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웹기반통합미들웨어
웹기반단말비종속형IPTV 미들웨어/
브라우저기술
서비스지향형웹기반양방향
미들웨어기술
웹기반 IPTV Rich
클라이언트기술
차세대웹기반개인 IPTV 네트워킹
기술
단말이동성과세션
이동성지원 (IMS)을
위한미들웨어
플랫폼확장기술
개인 IPTV 서비스를 포함한서비스융합제어기술과 환경적응적미디어서비스를제공하는 차세대웹 기반 Open Middleware & Platform 연구
웹기반개방형 IPTV 연구개발개념도
Web Based IPTV Platform – 기능구성도
5
디지털방송(지상파,
위성, 케이블)
온라인콘텐츠
저장된콘텐츠(DVD, HDD,
etc)
IP Network
(IMS)
Service Usage
Monitoring
Web-based Client
Contents Decoder
IPTV Contents Preparation
MPEG-TS Stream Capture
Metadata Information Extraction
Contents Encoding /
Transcoding
Contents Encap. &
Multiplexing
Personalization
Personalized EPG
Generator
Service Usage Pattern Analyzer
IPTV Service Delivery Management
Contents & Customer Location
Management
Multicast
Management
Unicast
Management
P2P Delivery
Management
IPTV Service Operation
Web-based Interactive
Service organization
Contents Service
organization
Searching
Service
Customer Subscription
Management
Contents
SyndicationManagement
Navigation & Selection & Discovery Personal
Profile Storage
ContentsStorage
Service& ContentsMetadata Storage
Network Interface
Contents HeADEnD CustomerNetwork
IPTV의 Content syndication
6
현재 IPTV는 아웃소싱기반의단순유통채널향후소싱의다변화및패키징신디케이션으로의진화- 다양한콘텐츠를보다쉽고효과적이며저비용으로관리할수있는플랫폼이필요 (Platform 교섭능력-KT Commerce, 2008)
- 콘텐츠의고부가가치를위한부가서비스및패키징
Content Syndication 발전단계
Step 1
Step 2
Step 3
Step 4
Step 5
생산과유통이일방향적인형태생산자가수익을독점
원소스, 원유즈
아웃소싱을기반외부의존도가지나치게높거나특정콘텐츠생산자에게의존
아웃소싱기반의신디케이션
대량의콘텐츠생산시스템을기반증보된콘텐츠를다수의매체사에게공급
소싱의다변화
Aggregation을기반으로콘텐츠패키징웹(blog)을중심으로관련시장급속성장
패키징신디케이션
어그리게이터와최종서비스이용자간의구분이없어짐멀티소스, 멀티유즈
매체전체의품질이낮아지거나,
정형화되는위험성내포
Filtering
Packing
Web based VAS
Aggregation
Delivery
•보다다양한콘텐츠를
•선별한후
•부가서비스를입히고
•패키징한후
•고객에게전달
IPTV Service – Web based IPTV Service Positioning
7
Web 기반 IPTV 서비스 타겟- 정부, 학교, 기업, Prosumer가 생산해내는콘텐츠를저(무)비용으로 MegaTV 환경에서수용
> 고객의다양한욕구충족및서비스활성화
Web based IPTV Target Market Positioning
Content
Provider지상파, 헐리우드,
인기PP온라인(Internet) CP 정부, 학교, 기업 Prosumer 개인
Revenue,
Distribution Channel
Revenue,
Distribution ChannelDistribution Channel목적
Attention,
Distribution ChannelAttention
CAS, DRM DRM DRM(optional)Security Free Free
Settop Box Web, Application Web (Add-on)Platform Web Web
High-end
Settop Box가입자확보 CUG 형태로수용To do.
Web Content 수용(UCC Channel)
Web
IPTV Syndicator
s
Academy /
Gov. End UserCP
RSS/ATOM for IPTV
Metadata Extract &
MappingMedia Converting
Content Aggregator
Web based IPTV Service Platform
IPTV의 서비스환경에적합한형태로생산을유도<콘텐츠품질및 메타데이터>
온라인기반의자동화된방법을이용보다신속한 Feed 수단의제공
Content
MetadataContent
Web based Smart Client
Filtering
Add VAS
Ad & Marketing
MegaTV User Preference
Web based Interactive Services
Context based Targeting Ad. Mu
lti C
han
nel
STB
Web Browser
SoIP
Mobile Web
Premium
Delivery
Web based EPG
(Semantic IPTV
Community)
Web based Open IPTV Platform
Make rich media management easy
canssManage offers a variety of products and services for effectively publishing your rich media for broadband and mobile
IPTV Content Syndication Platform
Aggregation Service offers multiple easy-to-use tools for programmatically (or manually) uploading your media content into
canss using Watch Folders and Feed Readers by offering a reliable and versatile suite of tools for getting your media into our system.
