Ф е д е р а л ь н ы е

р е к л а м н ы е к а м п а н и и

« К у хо н н ы й п е р е п олох » и

« Б и ол а й т P r e b i o t i c » д л я F M C G - б р е н д а « Э Ф К О » :

С РА В Н Е Н И Е

ЭФФ Е К Т И В Н О СТ И М Е Х А Н И К

В И К ТО Р И Н Ы И

О Н Л А Й Н - И Г Р Ы

ЦА:

Женщины.

25-60 лет.

Доход среднии и среднии+.

Работающие.

Социально-активные.

Гео – РФ.

ТМ «СЛОБОДА»А К Ц И Я « К У ХО Н Н Ы Й

П Е Р Е П ОЛ ОХ »

ТМ «БИОЛАЙТ»А К Ц И Я « В И К ТО Р И Н А

К РАСО Т Ы »

ЦЕЛЬ:

В условиях ограниченного бюджета на

анонсирование акции необходимо достичь

большого охвата аудитории,

а также получить максимально возможное

количество качественных контактов.

О с о б е н н о с т и Р К : м е х а н и к а а к ц и и , п о с т а в л е н н ы е K P I ,

и с п о л ь з о в а н н ы е и н с т р у м е н т ы .

ТМ «Слобода»Акция «Кухонный переполох»

Промо-сайт

Сконцентрирована основная

информация об акции

+ призывы к деиствию.

На эту страницу

мы вели весь трафик.

К у п и п ач к у м а й о н е з а « С л о б о д а »

У ч а с т в у ю в и г р е « К у хо н н ы й п е р е п о л о х » и д о к а ж и , ч то

л у ч ш е вс е х г о то в и ш ь в к ус н е й ш и е б л ю д а !

К а ж д ы й 3 й у ч а с т н и к , з а р е г и с т р и р о в а в ш и й 3 к о д а ,

п о л у ч а е т г а р а н т и р о в а н н ы й п р и з

С о б е р и 6 к о д о в и у ч а с т в у й в р о з ы г р ы ш е

е ж е н е д е л ь н ы х п р и з о в

С о б е р и 1 2 к о д о в и у ч а с т в у й в р о з ы г р ы ш е е ж е м е с я ч н ы х

п р и з о в

О с о б е н н о с т и Р К : м е х а н и к а а к ц и и .

Покупка

Игра

Гарант. приз

Призы недели

Главный приз

О с о б е н н о с т и Р К : м е х а н и к а а к ц и и .

И г р а « К у хо н н ы й п е р е п о л о х »

1. Выбор персонажа

2. Удовлетворение потребностеи персонажа «на кухне»

3. Получение награды (улыбки-благодарности родственников)

1. Выполнение задач (готовка блюд)

2. Регистрация промо-кодов для открытия новых уровней

3. Участие в реитинге баллов

Р а з л и ч и е а уд и то р и й в М о с к в е и р е г и о н а х .

Для оптимизации рекламы игры мы

создали 2 рекламные кампании,

нацеленные отдельно на Москву и на

остальную Россию.

В регионах

цена клика ниже

более лояльная аудитория

Инструмент

рекламыМесто размещения Площадка Вид размещения

Публичные

страницы

На стене

сообществаВКонтакте Текст+Изображение

Показатели кампании:

Показы: План - 9 118 438 Факт - 29 462 573

Клики: План - 5 471 Факт - 6 572

CPC: План - … Факт - 11,50 руб.

CTR: План - 0,06% Факт - 0,03%

Процент отказов: 18,6%

ПУБЛИЧНЫЕ

СРАНИЦЫ

Инструмент

рекламыМесто размещения Площадка Вид размещения

ТГБ

Сквозное размещение на

всех страницах в

рекламном блоке справа

ВКонтакте Текст+Изображение

Показатели кампании:

Показы: План - 15 916 195 Факт - 250 712 573

Клики: План - 12 626 Факт - 59 302

CPC: План - 35,64 руб. Факт - 8,43руб.

CTR: План - 0,12% Факт - 0,026%

Процент отказов: 41,2%

ТГБ ВКонтакте

Инструмент

рекламы

Место размещения Площадка Вид размещения

Графические

баннеры

Прелодер перед

загрузкои саита

Тематическая

рекламная сеть

Rich-media баннер

Тематическая

рекламная сетьРазмещение проходило на тематических площадках

женскои направленности.

Баннеры были

изготовлены для

размещения в формате

Rich-media, 300х300 pix

Показатели кампании:

Показы: План - 1 500 000 Факт - 2 197 502

Клики: План - 40 010 Факт - 40 010

CPC: План - 10,30 руб. Факт - 10,30руб.

CTR: План - 2% Факт - 1,82%

Процент отказов: 47,8%

Результаты

С р а в н е н и е и н с т р у м е н т о в д л я фо р м а т а о н л а й н - и г р ы

Публичные

страницы

ТГБ ВКонтакте Тематическая

рекламная сеть

Трафик 19,2% 48,2% 32,5%

Стоимость

контакта

11,50 руб. 8,80 руб. 10,30 руб.

Время пребывания 0:14:47 0:14:45 0:14:23

Глубина просмотра 5,5 5,7 5,2

Количество

регистрации

812 1 732 1 434

Стоимость

регистрации98,43 руб. 288 руб. 285,2 руб.

