Презентация практики FMCG & Fashion

1

ПОЧЕМУ PR PARTNER?

ПРАКТИКА FMCG

2016

Задачи, которые мы решаем

PR SMM

РекламаКонсалтинг

Events

Мониторинг

и аналитика

С 2006 года разрабатываем и успешно

реализуем стратегии продвижения российских

и международных компаний и брендов.

Работаем с внутренними и внешними аудито-

риями: клиентами, партнёрами, cотрудниками,

журналистами, блогерами.

Работаем по стандартам качества услуг

международных коммуникационных

агентств.

40 профессионалов

в области коммуникаций.

Более 3000 контактов

СМИ в 6 странах.

Вдохновляющие

результаты.

Tоп-10

в мире5 место среди российских агентств

по версии The Holmes Report, 2013 г.

Tоп-250

в Россиипо данным Национального рейтинга коммуникационных

компаний (НР2Л, 2016 г.)

Tоп-25

SMM-агентств России по данным рейтинга TAGLINE (2016 г.)

3

Tоп-15

быстрорастущихагентств Европыпо версии The Holmes Report, 2013 г.

Клиенты практики FMCG

Являемся активным участником

профессиональных ассоциаций:

Регионы присутствия:

PR Partner LEWIS+ IPRN

Участник сети LEWIS+,

объединяющей крупное

международное агентство

LEWIS и независимые

PR-агентства по всему

миру.

5

География PR Partner

Клиенты доверяют нам комплексное

PR-продвижение

Повышение индекса

цитируемости

Глубокое погружение нашей

команды в Ваш бизнес

Постоянная коммуникация

с ведущими журналистами

Инициирование

информационных поводов

Качественный

копирайтинг

Регулярные выходы

в целевых СМИ

30%

На абонентскомобслуживании

Рекомендуютнас коллегам

60%90%

С агентствомболее 3 лет

6

Нас рекомендуют клиенты

РубенСимонян,

Директорпо маркетингу и совладелец

«Бентус лаборатории», 201 –2014 гг.

Работа с компанией PR Partner

— это взаимодействие с командой

профессионалов, отлично

ориентирующихся в современных

тенденциях.

Анна Чуксеева,PR-директор «Пронто МедиаХолдинга»

(сайт «Из рук в руки», job.ru), 2015 г.

C PR Partner нам удалось сделать множество

публикаций в деловых, федеральных и отраслевых

СМИ и укрепить новый бренд компании. Всегда

приятно работать с такой отзывчивой и оперативной

командой, как ваша.

Вы — настоящие партнеры.

НатальяСуховольская,

Бренд-менеджерTutti Frutti Frozen Yogurt, 2015 г.

Спасибо команде PR Partner за креативный

подход и инициативность. Для нас важно,

что вы нас слышите и с большой ответ-

ственностью подходите к решению целей и

задач компании.

ХавьерБаффалуй,Менеджерпо маркетингу «Чупа Чупс»,

2006–2014гг.

Ещё на этапе тендера PR Partner понял нас

и подготовил детальный PR-план, учитывающий

все наши пожелания, в том числе по бюджету.

Массовые акции, пресс-релизы, пресс-кит, блог —

это и многое другое было сделано агентством

на очень высоком уровне

Нас рекомендуют журналисты

Светлана Ефименко,

Издатель журналов «ХлебСоль»

и Jamie Magazine

Мы сотрудничаем давно и всегда

получаем интересные предложения,

а также всю необходимую

информацию вовремя

Галина Утешева,Редактор портала FashionUnited

В PR Partner работают настоящие профессионалы

своего дела. Грамотные пресс-релизы, качественная

информация, оперативные комментарии — мне как

журналисту очень приятно сотрудничать с агентством

и получать ответы на все вопросы. Хотелось бы,

чтобы среди клиентов агентства стало еще больше

международных и российских fashion-ритейлеров

Иоланта Качаева,

корреспондент, газета «Московские новости»

Медиатренинг PR Partner прошел на одном

дыхании. За одним столом сидели три

журналиста, два пиарщика, руководитель

отдела рекламы и генеральный директор

компании. Мы работали как одна команда

Константин Старцев,Шеф-редактор, журнал WATCH

Когда рабочие отношения строятся на искренности,

они всегда вызывают такую же ответную реакцию.

Настоящее партнёрство, а в этом суть названия

агентства, приносит пользу обеим сторонам

Гарантирую ваш PR-результат

Виктория Пойда — руководитель практики FMCG

6 лет в PR

Работает в PR Partner в отделе FMCG более шести лет.

Обладает большим опытом проведения PR- и рекламных кампаний.

Окончила Псковский Государственный Университет по специальности

«Преподаватель английского языка», курсы повышения квалификации

в РУДН по специальности «PR и реклама», тренинги по копирайтингу

и медиапланированию в Московской бизнес-школе, тренинги в офисах

международной PR-сети LEWIS.

Имеет большой опыт в:

• PR в сегментах FMCG, Fashion & Beauty

• налаживании отношений с lifestyle,специализированными,

женскими и деловыми СМИ

• проведении PR-мероприятий.

Cотрудничала с:

• Thule

• Mazda

• Jack Wolfski

• Dr. Martens

• To be Bride

• Isotoner

• Avast и др.

7

ПОРТФОЛИО

практики FMCG

АБОНЕНТСКОЕ

ОБСЛУЖИВАНИЕ

Клиент«КАРО» – ведущая сеть кинотеатров в России, управляющая 29 современными кинотеатрами (229 экранов)

в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Самаре, Казани, Калининграде, Екатеринбурге и Сургуте, которые

ежегодно посещают почти 12 млн. человек. С 2012 года контролирующим акционером «КАРО» является консорциум

в составе ведущего инвестора Baring Vostok Private Equity, UFG Private Equity, Российского фонда прямых инвестиций

(РФПИ) и предпринимателя Пола Хета.

Период PR-кампанииИюнь 2015 – по настоящее время

Цели PR-кампании

• Обеспечить регулярное присутствие сети кинотеатров «КАРО» в СМИ, максимально охватив целевую аудиторию

и повысив узнаваемость бренда

• Обеспечить качественное освещение собственных инфоповодов сети кинотеатров «КАРО» (новые проекты и т.д.)

• Увеличить количество качественных публикаций с упоминанием сети кинотеатров «КАРО» в главной роли

и спикера компании, как в федеральных, так и региональных СМИ

• Позиционировать «КАРО» как сеть кинотеатров с высоким уровнем кинопоказа и сервиса, в которых каждый

зритель найдет для себя что-то интересное, что-то большее, чем просто фильмы, и получит максимум эмоций

и впечатлений

Абонентское обслуживание

Реализованные PR-инструменты (июнь 2015 -

январь 2016):

План Факт

Пресс-релизы/информационные письма 7 9

Конкурсы 46 70

Баннерная поддержка 25 30

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Пресс-релизы/информационные письма

Конкурсы

Баннерная поддержка

Факт План

Инструменты и результаты PR-кампании

1. Allure.ru

2. Cosmo.ru

3. Bazaar.ru

4. Elle.ru

5. Glamour.ru

6. Lady.ru

7. Lady.mail.ru

8. Marieclaire.ru

9. SNC

10. Tatler.ru

11. Vogue.ru

12. Wday.ru

13. Wmj.ru

14. Woman.ru

15. Wonderzine.com

16. Yes.com.ru

17. Whrussia.ru

18. Djmag.ru

19. Furfur.me

20. GQ.ru

21. Maximonline.ru

22. Mhealth.ru

23. Mensfashion.ru

24. Trendymen.ru

Более 80 СМИ в работе

Публикации в федеральных СМИ

Примеры публикаций

Примеры конкурсов

Примеры баннерной поддержки

Организация PR-поддержки выхода фильма

«Голоса большой страны» в Казани, Екатеринбурге и Сургуте

Реализация:• Организованы розыгрыши, баннерная и новостная

поддержка

• Организованы интервью со звездами фильма «Голоса

большой страны»

• На премьеры приглашены представители СМИ

Результат: • Мероприятия посетили более 25 журналистов

• Организовано 16 конкурсов, 11 интервью, 9 баннерных

поддержек

• По итогам PR-поддержки вышло более 90 публикаций,

15 радиоэфиров и 2 телеэфира

• Охват – более 3 000 000 человек

Пример работы с региональными СМИ

Цели

• Усилить информационное присутствие бренда в блогосфере и СМИ (особенно печатных lifestyle),

максимально охватив целевую аудиторию

• Позиционировать GrinDin как удобный сервис, обеспечивающий своих клиентов едой высокого качества

• Создать у целевой аудитории эмоциональную связь с брендом (GrinDin — вкусно, полезно, удобно)

КлиентGrinDin — онлайн-сервис по заказу свежеприготовленной еды на весь день, запущенный в 2011 году. Компания

специализируется на создании, производстве и доставке вкусной полезной и сбалансированной пищи

в герметичных контейнерах.

GrinDin предлагает несколько основных программ питания на выбор, исходя из потребностей клиентов. Меню

включает в себя полный рацион на весь день, что дает возможность питаться правильно, с пользой

и удовольствием. Это могут быть программы для тех, кто хочет похудеть, не ест животной пищи (вегетарианский

рацион) или предпочитает полноценную еду для всей семьи.