Service Management Console provides a smart interface for managing your media. Ingest content, enter metadata, apply business
policies, and publish your media
Rule based Content Mediation converts your video into the media formats you need. Hosted by canss, transcodes can be
completed by our shared farm or on dedicated boxes
Profit Model Implementation helps you maximize your broadband video’s earning potential with effective ways to distribute it to the
right audience, connect it with quality advertising, and let viewers promote your video to their social networks.
NNTP 가상 서버
ad
canssManage
B
Aggregation
Service
Service Management
Console
Rule based
Content MediationProfit Model
Implementation
Blog for SNS
& Media Farm Services
Blog for SNS & Media Farm Service provides social network service for using the content like blog, streaming and downloads
support with utility-based pricing on a system optimized for broadband video content, and offers multiple-use online media storage in
a utility-based pricing program that is fully integrated into canss media farm system.
IPTV 프로그램추천기능
사용자 추천 프로그램
-협업 필터링 및 사용자선호도로를 기반으로 사용자에게적합한 프로그램을 추천함
-화면의 왼편에 자신과 유사한프로그램들을 시청한 사용자들을함께 표시하여 유사한 사용자들이선호하는 프로그램 또한 함께 추천하도록 함.
IPTV 프로그램스케줄추천
사용자 추천 스케줄
-사용자 로그인 시각에 따라사용자에게 적합한 프로그램스케줄을 추천함
- 각 버튼을 클릭 시 콘텐츠의정보를 제공함
-사용자가 추천한 프로그램스케줄을 따라 시청하기 원할 시,
Play all 버튼을 눌러 이후의 시청프로그램들을 끊김 없이재생하도록 함
-추천한 스케줄 중 몇몇프로그램만 시청하기 원할 시,
Select contents 버튼을 눌러시청하기 원하는 프로그램 만선택하여 시청할 수 있도록 재생목록을 구성하여 재생 함.
IPTV Terminal Device 진화방향
초기 ACAP-J 및 Widget 형태의 서비스플랫폼을통해서비스제공 단순 SNS 연동, Pull 형태의 단방향서비스에는 Widget
기반으로서비스 제공 가능
Mobile Apps.등에노출된 사용자들의 다양한서비스요구에 대한대체방안필요 Widget 보다는 Apps. 형태의 서비스플랫폼 개방
Home Media Server로의포지셔닝을위한 내외부리소스개방및 DLNA, UPnP등의 관련기술의 수용필요
13
IPTV Terminal Device 진화에따른고려사항
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Middleware Platform
Apps 연동
Device Resource Open
1
2
3
Web Support4
• 기존의 ACAP외의타 Device Platform의수용전략수립• Open Middleware는 Android 기반으로대세가옮겨가는중
• STB 환경을바탕으로응용서비스및응용앱을통한시장활성화를위해반드시고려하여야함.
• IPTV라는특수한환경 (대화면, 리모콘기반의불편한조작환경) 고려
• STB의리소스개방을통한 3rd Party 서비스및 Apps. 개발환경의지원• 다양한부가서비스제공환경을제공함으로써 Platform Business가가능하여야함.
• Service Market의 Dynamics를제공하기위한 Web 기능의충실한지원이필요• Web Browsing을하는것외에도 Web 환경에서접근가능한형태의양방향모두고민하여야함.
ACAP-J Application
AS-IS Open Walled Garden Open
Widget
Apps. Platform
3S에공통적으로적용가능한Widget Platform
명확한 Device Platform 정의3rd Party로의 적극적개방
IPTV Terminal Device - Application Store
연계전략 - 1
App. Store
사용자들은무선 인터넷 환경에서의 App. Store에대한첫경험을 바탕으로 4S에서도동일한경험을 요구하게될것.
