量化研究應用：變異數分析、迴歸分析Factor Influencing Impulse Buying of Sport Tea

m Licensed Merchandise

Hyungil H. KwonKetra L. Armstrong

From : Vol. 11, No. 3, 2002, SMQ

球隊授權商品衝動購買因素探討之研究

今天只是跟大家講個概念，慢慢聽，你一定聽的懂的，不要怕，有問題隨時提問，我不一定懂，但我盡量

研究生的學術能力

研究工具的使用能力 研究方法、量化統計分析或質的研究能力

研究主題的專業知識

對相關研究、期刊 paper 能夠區辨優劣，與分析該研究的能力

Paper 怎麼挑？ 循序漸進 有興趣的主題 (廢話 )

期刊的研究＝最 TOP 的研究 挑看的懂統計方法的 (不要找自己麻煩 ) 看不懂跳過看文獻回顧與結論 (至少踏出第一步 )

結構方程模式的不要看 (看懂也是騙人的 ) 量表建構的不要看 (這是不同的研究邏輯 )

先選 SMQ (Sport Marketing Quarterly) 心有餘力對某主題有興趣再看 JSM (Journal of Sport Management)

0 10

1

統計原理圖解The Map of Statistical Analysis

XY

χ2t test

ρcoefficient

f0 f1f00 f10

f01 f11

),( 211

),( 222

Cov(X,Y)

Oneway ANOVA

資料來源：邱皓政 (2004) 。統計學授課講義

你喜歡王建民嗎？

支持 CPBL

變數與統計分析

自變項 依變項類別 連續 類別 連續

☆ ☆

☆ ☆ ☆

☆ ☆

☆☆ ☆

☆ ★☆

☆ ☆ ☆

統計分析方式

卡方

區別分析

單因子變異數分析 (t考驗 )

多因子變異數分析 factorial

共變數分析 ANCOVA

多變量變異數分析 MANOVA

自變項 依變項類別 連續 類別 連續

☆ ☆

☆ ☆ ☆

☆ ☆ ☆ ☆

結構

結構 結構

統計分析方式

積差相關、簡單迴歸

多元迴歸

典型相關

因素分析、主成分分析

線性結構模式： SEM 、 HLM

變異數分析 ANOVA ： Analysis of Variance

研究主題：年級對喜愛王建民程度的差異 變異：每一個人與平均值差異的平方加總

( 離均差平方和 ) SStotal

組間變異：年級間的差異情形 SSbetween

組內變異：年級裡具有的變異 SSwith

組內變異組間變異

F

2Xi

單因子變異數分析摘要表

變異來源 SS( 離均差 )

df MS( 均方和 )

F

組間 SSb k-1 SSb/dfb MSb/MSw

組內 SSw n-k SSw/dfw

全體 SSt n-1

X

Y

cov(x,y)

SDx2

X

Y

SDy2

相關

N

SS

N

XX x

2)(

Variance

N

YYXX ))((Covariance

yx

xy

yx SSSS

SP

YYXX

YYXX

ss

yxr

22 )()(

))((),cov(

資料來源：邱皓政 (2004) 。統計學授課講義

迴歸分析

total

error

total

reg

SS

SS

SS

SS1

迴歸可解釋變異量比 ＋ 誤差變異量比 ＝ 100% ( 迴歸效果 ) （誤差）

誤差變異量迴歸可解釋變異量

F

簡單迴歸：

多元迴歸： aXbxbxbxbY nn ......332211

axbY 11

迴歸模型的變異數分析摘要表

變異來源 SS( 離均差 )

df MS( 均方和 )

F

迴歸效果 SSr p SSr/dfr MSr/MSe

誤差 SSe N-p-1 SSr/dfe

全體 SSt N-1

Hyungil H. Kwon

Assistant Professor, Florida State University

Ph.D., 2002, Ohio State

Department of Sports Management, Recreation Management & Physical Education,

College of Education

Sport Management and Business Marketing

Ketra L. Armstrong

Associate Professor, California State University, Long Beach

Ph.D., 1996, Ohio State

Director of Graduate Program in Sport Management Department of Kinesiology and Physical Education College of Health & Human Service

Measurement and Statistics and the Capstone Experience sport marketing/sport consumer behavior

