中国 LED 液晶电视市场月度零售监测报告

中国 LED 液晶电视市场月度零售监测报告

奥维咨询（ AVC ）

11 02年月

Copyright© 2010 AVC Ltd.

报告说明

• 奥维咨询（ AVC ）承诺在市场研究过程中，遵循国际商会 ESOMAR 《关于市场和社会研究的国际规则》，以及中国信息协会市场研究分会《中国市场研究业行业规则》。

• 奥维咨询（ AVC ）对本报告所列液晶电视常用分类约定如下：

- LED 液晶电视：采用 LED 背光源的液晶电视。

- 网络液晶电视：自身具备有线或无线网络接口，不借助第三方设备即可实现对互联网定点 IP 或不定点 IP 的信息内容读取并显示的液晶电视产品。

-

倍频液晶电视：液晶电视通过显示屏技术或通过整机其他芯片技术的应用，表现出 60Hz/120Hz/24

0Hz及 480Hz 等不同的频率，本报告统称为倍频液晶电视。

- FHD 高清液晶电视：根据显示屏自身物理分辨率的不同，分为 FHD 高清、 HD 高清和标清三类不同清晰度的液晶电视产品。

- 数字一体机液晶电视：产品自身具备数字信号接收功能的液晶电视，分为地面数字一体机液晶电视，卫星数字一体机液晶电视，有线数字一体机液晶电视三类。


报告说明

本报告对非常用和易混淆的分析指标特别区分释义如下：

• 零售价格指标：

1. 单机均价：人民币元 / 台，即市场所表现出的每台机型的零售平均价格

其计算公式 = （∑零售额） ÷ （∑零售量）

• 零售尺寸指标：

1. 尺寸：英寸

2. 平均尺寸：英寸，其计算公式 =∑ （尺寸 × 零售量） ÷ （∑零售量）

• 市场定位指标：

1. 市场价格定位：根据该机型市场零售价格所表现出来的市场相对定位，

其计算公式 = 该机型的尺寸均价 ÷ 整体液晶电视尺寸均价 ×100


终端零售价格和变化5

市场发展综述1

异动显著性分析2

市场规模和产品结构3

品牌竞争和销售结构4

畅销机型和新品分布6


市场发展综述

备注：市场比重、同比变化、环比变化均特指零售量比重和变化。

81: 19, 66: 34内外资品牌零售量市场监测比重零售额市场监测比重。零售量监测排名前五位品牌：海信、创维、康佳、TCL、长虹零售额监测排名前五位品牌：海信、创维、三星、TCL、康佳

CCFL液晶42.9%57.1%

20.2亿元17.7亿元

1. 市场规模和结构

2011年02月份,整体液晶电视零售监测87.4万台,37.8亿元,零售量、额分别较去年同期变化-38.6%和-41.5% 。其中LED液晶电视零售监测37.4万台，20.2亿元，零售量、额占整体液晶电视监测规模分别达到42.9%和53.3% 。

液晶电视同比变化-38.6%

年度LED液晶电视监测307.4万台 140亿元

市场比重本月LED液晶电视监测100%87.4万台 37.8亿元

37.4万台49.9万台

LED液晶 570.6%-63.5%

环比变化-60.3%

-62.8%-58.2%

138万台 79.3亿元169.4万台 60.7亿元

2. 本月LED液晶电视品牌竞争


市场发展综述

19英寸

22英寸

24英寸

26英寸

32英寸

37英寸

40英寸

42英寸

46英寸

47英寸

52英寸

55英寸

3. 本月LED液晶电视监测尺寸结构和价格变化

0.4

0.1

3.5

3.5

9.4

2.7

2.8

5.9

4.8

1.3

0.3

2.2

1.2

0.4

9.4

9.3

25.2

7.2

7.5

15.9

12.7

3.4

0.8

6.0

+676.2

-2.6

+30060.7

+1580.4

+2479.3

+1477.2

+359.9

+489.8

+375.0

+34.6

+69.3

+175.3

-46.2

-33.8

-45.3

-50.8

-60.9

-59.8

-63.3

-67.6

-68.0

-69.0

-71.3

-71.6

1135

1552

1859

2452

3426

4433

5921

5779

8296

8583

15811

13184

-3.2

-1.5

+0.8

+1.0

+2.2

+0.6

+0.1

+1.5

-0.2

+2.9

+0.2

-0.3

零售量市场比重同比变化环比变化单机均价环比变化

本月销售规模及变化

/（元台）（%）

单机均价

（万台）（%）（%）（%）



市场发展综述1






LED 液晶电视零售市场异动显著性

显著性：以振幅（或波动）变化的平均值为基数，“↑”或“↓”表示向上或向下 1～ 2 倍平均值，“↑↑”或“↓↓”表示向上或向下 2～ 3倍平均值，“↑↑↑”或“↓↓↓”表示向上或向下 3 倍以上平均值。

10.11 10.12 11.01 11.02 振幅显著性 10.11 10.12 11.01 11.02 振幅显著性1,375 1,184 1,173 1,135 -3.2 ↓ ↓ 1.1 1.3 0.8 1.2 +0.4

1,697 1,610 1,575 1,552 -1.5 ↓ 0.6 0.4 0.2 0.4 +0.2

1,947 1,880 1,845 1,859 +0.8 11.3 7.3 6.4 9.4 +3.0 ↑ ↑2,683 2,502 2,428 2,452 +1.0 7.7 7.0 7.0 9.3 +2.3 ↑3,708 3,479 3,353 3,426 +2.2 ↑ 23.2 24.0 24.0 25.2 +1.2