Период PR-кампанииОктябрь 2015 – ноябрь 2015; Февраль 2016 – по настоящее время

Результаты

Количество выходов в СМИ — 36 (на июнь 2016 года)

Охват — более 8 000 000 человек


Пресс-кит

Примеры публикаций в СМИ

Цели

• Обеспечить регулярное присутствие проекта в СМИ

• Сформировать пул лояльных журналистов из онлайн и печатных женских и lifestyle СМИ

• Позиционировать Tutti Frutti Frozen Yogurt как вкусное лакомство для всей семьи

КлиентTutti Frutti Frozen Yogurt — крупнейшая международная сеть кафе, которая предлагает покупателям замороженный

йогурт — вкусное лакомство для всей семьи. Компания работает по модели self-serve.

Tutti Frutti предлагает более 80 различных вкусов. У компании более 800 кафе по всему миру, среди которых более

35 находятся в России.

Период PR-кампанииМарт 2015 – Февраль 2016

РезультатыКоличество выходов в СМИ — 105

Охват — более 17 900 000 человек


Примеры публикаций в печатных СМИ

Примеры публикаций в печатных СМИ

Примеры конкурсов в СМИ

Радиостанция: Love Radio

Период: май 2015 года

Количество выходов в эфире: 25

Пример конкурсов на радио

Пример сотрудничества с блогерами

Пример интеграции в мероприятия


• Обеспечить регулярное присутствие компании и торговой марки в СМИ, поддерживать высокий уровень

информационной активности, информировать СМИ о новинках компании

• Создать и поддерживать имидж бренда, соответствующий позиционированию (удобное, безопасное

и эффективное средство для гигиены и санации рук для современных, продвинутых людей, которое уничтожает

99.99% наиболее распространенных болезнетворных бактерий, грибов и вирусов)

• Создать и поддерживать имидж компании как основоположника и лидера производства бытовых

и профессиональных санитайзеров в России

• Донесение в данном контексте до потенциального потребителя преимуществ бренда.

• Сформировать пул лояльных журналистов

КлиентSanitelle. Компания «Бентус лаборатории» (ТМ Sanitelle®) является основоположником и лидером производства

бытовых и профессиональных санитайзеров в России с 2004 года. Продукция компании уникальна своими

свойствами и представлена на территории РФ в супермаркетах, аптеках и на заправочных станциях.

Период PR-кампанииИюнь 2011 – Декабрь 2014 гг.


Реализованные PR-инструменты: 2011 2012 2013 2014

Пресс-релизы/информационные письма 3 3 4 4

Публикации в B2C СМИ 38 36 69 87

Комментарии 5 15 7 3

Публикации в B2B СМИ 6 7 4 5

Конкурсы 6 8 19 16

0

20

40

60

80

100

120

2011 год (Июнь-Декабрь) 2012 год 2013 год 2014 год

Количество упоминаний в СМИ

Количество упоминаний в СМИ:

• 2014 год — 111 упоминаний (из них 25 — печать; 23 — радио; 3 — сюжеты на ТВ; 9 специальных проектов)

• 2013 год — 101 упоминание (из них 23 — печать; 3 — сюжеты на ТВ)

• 2012 год — 66 упоминаний (из них 39 — печать; 2 — сюжета на ТВ, 3 —радио)

• 2011 год (июнь-декабрь) — 55 упоминаний (из них 30 — печать; 25 — онлайн)


0,00р.

1 000 000,00р.

2 000 000,00р.

3 000 000,00р.

4 000 000,00р.

5 000 000,00р.

6 000 000,00р.

Затраты на PR Рекламный эквивалент

1 724 400,00р.

5 962 790,16р.

* В расчет не включены выходы пресс-релизов на онлайн-ресурсах и инициированные активности, стоимость

размещения которых уточнить не удалось.

AVE за 2014 год

1. Glamour

2. Cosmopolitan

3. Стильные прически

4. Elle Girl

5. XXL

6. FHM

7. Мой прекрасный сад

8. Мой любимый дом

9. Добрые советы

10. Красота и Здоровье

11. Лиза

12. Diabetic Living

13. Мой уютный дом

14. GEOленок

15. «Даша»

16. Приготовь (спецвыпуск)

17. Приготовь

18. Лиза. Мой ребенок

19. Ведомости. Как потратить

20. Итоги

21. Российская газета


Публикации в печатных СМИ

1. Eva (*11 160)

2. Le Style

3. Glamour (*15 909)

4. Elle (*15 460)

5. Fashion Time (*3 626)

6. Elle Girl (*1 559)

7. Eva (*11 160)

8. Shopping Guide (*40 790)

9. MyJulia.ru (*3 917)

10.Cosmopolitan (*28 423)

11.Кроха (*6 637)

12.Lady Mystery

13.Tour Out (*14 400)

14.В кругу друзей (300 000)

15.Няня (*1 600)

16.Eva (*11 160)

17.Mama (*14 940)

18.Kleo (*17 408)

19.Hopes&Fears (690 000)

20.The Village (1 740 000)

21.Российская газета (859 363)

* Посещаемость сайта ежесуточно

Охват > 15 млн

Публикации в онлайн СМИ


Примеры публикаций в B2B СМИ

Акция Sanitelle-Philips Avent подразумевала получение подарка – антисептического спрея или салфеток от Sanitelle

в случае приобретения продукции Avent. На первую акцию было выделено 1080 спреев и 280 салфеток. На вторую

акцию по 500 упаковок спрея и салфеток.

Результат первой акции: За время акции с промо-страницей ознакомилось 29 133 пользователя, просмотрев

страницу с промо 44 556 раз. Информация про акцию была размещена в рассылке (около 1 млн. адресов).

Реклама в поиске про подарок позволило поднять CTR (кликабельность) и активная баннерная реклама привел к

увеличению кол-ва заказов. Апрель к марту вырос на 93%, а общая доля выросла на 159%.

Специальные проекты Акции с Philips

Вложения в журналы на некоммерческой (бартерной) основе: «Мама, это я!» (10 000 экземпляров);

Elle (5 000 экземпляров); «Добрые советы» (50 000 экземпляров), MINI (50 000 экземпляров)

Результат:

контакт с аудиторией, охват аудитории по четырем вложениям - около 600 000.

Специальные проекты. Вложение в журналы

Участие в четырех мероприятиях: Beauty-кафе с журналом «Добрые советы» в Сокольниках (4-6 июля),

«Краски жизни» с журналом «Лиза» (26 июля), городской социальный праздник «Папин день» на Поклонной горе

(30 августа), международный кулинарный фестиваль «Taste of Moscow» (12-14 сентября)

Результат:

Общий охват аудитории по мероприятиям составил около 65 740 человек. На всех мероприятиях были

представлены брендированные санипосты, а также вручались призы и подарки самым активным участникам.

На Taste of Moscow на столах участников мастер-классов была размещена продукция Sanitelle.

Специальные проекты. Партнерские мероприятия

Цели PR кампании

• Обеспечить регулярное присутствие компании в СМИ

• Позиционировать DaTravel.com как сервис по планированию путешествий в «одном окне»,

т.е. дает возможность единовременного забронировать авиабилеты,

номер в отеле и билеты на различные мероприятия

• Сформировать пул лояльных журналистов из женских, lifestyle, отраслевых (туристических) и деловых СМИ

КлиентDaTravel.com — онлайн-сервис по планированию путешествий, созданный в начале 2014 года.

Проект многопрофильного туроператора BSI Group, существующего на туристическом рынке с 1990 года.

Период PR-кампаниииюнь – сентябрь 2014 г.


Примеры публикаций в b2c

Примеры публикаций в b2b

Примеры спецпроектов со СМИ (интеграция в мероприятия)


• Наладить хорошие отношения с журналистами из целевых СМИ

• Обеспечить освещение мероприятий компании ключевыми СМИ

• Донести до целевой аудитории бренда основные преимущества

и возможности авиакомпании Turkish Airlines

КлиентTurkish Airlines — национальный перевозчик Турецкой Республики

и одна из крупнейших европейских авиакомпаний.

Период PR-кампании2014 г.


Используемые PR-инструменты и результаты

Количество новостей опубликованных

в целевых СМИ

Количество инфоповодов

разработанных агентством

Количество публикаций

со спикером компанииAVE (USD)

536 160 137 $ 292 409, 73

Инструмент Количество

PR-проекты 4

Интервью со спикером 13

Пресс-тур 1

Встречи с журналистами

(Ужин & обед включены)7

Локализация пресс-релизов

из головного офиса компании14

Уникальные публикации,

инициированные агентством12

46



• Наладить коммуникацию со СМИ

• Познакомить журналистов и потребителей с продукцией бренда

• Рассказать о высоком качестве аксессуаров ISOTONER и технологичных инновациях, используемых в них

КлиентISOTONER — французский бренд домашней и летней обуви и аксессуаров.

До сотрудничества с агентством PR Partner на территории России не было PR-поддержки бренда.

Период PR-кампанииИюль 2009 — февраль 2014 года


PR-инструмент Количество (в год)

Пресс-релизы/информационные письма 12

Статьи с комментариями специалистов компании, интервью, расширенные

комментарии, авторские колонки, тестирования продукции

12

Публикации (раскладки, новости, съемки) 100

Конкурсы 30

Поздравление журналистов электронной открыткой с праздниками: Новый год, 23

февраля, 8 марта.