국내의 App. 관련플랫폼 부재및 Mass Market 형성을위한기다림의 시간이 필요
„어떤 단말/OS와의전략적 제휴가가장 좋은선택인가‟에대한고민이 필요
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국내 IPTV 사업자의접근방향
16
16
무선네트워크사업에 Dumb Pipeline으로전락가능성
• 인터넷서비스시장의가치사슬에서 네트워크부문을담당하는유선네트워크사업자들은 자신이보유한플랫폼부분인유선인터넷포털을 경쟁우위로인식시키는데실패• 모바일애플리케이션스토어 시장은올해(‟09년) 전세계 $15억,
‟11년 $76억그리고 ‟13년 200억으로성장할것으로예측 (ABI
Research)
• 어플리케이션스토어를제공하는 사업자들의플랫폼기술은현재통신 사업자들이가지고 있는서비스와애플리케이션, 가격관련한영향력을뺏어갈것으로 전망.
Source : 통신사업자의애플리케이션스토어활용전략, KT 경제경영연구소http://filesocial.eu.s3.amazonaws.com/7kts6h5/중략_digieco_0907.pdf
무선데이터서비스이용증대를통한매출확대주력
리스크최소화를통한효율적애플리케이션시장진입
모바일 Piper로전락애플리케이션/컨텐츠유통에있어네트워크제공사업자로전락가능성다양한단말/OS에맞는애플리케이션확보의어려움
무선인터넷 Eco-System의 Platform Player
모바일콘텐츠/서비스 BM 주도권확보
경쟁력미흡에따른낮은성공가능성모바일플랫폼사업자간경쟁치열에따른실패리스크높음단말/OS 사업자가운영하는애플리케이션스토어에비해개발자유입의어려움
단말/OS 업체와의제휴 애플리케이션스토어독자구축
전략방향
기회요인
위협요인
통신사업자는 애플리케이션스토어활용에 있어, 단말/OS사와의 제휴또는독자구조에대한장단기전략적 포지셔닝을통해무선인터넷 Value Chain의 지배력유지확대가능.
IPTV Terminal Device - Application Store
연계전략 - 2
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Case 1 : 단말/OS 업체와의제휴 Case 2 : 애플리케이션스토어독자구축
Head 및 Long-tail 컨텐츠를모두편리하게사용할수있는환경
듀얼모드단말확산및데이터정액요금제다양화
• 데이터정액을통한월가입비이외의실질적서비스수익의증가가가능한요인은?
기존폐쇄형포털을활용하는하이브리드형애플리케이션스토어접근
• Head 형컨텐츠를 자사의 Walled Garden Portal을 활용하고,
단말/OS 사업자와 제휴를통해 Long-tail 컨텐츠확보단말/OS사업자와의제휴를 통해 Walled Garden Portal을활용 Full Browser 보급으로 인해 전영역에걸친이탈가속화
수익배분구조명확화를통한컨텐츠및데이터이용수익창출
Web Contents
다양한단말에서언제든지애플리케이션이이용가능한 App. 스토어구축
UI를고려한사용자편의성증진
개발자동기부여및개발지원시스템제공
고객접점에기반한사용친화적애플리케이션환경제공
• 3S 중심의전략보다일단 Mobile 환경에맞는앱스토어로승부가필요
• 어떠한 App. 플랫폼을기반으로 4S를연결할 것인가?
• 현재시장에 나온다양한플랫폼중, 어떠한 것을취하는것이가장올바른 선택인가?
• 플랫폼측면에서의 고민할점들은?
• 국내스마트폰판매량을볼때개발자가메리트를느낄만한시장형성이불가능• 포탈사업자의 Mobile App.에대한전략을살펴볼필요가있음.
Mobile App. Vs. Mobile Web
IPTV Terminal Device 전략 – Platform
Strategy 1 : Platform의 불확실성 해소 (Android)
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“Touch, 이거과연되겠어요? 불편하다는의견이많은데…”
• 또하나의 Fragmentation이아니냐?
• 2009년 4분기, 특히 11월은Android에게있어하나의터닝포인트로기록될만한시기. 1년전 Touch Screen이시장에서 Mega Trend이될수있을것인가반신반의하던분위기와매우흡사
“ ‟관망‟에서 „확신‟으로…”
• 최근Android 관련시장은 “ „관망세‟에서 „확신‟을가지기시작한사업자가늘어나고있다는징후가다발적으로포착되기시작했다” 라는표현으로요약
“조금더지켜봐야하는거 아냐?”