4,851 4,618 4,409 4,433 +0.6 6.3 5.7 6.6 7.2 +0.5

6,772 6,127 5,917 5,921 +0.1 6.9 7.9 7.6 7.5 -0.1

6,234 5,873 5,696 5,779 +1.5 ↑ 16.2 17.9 18.2 15.9 -2.4 ↓9,211 8,660 8,309 8,296 -0.2 13.2 14.7 14.8 12.7 -2.1 ↓8,734 8,421 8,338 8,583 +2.9 ↑ ↑ 3.9 4.2 4.1 3.4 -0.7

15,513 15,868 15,779 15,811 +0.2 1.3 1.0 1.1 0.8 -0.2

14,606 13,749 13,225 13,184 -0.3 7.5 7.8 7.9 6.0 -1.9 ↓

10.11 10.12 11.01 11.02 波动显著性 10.11 10.12 11.01 11.02 波动显著性21.4 21.0 21.6 24.1 +2.5 ↑ ↑ ↑ 1.1 0.7 0.7 1.3 +0.6

16.2 16.5 16.5 17.0 +0.5 0.4 0.6 0.9 0.8 -0.1

13.4 12.4 12.7 12.0 -0.7 0.4 0.6 0.6 0.6 -0.0

9.2 10.3 11.3 11.0 -0.3 0.4 0.3 0.2 0.3 +0.1

8.7 9.6 9.1 8.8 -0.3 0.0 0.0 0.0 0.2 +0.1

8.6 8.3 8.1 7.4 -0.7 ↓ 0.0 0.1 0.1 0.1 +0.0

8.4 7.9 7.1 7.4 +0.3 0.0 0.0 0.0 0.0 +0.0

4.6 5.0 4.3 3.6 -0.7 0.0 0.0 0.0 0.0 +0.0

3.6 3.5 3.6 3.1 -0.5 0.0 0.0 0.0 0.0 +0.0

3.5 3.0 3.1 2.4 -0.7 ↓ 0.0 0.0 0.0 0.0 +0.0

重点尺寸价格异动性

19英寸

连续四个月均价及变化连续四个月结构及变化

连续四个月市占率及变化连续四个月市占率及变化

40英寸42英寸46英寸47英寸52英寸55英寸

22英寸24英寸26英寸32英寸37英寸40英寸42英寸46英寸47英寸52英寸55英寸

重点尺寸结构异动性

19英寸 22英寸24英寸26英寸32英寸37英寸

品牌市场零售占有率异动性

海信创维康佳TCL

长虹

AOC

先锋

三星海尔索尼LG

易美逊

品牌市场零售占有率异动性

夏普

三洋东芝

清华同方飞利浦乐华厦华松下



市场发展综述1






1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

220 87

102 38

2011年02月整体液晶电视市场规模监测零售量87.4万台,零售额37.8亿元，市场规模（零售量）同比变化-38.6%，环比变化-60.3%。整体液晶电视监测单机均价4332元，较上月环比变化-6.7%。监测平均尺寸35.9英寸，较上月环比变化-3.3%。年度累计整体液晶电视零售监测307.4万台，140亿元。较去年同期同比变化分别为-5.4%和-6.6%。

液晶电视年度累计

307

140

零售量：万台

零售额：亿元

整体液晶电视市场监测零售量规模和变化

0

50

100

150

200

250

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

零售量规模

单位：万台

-80

-60

-40

-20

+0

+20

+40

+60

2010年 2011年

同比变化环比变化

整体液晶电视零售市场变化


1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

101 37

59 20

年度累计LED液晶电视

年度累计LED液晶电视零售监测138万台，79.3亿元。较去年同期同比变化分别为992%和456.9%。

2011年02月LED液晶电视市场规模监测零售量37.4万台,零售额20.2亿元，市场规模（零售量）同比变化570.6%，环比变化-62.8%。LED液晶电视监测单机均价5384元，较上月环比变化-8.5%。监测平均尺寸37英寸，较上月环比变化-4.2%。

