41
Реклама мобильных приложений через Google AdWords Анна Ященко, Специалист по мобильной рекламе

Анна Ященко, Google

Embed Size (px)

DESCRIPTION

«Реклама мобильных приложений через Google AdWords» BitByte: 20 апреля 2013, Санкт-Петербург http://bitbyte.itmozg.ru/

Citation preview

Page 1: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 1 Google Confidential and Proprietary 1

Реклама мобильных приложений через Google AdWords

Анна Ященко, Специалист по мобильной рекламе

Page 2: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 2 Google Confidential and Proprietary 2

Мобильные приложения обладают огромным потенциалом В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.

На рынке предлагается огромное количество приложений. Для их

продвижения идеально подходят мобильный поиск и контекстно-медийная сеть.

Медийная реклама на мобильных устройствах

поможет добиться большого числа загрузок за короткое время и заработать хороший

рейтинг в магазинах приложений.

Поисковые кампании с таргетингом на мобильные

устройства помогут привлекать

пользователей, которым интересно ваше приложение.

APP STORE НОВОСТИ

Page 3: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 3 Google Confidential and Proprietary 3

Поисковая реклама приложения

Page 4: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 4 Google Confidential and Proprietary 4

Как создать рекламу приложения на Поиске

Page 5: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 5 Google Confidential and Proprietary 5

Как создать рекламу приложения на поиске

Page 6: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 6 Google Confidential and Proprietary 6

Реклама приложения в мобильном поиске

Примечание. Иконка и цена подгружаются автоматически.

Page 7: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 7 Google Confidential and Proprietary 7

Ссылка на приложение в объявлении

Примечание. Иконка и цена подгружаются автоматически.

Основная цель рекламной кампании – вести пользователя на сайт. Ссылка на приложение используется как альтернативная опция.

Page 8: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 8 Google Confidential and Proprietary 8

Реклама приложения на сайтах

Page 9: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 9 Google Confidential and Proprietary 9

Как создать рекламу приложения на сайтах

Page 10: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 10 Google Confidential and Proprietary 10

Как создать рекламу приложения на сайтах

Исключите место размещение adsensefoemobileapps.com в настройках мест размещений на вкладке контекстно-медийная сеть.

Page 11: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 11 Google Confidential and Proprietary 11

Как создать рекламу приложения на сайтах

Page 12: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 12 Google Confidential and Proprietary 12

Реклама приложения в других приложениях

Page 13: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 13 Google Confidential and Proprietary 13

Как создать рекламу приложения в других приложениях

Page 14: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 14 Google Confidential and Proprietary 14

Как создать рекламу приложения в других приложениях

Page 15: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 15 Google Confidential and Proprietary 15

Как создать рекламу приложения в других приложениях

Page 16: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 16 Google Confidential and Proprietary 16

Базовые форматы мобильной рекламы

Page 17: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 17 Google Confidential and Proprietary 17

Форматы мобильной рекламы

Текстовый шаблон для рекламы мобильного приложения

Мобильные баннеры: 320x50 - смартфоны 728x90, 468x60, 300x250 – планшеты

Баннеры для сайтов, просматриваемых с мобильных устройств: 728x90, 468x60, 300x250, 160x60, 200x200, 250x250, 120x600, 336x280

Page 18: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 18 Google Confidential and Proprietary 18

Новые форматы в мобильных приложениях

HD баннеры для стандартных размеров: 640x100, 600x500, 1456x180, 936x120 (до 200 кб)

Баннер для горизонтального режима экрана: 480x32 (до 50 кб)

Полноэкранные форматы по CPC:

Полноэкранные баннеры: 300x250, 320x480, 480x320 - смартфоны 1024x768 и 768x1024 - планшеты

Полноэкранный текстовый формат

Page 19: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 19 Google Confidential and Proprietary 19

Таргетинги при рекламе приложения

Page 20: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 20 Google Confidential and Proprietary 20

Таргетинги рекламы на поиске

•  География

• Язык

• Время

Ключевые слова

Page 21: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 21 Google Confidential and Proprietary 21

Таргетинги рекламы на сайтах и в приложениях

Page 22: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 22 Google Confidential and Proprietary 22

Таргетинг рекламы на сайтах

•  География

• Язык

• Время

• Места размещения

• Интересы

•  Темы

• Ключевые слова

• Ремаркетинг

• Демография

Page 23: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 23 Google Confidential and Proprietary 23

Таргетинги рекламы в приложениях

•  География

• Язык

• Время

• Места размещения

• Интересы

Page 24: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 24 Google Confidential and Proprietary 24

Подсчет конверсий

Page 25: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 25 Google Confidential and Proprietary 25

Конверсии и приложения

Измерение числа загрузок:

•  Измеряйте загрузки приложений Android и iOS прямо в аккаунте AdWords: –  Android – без установки кода –  iOS – установка кода конверсии из аккаунта AdWords

•  Измеряйте число загрузок с помощью Google Analytics для мобильных приложений –  Android – с делением по каналам продвижения –  iOS – общее число загрузок

Измерения действий внутри приложения:

•  Измеряйте заработок и эффективность рекламы внутри приложения с помощью Google Analytics

•  Отслеживайте виртуальные и реальные покупки внутри приложения, а так же их ценность

Page 26: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 26 Google Confidential and Proprietary 26

Конверсии и приложения

Feature Apps Sites Notes

Веб-конверсии ✔ ✔ ✖

Загрузки приложений iOS ✔ ✖ ✔*

Загрузки приложений Android ✔ ✖ ✔**

Конверсии внутри приложения iOS, Android Скоро! ✖ ✔

Google Analytics

Google AdWords

Google Analytics SDK

Page 27: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 27 Google Confidential and Proprietary 27

Настроить Android загрузки в AdWords

До запуска рекламы, настройте отслеживание загрузок приложений Android. Зайдите на вкладку Инструменты, далее Конверсии.