•Platform Business를둘러싼이해관계자들에게있어가장큰위기요소였던 „Android의불확실성‟ 이사라지고있다는것과맥락을같이함.
“Multiplatform 전략의 One of Them이아닌, 하지않으면안되는… Must Have Platform”
“도대체사업자입장에서Android Platform을도입해뭘해야하며, 어디서수익모델을찾으란말인가?”
• 자사가보유한경쟁역량에기반한나만의 Customized
Android Platform 개발> Mobile : Web + App. 의 Hybrid 전략추구> SoIP : Platform (Android Powered or Android based
Devices) 선정을통한불확실성해소
• Global화의동조를통한시장확보> 철저히개발자입장에서매력적인시장이될수있도록포지셔닝
“현상황에서 IPTV는? (ACAP, CP들의요구, 제도…)”
• 손을놓고있기보다는Android Powered STB를통해강력한 DCAS 및 DRM 기반 VoD 서비스제공을고민할필요가있음• 콘텐츠시장에서의 Cable 사업자와차별화를가져올수없다면, 새로운 Home Market Segment로의 Positioning은?
IPTV Terminal Device 전략 - Web
Strategy 2 : Web Application
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Full Browsing모바일단말의보급률이급속증가예상
• Portal사기준 WAP 대비 Mobile Web은대응비용이1/10수준• App. Platform 또는 Full Browsing 중과연어느것이Mass에빨리도달할것인가?
Mobile Web Target Service
Content
LBS
Communication
• Long-tail 기반 VoD 서비스• Personal Storage (Mobile
Cloud)
• MAP기반내주변에무엇이?
• 지역광고와결합된형태로진화
• Mail, Buddy
• SNS와의결합
1
2
3
Mobile Web vs. Mobile App.
• 아래의사항들이현재 Mobile Web이 App.에비해부족함
1. Restrict API
2. Unsatisfied UX
3. PUSH not available
4. Off-line Mode not available
5. Insufficient Performance
Performance
• JavaScript 속도개선• WebGL 표준화시작• CSS 속도개선• Widget 기술• XHR / AJAX
Offline
Mode
• HTML5의 App Cache기능• Local Storage & DB
Device
Attribute
• W3C Geolocation API
• W3C Device API & Policy WG
Mobile Web의문제점개선을위한노력
Hybrid Web Application = Web + Native (Facebook Platform의 사례)
IPTV Terminal Device 전략 - Ecosystem
Strategy 3 : Platform & Ecosystem
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Google Standard Devices
Android Powered
Devices
Android Based Devices
1
2
3
• Limited variant of Form Factor
• Customized Home Screen
• Own Brand UI & S/W
• Own Brand Services
• Own Brand Platform with new API
• would not be Niche market
• Standard Resolution (HVGA, WVGA)
• Standard Form Factor (Touch, Slide QWERTY)
• Standard API maintained by Google
• Limited UI Customization
• Differentiate with Design & Price
• Mass & Global Market for 3rd
• Various types of Device
• Normally not including Google services
• Own Brand Platform
• Niche Markets or Not?
• Competition across the market segment
More Compelling Design
Price War begin
Limited variant of form factor
Customized Home Screen
Own Brand Services
Integrated Services with SNS
Own Branded Platform
Ophone OS (중국통신사주도)
ZiiLab‟s Egg Platform
- Accelerate Video, Graphic and imaging
- 1080p HD video Output
- Accelerate web browsing
Platform Type Platform Features Platform Type
Google TV 전망 - 1- Google TV- YouTube Leanback Service for Channel
no browsing, no searching, no clicking
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Google TV 전망 - 2- Google TV- YouTube Leanback Service for Channel
A personalized video “leanback” programs like Nowmov
비디오채널을사용자들이생성, 운영
개별사용자들은자신들이원하는 Channel에가입
해당 Channel에새로운컨텐츠가등록되면이를소비하는형태
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Google TV 전망 - 3- Google TV- YouTube Leanback Service for Channel
기존 TV 사용습관유지 다음에볼 비디오는 검색하고, 선택하는것은 TV처럼장시간 시청이힘든
것으로판단
이러한문제를 해결하고자 기존의 On-demand Pull 방식의 YouTube를 TV의Streaming Push 형태로 변환
현재 7,000시간분에 해당하는 영화와쇼 비디오와같은 긴비디오 컨텐츠를준비하고있으며, 스포츠중계 예정
YouTube 상의 Rental Service
http://www.youtube.com/store
2010년 4월 22일자로 공식적인비디오 대여서비스를 런칭 공식적으로영화및 TV Episod를 99C~$3.99를받고 48시간대여서비스를시작
Transaction fees의경우 Google Checkout의약정을 따름
Mobile 및 TV Syndication은내년 초지원 예정
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Google TV 전망 - 3- Flinging From Phone to TV
Google TV의 주요 Software Features
Android
Google Chrome
Full Flash 10.1
Flash 탑재와 HTML5
현재 Android 2.2 Froyo의경우 Flash 10.1 탑재
Flash 기반의 DRM 적용가능
현재 Hulu등이 Flash의 DRM을 이용해 콘텐츠서비스 중
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Google TV 전망 - 4- Flinging From Phone to TV
Google TV Support Two Application frameworks
Web apps.