零售量：万台 138

零售额：亿元 79

LED液晶电视市场监测零售量规模和变化

0

20

40

60

80

100

120

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

零售量规模

单位：万台

-200

+0

+200

+400

+600

+800

+1000

+1200

+1400

2010年 2011年

同比变化环比变化

LED 液晶电视零售市场变化


LED 液晶电视重点尺寸零售结构变化

LED液晶电视零售市场重点尺寸监测零售结构变化（零售量）

1.0 1.5 1.8 1.1 1.3 1.22.7 3.4 2.1 1.7 1.7 1.1 1.21.1 2.6 4.9

13.2 14.4 13.19.8 9.4 11.3

7.3 6.49.4 8.9 7.23.7

4.9 4.64.4

5.5 8.3 8.0

6.67.7

7.0 7.09.3 6.6 7.76.6

8.4 10.611.9

14.915.5 15.9

20.6 21.723.2

24.0 24.0

25.2

19.5 24.4

3.0

3.44.7

5.2

5.85.2 5.7 5.4 5.4

6.35.7 6.6

7.2

5.46.8

11.0

11.310.7

11.4

9.59.4 8.7 8.7 7.0

6.97.9 7.6

7.5

8.47.6

18.0

16.7 15.113.1

9.79.7 12.2 15.3 18.5

16.217.9 18.2

15.9

15.9

17.6

18.016.5

20.421.1

20.019.0 16.9

17.1 15.013.2 14.7 14.8

12.7

16.3

14.2

17.216.2

11.78.6

5.4 5.0 6.1 4.7 5.0 3.9 4.2 4.13.4

5.83.9

3.2 3.2 4.2 3.93.2 2.7 2.6 2.1 1.7 1.3 1.0 1.1

0.82.0 1.014.6 12.3 11.1 11.0 9.2 8.3 8.2 8.0 8.2 7.5 7.8 7.9 6.0 8.7 7.4

1.1

6.3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

10.02 10.03 10.04 10.05 10.06 10.07 10.08 10.09 10.10 10.11 10.12 11.01 11.02 10年 11年

市场比重

单位：

%

其他尺寸

55英寸

52英寸

47英寸

46英寸

42英寸

40英寸

37英寸

32英寸

26英寸

24英寸

22英寸

19英寸


LED 液晶电视重点价格段结构变化

LED液晶电视零售市场重点价格段监测零售结构变化（零售量）

3.9 6.1 6.5 9.818.6 21.7 20.7 17.3 17.5 21.2 20.4 23.1

27.317.5

24.3

5.28.3

11.512.5

16.717.3 18.7 24.0 26.0

28.4 29.230.0

32.3

23.1

30.6

4.5

4.55.8

6.5

5.75.7 6.7

10.211.7

12.6 12.510.9

9.8

10.0

10.6

3.4

4.6

5.55.0

4.65.5

7.0

9.19.7

7.4 9.910.3

9.1

8.0

9.9

7.3

7.2

8.5

9.4

9.09.4

9.0

9.18.7

6.96.4

5.95.2

8.0

5.7

12.5

11.4

11.9

11.6

8.47.5

7.7

7.57.3

5.9 5.5 4.54.1

7.5

4.4

13.111.4

11.010.1

9.08.2

7.4

6.75.0 4.8 4.3 4.6

3.8

6.4

4.3

14.2 10.9

7.25.9

4.44.5

4.8

2.9 2.3 2.4 2.2 1.81.7

3.7

1.8

5.0 4.85.2

5.6

4.13.2

3.21.7 1.7 1.3 1.4 1.6

1.2

2.4

1.5

1.7 2.8

5.34.3

3.53.3

2.61.9 2.2 1.8 1.7 1.5 1.1

2.3

1.4

29.0 28.021.7 19.4 15.9 13.8 12.2 9.7 7.8 7.3 6.5 6.0 4.5

11.05.6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

10.02 10.03 10.04 10.05 10.06 10.07 10.08 10.09 10.10 10.11 10.12 11.01 11.02 10年 11年

市场比重

单位：

%

13000+

12000-12999

11000-11999

10000-10999

9000-9999

8000-8999

7000-7999

6000-6999

5000-5999

3000-4999

0-3000


LED 液晶电视区域市场结构变化

LED液晶电视零售市场区域监测零售结构变化（零售量）

17.1 16.0 16.3 17.0 14.7 17.0 18.514.3 15.9 14.9 13.6 14.7 12.8 15.4 14.2

10.0 14.4 12.9 11.311.6

12.3 11.09.8

10.7 10.8 11.9 11.48.8

11.1 10.7

31.833.8 38.1

32.130.3

33.4 33.737.1 32.9 32.0 34.1 30.8 37.1

33.732.5

25.022.3

20.827.9

29.325.0 24.1

23.4 25.6 27.3 24.7 27.7 24.5 25.326.8

9.6 7.1 7.1 7.1 8.6 7.3 7.78.8 9.1 8.8 9.1 9.5 10.7 8.6 9.8

6.5 6.4 4.7 4.6 5.4 5.0 5.0 6.5 5.8 6.2 6.6 6.0 6.1 5.9 6.0

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

10.02 10.03 10.04 10.05 10.06 10.07 10.08 10.09 10.10 10.11 10.12 11.01 11.02 10年 11年

市场比重

单位：

%

西北区

西南区

中南区

华东区

东北区

华北区



市场发展综述1






LED 液晶电视主要品牌零售市场占有率

11年02月LED液晶电视主要品牌零售监测市场占有率

海信：额21% 量24.1%

创维：额14% 量17%

康佳：额9.1% 量12%

TCL：额9.2% 量11%

长虹：额6.4% 量8.8%

三星：额12.8% 量7.4%

海尔：额6.4% 量7.4%

索尼：额7.2% 量3.6%

LG：额5.1% 量3.1%

夏普：额5.9% 量2.4%

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

22

24

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28

零售量市场占有率单位：%

%

零售额市场占有率单位：


LED 液晶电视品牌竞争（零售量）

10.02 10.03 10.04 10.05 10.06 10.07 10.08 10.09 10.10 10.11 10.12 11.01 11.02 10年 11年

