Как добиться результата в контекстно-медийной сети Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.

Илья СидоровGoogle RussiaАпрель 2013

Как добиваться результата в контекстно-медийнойсети Google

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.






Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.8

Контекстно-медийная сеть Google: крупнейшая в мире

Огромный охват:

• 80% аудитории Рунета (56 млн пользователей)

• > 30 000 сайтов в зоне .ru

• > 550 миллионов показов рекламы в день

Гарантированное качество инвентаря:

• жесткий контроль над контентом (brand safe/family

safe)

• гарантия отсутствия мошеннических кликов (spam

free)

• постоянный мониторинг сети


ОХВАТ

Ч А С Т О Т А

Охват > 80%

> 300 Показов/Пользователя

Контекстно-медийнаясеть Google

> 550 миллионов показов рекламы в

день

Технологии определения контекста

Гибкость настроек

Автоматизация

Новые видытаргетинга

Рекламная ёмкость

Source: comScore 2011

КМС Google – одна из крупнейших в России


АУДИТОРНЫЙ“кто эти пользователи”

КОНТЕКСТНЫЙ“где находятся пользователи”

Виды таргетинга в контекстно-медийной сети

Интересы

Ремаркетинг

Возраст

Пол

Места

размещения

Темы

Ключевые слова



Места


Выбор из тысяч сайтов сети для прямого размещения:1. YouTube > 130 млн показов в день*2. Avito.ru > 100 млн показов в день*3. Auto.ru > 15 млн показов в день*4. Ask.fm > 10 млн показов в день*5. Translate.ru > 2 млн показов в день*… более 30 000 сайтов > 300 млн показов в день*


Совет: Используйте Google AdPlanner для планирования размещений и выбора правильных форматов.



Темы


Совет: Используйте все форматы баннеров и объявлений. Запускайте отдельные кампании.





Совет:Создавайте индивидуальные объявления под каждое ключевое слово



Интересы

Пользователь посещает сайты определённых

тематик…

...и он увидит рекламу по соответствующим тематикам

Путешествия

Автомобили

Экстремальные виды

спорта

Путешествия

Автомобили

Экстремальные виды

спорта


Совет: Используйте все форматы баннеров и объявлений. Запускайте отдельные кампании.





Совет:Используйте различные сценарии (в т.ч. таргетируйте и тех, кто уже совершил покупку).

Таргетируйте все страны и все языки.

Включайте оптимизатор конверсий



Возраст

Пол


65+

Совет:Используйте таргетинг по полу и возрасту как основной, и как дополнительный, но не ограничивайте им другие таргетинги




Использование таргетингов раздельно

Интересы


Возраст

Пол

Места


Темы



Пересечение таргетингов


Корректировка ставок для разных таргетингов

Возраст


Оптимизация рекламных кампаний в КМС

Отслеживание конверсий при помощи кода конверсии AdWords

Новый вид конверсии – Звонок с сайта (Отслеживание событий)NEW



1. Работа с площадками (исключение и управление вручную)



2. Оптимизация ключевых слов и добавление минус-слов



3. Корректировка ставок для тем и исключение тем

4. Корректировка ставок для категорий интересов и исключение

категорий интересов

5. Корректировка ставок для аудиторий ремаркетинга и их

исключение

6. Корректировка ставок по полу и возрасту и исключение

половозрастных групп



7. Исключение категорий мест размещения


Расширенные кампании для контекстно-медийной сети

Корректировка ставок по расписанию, геотаргетингу и устройствам

Время Местоположение Устройство

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 26

Простая корректировка ставок для любого местоположения

Россия

Украина

Калуга, Россия

Москва, Россия

Санкт-Петербург, Россия

+0%

+0%

+0%

+0%

+0%

Целевые

местоположения

Итого – все местоположения

Итого – все прочие местоположения

Итого – все местоположения

Корректировка

ставки

Россия

Украина



Санкт-Петербург, Россия

+0%

+0%

+0%

+0%

+0%

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 27

Простая корректировка ставок для различных устройств

Россия

Украина



+0%

+0%

+0%

+0%

Целевые устройства

Итого – все устройства

Итого – все устройства

Корректировка

ставки

Настольные и портативные компьютеры

Мобильные устройства с полнофункциональным

веб-браузером

Планшетные ПК с полнофункциональным браузером

Фиксировано: +0%

+20%

Фиксировано: +0%


Оптимизатор медийных кампаний

Оптимизируя ставки и места размещения, в зависимости от эффективности

Оптимизация

Нацеливание на

релевантные места

размещенияТаргетинг

Подключая и

тестируя

новые места


Расширение

Анализируя страницу

перехода и историю

размещения URLАнализ


Форматы объявлений:

• Графические (jpg, gif, swf)

• 468 x 60

• 728 x 90

• 250 x 250

• 200 x 200

• 336 x 280

• 300 x 250

• 120 x 600

• 160 x 600

• 320 x 50

• Текстовые

• Видео

– Видеобаннеры

– Пре-роллы

Используйте все форматы баннеров и объявлений

29


30

В 2013 году в Google AdWords запускается новый формат графических объявлений –240х400

Новый формат в КМС Google – 240x400 Coming soon


Форматы с оплатой за вовлечение

Объявления с оплатой за вовлечение – Pay-per-engagement

BETA


УР

ОВ

ЕНЬ

КО

НВ

ЕРС

ИИ

высо

кий

ни

зки

й

СТОИМОСТЬ КОНВЕРСИИнизкая высокая

РЕМАРКЕТИНГ

ТАРГЕТИНГПО КЛЮЧЕВЫМ

СЛОВАМОПТИМИЗАТОР

МЕДИЙНЫХКАМПАНИЙ

ТАРГЕТИНГПО

ИНТЕРЕСАМ

МЕСТАРАЗМЕЩЕНИЯ

ТЕМЫ

Добивайтесь результата, используя все форматы и все виды таргетинга

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.

Илья СидоровGoogle RussiaМарт 2013

Спасибо за внимание!

Documents

Как добиться результата в контекстно-медийной сети Google (Илья Сидоров / GOOGLE RUSSIA)