Android apps.
empower the develper to create integrated experiences across Web
and TV content
Provide a set of Web and Android APIs which will allow you to
navigate TV content
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Google TV 전망 - 5- Flinging From Phone to TV
Google Listen and Watch (기본환경은 iTunes와동일)
Queue: Web, Mobile 및 TV 환경에서 Search, Subscribe and Access 가능한Content Queue 기능제공
Subscription: Video Podcast 기능 제공, Content를채널 형태로구독 가능
Search
Explorer: a directory where you can discover new video podcasts
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Google TV 전망 - 6- Flinging From Phone to TV
Google Listen and Watch - Subscription Screen Shot
Google Listen and Watch - Quick Search Box Screen Shot
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추가적으로준비중에있는서비스
동영상의영어 Script 자막을 Google
Translate API를이용해번역, 이를Subtitle로제공하는기능제공.
Google TV 전망 - 7- Push Android Apps From Web To TV
Android Market for Google TV (자신의 Google TV 등록)
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Google TV 전망 - 8- Push Android Apps From Web To TV
Android Market에서 App을바로자신의 TV환경에 Install 가능 아래그림은 Twitter apps을 선택하여자신의 Google TV에 설치하는모습을나타냄
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Google TV 전망 - 9- Developer and Partner Timeline : Openness
create an entire new category of devices that are built around openness
Open for
1. Users to go wherever they want on the open Web.
2. Developers to create new applications specifically targeted for the living room
3. Content owners to create new experiences around their existing content and new
ways to distribute it.
open sourced into both the Android and Chrome source
trees
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Google TV 전망 - 9- Major Google TV Device delivers
Sony : TV and Blu-ray player
Logitech : Companion Box (Screen Shot from engadget)
Intel : Atom Processor (현재저가형 Netbook에사용되는 Chipset)
Dish network : 가입자들에게 DVR 또는 DOD content 서비스를제공
Google TV Timeline for developer
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Google TV v.s. New Apple TV
New Apple TV의 특징 'no one wants to buy a box„
Device will be based directly on the iPhone 4 : "iPhone without
Screen"
16GB, 1080p
Price : $99
Focusing on Cloud-based storage (Amazon VOD 형태가아닌MS의 instant-on 1080p형태)
최근 Mobile Me 서비스를 Free로 전환, 용량증가등 Cloud
환경으로의이전 진행
iPhone OS 사용 (OSX의 Sub-version 사용을통한혼선을최소화)
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Google Announces Chrome Web Store
Open app store for 'Installable Web apps‟
기존브라우져의경우 Extension or Plug-in or Adds-on (XUL + Java
Script) 형태로 application을 Browser에탑재함 단점은 Browser Plug-in들은 과금이불가능하다는 점.
Web Store는이러한문제를해결 Browser 기반 Web Application 확대가 가능할것으로 예상
Mobile App.과는달리 Platform의 O/S의종속성이더욱약화될것으로예상
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Connected TV 시장전망
N-Screen 환경에서방송+인터넷+전화미디어가통합 필름/영화, 오페라/연극, 게임, 날씨, 뉴스, 신문, 잡지등의온라인화
다양한휴대단말과 PC, 및 TV 간의동일한에코사용자환경
TV Store + Mobile Store + 웹 Store 상호연계 홈쇼핑, App Store 등 사이버상거래가점진적으로통합으로!