71.8 67.6 64.4 63.6 69.4 70.4 73.1 70.6 74.3 77.7 78.5 79.1 81.2 73.4 79.7

28.2 32.4 35.6 36.4 30.6 29.6 26.9 29.4 25.7 22.3 21.5 20.9 18.8 26.6 20.3国外品牌

国内品牌

市场占有率

LED液晶电视零售市场主要品牌零售监测占有率变化（零售量）

33.6 32.826.3

21.3 21.6 21.7 23.3 20.2 19.3 21.4 21.0 21.6 24.1 21.5 22.3

22.819.9

18.319.6

24.8 21.2 20.1

14.7 15.816.2 16.5 16.5

17.017.5 16.6

3.43.1

5.56.9

7.28.5 10.2

14.0 14.013.4 12.4 12.7

12.011.5 12.5

1.5 4.5

4.4 8.2 7.27.8 8.3

9.2 10.3 11.311.0

7.711.2

1.62.3

4.4 5.0

5.7 5.8 7.18.3 8.5

8.7 9.6 9.1 8.8

7.7

9.010.311.9

12.4 13.8

12.5 10.510.0 12.0 10.4

8.6 8.3 8.1 7.4

10.57.99.8

8.97.8 5.5

4.9 4.04.6 5.0 7.0 8.4 7.9 7.1 7.4

6.77.1

6.1 6.46.8 7.8 6.2 5.9 3.4

4.6 5.0 4.3 3.64.9

4.15.3 7.6 5.5 4.4

3.4 4.5 3.8 4.6 6.13.6 3.5 3.6 3.1

4.53.411.7 11.6 10.9 10.5 6.9 5.5 5.8 5.8 4.5 3.5 3.0 3.1 2.4 5.4 2.9

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

10.02 10.03 10.04 10.05 10.06 10.07 10.08 10.09 10.10 10.11 10.12 11.01 11.02 10年 11年

市场占有率

单位：

%

夏普

LG

索尼

海尔

三星

长虹

TCL

康佳

创维

海信


LED 液晶电视品牌竞争（零售额）

10.02 10.03 10.04 10.05 10.06 10.07 10.08 10.09 10.10 10.11 10.12 11.01 11.02 10年 11年

58.7 52.6 49.8 48.3 50.5 51.0 55.4 53.3 58.3 60.8 62.2 63.1 66.5 56.2 64.0

41.3 47.4 50.2 51.7 49.5 49.0 44.6 46.7 41.7 39.2 37.8 36.9 33.5 43.8 36.0

市场占有率

国内品牌

国外品牌

LED液晶电视零售市场主要品牌零售监测占有率变化（零售额）

26.8 24.8 21.0 17.5 17.2 16.7 18.3 15.9 15.8 17.6 17.8 18.1 21.0 17.8 18.9

19.216.1

14.114.4 15.5 13.5 14.5

11.7 13.2 13.1 13.2 13.514.0

13.8 13.7

3.8

3.24.3

4.9 5.35.8

7.29.4 9.7 9.6 9.1 9.2

9.17.8 9.2

1.6 3.8 4.6 7.16.3

6.4 7.1 7.5 8.4 9.49.2

6.09.4

1.8

2.03.2 3.4

3.7 3.84.8

5.76.0

6.2 6.8 6.56.4

5.1

6.5

16.317.3

17.6 20.320.5 17.1

16.2 18.316.9 15.2 14.2 13.8

12.8

17.2

13.6

6.66.1

5.4 4.23.9

3.74.1 4.0 5.5 6.6 6.6 5.9

6.4

5.26.0

1.3 8.2 8.510.3 12.9

10.4 10.2 6.69.4 10.1 8.5 7.2

8.68.2

6.69.6

6.6 5.44.6 6.5 5.6 6.5 7.9

5.3 5.2 5.5 5.16.2

5.416.9 18.2 16.9 16.1 12.9 11.0 11.0 10.6 9.1 7.8 6.9 7.2 5.9 10.5 6.9

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

10.02 10.03 10.04 10.05 10.06 10.07 10.08 10.09 10.10 10.11 10.12 11.01 11.02 10年 11年