3

Мониторинг конкурентов 2

Инструменты PR-кампании

Упоминания в СМИ:• 2013 год — 176 упоминаний (из них 166 — работа агентства PR Partner)

• 2012 год — 255 упоминаний (из них 241 — работа агентства PR Partner)



• 2009 год — 23 упоминания (из них 20 — работа агентства PR Partner)

В 2008 году PR-поддержка бренда не осуществлялась. За период июль 2009 — декабрь 2012 г. количество

упоминаний бренда в СМИ выросло в 11 раз. В 2013 году упоминаний бренда в СМИ стало меньше, что связано

с сокращением PR-бюджета в августе 2013 года и, как следствие, сокращением количества PR-активностей в целом.

Результаты

Март 2012 – февраль 2013 г.

ROI=2,7: рекламный эквивалент полученных

публикаций превысил затраты на PR в 2,7 раза.

2 691 908 руб.

7 368 690 руб.

Март 2013 – февраль 2014 г.

ROI=2,63: рекламный эквивалент полученных

публикаций превысил затраты на PR в 2,63 раза.

2 433 758, 90 руб.

6 405 888,54 руб.

(AVE – advertising value equivalent или рекламный эквивалент

вышедших публикаций)

Результаты AVE



• Наладить коммуникацию со СМИ, познакомить журналистов и потребителей с продукцией бренда, рассказать о

высоком качестве продукции Jack Wolfskin и собственных технологических разработках компании, привлечь внимание

к активному образу жизни

КлиентJack Wolfskin (Джек Вулфскин) — один из лидирующих в Европе поставщиков одежды, обуви, акессуаров и снаряжения

для активного отдыха. До агентства PR Partner на территории России никто не осуществлял PR-поддержку бренда.

Агентство PR Partner осуществляло PR-поддержку бренда в рамках абонентского обслуживания 2 года - с ноября 2013

года по сентябрь 2015, а также разово – в феврале и июле 2013 года (распространение двух релизов).

Период PR-кампанииНоябрь 2013 г. — сентябрь 2015 г.


PR-инструмент (ноябрь 2013 – сентябрь 2014)Кол-во по плану

(за 11 месяцев)Кол-во сделано


Публикации в СМИ о продуктах 275 461

Публикации в СМИ об открытиях новых

магазинов

77 92

Информация по PR-кампании:

До 2013 года PR-поддержка бренда не осуществлялась. В феврале и августе 2013 года были проведены два разовых

проекта – распространение релизов об открытии нового магазина в Санкт-Петербурге и на Украине

(49 и 44 публикации, инициированные агентством). В январе и марте-июне и августе-сентябре PR-поддержка бренда

не осуществлялась.

За период 11 месяцев с ноября 2013 — по сентябрь 2014 г. количество упоминаний бренда в СМИ выросло в 3,5 раза

по сравнению с предыдущими девятью месяцами с частичной поддержкой агентства 2 раза за период.

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

Январь-Сентябрь'13 Ноябрь'13-Сентябрь'14

Упоминания в СМИ, инициированные PR Partner

Другие упоминания в СМИ

Январь-Сентябрь 2013 года:

130 упоминаний (из них 93 —

работа агентства PR Partner)

Ноябрь 2013-Сентябрь 2014:

461 упоминание (из них 393 —

работа агентства PR Partner)


0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

Ноябрь'13-Сентябрь'14 Окт'14-Сент'15

Упоминания в СМИ, инициированные PR Partner

Другие упоминания в СМИ

Ноябрь 2013-Сентябрь 2014:

461 упоминание (из них 393 — работа агентства PR Partner)

Октябрь 2014-Сентябрь 2015:

551 упоминание (из них 443 — работа агентства PR Partner)

PR-инструмент (октябрь 2014 – сентябрь 2015)Кол-во по плану

(за 12 месяцев)

Кол-во сделано


Публикации в СМИ о продуктах 272 351

Публикации в СМИ об открытиях новых

магазинов

50 62


55



• Наладить коммуникацию со СМИ, познакомить журналистов и потребителей с продукцией бренда

• Рассказать о высоком качестве продукции Thule и собственных технологических разработках компании

• Привлечь внимание к активному образу жизни

• Информировать СМИ о новинках компании

• Сформировать пул лояльных журналистов

КлиентThule. Шведская компания Thule под девизом «Возьми свою жизнь с собой» предлагает широкий спектр премиум

продуктов, благодаря которым активные семьи могут брать с собой в путешествия детей, большое количество багажа

и снаряжения, и кроме того делать это легко, безопасно и красиво. Среди продуктов Thule — боксы и багажники на

крышу автомобиля, велосипедные прицепы, сумки и чехлы для ноутбуков, камер, спортивные сумки, детские

велосипедные кресла и коляски.

Период PR-кампанииМай 2014 – по настоящее время


Реализованные PR-инструменты:

Май 2014 –

Апрель 2015

(12 месяцев)

Май 2015 – Декабрь 2015

(8 месяцев из 12

по договору)


Публикации в B2C СМИ 52 70

0102030405060708090

100

2014 год 2015



• 2014 год — 55 упоминаний

• 2015 год — 89 упоминаний


58

1. Cosmopolitan

2. Marie Claire

3. Домашний очаг

4. Maxim

5. Playboy

6. FHM

7. In Style Man

8. Men’s Health

9. National Geographic, Nat Geo Traveler

10. Вокруг Света

11. Discovery

12. Вояж

13. За рубежом

14. Риск онсайт

15. Вертикальный мир

16. Starhit

17. OK!

18. Отдохни!

19. Антенна-Телесемь

20. Лиза. Мой уютный дом

21. Красота и Здоровье

22. Top Beauty

23. Самая

24. Коммерсант Travel

25. Коммерсант Kids


Публикации в печатных СМИ

1. The Village.ru

2. Elle.ru

3. Eva.ru

4. Risk.ru

5. Men’s Health.ru

6. Women’s Health.ru

7. Maxim.ru

8. Trendyman.ru

9. Don’t Panic Mag.ru

10.Iphones.ru

11.National Georgaphic.ru

12.Babyblog.ru

13.Woman.ru

14.Good Housekeeping.ru

15.Discovery-russia.ru

16.Maximonline.ru

17.Tourout.ru

18.Lady.ru

19.Myjulia.ru

20.Kommersant.ru

Публикации в онлайн СМИ


• Обеспечить регулярное присутствие проекта в СМИ

• Позиционировать Гурманизация.рф как бесплатный и удобный сервис по бронированию столиков в ресторанах,

ориентированный не только на жителей России, но и на экспатов

• Сформировать пул лояльных журналистов из женских, lifestyle, специализированных и деловых СМИ

КлиентГурманизация.рф — онлайн-сервис по бронированию столиков в ресторанах, запущенный в октябре 2012 года.

Он дает возможность быстро забронировать столик через официальный сайт, социальные сети, Яндекс или

с помощью мобильного приложения, установленного на телефон на платформе Android или iOS. Кроме того, сервис

предоставляет возможность зарегистрированным пользователям получить комплимент или бонус, а также

воспользоваться специальными акциями и предложениями в ресторанах.

Период PR-кампанииДекабрь 2013 – март 2014 г.


Примеры публикаций в B2C


Примеры спецпроектов со СМИ (конкурсы)



• Познакомить журналистов и потребителей с продукцией компании

• Рассказать целевой аудитории о широком ассортименте крупной бытовой техники и ее функционале

КлиентHansa — один из крупнейших производителей бытовой техники. В России техника Hansa продается с 2000 года

и сегодня ее можно найти в магазинах от Калининграда до Камчатки.

Период PR-кампанииОктябрь 2013 г. — 2014 г.

Реализованные PR-инструменты: 2013 2014 H1 2014 H2

Пресс-кит 1

Пресс-тур 1

Пресс-релизы/информационные письма 8 7 0

Онлайн-обзоры техники 6 6 6

Конкурсы/тестирования/статьи в СМИ 6 6 4

Специальные проекты 3 3 2

Работа с блогерами 1 2 -

Инструменты PR-кампании


январь-июль 2014

РезультатыПо итогам периода с августа 2013 по май 2014 года Hansa по сравнению с основными конкурентами занимает

второе место по количеству упоминаний в СМИ - 242 публикации.

По сравнению с первым полугодием упоминание компании Hansa выросло, Hansa поднялась с пятого места

на второе, опередив по количеству упоминаний своих ближайших конкурентов.

Результаты PR-кампании

Итого за период июль 2013 – июль 2014

0,00

1 000 000,00

2 000 000,00

3 000 000,00

4 000 000,00

5 000 000,00

6 000 000,00

7 000 000,00

8 000 000,00

Затраты на PR Рекламный эквивалент 2013

Рекламный эквивалент 2014

2 854 943,00

7 042 745,00 р.

5 500 780,00

Затраты PR = 2 854 943р.

Рекламный эквивалент = 12 543 525 р.