On-line 거래와전자결재를포함하여 One Stop 시장
웹을기반으로모든단말환경및 사이버유통플랫폼의통합
조세회피지역을통한국제상거래및광고수익 App Store를통한결재비용이해외유출
국내 TV 및온라인광고수익의해외유출
국재결제및인터넷쇼핑에대한세금부과수단이없음
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컨텐츠및서비스마켓측면 - 1
기존컨텐츠시장의 점진적구조변화 영화, 드라마 등기존 TV 중심의미디어 시장변화는미미하나
소규모콘텐츠 제작자나 영세한미디어 제작환경부터변화가시작
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금속활자 문명(쿠텐베르그)
디지털활자문명도래
컨텐츠및서비스마켓측면 - 2
국내의왜곡된컨텐츠수급시장은방호망역할 소규모사업자를중심으로국내컨텐츠수급시장의독점
방송법과공익성확보를위한국내미디어시장보호
저작권및컨텐츠심의환경에대한제도마련
App Store는 Web Store와 Cloud Computing 환경으로진화 OS 종속에서벗어나표준웹 환경을통하여데이터와응용
서비스를공유
단순한단말을가지고 (즉, 저장공간이나처리능력이모자라도)
모든자료와강력한처리능력을활용
Content Aggregator 역할강화 컨텐츠유통환경및수급노하우를통한주도권확보경쟁
플랫폼시장의규모의경제성및시장주도권확보를위한수단
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사용자측면
진정한 3 Screen 환경을경험 PC, Mobile, TV에관계없이웹을통한동일한사용자환경및
단일화된서비스경험
동일한컨텐츠와서비스는 3 가지다른 Screen을통하여항상동기화되어언제어디서나자유롭게이용가능
기존케이블 TV 및 STB 형 IPTV 가입자는정체 저작권및강력한보안이요구되는고품질미디어에한정
그러나 VoD나 Rental 서비스결재는웹 환경으로
Mobile 환경에서 On-Demand 서비스욕구증가 Smart Phone 및무선액세스증가로 Mobile IPTV 단말환경증가
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단말시장측면
TV는컴퓨팅능력이탑재된대화면스크린 스크린제어는모든휴대단말및 iPad 등으로제어가능
웹화면제어를위한키보드와마우스제어는스마트폰 형태로수정
STB 는통합인터페이스및 I/O 제어도구 모니터, 휴대단말, 게임콘솔, 블루투스, 및 WiFi/WiMax 접속등
각종인터페이스및 I/O 제어를위한도구
가전시장의주도권확보는비상 웹및 모바일플랫폼지배력이가전시장공격
iPod, iPhone, iTV, iPad의 라인업으로강력한통합멀티스크린미디어환경구축
홈네트워크를포함하여게임, 의료, 에너지, 환경, 교육, 물류, 교통,
및금융등 다양한 non-ICT 단말시장공격
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서비스사업자대응측면
사이버상거래및 결재환경의국경이없음 국내시장과국제시장의경계가없음
기존 TV 및신문광고시장의점진적인붕괴에대비
국제적인 VoD Rental 서비스및유통플랫폼환경에대비
조세회피지역을통한온라인거래활성화
모든컨텐츠및서비스의에코환경에대응 Cloud Computing 환경을통한모든정보간에상호연결또는활용
대형사이버시장및특수목적시장의공존
유통플랫폼의경쟁력확보를통한합리적인생태계구축
모든단말의통일환경에대응 사용자들의단말수요변화에적극대응해야!
다양한홈네트워크구성환경에대응
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Albie Hecht Story
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• 비아콤의간부였던알비헥트Albie Hecht는52세에경영자자리를박차고나와새로운모험을결심.
헥트는스튜디오감독과작가, 프로듀서와디지털애니메이션스튜디오등웹을위한프로그램을제작하려는사람이라면가리지않고만나봄.
"제가만난가장흥미진진한사람들과가장흥미진진한작업이전부웹에있다는생각이자꾸만들더군요“
그는 Worldwide biggies회사를설립(벤처자본금 9백만달러, 직원 22명, http://wwbiggies.com)
양방향웹 쇼와비디오게임과멀티플랫폼서비스를제작.
"나는새로운 기준에맞게, '시청'이아니라 '참여'라는 단어를씁니다.
어떤사람은 '뒤로' 기댄다는표현대신 '앞으로기댄다고하더군요'.
그들은자기들이만드는상품에 '6가지방식의참여' 가능성을찾는다.