市场占有率

单位：

%

夏普

LG

索尼

海尔

三星

长虹

TCL

康佳

创维

海信


LED 液晶电视主要品牌尺寸零售结构（零售量）

11年02月LED液晶电视主要品牌重点尺寸市场监测零售结构（零售量）

1.3 1.5 2.6 1.11.4

11.2

1.88.9

13.511.6 9.0

14.910.0

11.410.7

11.7 14.612.0

11.8

7.5

27.7

14.4

26.5

26.430.3

26.4

31.0

18.7

28.7

4.9 7.8

8.811.7

11.29.0

4.1

6.1

4.6

5.3

17.0

7.1

3.5

10.8

2.9

23.1

10.1

19.822.7

18.0

6.5

17.8 18.2

17.7

16.8

18.4

20.2

34.2

8.6

30.5

10.25.6

8.311.3

9.0

37.9

7.0

46.5

36.8

2.6

7.0

1.96.8 6.7

42.9

4.332.1

4.0

14.7

4.7 4.4 3.83.0

3.3

18.6

3.7

21.9

14.9

2.7 4.0 1.6 5.4 8.4

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

国内品牌

国外品牌

海信

创维

康佳 TCL

长虹

三星

海尔

索尼 LG 夏

普

市场零售结构

单位：

%

其他尺寸

55英寸

52英寸

47英寸

46英寸

42英寸

40英寸

37英寸

32英寸

26英寸

24英寸

22英寸

19英寸


LED 液晶电视主要品牌价格段零售结构（零售量）

11年02月LED液晶电视主要品牌重点价格段监测零售结构（零售量）

33.0

2.6

28.534.1

40.3

31.6

41.0

22.0

36.5

14.2

36.733.9

36.5

35.7

38.7

18.1

41.7

4.6 7.4

11.3

3.0

13.3 10.4

8.8

12.3

7.0

15.7

6.7 1.4

3.9

8.2

12.6

8.9 8.4

6.2

8.9

6.8

15.9

10.4

13.2 15.8

1.8

3.9

10.6

3.8 4.92.6

4.52.8

15.0

5.3

4.8

14.6

2.3

2.2

12.4

2.3 3.52.0 2.7

14.2

12.1

18.4

6.5

2.0

11.6

2.8 1.9 2.3 1.0 1.6

8.6

12.0

22.0

16.1

5.0

1.0

3.5

2.3

7.5

2.9

11.4

3.6

1.1

1.6

7.9

3.6

6.4

3.7 2.1

5.1

5.0

7.0

20.6

1.0

20.0

1.1

26.3

8.8

44.3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

国内品牌

国外品牌

海信

创维

康佳 TCL

长虹

三星

海尔

索尼 LG 夏

普

市场零售结构

单位：

%

13000+

12000-12999

11000-11999

10000-10999

9000-9999

8000-8999

7000-7999

6000-6999

5000-5999

3000-4999

0-3000


LED 液晶电视主要品牌区域零售结构（零售量）

11年02月LED液晶电视主要品牌区域市场监测零售结构（零售量）

11.816.8

10.9 13.6 11.0 10.7 11.316.2 14.8 12.2

16.520.9

8.6

9.9

8.5 6.7 8.5 7.9 8.6

10.6 13.5

6.9

15.9 8.4

37.1

37.145.0

33.5 37.0 37.128.2

40.532.0

38.6

28.940.1

25.1

22.0 22.3

30.0 25.7 26.7

21.8

20.7

23.224.9

25.617.5

11.2 8.5 7.7 10.5 12.2 11.3

22.1

7.18.3 11.1

9.2 7.7

6.2 5.5 5.5 5.7 5.6 6.3 8.0 5.0 8.2 6.2 3.9 5.4

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

国内品牌

国外品牌

海信

创维

康佳 TCL

长虹

三星

海尔

索尼 LG 夏

普

市场零售结构

单位：

%

西北区

西南区

中南区

华东区

东北区

华北区



市场发展综述1






LED 液晶电视重点尺寸价格变化

10.02 10.03 10.04 10.05 10.06 10.07 10.08 10.09 10.10 10.11 10.12 11.01 11.02 10年 11年

所有尺寸10985 10567 9774 9224 8164 7676 7374 6803 6493 6154 6028 5882 5384 7093 5747

253 249 232 223 209 201 192 175 168 164 157 152 146 182 151

43.5 42.4 42.2 41.3 39.0 38.3 38.4 38.8 38.7 37.5 38.4 38.6 37.0 39.0 38.2

1827 1825 1765 1485 1777 1672 1539 1389 1368 1375 1184 1173 1135 1402 1159

2406 2401 2261 2207 2148 2121 2003 1899 1817 1697 1610 1575 1552 2054 1566

2919 2843 2535 2349 2100 2031 2041 1946 1932 1947 1880 1845 1859 1977 1850

3702 3608 3282 3202 3131 2976 2942 2735 2697 2683 2502 2428 2452 2774 2436

5495 5335 4736 4592 4417 4320 4223 3775 3661 3708 3479 3353 3426 3805 3374

6773 6602 5840 5608 5483 5399 5285 4938 4839 4851 4618 4409 4433 5015 4416

9450 9315 8726 8513 8567 8141 7742 6980 6749 6772 6127 5917 5921 7312 5918

9016 8962 8317 8042 8043 7929 7531 6532 6264 6234 5873 5696 5779 6672 5716

12624 12708 11644 11194 10757 10486 10285 9425 9135 9211 8660 8309 8296 9813 8306

10887 11212 10484 10289 10461 10451 10024 9322 8829 8734 8421 8338 8583 9595 8396

19589 19797 17630 16869 17016 16923 16308 15681 15461 15513 15868 15779 15811 16395 15786

17346 17290 16237 16536 16989 16780 15751 14783 14124 14606 13749 13225 13184 15181 13216

单机均价尺寸均价

LED液晶

46英寸

平均尺寸

47英寸52英寸

26英寸32英寸37英寸40英寸

重点尺寸19英寸22英寸24英寸

42英寸

55英寸


LED 液晶电视分品牌阵营零售变化

LED液晶电视分品牌阵营监测零售价格变化

1098510567

97749224

81647676 7374

6803 64936154 6028 5882

5384

7093

5747

89788221

75626999

59375565 5587

5132 5095 4814 4775 4692 4410

54344614

1609815468

1377113116 13218

1268812221

10816 10538 10832 10590 103929586

11668

10189

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

10.02 10.03 10.04 10.05 10.06 10.07 10.08 10.09 10.10 10.11 10.12 11.01 11.02 10年 11年

