08 학번 김민경fac e b o o k.c o m /m ingyung .kim

리바이스 코리아 소셜미디어 마케팅 이 재미있으면서도 힘들기도 했네

요 . 발표 잘 들어주셔요 ^^

1 0 학번 민정원Twitte r @ vivvy1 205

남자들을 위한 청바 지

멋스럽지 않은

청바

지여성

들이 사랑하지

않는 청바지

2010 년 9 월C urve ID 출시 ! ! ! ! !

Targetin

g L

adies

1-1. 리바이스의 현 상황 분석

추락하는

리바이

스

1-1. 리바이스의 현 상황 분석

추락하는

리바이

스

201 0

년

1-1. 리바이스의 현 상황 분석

2011년

1-1. 리바이스의 현 상황 분석

VS.

WI N

! ! !

1-1. 리바이스의 현 상황 분석

What is the Problem????

J eans , 스타 마케팅이 최선일까 ?

Bol d??

9등신

Bol d!! !

1-2. 리바이스의 문제점 분석

J E ANS F OR C E LE B RITIE S

F ac ebook F an

50000 명 !

여자들도 사랑하는Levi’ s

20 대 중반 ~ 30 대여성

소통!

1-2. 리바이스의 문제점 분석

3 억!

5 천만원

20 대 중반 ~ 30 대여성

- 여성 라인을 늘리려 함 (2008년) `~

여 성

라인

매출비중

- 여전히 남성 청바지라는 인식- 부족한 여성 고객

18%

2-1. 목표 제시

87%

20 – 대 중반 30 대 여성 대상 조사

더 완벽한 핏의 청바지가 갖고

싶어요 !

청바지가 제 체 형에 잘 안 맞아요 !

1-2. 리바이스의 문제점 분석

2-1. 목표 제시

20 – 대 중반 30 대 여성

- 리바이스 여성 주력 라인

1-2. 리바이스의 문제점 분석

1-2. 리바이스의 문제점 분석

1-2. 리바이스의 문제점 분석 201 1 년 1 월~

1-2. 리바이스의 문제점 분석

1-2. 리바이스의 문제점 분석

= Zero F an B as e

2. 해결방안 제시

1-2. 리바이스의 문제점 분석

1-2. 리바이스의 문제점 분석

1-2. 리바이스의 문제점 분석

= Zero C ontents

1-2. 리바이스의 문제점 분석

Zero

F an Bas e

& C ontents

1-2. 리바이스의 문제점 분석

6 개월동안 50000 명

F an B as e 얻기 위한 T im e L in e

2-2. 세부 계획 제시

Fit 이 맞지 않는 청바지 사진과 이야기 공모전

2-2. 세부 계획 제시1. 리바이스 B es t C urve 모델

오프라인 온라인 홍보

리바이스 B es t C urve 페이스북 모델을 선발합니다 .

청바지를 입을 때 , 항상 하는 고민이 있으시죠 ?

고민 과 함께 청바지를 입은 사진 을 리바이스 페 이스북에 올려주세요 . 페이스북 모델이 되실 수

있는 기회를 놓치지 마세요 ! 고민을 올리시는 분들 모두에게 리바이스 청바지가 여러분의 고 민을 해결해드립니다 .

2-2. 세부 계획 제시1. 리바이스 B es t C urve 모델Better F it C ontes t

리바이스 페이스북에 청바지가 잘 안 맞아 생

기는 고민을 사진과 함 께 올려주세요 !

리바이스 Bes t C urve 페 이스북 모델을 뽑습니다 .

여러분의 고민도 함께 해결해드립니다 !

2-2. 세부 계획 제시1. 리바이스 B es t C urve 모델

2-2. 세부 계획 제시1. 리바이스 B es t C urve 모델

2-2. 세부 계획 제시1. 리바이스 B es t C urve 모델

각 C u r v e 별로10 명

( L ik e 순서 )

L e v i ’ s C u r v e Id

청바지를 직접 입은뒤

B e f o r e & A f t e r

S light D e m i Bo ld

2-2. 세부 계획 제시1. 리바이스 B es t C urve 모델

2-2. 세부 계획 제시1. 리바이스 B es t C urve 모델

각 C u r v e 별로 한 명씩

F a c e b o o k 모델 ! ! ! ! !

+ 5 벌의 청바지 선물 참여한 팬들에게F a c e b o o k 잡지 &

고민에 대한 답변 제공!

2-2. 세부 계획 제시2. 청바지 F it 에 대한 이야기

네이버 지식 검색 청바지 Fit 에 대한 고민 상담

2-2. 세부 계획 제시2. 청바지 F it 에 대한 이야기

이번 여름 , 청바지를 입기 위해 다이어트를하시나요 ?

청바지를 입으면 핏이 잘 안나오더라구요 . 다른 곳은 다 맞는

데 허벅지를 빼고 싶어요 .

그래요 ? 저도 한 번 가서 입어보기 라도 할까요 . …여름이 오네요

리바이스 C urve Id 입으니까 보통 청바지보다 핏이

잘 맞더라구요 .

여자들은 다 그런 것 같아요 .

여름에는 청바지에 흰티 하나로도 멋낼 시기인데 .

청바지가 잘 맞고 싶네요 .

1 번 / 3 4 ~d ays

2-2. 세부 계획 제시3. 리바이스를 만들어 가는 이야기

1 번 / 3 4 ~d ays

C urve Id 를 만드는 연구원의 이야기

한국의 커브아이디는 미국 리바이스와 달리 3 개의 커브로 이루어져 있어요 .

한국인의 체형에 맞는 청바지를 만들기 위해 , 리바이스 코리아에서 연구원들은 노

력을 기울이고 있답니다 .

브랜드신뢰

!

Bes t C urve Model

리바이스를 만들어갑니다

청바지 고민 상담

리바이스 B es t C urve 페이스북 모델을 선발합니다 .

청바지를 입을 때 , 항상 하는 고민이 있으시죠 ? 고민 과 함께 청바지를 입은 사진 을 리바이스 페이스북에 올려주세요 . 페이스북 모델이 되실 수 있는 기회를 놓치

지 마세요 ! 고민을 올리시는 분들 모두에게 리바이스 청바지가 여러분의 고민을 해결해드립니다 .

C urve Id Quiz

J eans , 스타 마케팅이 최선일까 ?

No!! ! !!