ROI = 4,4

AVE: advertising value equivalent или рекламная стоимость публикации

Результаты AVE

Работа с печатными СМИ

1. Кухни +

2. Кухни и ванные комнаты

3. Домой. Интерьеры плюс Идеи

4. Вокруг света

5. Жилая среда

6. Трансаэро

7. Потребительский компас

8. Домашний очаг

9. Jamie

10. 100% кухни

11. Покупаем от А до Я

12. Elle Decoration

13. Интервью

14. Все для женщины

15. Добрые советы

16. Здоровая столица

17. Даша

18. Shopping Guide

19. Дом и интерьер

20. Мой уютный дом

21. Просто Вкусно

22. Health&Lifestyle

НОВЫЕ:

1. Saveurs

2. Хлеб Соль

3. Мой Любимый дом

4. Идеи вашего дома

5. Кулинарный практикум

6. Мезонин

7. АИФ: про кухню

8. Burda

9. Discovery

10. Psychologies

11. Seasons


Работа с онлайн СМИ

1. 4living.ru (49 844*)

2. 7ya.ru (146 191)

3. Cosmo.ru (153 032)

4. Eva.ru (70 202)

5. Ferra.ru (74 732)

6. Kedem.ru (58 192)

7. Lady Mail.ru ( 30 000)

8. Passion.ru (55 403)

9. Pcnews.ru ( 3 300)

10.Technonavigator.com

11.Tehnopark.net

12.Woman.ru (850 181)

13.Zoom.cnews.ru (34 298)

14.Потребитель. Экспертиза и тесты (6 744)

15.Потребительский компас ( 4 791)

НОВЫЕ:

1. Hi-tech.mail.ru (8 967 857)

2. Koolinar.ru (95 836)

3. Ml-dom.ru (18 006)

4. Myhouse.ru ( 5 700)

* Посещаемость

сайта ежемесячно

Охват > 10 млн в месяц!

Блогеры: примеры публикаций

Специальные проекты.

Партнерство с сетью ресторанов «Колбасофф»

В сентябре и октябре 2013 года было проведено два совместных мероприятия

с сетью городских ресторанов «Колбасофф»:

«Октоберфест». Hansa выступила партнером праздника «Октоберфест»,

проводимого в течение двух недель в ресторанах сети «Колбасофф».

- Были разработаны POS-материалы.

- Hansa предоставляла призы на викторину.

Результат: в течение этого времени ресторан посетили более 50 000

посетителей; анонс проводился в социальных сетях Hansa (4 500 подписчика),

а также на сайте партнера.

Были собраны анкеты (база потребителей), принявших участие в розыгрыше.

Мастер-класс Hansa и шеф-повара «Колбасофф» в школе Taste of Russia

для представителей СМИ, приуроченного к «Октоберфесту».

Результат: мероприятия посетили 10 представителей СМИ с целью

познакомиться

ближе с философией компании. Мероприятие носило имиджевый характер.

Оно помогло наладить неформальную коммуникация

с дружественными СМИ.


Благотворительный проект с фондом «Подари жизнь»

Благотворительная акция: Hansa предоставила технику в детскую больницу;

И 5 июля состоится мастер-класс при участии ведущей ТВ

и кулинарного блогера Ольги Баклановой для детей и мам фонда «Подари жизнь».

Результат: Ольга дает информацию в своем блоге «Вся соль» (посещаемость ежем. 20 000).

Мероприятие носит благотворительный характер. Компания-организатор получает

Благодарственное письмо от Фонда «Подари жизнь».


Благотворительная акция с журналом «Мой любимый дом»

В феврале 2014 года состоялась

благотворительная акция:Hansa предоставила технику выпускнику детского

дома.

Результат: фотоотчет был предоставлен на сайте журнала, а

также в апрельском номере журнала.

Общий охват составил: 570 000 человек



• Обеспечить регулярное присутствие торговой марки в СМИ.

• Позиционировать Tork как торговую марку, которая производит качественные бумажные продукты для

внедомашнего использования.

• Сформировать пул лояльных журналистов и хаускиперов.

КлиентТМ Tork. Продукция ТМ Tork предназначена для офисов, образовательных и медицинских учреждений, предприятий

сегмента HoReCa, промышленных предприятий. Ассортимент включает в себя профессиональную гигиеническую

продукцию для общественных туалетных комнат: бумажные полотенца, туалетную бумагу, жидкое мыло,

профессиональные гигиенические диспенсеры и сопутствующие товары (освежители, гигиенические пакетики,

косметические салфетки и т.п.), а также протирочные материалы, барные салфетки и медицинские простыни.

На российском рынке ТМ Tork представлена с 1999 года. Она принадлежит группе компаний SCA.

SCA — это международная компания потребительских товаров и бумажной продукции, которая разрабатывает,

производит и продает предметы личной гигиены, бумажные изделия, упаковку, печатную бумагу и изделия из плотной

древесины.

Период PR-кампаниидекабрь 2011– март 2014 г.

Что просил Клиент:Обеспечить коммуникационную поддержку программы

«Одной звездой больше» ТМ Tork, нацеленную на сегмент

отелей премиум-класса

Организация мероприятий для партнеров и СМИ

Результаты:• Проведена презентация новой гигиенической продукции

ТМ Tork «Одной звездой больше» совместно с Первым

Клубом Профессионалов гостеприимства

• Мероприятие посетили более 40 хаускиперов лучших

гостиниц Москвы, а также журналисты таких СМИ, как

Best Hotels, «Пять звёзд», hospitality.ru

• Вышли публикации в таких специализированных СМИ,

как Best Hotels, Hotel&Resort, «Кухни и Ванные

комнаты», prohotel.ru и др.

Дата: 12 сентября 2012 года

Место: Отель Кортъярд Марриотт Москва Павелецкая


Примеры публикаций в b2с



• Познакомить журналистов и потребителей с продукцией брендов

• Рассказать целевой аудитории о широкой палитре оттенков, о разнообразии ассортимента, о качестве

средств, при этом подчеркнуть невысокую цену продукции


Клиент Cosnova GmbH — немецкая косметическая компания, выпускающая продукцию под двумя косметическими марками:

ТМ essence и ТМ CATRICE. До сотрудничества с агентством PR Partner PR-поддержки брендов на территории России

не было. Cosnova GmbH является клиентом агентства с марта 2011 по настоящее время.

Период PR-кампании2011 — 2014


Реализованные PR-инструменты: 2011 2012 2013 2014

Пресс-релизы/информационные письма 15 17 21 25

Публикации: раскладки, новости, съемки 100 160 200 200

Конкурсы в СМИ 10 10 15 15

Пресс-мероприятия 1 2 1 2

Специальные проекты 0 0 1 5

0

200

400

600

800

2011 год 2012 год 2013 год 2014 год (Январь-Июль)



• 2014 год (Январь-Июль) — 524 упоминания (из них 82 — печать; 442 — онлайн)

• 2013 год — 598 упоминаний (из них 181 — печать; 417 — онлайн)

• 2012 год — 416 упоминаний (из них 170 — печать; 246 — онлайн)

• 2011 год — 174 упоминания



Мастер-класс для журналистов и блогеров

“Gel nails at home”

CATRICE Launch in Russia

ESSENCE Launch in Russia

Работа с блогерами

Спецпроекты

Вложение в журналы

Партнерство на мероприятияхПоддержка выхода книги

Работа на предпоказе фильмов

МЕРОПРИЯТИЯ

PR-задачи:Организовать PR-поддержку выхода новой экшн-игры «Зомби-апокалипсис»

Реализация:• Организация пресс-мероприятия «под ключ» (разработка концепции,

приглашение СМИ с участием актеров-зомби, кейтеринг, техническое

обеспечение, фотосъемка и т.д.)

• Follow up по итогам мероприятия, инициирование дополнительных

публикаций и конкурсов

Результат:• Более 15 публикаций (Timeout.ru, SNCmedia.ru, Vashdosug.ru,

Woman.ru, Cosmo.ru и др.)

• 2 конкурса (Vashdosug.ru и SNCmedia.ru)

• Тестирование блогерами (Стас Витус, MK2Show, Денис Голятин)

• ROI = 3,4

Дата: 10 ноября 2015

Клиент: «Погружение» — компания по организации квестов и экшн-игр

PR-задачи:Организовать PR-поддержку выхода китайской водки «Маотай»

на российский рынок

Результат:• Мероприятие посетили 11 журналистов, среди которых представители

четырех китайских СМИ: «Синьхуа», газеты «Вен Вей Бао», «Фачжи

жибао», «Цзинцзи жибао» и журналисты семи российских СМИ:

московское бюро Bloomberg, МИА «Россия Сегодня», «ИТАР-ТАСС»,

«Ведомости», «Гастроном», The Rake, Quattroruote

• В СМИ вышло более 30 публикаций на таких ресурсах, как

Bloomberg.com, Prime.ru, Slon.ru, Snob.ru, TheVillage.ru, Gastronom.ru и др.

• Media Outreach — 4 329 180 человек

Дата: 12 октября 2015 г.

Клиент: «Маотай» — бренд китайского крепкого алкогольного напитка

89

Реализация:• Приглашение представителей ведущих российских и китайских СМИ

на мероприятие

• Подготовка и распространение пресс-релиза, follow up

PR-задачи:Организовать участие «Из рук в руки» в выставке «Недвижимость-

2015»

Результат:• По итогам мероприятия было опубликовано более 600 фото с хэштегом

«новостройки_irr»

Дата: 24-27 сентября 2015 г.

