo de acabados, reali-

Los sectores del parquet y de las hojas pequeñas para muebles prestan especialatención a todo aquello que podría suponer innovación: desde los nuevos

materiales hasta el diseño innovador, pasando por los nuevosacabados de las piezas.

Redacción SCM Group

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El acabado ondulado:nueva patente DMC

zados amano y su-mamente costo-sos. La novedadDMC, para la cual ya se ha presentado solicitud depatente, consiste en una máquina producida a escalaindustrial capaz de obtener el acabado ondulado. Lamáquina de abrasivo flexible está compuesta porvarios grupos operadores que, pudiendo estar inte-grados por otros grupos, también realizan los acaba-dos tradicionales. Además, los procesos de barnizadoexistentes completan sin ninguna dificultad el acaba-do de este tipo de piezas, que se prestan a ser utili-zadas tanto en pavimentos como en cocinas y endecoración.■


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03/

2008


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>> DOSSIER: TENDENCIAS EN LA INDUSTRIA DEL MUEBLE · El mueble-bar Parra, diseño de Juli Cape-lla en colaboración con Muebles Picó, es una reinterpretación del mueble holandés