Albie Hecht Story
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사용자들은
1.보고(어떤기기로든)
2.배우고(정보검색)
3.놀고(게임)
4.연결하고(인맥, 친교, 메신저)
5.모으고(소액결제)
6.만들어낼(UGC)
수있다.
• "6개의참여중에서 4개가가능하다면그 아이디어의 개발을시작합니다. 6개중 6개가다된다면, 그건히트죠"
그는그 이후로대박인터넷게임을개발했고, 니켈로디언에서방영된모큐멘터리mockumentary (허구를 사실처럼다큐멘터리형식으로표현한영상물) 시리즈<네이키드브러더스밴드 The Naked Brothers Band>를만들기도했다.
Source : Googled
사용자의요구충족과공급자의권리확보
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사용자들이원하는것들을충족시키기위해서는누구와경쟁하여야하나?
- 보고 (어떤기기든) → TV, Smart Phone Manufacture
- 배우고 (정보검색) → Google, Wikipedia
- 놀고 (게임) → Blizzard, EA Sports, Nintendo
- 연결하고(인맥, 친교, 메신저) → Facebook, MySpace, Cyworld, Twitter
- 모으고 (소액결제) → eBay Paypal, Google Checkout
- 만들어낼 (UGC) → YouTube, Picasa
이러한사용자의 Needs를담은양방향 TV 프로그램을제작시어떻게권리를보호받을수있을까?
Media Program Format
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포맷이란?
포맷의유형
본래출판업계에서 책의 규격을의미하는 용어로사용되다가 라디오와텔레비전방송용용어로 차용되면서, 일련의 시리즈물프로그램에서 각각의에피소드를관통하여시리즈물 내내 변하지않고 꾸준히유지되는 요소들을집합적으로칭하는용어로 사용
(Moran, 1998)
Non-Scripted Format
미리정해진대본에따라움직이는것이아니라 참가자들과진행자들이함께프로그램을끌고 가는 non-scripted 형태의 프로그램: 게임 쇼 , 리얼리티/서바이벌, 탤런트콘테스트, 데이팅 프로그램 Scripted Format
대본이미리 작성되어 이에따라 프로그램이진행되는형식의프로그램: 드라마
Media Program Format Market
47
90
80
70
60
50
40
30
20
10
51
93전년대비 45% 증가
거래되는포맷의수는 445개
2006 2008
Source : FRAPA Report 2009
100
단위 : 억유로
수출량•1위영국, 2위미국, 3위네덜란드, 4위아르헨티나
기타국가•독일, 스페인이탈리아는포맷수출을주도하지는않았으나,
시류에편승하고있음. 포맷산업활성화를위해노력중이며,
그결과또한두드러지게나타남•일본또한포맷무역에관심을보이며, 수출의성과를거두고있음
주요업체•Endemol이나 Fremantle Media이 시장을주도하였으나, 최근들어경쟁이치열해지고있음.
•가장최근에는미국의스튜디오들이 Local Production abroad
뿐만아니라포맷배급사업에도크게투자를하고있음
주요수익장르•가장많은수익을올린장르는 Talent Shows, Studio Game,
Quiz Show, Makeover/Coaching Show
•Drama나 Telenobela(중남미국가에서제작되는일일연속극)
같은 Scripted Format의 매출도증가
Program Format 시장규모
Media Format Business Market [Endemol]유럽최대의프로그램제작사이자배급사네덜란드의본사를위치하고있으며, 23개국에자회사와 JV가있음주요개발한프로그램포맷> Reality television, Game shows ,Late night/variety shows, Drama, Children's shows, Live TV 등이있음
Endemol사의주요포맷중국내에서수입한사례
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국내수입포맷
• 1:100 (KBS)
• Yes or No (tvN)
• 타로라이브 (채널동아)
• The Games (올리브나인)
• 기타> Set for Life,
> Golden Balls,
> The Last Passenger,
> Exhausted
1 대 100
Yes or No
타로라이브
Media Format Business Market [Fremantle Media]전신인 Pearson Television은 게임쇼와일일드라마부문에강점을갖던프로그램제작및 유통전문회사전세계적으로게임쇼프로그램들의판매가증가되는추세여서 Fremantle Media의 성장이한층가속화주요개발한프로그램포맷> Pop Idol
Fremantle Media 사의주요포맷중국내에서수입한사례
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국내수입포맷
• 프로젝트런웨이코리아(온스타일)
„Pop Idol‟의경우 „American Idol‟,‟Australian Idol‟과같이각국에맞게변형된이름으로전세계 80개이상의국가에포맷이
판매되었으며, 전세계적으로 500여개제품에대한 머천다이징라이선스를판매. 4000만장이상의싱글또는앨범을제작, 판매
Media Format Business in Japan다양한방송포맷의수출이이루어지고있으며, 방송사수익의상당부분을 TV 포맷수출액이담당주요개발한프로그램포맷> 가토짱켄짱고기겐텔레비전(어메리칸퍼니스트홈비디오), 요리의철인(철인요리왕), 홀인더월등.