Клиент: сайт «Из рук в руки» // IRR.RU — первая национальная интернет-площадка частных

и коммерческих объявлений

Реализация:• Организация застройки стенда «Из рук в руки»

• Разработка идей для активностей с посетителями (Insta-принтер,

розыгрыш призов в печеньях с предсказаниями)

• Подбор промо-персонала

• Заказ кейтеринга и сувенирной продукции

PR-задачи:Осветить в СМИ запуск KindyROO в России, а также организовать интервью

со спикером компании

Результат:• Мероприятие посетили представители таких СМИ, как «Лиза»,

«Лиза. Мой ребенок», 7ya.ru, Baby.ru и др.

• Интервью с Джейн Уильямс были опубликованы в журналах MetroJet

и «Лиза.Мой ребенок»

• По итогам мероприятия вышли публикации в журналах «Вояж», Marie Claire,

«Здоровая столица», на сайтах Nat-geo.ru, Eva.ru, Nanya.ru, 7ya.ru,

Materinstvo.ru и др.

Дата: 2 сентября 2015 г.

Клиент: KindyROO — австралийская академия для младенцев, детей и родителей

Реализация:• Приглашение представителей семейных и lifestyle СМИ на мероприятие

• Организация и проведение интервью со спикером — генеральным

директором компании и экспертом в детском развитии Джейн Уильямс


PR-задачи:Обеспечить информационную поддержку открытия пиццерии «Раз Два Пицца»

Результат:• Мероприятие посетили представители таких СМИ, как Wday.ru, Where

Moscow и «Лиза»

• По итогам мероприятия вышли публикации в журнале «Лиза»,

на сайтах Timeout.ru, Where.ru, Yes.com.ru, Passion.ru, Eva.ru и др.

Дата: 6 апреля 2015 г.

Клиент: «Раз Два Пицца» — пиццерия формата fast casual

Реализация:• Приглашение lifestyle-СМИ на мероприятие

• Знакомство журналистов с историей создания пиццерии, ее владельцем

и мастер-класс от шеф-повара по созданию пиццы по своему вкусу. Гости

сами управляли процессом: выбирали соус, сыр и другие ингредиенты

в любом количестве и соотношении и попробовали пиццу, приготовленную

всего за пять минут


PR-задачи:Организовать информационную поддержку пресс-мероприятия

«Инвестиционная привлекательность России сегодня: почему мировые

компании выбирают индустриальный кластер «Ступино Квадрат»

Результат:• Мероприятие посетили 33 журналиста, среди которых были

представители «Россия 24», МИА «Россия Сегодня», «ИТАР-ТАСС»,

«Интерфакс», «РБК», Financial Times, Russia Beyond the Headlines и др.

• Вышло более 350 публикаций в российских и зарубежных СМИ

Дата: 15 декабря 2014 г.Клиент: GDP Quadrat — дочерняя компания MR Group, созданная для развития индустриальных парков.

Занимается реализацией проекта «Ступино Квадрат» – первой в России частной особой экономической зоны

Реализация:• Организация и проведение пресс-конференции при участии губернатора

МО Андрея Воробьева и заместителя председателя Правительства МО

Дениса Буцаева


PR-задачи:

Проинформировать журналистов о готовящемся выходе в продажу

VR-шлемов Fibrum

Дата: 9 декабря 2014 г.

Клиент: Fibrum — российская компания, которая занимается производством мобильных шлемов

виртуальной реальности и разработкой мобильных VR-предложений под них

Результат:

• Пресс-мероприятие посетили более 25 журналистов из деловых,

ИТ и глянцевых СМИ. Среди них: SNC, Where Moscow, CRN, Icloud,

«Салон AudioVideo», Zoom Cnews, а также блогеры: Дмитрий Чуков,

Юлия Тинтин и др.

• В СМИ вышло более 70 публикаций

• AVE = 1 666 375 рублей, ROI = 4,6

Реализация:

• Организация и проведение пресс-мероприятия «под ключ»

• Организация и проведение интервью со спикером — основателем

и генеральным директором компании Ильей Флаксом


PR-задачи:

Обеспечить информационную поддержку пресс-мероприятия Fashion Day 2014

Результат:

• Анонс мероприятия вышел в таких СМИ, как metronews.ru, modmod.ru, modanews.ru,

geometria.ru и др.

• По итогам мероприятия вышло 38 публикаций,

в том числе в ОК!, Grazia, на Buro247.ru, Wday.ru и др.

Дата: 16 ноября 2014 г.

Клиент: «Крокус Сити Молл» — торговый центр премиум-класса


• Подготовка и распространение анонсирующего пресс-релиза, follow up

• Организация и проведение интервью с создателем часового бренда U-BOAT Итало

Фонтана, журналистом и блогером Натальей Туровниковой, а также со звездами

российского шоу-бизнеса

• Знакомство журналистов с эксклюзивными коллекциями мировых брендов (Jimmy

Choo, Kilian, Vertu, U-BOAT), приглашение их на мастер-классы и лекции популярных

fashion и beauty-экспертов и на запуск благотворительной акции

• Подготовка и распространение пост-релиза, follow up

PR-задачи:Организовать PR-поддержку выхода новой книги Ирвина Ялома

«Все мы творения на день»

Реализация:• Подготовка и распространение анонсирующего пресс-релиза, follow up

• Организация розыгрыша билетов на мастер-класс

• Организация и проведение пресс-брифинга, посвященного выходу книги

• Организация и проведение интервью с Ирвином Яломом

Результат:• Конкурс с розыгрышем билетов на радио Moscow FM (10 розыгрышей)

• Более 20 журналистов посетили пресс-брифинг (Gazeta.ru, Marie Claire,

«Сноб», Psychologies, «Домашний очаг» и др.)

• Организовано 4 интервью (Psychologies, Cosmo Психология, «Сноб»,

«Комсомольская правда»)

• Вышло более 40 публикаций

• Охват – более 2 325 000 человек

Дата: 18 августа – 1 октября, 2014

Клиент: Московский институт психоанализа — негосударственное образовательное частное

учреждение высшего образования, первый в России вуз психоаналитического профиля

PR-задачи:

Оказать PR-поддержку выхода новой кухни Teatro by G.D., созданной

мебельной фабрикой «Мария» совместно с Жераром Депардье

Результат:• Более 50 публикаций (The-village, Forbes Life, Job.ru, Bfm.ru, Kp.ru,

Aif.ru, «ХлебСоль», «Трансаэро», Elle Decoration,

«Идеи вашего дома» и др.)

Дата: 14 июля 2014 г.

Клиент: «Мария» — российская мебельная фабрика, которая занимается разработкой, изготовлением

и реализацией кухонных гарнитуров и других сопутствующих товаров


• Организация и проведение пресс-тура на Мебельную фабрику и пресс-

конференции с участием Жерара Депардье и руководства компании

• Организация и проведение интервью с генеральным директором

Мебельной фабрики «Мария» Ефимом Кацем


PR-задачи:Обеспечить интеграцию компании в массовое летнее мероприятие

или мероприятие СМИ на некоммерческой основе

Результат:• PR-поддержка: четыре публикации (пост-отчет на разворот, статья с

интеграцией бренда на разворот, две новости на 1/3 страницы) в разных

номерах журнала «Лиза»

• Более 5 000 посетителей стенда

• AVE = 2 000 000 рублей, ROI = 14

Дата: 26 июля 2014 г.

Клиент: Da!travel.com — онлайн-сервис по планированию путешествий


• Достигнута договоренность об интеграции компании в мероприятие

«Краски жизни» популярного еженедельного журнала «Лиза» в парке

«Сокольники»

• Организованы четыре зоны с разными активностями для гостей праздника:

тайский массаж, аквагрим, розыгрыш сувенирной продукции, фотосессия

на фоне тематических тантамаресок

• Организован розыгрыш сертификата на поездку в Париж на главной

сцене парка во время концерта с участием звезд российской эстрады

PR-задачи:Организовать активности с целевой аудиторией (девочки 4-9 лет и их родители)

в рамках массовых мероприятий

Результат:• Более 1500 участников

• Более 50 публикаций («Лиза», 7ya.ru, Yes.ru, Eva.ru, Burda.ru и другие)

Дата: июль-ноябрь 2014

Клиент: Winx — итальянский детский анимационный бренд (мультсериал «Winx — школа волшебниц»)

Реализация:• Организация детских праздников:

• в торговых центрах Москвы («Рио», «РайкинПлаза», «Весна»)

• в рамках фестиваля «Краски жизни» (организатор — журнал «Лиза»)

• в рамках фестиваля Italian Week Festival

• Подготовка и распространение анонсирующего пресс-релиза, follow up

PR-задачи:Пригласить журналистов на церемонию вручения кинонаград Samsung,

которая состоялась в рамках фестиваля авторского кино Art of House

Результат:• Мероприятие посетили 57 представителей СМИ (Forbes, GQ, OK!,

Woman.ru, Lady.mail.ru, Conde Nast Traveller, Harper’s Bazaar, Robb

Report и др.)

• По итогам вышло более 50 публикаций

Дата: 19 июня 2014 г.

Клиент: Samsung — мировой лидер в производстве электроники и цифровой техники

Реализация:• Организация и проведение пресс-мероприятия

• Работа со СМИ на мероприятии


PR-задачи:Проинформировать журналистов о выпуске новой флагманской модели

элитной линейки смартфонов Nubia китайской компании ZTE

Реализация:• Организация и проведение пресс-мероприятия «под ключ»

• Гостями вечера стали дизайнер Маша Цигаль и стилист Влад Лисовец

• Организация и проведение интервью со спикерами



Клиент: ZTE — китайский разработчик и поставщик смартфонов,

телекоммуникационного оборудования и сетевых решений

Результат:• Мероприятие посетили более 50 журналистов из деловых, ИТ и lifestyle СМИ

(«Коммерсант ТВ», «Известия», Playboy, National Geographic, Tom's Hardware

Guide, Computer Bild и др.)