单机均价

单位：元

所有品牌LED液晶电视国内品牌LED液晶电视国外品牌LED液晶电视


19英寸 22英寸 24英寸 26英寸 32英寸 37英寸 40英寸 42英寸 46英寸 47英寸 52英寸 55英寸

1091 1535 1854 2447 3341 4432 5062 5658 7214 8161 11233

1440 2154 2013 3291 4134 8490 7084 7237 9611 9264 15811 15479

1.32 1.40 1.09 1.35 1.24 1.92 1.40 1.28 1.33 1.14 1.38价格倍率

所有尺寸

4410

9586

2.17

单机均价

国内品牌均价

国外品牌均价

11年02月LED液晶电视重点尺寸分品牌阵营监测价格和价格倍率

1.321.40

1.09

1.351.24

1.92

1.401.28 1.33

1.14

1.38

2.17

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

19英寸 22英寸 24英寸 26英寸 32英寸 37英寸 40英寸 42英寸 46英寸 47英寸 52英寸 55英寸所有尺寸

单机均价

单位：元

0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

价格倍率

国内品牌均价国外品牌均价价格倍率

LED 液晶电视重点尺寸分品牌阵营价格和价格倍率


LED 液晶电视主要品牌零售价格变化

LED液晶电视主要品牌零售价格变化（详见下页数据）

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

45000

10.02 10.03 10.04 10.05 10.06 10.07 10.08 10.09 10.10 10.11 10.12 11.01 11.02

单机均价

单位：元

整体海信

创维康佳

TCL 长虹

三星海尔

索尼 LG

夏普


主要品牌 LED 液晶电视品牌均价和价格降幅

10.02 10.03 10.04 10.05 10.06 10.07 10.08 10.09 10.10 10.11 10.12 11.01 11.02 10年 11年

整体 10985 10567 9774 9224 8164 7676 7374 6803 6493 6154 6028 5882 5384 7093 5747

海信 8764 7976 7794 7561 6508 5918 5793 5361 5316 5065 5106 4925 4683 5855 4854

创维 9235 8509 7513 6749 5121 4911 5337 5413 5403 4991 4825 4831 4460 5605 4728

康佳 12250 11124 7568 6584 6032 5275 5225 4551 4485 4408 4417 4261 4055 4818 4207

TCL 17865 17800 10710 7688 8549 6661 6426 5589 5537 5012 4881 4894 4511 5598 4792

长虹 12067 9249 7155 6230 5292 4970 4929 4692 4625 4376 4244 4208 3904 4723 4127

三星 17343 15329 13876 13550 13417 12496 11917 10394 10582 10900 10255 9993 9311 11653 9820

海尔 7380 7177 6842 6925 6473 7172 6596 5352 5153 4851 4976 4892 4648 5555 4824

索尼 33255 19751 13230 12340 12369 12631 12409 11879 12692 12474 12071 11695 10871 12393 11500

LG 13539 13390 11706 11339 11074 11186 10936 9502 8451 9086 8975 9082 9011 9731 9064

夏普 15932 16603 15106 14159 15220 15302 14067 12395 13212 13566 13698 13697 13550 13930 13664

