Контекстная реклама Facebook – с чего начать?

• Определитесь с целью рекламной кампании. Вы рекламируете бренд или продукт?

• Как Вы планируете оценивать эффективность?• Сколько Вы готовы потратить для достижения цели?

1 шаг – выбираем тип рекламы

• Реклама сайта или страницы/ивента• Выбираем Advsnced options для ручного

контроля ставок

2 шаг – внешний вид

2 шаг – внешний вид. Примеры• Задаём вопросы (схема: проблема – решение)

• Благотворительность и обещания, призыв к патриотизму

2 шаг – внешний вид. Примеры

• Конкурсы, акции, скидки

• Баннеры, привлекающие внимание

2 шаг – внешний вид. Примеры

• Провокация и умение воспользоватьсятрендами

• Картинки с изображением лиц в необычном виде

3 шаг - ЦА• Гео• Возраст• Пол• ВУЗы (для

запада)• Интересы

(на основе страничек, которые им нравятся)

3 шаг - ЦА• Учатся/работают• Интересы• Связь с другими

страничками• Семейное

положение• Язык

4 шаг – бюджет и временные рамки

• Бюджет – выбираем ставки вручную • Расписание – если нужно запланировать кампанию

Интершаг – Sponsored post

• После набора аудитории 500-1000+ можно переходить к Sponsored posts

5 шаг – анализ результатов

• CPC• CTR• Social reach• Page likes

• Actions• Impressions

Советы• Постоянно тестируйте рекламные кампании –

создавайте несколько объявлений и оставляйте только самые эффективные по CTR и желаемым действиям

• Анализируйте расходы за прошедший период – выбирается ли дневной бюджет?

• Оптимизация: является ли трафик целевым? Стоит ли расширить или сократить таргетинг?

• Из всех действующих кампаний оставляйте только самые эффективные

• Не забывайте останавливать «событийную» рекламу

• Используйте разные типы рекламных кампаний, разные типы рекламируемыхпостов

Biggest failsТекст оторван от заголовка Не остановили рекламу, приуроченную к определённому ивенту

Biggest fails

• Неумение выделиться• Банальные орфографические ошибки

Biggest fails• Несоответствие баннера содержанию

• Незаконченность из-за ограничений

Кейс 1

Основная задача: Международный менеджмент имиджа в социальных сетяхМетод: Страница на Facebook, интегрированная в сайт + рекламная кампанияРезультаты: • 5е место на Евровидении• 12 000+ Facebook фанов

Eurovision 2010: Safura

Еurovision 2011: Eldar & Nigar

Задача: Приложить максимум услилий для победы. Аудитория собрана с 0 Метод: Facebook и другие соц. сети с плотной интеграцией в сайт, проведение конкурсов + рекламаРезультаты: • Более 30 550 фанов страницы Facebook из различных стран Европы• 2 500 000 просмотров Music Postcard• Неизвестные артисты стали знаменитыми во всех европейских стрнах• Eldar & Nigar выиграли Евровидение в 2011 годы

Кейс 2

Еurovision 2012: Sabina Babayeva

Задача: максимальная интерактивность сайта и социальных сетей. Изначальная аудитория – 4000 подписчиковМетод: добавление социальных виджетов, проведение конкурсовРезультат: • 4 место на Евровидении 2012• Широкая география подписчиков - более 20 европейских стран• Более 40 000 Facebook фанов (на 25% больше, чем планировалось).• 15 300 фанов на vk.com.

Кейс 3

Еurovision 2012: Sabina Babayeva

• Гео: Нидерланды, Швеция, Великобритания, Украина• Интересы: Евровидение, Евровидение 2012• Кто ещё не «лайкнул» страницу

Еurovision 2012: Sabina Babayeva

Гео: Албания, Ирландия, Италия, Молдова, Нидерланды, Испания, Израиль, Греция, Россия, Хорватия, Сербия, Португалия, Исландия, Словакия, Литва, Венгрия, Кипр, Румыния, Босния и Герцоговина, Германия, ЛатвияИнтересы: Евровидение, Евровидение 2012, детское ЕвровидениеТе, кто ещё не «лайкнул» страничкуСРС: $0,08Результат: 2 659 подписчиков, охват: 302 250 человек

ЦельПродвижение •ИнструментыСтраница Facebook

«Оптимальный» план подписчиков перевыполнен практически на 50%

Результаты • Likes

• Сравнение со страницами прямых конкурентов

Результаты • Likes

Istanbul 2020 Madrid 2020 Tokyo 2020 Baku 2020 Doha 20200

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

Series1

Baku 2020 Doha 2020 Madrid 2020 Tokyo 2020 Istanbul 20200.000

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

9.000

10.000

Series1

Количество подписчиков(Фанов)

Соотношение количества подписчиков страницы к общему количеству пользователей Facebook в стране (%)

*Показатель Talking About указывает на количество фанов вовлечённых во взаимодействие со страницей.

Максимальный показатель – 15 148 человек в период с 22 по 28 марта. Это около 42% от всех фанов (35 000 фанов на то время), и является очень успешным результатом

Достижение показателя Talking About в 15 148 фанатов (42% аудитории)

Результаты • Talking About

234 191 человек, которые не являются фанами страницы, но увидели контент страницы с которым взаимодействовали их друзья за счёт вирусного эффекта

Результаты • Viral Reach

Результаты • New Likes

2 307 подписавшихся за 1 деньВ среднем около 800 подписчиков каждый день

Результаты • Page Views

80% аудитории взаимодействовало со страницей более 6ти раз

• Количество просмотров страницы и уникальные просмотры

Результаты • Page Views

РезультатыГлавный результат - десятки тысяч фанов,

активно поддерживающих Баку 2020

Any questions?