• Организовано 9 интервью со спикерами


PR-задачи:

Оказать информационное сопровождение мероприятий, посвященных

открытию ТРК Vegas CROCUS CITY (пресс-конференция с участием Германа

Грефа и вечернее мероприятие с участием звезд)


• Организация и проведение двух пресс-мероприятий

• Работа со звездами на вечернем мероприятии (Филипп Киркоров,

Юлия Ковальчук, Ани Лорак и др.)

• Организация и проведение интервью с Эмином и Арасом Агаларовыми


Дата: 4-5 июня 2014 г.

Клиент: Vegas CROCUS CITY — торгово-развлекательный комплекс,

расположенный на северо-западе Москвы

Результат:

• Мероприятия посетили более 60 СМИ (Forbes.ru, «Коммерсант. Деньги»,

«Ведомости. Недвижимость», РБК Daily, «Эксперт», Afisha.ru, Geometria.ru,

«7 Дней», Tatler, Eva.ru, ТВЦ, RU TV и др.)


PR-задачи:Проинформировать СМИ об открытии корнера культового

итальянского часового бренда U-BOAT в ЦУМе и познакомить

журналистов с новой коллекцией

Реализация:• На мероприятии присутствовали представители таких СМИ,

как GQ, Interview, Watch, Grazia, Tatler, 7days.ru, «Мои часы» и др.

• По итогам мероприятия вышло более 50 публикаций


Клиент: U-Boat — итальянский премиальный часовой бренд


• Работа со звездами на мероприятии (Ляйсан Утяшева,

Виктория Лопырева, Николай Усков и др.)


PR-задачи:Проинформировать СМИ об открытии первого за пределами Турции CIP Lounge

(бизнес-зала ожидания для пассажиров) авиакомпании Turkish Airlines в

аэропорту Внуково

Результат:• На мероприятии присутствовали представители более 20 СМИ («Вокруг

Света», Russia Today, «Интерфакс», RBC.ru, Discovery, JOY, Aviaport.ru и др.)

• По итогам мероприятия вышло более 40 новостных публикаций и 4

интервью

• AVE = $28 000

Дата: 28 мая 2014 г.

Клиент: Turkish Airlines — национальный перевозчик Турецкой Республики и одна

из крупнейших европейских авиакомпаний


• Организация и проведение интервью с генеральным директором Turkish

Airlines Хамди Топчу и генеральным представителем Turkish Airlines

в России Мефаилом Дерибашем


PR-задачи:Проинформировать СМИ об открытии рейса

Стамбул-Ставрополь авиакомпании Turkish Airlines

Результат:• На мероприятии присутствовали представители 8 местных СМИ

(«МК-Кавказ», «АиФ Кавказ», «Интерфакс», «Вечерний Ставрополь» и др.)

• По итогам мероприятия вышло более 40 новостных публикаций и 4

интервью

• AVE = $13 000


Клиент: Turkish Airlines — национальный перевозчик Турецкой Республики и одна

из крупнейших европейских авиакомпаний


• Организация и проведение интервью с генеральным представителем

Turkish Airlines в России Мефаилом Дерибашем

• Организация и проведение двухнедельного конкурса на радиостанции

Europa Plus Ставрополь

• Подготовка и распространение пресс-релиза по федеральным

и региональным СМИ, follow up

Результат:• Мероприятие посетили 98 журналистов из IT, деловых и lifestyle СМИ

(Robb Report, GQ, Harper's Bazaar, Men’s Health.ru, Zoom.Cnews.ru,

3DNews.ru, ComputerBild, Forbes, «Интерфакс» и др.), в том числе

представители 4 телеканалов «Россия 24», «Дождь», «Успех ТВ»,

«КП ТВ»)

• AVE = более $60 000

PR-задачи:Презентовать новую линейку телевизоров Samsung TV журналистам

и партнерам компании


Клиент: Samsung — мировой лидер в производстве электроники и цифровой техники


• Работа со СМИ на мероприятии


PR-задачи:Провести кулинарный мастер-класс на плитах AGA и Falcon

для журналистов интерьерных и кулинарных СМИ и дизайнеров

интерьеров

Результат:• Мероприятие посетили 36 журналистов

• Публикации вышли в таких СМИ, как Jamie Magazine, Saveurs,

«Красивые квартиры», «100% кухни», 7ya.ru, Woman.ru,

Passion.ru и др.

Дата: 26 марта 2014 г.

Клиент: «Мария» — российская мебельная фабрика, которая занимается разработкой,

изготовлением и реализацией кухонных гарнитуров и других сопутствующих товаров


• Проведение кулинарного мастер-класса от шеф-повара AGA

RangeMaster


PR-задачи:Организовать и осветить в СМИ презентацию совместного проекта Winx

и Киры Пластининой

Дата: 09 февраля 2014 г.


Результат:• Презентацию посетили журналисты таких СМИ, как «Лиза», «Лиза Girl», OK!,

«Отдохни!», «Даша», Eva.ru, Intermoda.ru, Fashion Kaleidoscope и др.

• Среди звездных гостей мероприятия присутствовали актриса Любовь

Толкалина с дочерьми, писательница Юлия Басова, DJ Александра

Фёдорова, fashion-блогер Власта Гурьева



PR-задачи:Представить fashion-редакторам глянцевых изданий коллекцию

ISOTONER весна-лето 2014 г.


в формате пресс-дня (первого пресс-дня бренда в России)

• Разработка дизайн-приглашений, организация развлекательных

активностей для журналистов и блогеров на площадке

(шаржи от профессионального художника, дегустация французских

вин от сомелье)

Дата: ноябрь 2013 г.

Клиент: ISOTONER — французский бренд домашней и летней обуви и аксессуаров

Результат:

• Мероприятие посетили более 40 редакторов СМИ (Lady.mail.ru,

«Лиза», Playboy, Metronews.ru, Wday.ru и др.) и блогеров

(Анжела Арутюнян, Екатерина Царькова, Анна Миддэй,

Ксения Рузанова)

PR-задачи:Организовать пресс-тур в Германию для представителей СМИ

на презентацию новой серии дизайнерских варочных поверхностей

компании Hansa и ее партнера — компании Schott AG

Реализация:• Приглашение 10 представителей СМИ

• Переговоры с представителями СМИ о возможности публикаций

по итогам пресс-тура

• Организация программы пресс-тура

• Подготовка пресс-папки

Дата: 7-9 октября 2013 г.

Клиент: Hansa — производитель крупной бытовой техники

Результат:• По итогам пресс-тура вышло более 20 публикаций в таких СМИ,

как «Домашний очаг», «ХлебСоль», Discovery и др.)

• AVE = 3 491 000 рублей, ROI = 7,22

PR-задачи:Организовать и осветить в СМИ кросс-маркетинговые мероприятия,

приуроченные ко Дню защиты детей

Дата: 1-2 июня 2013 г.

Место: Winx — итальянский детский анимационный бренд (мультсериал «Winx — школа волшебниц»)

Реализация:Организация двух мероприятий с активностями

Ква-Ква парк:

• Праздничный уикенд

• Сюрпризы и подарки

• Конкурсы

Outlet Village

• Макияж и прическа в стиле фей Winx

• Подготовка и распространение анонсирующего пресс-релиз и пост-релиза,

follow up

• Размещение логотипа Winx в пресс-материалах мероприятий, в буклете,

на пресс-волле

Результат:• По итогам мероприятий вышло более 20 публикаций

PR-задачи:Осветить в СМИ презентацию дизайнерских клатчей от Кати Добряковой для

трансформирующихся Ultrabook™ — стильных устройств новой категории,

вдохновленной Intel

Результат:

• Мероприятие посетили представители глянцевых журналов, IT-изданий,

интернет-порталов и ТВ: Cosmopolitan, Star Hit, Elle, JOY, Fashion Collection,

SNC, Time Out, Shopping Guide, Eva.ru, Cosmo.ru, «Мир ПК», Comnews и др.,

а также известные fashion-блогеры – Дарья Куниловская, Анна Русска,

Максим Лучин, Анна Белолипецкая и др.



Клиент: Intel — американская корпорация, производящая широкий спектр электронных устройств

и компьютерных компонентов


• Работа со звездами на мероприятии (Дима Билан, Александр Рогов и др.)


PR-задачи:Проинформировать журналистов об открытии первого магазина бренда в

Москве и создании дочерней компании, которая будет управлять магазинами

Jack Wolfskin в России

Результат:

• На мероприятии присутствовали представители lifestyle, деловых и

профессиональных СМИ: «РБК Daily», PROfashion, Maxim, Lady.mail.ru,

«Модный magazin», Shopandmall.ru, Arendator.ru, Playboy и др.