11年02月主要品牌LED液晶电视监测均价和降幅

-8.5

-4.9

-7.7

-4.8

-7.8 -7.2 -6.8

-5.0

-7.1

-0.8 -1.1

0

5000

10000

15000

整体海信创维康佳 TCL 长虹三星海尔索尼 LG 夏普

平均价格

-10

-8

-6

-4

-2

+0

环比变化

平均价格(元) 环比降幅（%）



市场发展综述1






本月 LED 液晶电视零售市场 TOP50 畅销机型零售统计

其他机型零售量占

23. 8%比

TOP50机型零售量占比76.2%

TOP50机型按尺寸分布（零售量：%）

7.6 7.6

22.2

5.9 5.5

12.58.9

2.6 3.0

19英寸22英寸24英寸26英寸32英寸37英寸40英寸42英寸46英寸47英寸52英寸55英寸其他

TOP50机型按品牌分布（零售量：%）

21.6

13.7

10.06.6 6.9 6.3 5.8

2.0 2.1

海信创维康佳 TCL 长虹三星海尔索尼 LG 夏普其他


重点尺寸 TOP20 畅销机型按品牌分布

重点尺寸TOP20机型按品牌分布（零售量）

8.52.8

22.827.7 24.9

39.6

22.0 25.216.8 13.6

17.6

22.225.6

24.220.8

14.8

26.6

18.4

7.5

33.5

10.8

4.816.2

14.818.5

13.6

15.2

4.8

13.2

5.56.6

24.4

9.7

13.6

6.2

6.4

15.6

8.6

6.73.7

8.431.2

13.5

11.2

10.5

7.5

3.2

7.1

3.34.8

2.65.4

22.4

21.222.6

4.0

15.27.0

5.5

5.8

4.7

9.76.7

2.9

14.3

3.1

8.9

11.5

4.3

13.0

5.5 38.35.0

6.7

4.9

92.9

27.8

6.55.1

2.7

1.92.8

1.7

100.0 100.097.2 97.3

83.8

99.995.1

84.680.4

100.0 100.0

88.9

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

19英寸 22英寸 24英寸 26英寸 32英寸 37英寸 40英寸 42英寸 46英寸 47英寸 52英寸 55英寸

零售量占有率

单位：

%

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

其他品牌

夏普

LG

索尼

海尔

三星

长虹

TCL

康佳

创维

海信

尺寸内TOP20比重


主要品牌 TOP20 畅销机型按尺寸分布

主要品牌TOP20机型按尺寸分布（零售量）

1.2 1.11.48.1

10.99.2 7.1

14.59.7

9.48.0 14.3

9.5

11.8

7.0

26.0 24.2

29.4

22.4

30.9

18.7

28.1

4.8 7.7

10.1 10.4

9.0

2.0

5.7

4.3

6.5

3.0

9.8

2.7

23.1

9.9

19.522.7

16.6

17.2

17.3

14.4

17.3

19.1

34.2

8.9

5.6

7.7

7.7

8.0

37.9

5.0

46.1

36.8

5.3

6.2

42.9

32.1

2.83.3

3.32.4

18.63.4

21.9

14.9

2.6

1.65.1 7.988.3 86.1

93.3

75.5

95.999.9

93.598.9 99.8 99.5

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

海信创维康佳 TCL 长虹三星海尔索尼 LG 夏普

零售量比重

单位：

%

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

其他尺寸

55英寸

52英寸

47英寸

46英寸

42英寸

40英寸

37英寸

32英寸

26英寸

24英寸

22英寸

19英寸

品牌内TOP20比重


TOP50 畅销机型零售信息和产品信息

零售量零售额量占比额占比单机均价万台亿元 % % 元/台

1. LED32K11 1.3 0.4 3.4 1.9 3085 90 海信 32 1008 HD 50/60Hz LED

2. LED42K11P 0.8 0.5 2.2 2.3 5457 94 海信 42 1008 FHD LED 网络电视3. LED32MS92C 0.8 0.2 2.2 1.2 2998 88 康佳 32 1007 HD 50/60Hz LED

4. 32E60HR 0.8 0.2 2.0 1.2 3232 94 创维 32 1003 FHD 50/60Hz LED 网络电视5. 24E60HR 0.7 0.1 1.8 0.6 1814 98 创维 24 1003 HD 50/60Hz LED

6. LED37K11 0.7 0.3 1.8 1.3 4098 92 海信 37 1011 HD LED

7. LED32K16 0.6 0.2 1.7 1.1 3599 105 海信 32 1006 FHD 50/60Hz LED

8. ITV32839E 0.6 0.2 1.6 0.9 3188 93 长虹 32 1008 HD 50/60Hz LED 网络电视9. 42E60HR 0.6 0.3 1.6 1.5 5135 89 创维 42 1004 FHD 100/120Hz LED 网络电视10. UA46C5000QR 0.6 0.5 1.6 2.4 8114 98 三星 46 1004 FHD 50/60Hz LED

11. UA40C5000QR 0.5 0.4 1.4 1.8 6722 114 三星 40 1003 FHD 50/60Hz LED

12. LED26K11 0.5 0.1 1.4 0.6 2351 96 海信 26 1010 HD LED

13. 26E60HR 0.5 0.1 1.4 0.6 2378 97 创维 26 1004 HD 50/60Hz LED

14. UA32C4000P 0.5 0.2 1.4 1.1 4409 129 三星 32 1004 FHD 50/60Hz LED

15. LED24K16P 0.5 0.1 1.3 0.5 1935 104 海信 24 1006 FHD 50/60Hz LED

16. LT24920E 0.5 0.1 1.3 0.4 1852 100 长虹 24 1001 HD 50/60Hz LED

17. LED42MS92DC 0.5 0.2 1.2 1.1 4903 85 康佳 42 1007 FHD 100/120Hz LED

18. LED46K11P 0.5 0.3 1.2 1.5 6661 80 海信 46 1009 FHD LED 网络电视19. 47LE5300-CA 0.4 0.4 1.1 1.9 9048 105 LG 47 1004 FHD 100/120Hz LED 一体机20. LED40K11P 0.4 0.2 1.1 1.0 4924 83 海信 40 1011 FHD LED 网络电视21. ITV42839E 0.4 0.2 1.1 1.0 4971 86 长虹 42 1008 FHD 50/60Hz LED 网络电视22. 37E60HR 0.4 0.2 1.1 0.9 4259 96 创维 37 1004 HD 50/60Hz LED 网络电视23. LED26HS95 0.4 0.1 1.0 0.5 2336 95 康佳 26 1008 HD 50/60Hz LED

24. LE32T30 0.4 0.1 1.0 0.6 3189 93 海尔 32 1009 HD 50/60Hz LED

25. L32E5200BE 0.4 0.1 1.0 0.7 3543 103 TCL 32 1011 HD LED 网络电视

市场定位

零售信息TOP50机型

排名机型

机型信息

品牌上市时间清晰度频数背光源网络

电视数字电视尺寸


TOP50 畅销机型零售信息和产品信息

零售量零售额量占比额占比单机均价万台亿元 % % 元/台

26. LT26830EX 0.3 0.1 0.9 0.4 2346 96 长虹 26 1004 HD LED

27. UA46C6200UF 0.3 0.3 0.9 1.6 9703 117 三星 46 1004 FHD 100/120Hz LED 一体机28. LED24HS95 0.3 0.1 0.9 0.3 1855 100 康佳 24 1008 HD 50/60Hz LED

29. LED26K16 0.3 0.1 0.8 0.4 2664 109 海信 26 1006 FHD 50/60Hz LED

30. LED32IS97N 0.3 0.1 0.8 0.5 3550 104 康佳 32 1004 HD 100/120Hz LED 网络电视31. 32E62RN 0.3 0.1 0.8 0.5 3531 103 创维 32 1011 FHD LED 网络电视32. LED32K01 0.3 0.1 0.8 0.4 2992 87 海信 32 1009 HD 50/60Hz LED