О с о б е н н о с т и Р К : м е х а н и к а а к ц и и , п о с т а в л е н н ы е K P I ,

и с п о л ь з о в а н н ы е и н с т р у м е н т ы .

ТМ «Биолайт»

«Викторина Красоты»Промо-сайт

На эту страницу

мы вели весь трафик.

З а р е г и с т р и р у й с я н а с а й т е h t t p : / / б и о л а й т. с л о б о д а . р ф

У ч а с т в у й в « В и к то р и н е К р а с о т ы »

З а р а б а т ы в а й б а л л ы

У ч а с т в у й в р е й т и н г е

П о л у ч и г а р а н т и р о в а н н ы й п р и з

О с о б е н н о с т и Р К : м е х а н и к а а к ц и и .

Регистрация

Викторина

Баллы

Рейтинг

Призы

Инструмент

рекламы

Место размещения Площадка Вид размещения

Публичные

страницы

На стене

сообщества

ВКонтакте Текст+Изображение

Показатели кампании:

Показы: План - 38 716 450 Факт - 24 466 141

Клики: План - 3 230 Факт – 5 022

CPC: План - … Факт - 13,93 руб.

CTR: План - 0,06% Факт - 0,03%

Процент отказов: 26,40%

ПУБЛИЧНЫЕ

СРАНИЦЫ

Инструмент

рекламы

Место размещения Площадка Вид размещения

ТГБ Сквозное размещение на

всех страницах в рекламном

блоке справа

ВКонтакте Текст+Изображение

Показатели кампании:

Показы: План -15 916 195 Факт - 65 244 763

Клики: План - 4 209 Факт - 16 787

CPC: План - 35,64 руб. Факт - 8,93 руб.

CTR: План - 0,012% Факт - 0,26%

Процент отказов: 26,40%

ТГБ ВКонтакте

Инструмент

рекламы

Место размещения Площадка Вид размещения

Спецпроект Комплексное

брендирование

саита

Minus5.ru Баннер

Текстовое объявление

Брендированныи опрос

Статьи + рекламныи блок в

рассылке

Minus5.ru

Результаты: KPI выполнен

НО:

Ресурс показал себя не очень хорошо

Малоактивная аудитория

Отсутствие комментарии и постов

Невысокое количество регистрации

Сложная регистрация

С р а в н е н и е и н с т р у м е н т о в д л я фо р м а т а в и к т о р и н ы

Публичные

страницы

ТГБ ВКонтакте Тематическая

рекламная сеть

Трафик 17,5% 58,6% 23,9%

Стоимость

контакта

13,93 руб. 8,93 руб. 14,22 руб.

Время пребывания 0:9:51 0:20:11 0:20:25

Глубина просмотра 8 12,6 12,8

Количество

регистрации1 129 453 125

Стоимость

регистрации61,9 руб. 330,9 руб. 1 111 руб.

К о н в е р с и я т р а ф и к а в р е г и с т р а ц и и – к а к п р е о д о л е т ь

б а р ь е р ы и н т е р фе й с а , с н и з и т ь п р о ц е н т о т к а з о в

и м о т и в и р о в а т ь п о л ь з о в а т е л я о с т а в и т ь

с в о и к о н т а к т н ы е д а н н ы е .

Что отталкивает пользователя?

Сложная регистрация

Сложная капча

К о н в е р с и я т р а ф и к а в р е г и с т р а ц и и – к а к п р е о д о л е т ь

б а р ь е р ы и н т е р фе й с а , с н и з и т ь п р о ц е н т о т к а з о в

и м о т и в и р о в а т ь п о л ь з о в а т е л я о с т а в и т ь

с в о и к о н т а к т н ы е д а н н ы е .

Как должно быть?

Регистрация

Имя Почта/телефон

Минимум персональнои информации

Простота заполнения

О ц е н к а р е г и с т р а ц и й п о п р о м о - к о д а м в о н л а й н - и г р е

и в и к то р и н е : к а к с ц е н а р и й в з а и м о д е й с т в и я п р е д п о ч и т а е т

п о л ь з о в а т е л ь .

Пользователь предпочитает

такои сценарии, где ему

не нужно вводить полную

информацию о себе

и предлагается

интересный и полезный

контент.

О ц е н к а р е г и с т р а ц и й п о п р о м о - к о д а м в о н л а й н - и г р е

и в и к то р и н е : к а к с ц е н а р и й в з а и м о д е й с т в и я п р е д п о ч и т а е т

п о л ь з о в а т е л ь .

слишком простои вариант

Вероятность возврата пользователя

на сайт - мала

1. Многоэтапность

2. Обнуление результата

при ошибке в ответе

3. Возможность сохранения

промежуточного итога

– воспринимается

пользователем лучше.

Привязка к оффлайну

Возвращение пользователя на сайт

Необходимость

перевода вовлеченных

игроков в подписчиков

брендированных групп (SMM)

Викторина Игра

Как исправить? Куда двигаться?

О ц е н к а р е г и с т р а ц и й п о п р о м о - к о д а м в о н л а й н - и г р е

и в и к то р и н е : к а к с ц е н а р и й в з а и м о д е й с т в и я п р е д п о ч и т а е т

п о л ь з о в а т е л ь .

Как построить эффективную геймификацию?

Продуманныи сценарии + креатив

Этапы или квест

Сопутствующая информация (PR статьи, информация о

продукты, полезный контент)

Привязка к оффлаину (промокод)