Александра Гальцова "Лабораторные испытания Google Adwords и Яндекс Директ""

Лабораторные испытания инструментов Google AdWords и Яндекс.Директа на прочность

Александра Гальцова руководитель проектов РА “ADLABS”

Содержание

1. Similar Users – на кого похожи «похожие пользователи»?

2. Положительная динамика. Тестируем Dynamic Search Ads.

3. Улучшайзер. Оптимайзер. Экономайзер? Эффективность

инструмента Display Campaign Optimizer для рекламных

кампаний.

4. Великолепный кросс. Кейс по использованию

Кросс-ремаркетинга. Кого, как и с кем скрещивать?

5. Прицельная точность Ретаргетинга и Ремаркетинга.

Последние новинки технологий от Яндекса и Google.

www.adlabs.ru Рекламное агентство

http://www.adlabs.ru

Контекстная реклама

в Google AdWords

Реклама в Google

Google AdWords


Контекстно-медийная

сеть Google

Поисковая сеть

Google

КМС Google Поиск Google


Похожие пользователи

(Similar Users)

Прежние посетители сайта

Ремаркетинг

обращается к пользователям, которые уже были на вашем сайте



Хотите привлекать

новых целевых посетителей

на ваш сайт


?


Аудитория похожих пользователей

Similar Users

обращается к пользователям, которые интересуются теми же сайтами,

что и ваша текущая аудитория


КМС Google


Похожие пользователи в обувной тематике

Цель:

увеличение продаж

Реализация:

таргетинг на пользователей,

похожих на аудиторию покупателей

Период размещения:

1 месяц

Результаты*:

CPO в установленных пределах

CTR – 0,15%

CPC ниже на 70%

*Результаты по сравнению с ремаркетинговой кампанией на покупателей



Какие задачи решает?

1. Увеличение притока новых

клиентов

2. Увеличение охвата в КМС

Google

3. Увеличение списка

ремаркетинга



Нюансы работы

1. Для сайтов с полным охватом в КМС

Google:

• Небольшой прирост посетителей

• Небольшой прирост переходов

и конверсий

• Незначительное увеличение списка

ремаркетинга

2. Похожие пользователи определяются

только на основе списков ремаркетинга



1. Начать использовать на аудитории,

которая хорошо отрабатывает

в ремаркетинге, к примеру, Корзина

или Покупатели.

2. Исключить аудиторию ремаркетинга,

на которую ориентированы похожие

пользователи.

3. Исключать нерелевантные аудитории

и темы.

4. Фильтровать и исключать

неэффективные площадки.

Советы по оптимизации работы инструмента



Динамические поисковые

объявления

(Dynamic Search Ads)

Поведение пользователей

16% новых запросов в поиске Google

каждый день



Хотите максимально охватить

целевую аудиторию


?


Динамическая поисковая реклама (DSA)

Дополнение к обычной поисковой рекламе

по ключевым словам


Поиск Google


Как работает?



Цель:



подключение динамических

поисковых объявлений


6 месяцев



CTR – 3%


*Результаты по сравнению со всеми поисковыми кампаниями

DSA в косметической тематике




1. Обеспечение дополнительных

конверсий

2. Привлечение дополнительного

целевого трафика по минимальной

цене

3. Экономия бесценного времени

и ресурсов




1. Сайт должен быть внесен в поисковый

индекс Google

2. Создавать более широкие цели

динамической рекламы

3. Небольшая отдача при довольно полном

семантическом ядре

4. После старта кампании статистика

по ключевым словам еще какое-то время

недоступна.



1. Добавлять минус слова

2. Исключать одну цель

динамической рекламы

из другой, при вложенной

структуре

3. Исключать страницы,

на которых представлены

недоступные позиции

Советы по оптимизации работы инструмента



Оптимизатор медийных

кампаний (Display Campaign Optimizer)

Создание рекламной кампании на КМС Google

Рекламная кампания на КМС

Группы объявлений

Объявления

Ссылки

Ставки

Ключевые слова

Места размещения

Аудитории интересов

Аудитории ремаркетинга

Темы сайтов

Исключаемые

критерии

…

…

…

…

…

…

…

…

…

...



Хотите увеличить

эффективность кампаний


?


Оптимизатор медийных кампаний (DCO)


КМС Google

1. Анализ

2. Таргетинг

3. Оптимизация

4. Расширение

5. Эффективность


Цель:



подключение оптимизатора медийных

кампаний


12 месяцев


Конверсии - более 20 000 20%

Конверсии по показам – более 200 000 30%


CTR – 0,3%


*Результаты по сравнению со всеми кампаниями на КМС Google

Конверсия по показам происходит, когда пользователь видит графическое объявление

или мультимедийную рекламу, а через некоторое время совершает конверсию на вашем сайте

DCO в тематике детских товаров




1. Не менее 15 конверсий

в день, CR 1–2% с КМС

2. Начало РК

3. Акции

4. Смена сезонов

5. Заниженное значение

CPA/CPO

6. ОМК и Ремаркетинг

7. Законы контекстной

и медийной рекламы никто

не отменял




1. Увеличение конверсий с целевым

уровнем CPA

2. Повышение ROI без особых

усилий

3. Улучшение эффективности

кампаний в КМС

4. Экономия бесценного времени

и ресурсов



Кросс-ремаркетинг

(Обмен тегами

ремаркетинга)

Ремаркетинг


Контекстно-медийная сеть Google

Интересы пользователей

Темы сайтов

Места размещения

Поисковая сеть Google

Ключевые слова

...


Хотите подключить

дополнительный

канал привлечения

целевых

посетителей


?


Кросс-Маркетинг

Две или более компании организуют совместную акцию по продвижению

своей продукции. При этом рекламируемые товары или услуги являются

не конкурирующими , но сопутствующими и как бы дополняют друг друга.


КМС Google


Кросс-Ремаркетинг



Обмен аудиториями



Цель:



1 сайт - Интернет-магазин женской одежды

2 сайт - Интернет магазин электроники

и бытовой техники (разделы для женщин)


1 месяц



CTR – 0,6%


*Результаты по сравнению со всеми ремаркетинговыми кампаниями

Обмен между магазинами одежды и техники




1.Письмо от рекламодателя

и получателя списков

2. Боязнь конкуренции

3. Страхи клиента установить чужой код на своем сайте

4. Неравнозначный размер аудиторий.




1. Привлечение дополнительных

клиентов

2. Увеличение охвата



Новинки ретаргетинга

и ремаркетинга

Ретаргетинг и Ремаркетинг

1. Ретаргетинг в Яндекс.Директе

2. Smart Pixel

3. Ремаркетинг с кастомными

параметрами

4. Ремаркетинг на поиске

5. Ремаркетинг в Google Analytics



Итоги

Итоги


Применяйте новые технологии и будьте на шаг впереди!


Спасибо!

Вопросы?

www.facebook.com/adlabs.ru

Александра Гальцова

Пишите:

[email protected]

Звоните:

+7 495 77 55 145

Заходите:

WWW.ADLABS.RU

http://www.facebook.com/adlabs.ru

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

*

http://WWW.ADLABS.RU

Documents

Александра Гальцова "Лабораторные испытания Google Adwords и Яндекс Директ""