33. LED42K01P 0.3 0.1 0.7 0.6 4844 84 海信 42 1101 FHD LED

34. 47E70RG 0.3 0.2 0.7 1.0 8074 94 创维 47 1008 FHD 100/120Hz LED 网络电视35. 32CE230LED 0.3 0.1 0.7 0.4 3170 93 三洋 32 1101 FHD LED

36. L40E5200BE 0.3 0.1 0.7 0.6 4990 84 TCL 40 1012 FHD LED 网络电视37. LED37K16 0.3 0.1 0.7 0.6 4940 111 海信 37 1009 FHD LED

38. LED55T28GPN 0.2 0.2 0.7 1.2 9751 74 海信 55 1008 FHD 200/240Hz LED 网络电视39. 37E70RG 0.2 0.1 0.7 0.6 5006 113 创维 37 1009 FHD 100/120Hz LED 网络电视40. LE24T3 0.2 0.0 0.7 0.2 1832 99 海尔 24 1008 FHD 50/60Hz LED

41. LED24K11P 0.2 0.0 0.7 0.2 1817 98 海信 24 1010 HD LED 网络电视42. UA55C6200UF 0.2 0.3 0.6 1.7 14200 108 三星 55 1004 FHD 100/120Hz LED 一体机43. LED37MS92C 0.2 0.1 0.6 0.5 4030 91 康佳 37 1007 HD 50/60Hz LED

44. LT32920E 0.2 0.1 0.6 0.3 2963 86 长虹 32 1009 HD LED

45. 42E62RN 0.2 0.1 0.6 0.7 6033 104 创维 42 1011 FHD LED 网络电视46. 46E60HR 0.2 0.1 0.6 0.7 6265 76 创维 46 1004 FHD 100/120Hz LED 网络电视47. LED42K16P 0.2 0.1 0.6 0.7 6312 109 海信 42 1009 FHD LED

48. L42E5200BE 0.2 0.1 0.6 0.7 5869 102 TCL 42 1012 FHD LED 网络电视49. 42LE5300-CA 0.2 0.2 0.6 0.8 7197 125 LG 42 1004 FHD 100/120Hz LED 一体机50. L26P11BDE 0.2 0.1 0.6 0.3 2857 117 TCL 26 1004 HD 100/120Hz LED 网络电视一体机

背光源网络电视

数字电视尺寸上市

时间清晰度频数排名机型市场定位品牌

TOP50机型零售信息机型信息


本月和年度新品上市数量统计

主要品牌新品上市数量统计

6

2

5

4

8

8

8

3

24

5

2

3

5

0 10 20 30 40

海信

创维

康佳

TCL

长虹

三星

海尔

索尼

LG

夏普

其他品牌

年度新品个数月度新品个数

重点尺寸新品上市数量统计

4

8

8

10

1

5

15

10

2

1

3

1

1

1

1

2

1

2

3

3

1

0 5 10 15 20

19英寸

22英寸

24英寸

26英寸

32英寸

37英寸

40英寸

42英寸

46英寸

47英寸

52英寸

55英寸

其他尺寸

年度新品个数月度新品个数


年度上市新品数量和销售占比

数量

海信 6

创维 2

康佳 5

TCL 4

长虹 8

三星

海尔 8

索尼 8

LG

夏普 3

其他品牌 24

老产品 96.27

年度新品统计

0.4

额占比（%）

0.7

0.9

0.0

0.1

0.0

0.0

4.4

35.3

0.6

1.3

0.7

1.1

0.3

0.9

0.1

0.1

0.1

0.1

0.111.8

11.8

11.8

8.8

2.9

7.4

5.9

比重（%）量占比（%）

年度上市新品数量占比

海信创维

康佳

TCL

长虹

三星

海尔

索尼LG

夏普

其他品牌

年度上市新品零售量占比

海信

创维

康佳

TCL

老产品

长虹

三星海尔索尼LG夏普

其他品牌


联系方式

公司地址：北京市朝阳区东四环中路 82 号金长安大厦 A 座 1101-1102 邮政编码： 100022 公司总机： 86-10-87766783/5734/5934/6435-8047公司传真： 86-10-87765734-8002公司网址： http://www.avc-mr.com

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人力资源部：联系电话： 86-10-87766783/5734/5934/6435-8060联系人：李春兰邮箱： [email protected]

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B2B 咨询中心（行业研究、营销咨询、政府服务）联系人：盛哲联系电话： 86-10-87766783/5734/5934/6435-8051 邮箱： [email protected]

品牌管理部（会议、媒体）联系电话： 86-10-87766783/5734/5934/6435-8022联系人：鞠香邮箱： [email protected]


趋势

策略

通路Place

价格Price

监控产品

Product

奥维奥维 ActsActs 一站式服务一站式服务

变化趋势Trends

企业应用部门企业应用部门

营销竞争Compete

应对策略Strategy

促销Promotion

采购计划生产计划

工业设计技术研发

决策层市场部门

销售部门

市场异动Abnormal

奥维 Acts 一站式应用服务体系


AVCAVC 价值观价值观

以人为本，开拓创新以人为本，开拓创新

快速响应、以客为尊快速响应、以客为尊

严谨精确、专业独立严谨精确、专业独立

奥维咨询（ AVC ）价值观


丰富知识积累 ;创新的研究架构

广泛的合作资源

研究领域聚焦深谙行业规律

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中国 LED 液晶电视市场 月度零售监测报告

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