Abstract

衝動購買廣義是指未計畫性的即刻購買。運動消費在許多方面與衝動購買具有雷同的特點，而且越來越多的銷售通路，都促使衝動購買的產生。

嗯…不翻譯了…決定先不提摘要

Introduction

衝動購買在消費者行為研究中已達五十多年。 信用卡、 ATM 、便利商店、家庭購物、網路購物等都是在鼓勵消費，並提供消費者便利的購物方式。

在百貨公司的消費中，有 27%-62% ，是衝動購買的銷售量。

以產品類別中發現， 36% 男性購買運動服裝和雨衣是衝動購買；女性則為 54% 。

雖然運動產品有衝動購買商品的特質，但相關研究是很少的。 (BIRG 反應穿著與球隊認同 )

Impulse Buying

Beatty & Ferrell(1998) 消費者的臨時性起 未計畫 非生活必要商品

Factor Affecting Impulse Buying Behavior

Product 特殊商品、非必要商品、便利產品、消費性產品 形成衝動購買商品的特性

Low price 、 marginal need 、 mass distribution, se

lf-service, mass adverting, prominent store display,

short product line, small size or light weight, ease o

f storage

Consumer 消費享受 Shopping Enjoyment

( 喜愛消費的個性 ) H1

產品認同 Identity with the product

(Sport Team Identification)

( 性別差異：男性 - 工具、休閒；女性 - 象徵意義 )

Factor Affecting Impulse Buying Behavior

Situational Factors Time Available

越少的時間壓力，越高的衝動購買

Financial Resource 尤其是對大學生而言

Factor Affecting Impulse Buying Behavior

研究方法 研究設計

購物享受時間因素金錢因素球隊認同

衝動購買意圖

花費金額

性別

研究方法

抽樣：中西部大學生 (145位；白人 82.8%；入學 2.39 年)

研究問卷：如文後所示 (Likert Scale 7)

資料分析：信效度、多元逐步迴歸 迴歸模型假設：常態分配、殘差檢驗

為什麼用逐步迴歸？

常態分配假設在迴歸模型中是非常重要的

迴歸分析的功能：預測、解釋

解釋型迴歸：在意每個 X在方程式的影響 ( 同時迴歸 )

預測型迴歸：在意怎樣形成最大的解釋力 R2 （逐步迴歸）Xn 有可能被剔除

研究結果 效度：探索性因素分析 Sport Team Identification (均落在同一個因素裡，不需要轉軸 )

信度： Cronbach’s α 內部一致性

研究結果 量表信效度

偏態，正偏態 >0 ，地板效應負偏態 <0 ，天花板效應

介於±1，是統計可解釋的範圍。

峰度，高狹峰 >0低狹峰 <0

研究結果描述性統計、變異數分析

t 考驗是變異數分析的一個特例，所以性別在球隊認同的差異還是可以使用變異數分析。

研究結果皮爾森積差相關

殘差檢驗Durbin-Watson value(1.93, 1.845)

共線性統計量Tolerance (1.0, 1.0)VIF (1.0, 1.0)

↑ 越接近 2 越好

← 值越小越好

這寫錯了，應該是花費金額才對

研究結果 性別與運動授權商品之衝動購買

討論 球隊認同是唯一會影響衝動購買的因素

不同商品有不同的衝動購買因素 球隊不同於”一般”產品 越高的認同，較高的衝動購買；較高的衝動購買，越高的消費

金錢因素還是與衝動購買有關 (學生嘛！ ) 擁有授權商品的意義遠高於金錢意義 價格促銷就沒用啦，但是戰績…

性別無差異 學校球隊的認同是比較中性的

再一次印證社會認同理論潛在影響了運動消費的行為

研究限制與研究建議 為求研究假設與邏輯之一致，並未涵蓋所有衝動購買的面項。（店內展示、店內購買時間）

忠誠度、消費承諾 ( 心理與行為 )等亦會影響到衝動購買的意圖。

缺乏外在效度；樣本為非隨機抽樣；研究在種族差異的侷限性→未來之抽樣應可拓展至校友或一般大眾。

不同之認同程度在衝動購買傾向是未來可研究之方向。另外，進一步了解衝動購買是否有長期的利益，並瞭解衝動購買之消費行為，其購買後之滿意程度 (如是否後悔 ) 。

目前，我的能力就到此為止推薦研究工具書

邱皓政 (2005) 。量化研究法 ( 一 ) 研究設計與資料處理 邱皓政 (2005) 。量化研究法 ( 二 ) 統計原理與分析技術 學術論文寫作： APA 規範 ( 華泰出版 )

如果今天講的對你而言太簡單，那就看 王保進 (2004) 。多變量分析