• По итогам мероприятия вышло более 50 публикаций,

в том числе 2 интервью (в «РБК Daily» и PROfashion)

• AVE = €63 000


Клиент: Jack Wolfskin — ведущий европейский производитель функциональной одежды,

обуви и снаряжения для активного отдыха


• Организация и проведение интервью с генеральным директором

Jack Wolskin Михаэлем Руппом


PR-задачи:Осветить в СМИ концерт Jack Daniel’s Music — грандиозный финал конкурса

молодых талантливых рок-музыкантов

Результат:• Мероприятие посетили представители 15 СМИ

• Мероприятие вызвало положительные упоминания о мероприятии

в блогах и социальных сетях

• По итогам мероприятия вышло более 25 публикаций в таких СМИ,

как FHM, XXL, Quattroruote, Maxim, Playboy, Discovery, «Трансаэро», S7,

«Аэрофлот», Top Gear, Rolling Stone и др.


Клиент: Jack Daniel’s — бренд виски, который является одним из бестселлеров

в мире алкогольных напитков



PR-задачи:Представить fashion-редакторам глянцевых изданий коллекцию

ISOTONER весна-лето 2012 г.

Реализация:• Организация и проведение пресс-мероприятия «под ключ» в формате

мастер-класса по украшению продукции бренда (летняя обувь)

Дата: апрель 2012 г.

Клиент: ISOTONER — французский бренд домашней и летней обуви и аксессуаров

Результат:

• Мероприятие посетили 15 редакторов глянцевых изданий

(Shape, InStyle, «Л’Этуаль», «Лиза» и др.)


PR-задачи:Организовать открытие флагманского бутика для журналистов и селебрити, и

подарить звездам российского шоу-бизнеса эксклюзивные часы

Результат:

• На мероприятии присутствовали такие звезды, как Влад Топалов,

Аслан Ахмадов, Марика, Даша Гаузер, Андрей Григорьев-Аполлонов,

Митя Фомин, Nik Old School, Ольга Бузова

• Мероприятие посетили более 40 журналистов (Vogue, Elle, Collezioni,

Tatler, GQ, PROfashion, Woman.ru, LIS Channel, Russia.ru и др.)


Дата: 11 марта 2011 г.

Клиент: Philip Stein — швейцарский бренд люксовых часов


• Приглашение и работа со звездами на мероприятии

• Перевод и адаптация пресс-материалов, подготовка и распространение

пресс-релиза, follow up

PR-задачи:Презентовать журналистам новую дизайнерскую бутылку Finlandia Vodka

«Тающий лёд»

Результат:• На мероприятии присутствовали более 20 журналистов

• Более 40 публикаций в печатных и online СМИ: BarNews, Watch, Sharp for

Men, «За Рубежом», Quattroroute, Playboy, Elle Decoration, FHM, «Ереван»,

Cosmopolitan и др.

117


Клиент: Finlandia — финский бренд водки премиум-класса



PR-задачи:• Привлечь внимание потребителя к продукции

• Увеличить лояльность к бренду, привлечь внимание целевой аудитории

Результат:• Публикации о мероприятии вышли в таких СМИ, как «ТВ7», «Самая»,

«Квартирный ответ», «Новый дом», 7ya.ru, Diy.ru, Rastim-baby.ru,

Woman.ru и др.

Дата: Апрель 2011 г.

Клиент: Karcher — немецкая компания, крупнейший в мире производитель техники

для уборки и очистки


• Разработка концепции мероприятия: субботник на территории природного

заказника «Долина реки Сетунь»


PR-задачи:Показать целевой аудитории Savage, что российский производитель одежды

может предложить качественную и стильную одежду по доступной цене

Реализация:• Организация открытого семинара «Мужские вещи в женском гардеробе»

• Приглашение Ксении Собчак в качестве эксперта по стилю SAVAGE,

общение с Ксенией Собчак в непринужденной обстановке


Клиент: SAVAGE — российский бренд женской и мужской одежды

Результаты:• Мероприятие посетили 15 человек

ПРОЕКТЫ ПО КОРПОРАТИВНОМУ

И ПРОДУКТОВОМУ PR

PR-задачи:Осветить в СМИ сотрудничество компании с европейским производителем

оборудования Harro Höfliger Verpackungsmaschinen GmbH

Результат:• Инициирована публикация о сделке на сайте информагентства Lenta.ru

(на эксклюзивных правах) – ресурс №1 в «Рамблер.Топ100»

(сегмент «Новости и СМИ»)

• По итогам вышли публикации на закрытых лентах информационных

агентств «РИА Новости» и «Прайм», а также на таких порталах,

как Pharmvestnik.ru, Pharmindex.ru, Pharmapractice.ru, Medlinks.ru,

Ria-ami.ru и т.д.

Дата: Ноябрь 2015 г.

Клиент: Nativa — российская фармацевтическая компания, которая специализируется на разработке и выпуске

лекарственных средств для применения в пульмонологии, эндокринологии, онкологии, гинекологии и неврологии

Реализация:• Предложение материала топовому СМИ на правах эксклюзива

• Подготовка и распространение по специализированным СМИ

пресс-релиза о старте производства препарата

PR-задачи:Осветить в СМИ запуск нового сервиса для заказа лекарств

(Apteka.ru).

Результат:• Инициирована публикация о запуске сервиса в газете «Ведомости»

(на правах эксклюзива)

• По итогам вышло более 20 публикаций в таких СМИ,

как «Аптечный бизнес», «Аптечное дело», «Фармацевтическое обозрение»,

«ГлавВрач», «Новости современной медицины», «Точка продаж»,

«Бизнес-эксперт», Vedomosti.ru, Rosapteki.ru, Remedium.ru,

Pharmapractice.ru, Prozdor.ru, Russian-consumer.ru, Retailer.ru и т.д.

Дата: Апрель 2013 г.

Клиент: «Катрен» — официальный дистрибьютор крупнейших отечественных и зарубежных производителей

лекарственных средств, БАДов, изделий медицинского назначения и косметической продукции

Реализация:• Предложение материала топовому СМИ на правах эксклюзива

• Подготовка и распространение пресс-релиза

PR-задачи:Организовать спецпроект со СМИ в поддержку открытия первого

кафе «Раз Два Пицца»

Результат:• Материал на разворот в журнале «Отдохни!»

с упоминанием бренда и адресом кафе

• Охват – 1 338 000 человек


Клиент: «Раз Два Пицца» — пиццерия формата fast casual

Реализация:• Проведение мастер-класса по приготовлению пиццы

от шеф-повара «Раз Два Пицца» для редактора журнала

«Отдохни!»

PR-задачи:Организовать публикации о вечерних платьях TobeBride в целевых СМИ,

тем самым проинформировать ЦА о продукции бренда

Результат:

• Более 130 публикаций в целевых для клиента СМИ

(Top Beauty, OOPS, OK!, Elle Girl и др.)

Дата: сентябрь 2014 – июнь 2015 г.

Клиент: ToBeBride — сеть салонов свадебных и вечерних платьев

Реализация:• Организация публикаций в СМИ (конкурсы, новости, съемки, раскладки)

• Подготовка и распространение пресс-релизов, follow up

PR-задачи:Организовать публикации в СМИ и блогах, тем самым

проинформировать ЦА о продукции бренда

Результат:• Более 100 публикаций в печатных и онлайн СМИ: OK, Allure,

Grazia, Starhit, «Лиза», OOPS!, Passion.ru, Woman.ru Elle.ru и др.

• Fashion-съемка с блогерами: Марк Кауфман и Катя Клэп

(более 1,5 миллионов подписчиков)

Дата: Март-Май 2014

Клиент: Inglot — профессиональная европейская марка декоративной косметики

Реализация:• Организация публикаций в СМИ (новости, статьи, съемки,

тестирования, раскладки, комментарии визажиста)

PR-задачи:Организовать публикации в СМИ, тем самым проинформировать

ЦА о продукции бренда


• Организация публикаций в СМИ

(конкурсы, новости, съемки, тестирования, раскладки)


Результат:

• Вышло более 60 публикаций в таких СМИ, как Vogue, Instyle,

Glamour, Cosmopolitan, FHM, Yes!, OOPS, «Афиша», «Метро» и др.

Дата: март 2014 - сентябрь 2014 г.

Клиент: Dr.Martens — обувной бренд британской компании AirWair Ltd.

PR-задачи:Организовать PR-поддержку в онлайн-СМИ и блогосфере запуска

мобильного приложения Catch-a-plane с обязательной интеграцией

ключевых сообщений S7 Airlines

Реализация:• Тестирование приложения двумя популярными travel-блогерами –

Александром Лапшиным и Александром Беленьким

• Редакторская статья-тестирование без пометок «на правах

рекламы» на Timeout.ru со ссылкой на скачивание приложения и

новость в журнале

• Две редакторские статьи, подготовленные менеджерами

агентства, с интеграцией информации о приложении Catch-a-plane

и ключевых сообщений бренда без пометок «на правах рекламы»

на Elle.ru и Euromag.ru

Дата: 22 апреля - 20 мая 2014 год

Клиент: S7 Airlines — российская авиакомпания, выполняющая внутренние и международные

пассажирские авиаперевозки

Результат:• Ключевые сообщения S7 Airlines отражены во всех публикациях

• Суммарная посещаемость сайтов, на которых были размещены

статьи – более 250 000 человек в день

PR-задачи:Привлечь внимание потребителя к препаратам

под брендами Постеризан® и Постеризан®

форте для лечения геморроя.