Выберите загрузка приложения и назовите конверсию.

Впишите название пакета в соответствующее поле и убедитесь в его корректности нажав Посмотреть в Google Play. Сохраните.

2

1

3

Page 28: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 28 Google Confidential and Proprietary 28

Настроить iOS загрузки в AdWords

1

1.  Создайте новую конверсию на вкладке Инструменты - Конверсии. 2.  Выберите загрузка приложения и назовите конверсию.

2

Page 29: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 29 Google Confidential and Proprietary 29

Настроить iOS загрузки в AdWords

1

3.  Выберите платформу iOS. 4.  Обозначьте ценность конверсии если необходимо.

2

Page 30: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 30 Google Confidential and Proprietary 30

Configuring iOS conversion tracking

1

5.  Выберите способ получения кода для вставки в приложение.

2

Page 31: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 31 Google Confidential and Proprietary 31

Настройка и оптимизация

Page 32: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 32 Google Confidential and Proprietary 32

Стратегии рекламы приложения

При старте размещения важно тестирование всех типов форматов, чтобы выбрать наиболее эффективные.

Баннеры: важно включение призыва к действию и указание цены приложения

Текстовые объявление: используйте специальный шаблон для приложений

ü Пользователь получает больше релевантной информации

ü  Рост коэффициента конверсии на 50%, при возможном снижении CTR на 20%, что дает +21% к числу конверсий

Page 33: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 33 Google Confidential and Proprietary 33

Средства и способы повышения эффективности загрузок приложений

* - Инструмент оптимизатор конверсий работает на основе накопленной истории. Для начала работы инструменту необходимо наличие в кампании 15 конверсий за последние 30 дней. Инструмент корректирует вашу ставку для каждого аукциона в зависимости от факторов вероятности конверсии для оптимизации итоговой стоимости конверсии, но оплата происходит за клики. Не рекомендуется снижать стоимость загрузки более чем на 10% за 1-2 дня.

Оптимизатор конверсий для приложений поможет добиться целевой цены за загрузку.*

Таргетинг на новых пользователей смартфонов поможет обратиться к той аудитории, которой будет интересно ваше приложение.

Запрос подтверждения у пользователей позволит избежать случайных кликов.

Page 34: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 34 Google Confidential and Proprietary 34

Получите идеи для улучшения кампании

Автоматические места размещения – отчет

Google Analytics отчет по

пользователям

Page 35: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 35 Google Confidential and Proprietary 35

1.  Изучите отчет по местам размщещения и исключите приложенияx, с низкой или дорогой конверсией. Устанавливайте отдельные ставки для мест размещения, чтобы оптимизировать стоимость загрузки.

2.  Для более детального анализа, сегменитируйте данные по дням недели, устройствам, местонахождению пользователя и др.

Отчеты AdWords

1

2

Page 36: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 36 Google Confidential and Proprietary 36

Оптимизатор конверсий – настройте СРА

Сфокусируйтесь на загрузках, а не на кликах

Используйте автоматическое назначение ставок для оптимизации стоимости загрузок.

Необходимо наличие не менее 15 конверсий за последние 30 дней.

Page 37: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 37 Google Confidential and Proprietary 37

Кейсы

Page 38: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 38 Google Confidential and Proprietary 38

Генеральный Директор

Google AdWords

Тест различных

сетей Только AdMob

баннеры + тексты «Загрузка по клику»

Только тексты

Google AdWords Оптимизация

Разделение кампании на поиск + сеть

2 1

Page 39: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 39 Google Confidential and Proprietary 39

Результаты 2012

Апрель Сентябрь-Ноябрь

Декабрь

Недельный бюджет, Google AdWords 5 000 р. 10 000 р. 18 000 р.

Количество кликов, Google AdWords 1 300 11 000 14 000

Средняя цена клика, Google AdWords 3,90 р. <1 р. 1,3 р.

Количество установок, Flurry 1 100 2 300 3 400

Число загруженных демо-номеров 200 350 800

Page 40: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 40 Google Confidential and Proprietary 40

Использование оптимизатора загрузок - GREE

•  150% - увеличение коэф. конверсий •  52% - уменьшение стоимости загрузки •  49% улучшение CTR

“Мы выбрали Google в связи с беспрецедентным объемом рекламной сети приложений. Инструменты отслеживания загрузок и оптимизации кампаний Google AdWords позволяют быстро максимизировать эффективность и ROI от рекламы наших приложений."

Sho Masuda, VP of Player Marketing

Page 41: Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 41 Google Confidential and Proprietary 41

Спасибо!