Fremantle Media 사의주요포맷중국내에서수입한사례
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국내수입포맷
• 후지 TV „헥사곤‟ (SBS
„퀴즈육감대결‟, 시즌 2)
•이외에도 MBC 일밤의„브레인서바이벌‟, SBS „맛대맛‟, „슈퍼바이킹‟ 코너처럼일본포맷수입이많음
해외수출포맷사례
• TBS „가토짱켄짱고기겐텔레비전’(80년대): ‘아메리카스퍼니스트 홈비디오’. 일상중황당한상황을 포착한프로그램. 미국ABC에서 18년이상방영된, 장수버라이어티 프로의하나. 시청자비디오 투고형식을유행시키며 80여 개국에팔린인기포맷.
•후지TV „요리의철인: 미국푸드네트워크의 ‘철인요리왕(Iron Chef)‟의 원작. 전세계 43개국에포맷이 판매. 프로가새로만들어질때마다회당제작비의일정부분이 후지TV에게돌아감(포맷 사용료는 7~15%이다). 칼이나앞치마 등관련상품판매수익,
이벤트수익 등도마찬가지•2008년후지TV „휴먼테트리스’의코너인‘홀인더월(hole in the wall)‟: 영국프리멘틀사를통해 35개 국에판매. 출연자가스트로폼벽에뚫린구멍을통과하는단순한 구성으로, 세계적인빅히트. 국내 SBS „작렬정신통일’에서 방영.
•후지TV는 2008년미국 NBC 케이블에버라이어티 게임쇼‘도주중’의 포맷을판매하면서는아예공동제작.
•2009년후지TV가수출한포맷은 50개프로, 1300시간분량. 미국등 120여 개국 25개언어로판매된‘바이킹’, 99년부터 10년간독일미국영국등에꾸준히팔리는‘풍운! 다케시성’등장수물도상당수. 후지 TV 총수출액의 30%이포맷수출
Worldwide Biggies‘스펀지밥’등으로유명한 Nickelodeon Entertainment 와 Spike TV의사장으로있던 Albie Hecht가
설립한 Digital Entertainment Studio
다양한 media platforms(online, TV, film, mobile and consumer products) 를아우르는콘텐츠를제작
다양한장르에대한구분이없는융합형콘텐츠개발
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최근현황내역
• Downloadable games, community games, webisodes (인터넷에방영하는 short eposide), television 등의다양한매체환경에서의 콘텐츠개발
•최근에는아이폰앱에자체캐릭터를이용한게임개발
•미디어분야의다양한경험을가지고있는사람들로팀을구성하여 full-service studio를만듦. 새로운기술과콘텐츠유통채널을활용하여모든매개체를커버
Video Game Awards 2009 – LIVE on Spike December 12th
Interactive Media Program Format
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- 현재 Program Format 시장에서가장많은수익을올린장르는 Talent Shows, Studio Game, Quiz Show,
Makeover/Coaching Show, 즉 양방향성이가장필요한장르- 하지만 Talent show, Quiz Show는여전히시청자참여가제한적 (대부분ARS 전화참여수준에머물고있음)
- 혼자가아닌나의온라인친구들과함께 Interactive한 TV Program을즐길수있다면?
- 새로운프로그램포맷의개발을통하여융합형콘텐츠의시장을선점
SNS 기반Interactive IPTVProgram Format
지원 인프라
디지털 TV
개인용 PC
셋탑박스
모바일 단말
Network
실시간 지상파
IPTV Service Provider
사용자참여
양방향프로그램 서비스
제공
PD
![[2012널리세미나] 네이버는 시각장애인이 모든 서비스를 다 검사한다며?!](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/559870b51a28abad6a8b4830/2012--559c1223324f5.jpg)