Результат:• Инициированы и проведены конкурсы в трех онлайн-

СМИ (суммарная посещаемость – 55 000

посетителей в день) – MyJulia.ru, Nanya.ru, Mama.ru

Дата: Май-июнь 2013 г.

Клиент: «Катрен» — официальный дистрибьютор крупнейших отечественных и зарубежных производителей

лекарственных средств, БАДов, изделий медицинского назначения и косметической продукции

Реализация:• Организация и проведение конкурсов на женских

сайтах и сайтах для мам: разработка концепции,

подготовка материалов

PR-задачи:Организовать публикации в глянцевых изданиях, тем самым


Результат:• Более 160 публикаций в СМИ (Cosmo.ru, XXL, Lady.Mail.ru,

InStyle, Allure, Timeout.ru, Woman.ru, Glamour и др.) и блогах

(Ostrikov.livejournal.com, http://mash-visage.livejournal.com и др.)

Дата: август 2012 – февраль 2014 г.

Клиент: Pearl Drops — английский бренд средств для отбеливания зубов и ухода за полостью рта

Реализация:• Организация публикаций в СМИ и блогах

(конкурсы, новости, съемки, тестирования, раскладки)


PR-задачи:Обеспечить PR-поддержку книги «161 рецепт празднования дня рождения

Джека» и познакомить ценителей виски с историей бренда Jack Daniel’s, а также

рецептами блюд и коктейлей с его использованием

Реализация:• Организация публикаций в СМИ (конкурсы, новости, рецепты)


Дата: сентябрь 2011 г.

Клиент: Jack Daniel’s — бренд виски, который является одним из бестселлеров

в мире алкогольных напитков

Результат:• По итогам вышли публикаций в таких СМИ, как FXM, XXL, GQ, Maxim,

Playboy, Discovery, «Трансаэро», S7, «Аэрофлот», Top Gear,

Rolling Stone и др.



Результат:• Публикации вышли в семейных изданиях Young Family»,

«Мама, папа, дети», «Мой маленький», Mamas&Papas;

женских изданиях «Лиза. Добрые советы», «Всё для женщин»,

National Health Magazine и интернет-порталах Tata.ru, Eva.ru,

FashionTime.ru, Passion.ru и др.

Дата: июль-декабрь 2011 г.

Клиент: LV (Lumi Valko) — финский бренд гипоаллергенной косметики

Реализация:• Организация публикаций в СМИ (конкурсы, новости, съемки,

тестирования, раскладки)




Результат:

• Более 200 публикаций в таких СМИ, как Allure, Sex&The City

(SNC), Oops!, OK!, «Лиза», Shape, Glamour, Cosmopolitan,

«Отдохни!» и др.

Дата: июль 2011-декабрь 2012 г.

Клиент: GOSH — датский бренд декоративной косметики

Реализация:• Организация публикаций в СМИ (конкурсы, новости, съемки,

тестирования, раскладки)




Результат:• Более 100 публикаций в таких СМИ, как «Лиза»,

National Health Magazine, Collezioni, Playboy,

«Лиза. Добрые советы» и др.

Дата: декабрь 2010 г. - сентябрь 2011 г.

Клиент: Homedics — американский производитель массажеров

Реализация:• Организация публикаций в СМИ (конкурсы, новости,

съемки, тестирования, раскладки)


PR-задачи:Организовать публикации в целевых СМИ и привлечь внимание к отдыху на частных виллах как альтернативе отелям

Реализация:• Подготовка и распространение пресс-релизов, follow up

• Организация и проведение пресс-туров

Дата: февраль 2011 г. – январь 2012 г.

Клиент: Ville in Italia — туристическая компания, предлагающая в аренду эксклюзивные виллы

и апартаменты в Италии

Результат:• Более 30 публикаций в таких СМИ, как Grazia, Wedding,

Marie Claire, Hello!, Mini, Cosmopolitan, «Коммерсант FM»

и др.

PR-задачи:Привлечь внимание потребителя к продукту. Увеличить

лояльность к бренду, привлечь дополнительную целевую

аудиторию.

Результат:• Более 200 публикаций в таких СМИ, как «Отдохни!»,

«Домой. Идеи плюс интерьеры», «Кухни и ванные

комнаты», «Красивые квартиры», Aif.ru, Woman.ru,

«Самая», 7days.ru, Cosmo.ru и др.

Дата: декабрь 2010 г. — декабрь 2011 г.

Клиент: Karcher — немецкая компания, крупнейший в мире производитель техники

для уборки и очистки

Реализация:• Организация публикаций в СМИ (конкурсы, новости,

съемки, тестирования, комментарии, линии

консультирования)


СПЕЦПРОЕКТЫ

PR-задачи:Организовать проект для Winx, объединяющий основные ценности бренда:

семья, дружба, красота

Результат:• Организовано партнерство с сетью «Точка красоты» (более 50 салонов

по всей России) и создано меню детских причесок «В стиле Winx»

• Организовано медиапартнерство с популярным семейным онлайн-изданием

(Eva.ru)

• Анонс и пост-релиз на сайте Eva.ru (две публикации), плакаты A1, A2 в 57

салонах красоты, публикация на сайте WinxClub.com и в журнале Winx

• Media Outreach – 1 000 000 человек

• Охват проекта в салонах – 120 000 человек

Дата: Март-Май 2015


Реализация:Организация партнерства с сетью салонов красоты для всей семьи

Привлечение информационного партнера

PR-задачи:Организовать проект для продвижения одной из основных ценностей Winx –

любви к знаниям

Результат:• Организовано партнерство с сетью школ иностранных языков Alibra School

(более 15 школ в 4 городах-миллионерах) и проведен конкурс комиксов

на иностранном языке

• Организовано медиапартнерство с популярным изданием для школьников

(«Классный»)

• Публикации в журнале «Классный» и на сайте http://www.classmag.ru/

(3 публикации), анонсирующие плакаты A1, А2 в школах, публикация на сайте

WinxClub.com и в журнале Winx

• Охват проекта в школах Alibra – 22 500 человек

Дата: Май 2015


Реализация:• Организация партнерства с сетью школ иностранных языков

• Привлечение информационного партнера

http://www.classmag.ru/

PR-задачи:Организовать PR-поддержку международного кулинарного проекта Winx в России

Результат:• Адаптировано название проекта («Кулинарная магия Winx»)

• Организовано сотрудничество с кулинарными студиями Юлии Высоцкой

(совместные кулинарные мастер-классы)

• Организовано пресс-мероприятие к запуску проекта

(кулинарный мастер-класс для родителей с детьми)

• Организовано медиапартнерство с известным семейным журналом

«Счастливые родители» (публикации в сентябре-декабре)

• По итогам PR-кампании вышло более 15 публикаций

• Media Outreach – 3 000 000 человек

Дата: Сентябрь-Декабрь 2015


Реализация:• Организация партнерства с кулинарной школой

• Привлечение информационного партнера

• Обеспечение информационной поддержки проекта в СМИ

PR-задачи:Познакомить потребителей с новым продуктом CATRICE (губная помада-лак

Made to Stay) и обеспечить информационную поддержку новинке бренда

в медиапространстве и блогах

Результат:• Логотип бренда на главной странице сайта (+описание продукта и бренда)

www.newbeautybox.ru со ссылкой на сайт бренда

• Баннер продукта на странице www.newbeautybox.ru

• Рекламная листовка CATRICE в коробочке

• PR-поддержка в социальных сетях и блогах (более 10 обзоров в блогах,

более 45 000 просмотров постов и видео)

• Опрос покупательниц NewBeautyBox о продукте (42% респондентов

понравился продукт, 24% респондентов запланировали его повторную

покупку)

Дата: Июль - Октябрь 2014 г.

Клиент: Catrice — немецкий бренд декоративной косметики

Реализация:• Организация вложения продукта в «коробочку красоты» NewBeautyBox

PR-задачи:Организовать сэмплинг продукции брендов Chupa Chups,

Smint и Sula в целевых СМИ для продвижения новых продуктов,

привлечения интереса к брендам среди читателей

Реализация:• Выбор целевых СМИ, проведение переговоров

• Подготовка материалов для PR-поддержки

(текстов новостей, конкурсов, статей)

Дата: май 2011 г. – апрель 2012 г.

Клиент: Perfetti van Melle — итальяно-нидерландский концерн, производящий кондитерские изделия

и жевательную резинку под брендами Chupa Chups, Mentos, Smint, Sula и т.д.

Результат:

• Организация бесплатного сэмплинга продукции в 4 СМИ

(Saveurs, OOPS!, Elle Girl и Mamas&Papas)

• PR-поддержка: 2 статьи (advertorials) на полосу и 2 новости

в журнале Saveurs, рекламный модуль и новость в

Mamas&Papas, конкурс на полосу в Elle Girl

27

МЫ ПОНИМАЕМ ВАШ БИЗНЕС

МЫ РАБОТАЕМ НА ВАШ РЕЗУЛЬТАТ

Закажите развернутую презентацию PR Partner!

109004, Москва,

ул. Александра Солженицына д.10, стр. 2

• Приедем к Вам в офис и расскажем, что мы можем для Вас сделать

• Подберём и покажем кейсы, близкие Вашему бизнесу

• Предложим решение и подготовим коммерческое предложение

[email protected]

www.prpartner.ru

+7(495)632-72-74

+7(495)912-37-18

В начало

Documents

Презентация практики FMCG & Fashion