Embed Size (px)
Citation preview
1Google Confidential and Proprietary 1
Возможности Google для рекламы мобильных приложений
Ноябрь, 2012
2Google Confidential and Proprietary 2
Как потребители узнают о вашем приложении?
700K+ приложений в Google Play Store730K+ приложений в Apple App Store90% приложений пользователи находят, просматривая топ-рейтинги
3Google Confidential and Proprietary 3
Куда катится мир мобильных приложений
4Google Confidential and Proprietary 4
Хорошие новости: рынок стремительно растетРост поставок смартфонов
Source: Barclays Capital, "Internet & Media 101," Nov 28, 2011 Methodology: Data is from the November 2011 Barclays Capital report titled "Internet & Media 101." Barclays Capital based its calculations on data from Gartner.
2009.0 2011.0 2013.00
200
400
600
800
1000
1200
Feature phonesSmartphones
5Google Confidential and Proprietary 5
Какие приложения популярны у пользователей
6Google Confidential and Proprietary 6
Платные или бесплатные?Процент платных приложений падает
Source: eMarketer research#138479
2010.0 2012.0
платныебесплатные
7Google Confidential and Proprietary 7
Модели монетизацииНа чем зарабатывают разработчики приложений?
8Google Confidential and Proprietary 8
Где живут ваши потенциальные клиенты?Основные страны для App Store
Source: App Annie, March 2011. Downloads, Jan 2012; eMarketer research#142344
JapanRussiaChina
TaiwanThailand
BrazilMexico
South KoreaTurkeyCanada
Самые большие рынки Самые быстрорастущие рынки
9Google Confidential and Proprietary 9
За игры готовы платить даже на развивающихся рынкахПроцент плативших за мобильную игру в Бразилии и России такой же, как в ЕС.
Source: Newzoo, Mobile games trends report 2012
10Google Confidential and Proprietary 10
Мобильные рекламные сети
11Google Confidential and Proprietary 11
Мобильная реклама Google
12Google Confidential and Proprietary 12
Три составляющих эффективной рекламы
ТаргетингВозможность очень точно
нацелить рекламу,учитывая местоположение,
язык, интересы, т. д.
ОхватРеклама на сотнях тысяч приложений
GooglePlay и AppStore
ИзмеряемостьВсе отчеты доступны
в любую минутуВозможность отслеживать KPI
13Google Confidential and Proprietary 13
Где показывается мобильная реклама
Мобильный поиск
Мобильный YouTube
Мобильная медийная сеть
14Google Confidential and Proprietary 14
На каких устройствах появляется реклама
СмартфоныWAP устройства
Планшеты
15Google Confidential and Proprietary 15
Реклама на смартфонах: Варианты нацеливания
По операционной системе и версии
По оператору
По географическому принципу• GPS (2-20 м) • Триангуляция (100-1500 м)• IP (200-5000 м)
По производителю и модели устройства
… и др.
16Google Confidential and Proprietary 16
Что это дает разработчикам приложений?Если нужно, чтобы ваша реклама была показана
Только на Android 4.0+
Только в Великобритании
Только в приложении AngryBirds
One Billion downloads!
17Google Confidential and Proprietary 17
Интеграция AdMob и Google AdWords
Реклама в приложениях (iOS, Android)
Текстовая, графическая реклама
Rich-media
Отслеживание конверсий (кол-во скачиваний)
Таргетинг по версии ОС и устройству
Таргетинг по географии и демографии
Ремаркетинг
Оптимизатор конверсий
18Google Confidential and Proprietary 18
Форматы рекламы в медийной сети Google
App Store
Google Play
19Google Confidential and Proprietary 19
Поисковая реклама
20Google Confidential and Proprietary 20
Ваша реклама в приложениях
21Google Confidential and Proprietary 21
Семь раз отмерь
22Google Confidential and Proprietary 22
Цикл жизни мобильного приложения
Как это сделать?
Отслеживание, анализ и улучшение
Продвижение приложения
Разработка приложения
23Google Confidential and Proprietary 23
Реклама приложения
ПоказыКлики
МаркетПросмотрыСкачивания
Отзывы
УстановкиКол-во установокКол-во открытий
РезультатыЦели
E-commerceДоход от пользователя
Реклама
ВовлечениеСобытия/Экраны
Лояльность Неполадки
Пользователи
Демография
Устройства Поведение
Получаем
Маркет и
нг
при
лож
ен
ий
Ан
ал
ит и
ка
при
лож
ен
ий
24Google Confidential and Proprietary 24
Google Analytics для мобильных приложений
На каких устройствах запускают приложение?
Какие версии используют чаще?
На каких моделях телефонов случаются сбои?
С каких экранов(разделов) пользователи покидают приложение?
и это еще не все…
Интеграция с Google PlayИнтеграция с AdMob
25Google Confidential and Proprietary 25
Истории успешных рекламных кампаний
26Google Confidential and Proprietary 26
Crime CityCrime City – постройте свою криминальную империю и одолейте соперников!
Игра №1 в 26 странах (источник Appstore).Монетизация на основе inapp-платежей.
Google Play: >7MM скачиванийAppStore: >50K отзывов
27Google Confidential and Proprietary 27
Crime CityРеклама в Google велась 4 месяца
>110K установок в месяц
$0.08 средняя цена клика
0.77% CTR*
$1.52 затраты на одну установку (CPA**)
* CTR – соотношение кликов к показам* CPA - cost per acquisition
28Google Confidential and Proprietary 28
PlayScapePlayScape – набор из более чем 50 игр разных жанров (аркады, казуальные, спортивные, паззлы и т.д.).
Google Play: >4MM скачиваний
29Google Confidential and Proprietary 29
PlayScape
Результаты рекламной кампании:
4MM установок
5-12% конверсия из скачивания в покупку
