Бакушина Оксана, студентка 3 курса Реклама.

Международная рекламаМеждународная реклама

Международная реклама –

это вид маркетинговой деятельности международной компании или произведенную  в ее результате продукцию, целью которых является распространение информации об экспортном товаре, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию целевой аудитории зарубежных покупателей.

Международное рекламное Международное рекламное агентствоагентство

Сегодня в империю рекламного агентства Leo Burnett входят 270 компаний с 9000 сотрудниками в 83 странах, ее годовой оборот превышает 8 млрд. долларов, а агентство обслуживает 7 из 25 крупнейших торговых марок. Его создатель начинал c трех клиентов, восьми сотрудников и кучей долгов.

История рекламного агентстваИстория рекламного агентства Лео Бернетт родился 21 октября 1891 года в городе Сейнт Джонс в штате

Мичиган. Он изучал журнализм в Мичиганском университете. Затем Лео устроился на работу в Lafayette Motors, после в агентство Homer McKee в Индианаполисе, и наконец в Erwin, Wasey and Company. В 1935 году Лео Бернетт одолжил 50 тысяч долларов и вместе с другом Джеком О’Кифом основал Leo Burnett Company, Inc. в Чикаго. В самом начале у них было лишь три клиента — Green Giant, Hoover, and Realsilk Hosiery. Первый год работы стал для них настоящим испытанием. О’Киф и Бернетт хотели создать серьезную небольшую компанию, которая занималась бы лишь несколькими первоклассными клиентами — Бернетт изначально был перфекционистом. Но их ждали разочарования на протяжении всего года работы.

На следующий год в Leo Burnett Company, Inc. пришел Дик Хиф который принес с собой несколько заказов от малого бизнеса.

После десяти лет умеренного роста, в 1949 году компания Бернетта получила шанс выйти на новый уровень. Бернетт получил заказ на рекламу “семейной муки” компании Pillsbury, которая привлекла такое внимание общественности, что стала легендой своего времени. Вслед за успехом кампании Pillsbury Бернетт получил заказ на рекламу кукурузных хлопьев Kellogg’s. Блестящее проведение этих двух рекламных кампаний, совершенно не похожих на рекламные ходы конкурентов, принесло компании Бернетта национальную славу.

Лео Бернетт открыл свою творческую мастерскую в Чикаго в самое сложное время – в период Великой Депрессии, и многие предрекали провал этого предприятия. Но Бернетт поставил себе цель – создавать рекламу высокого уровня, и, несмотря ни на какие трудности, достиг желаемых результатов. Наследие Лео Бернетта также включает разработку нового подхода к творческому процессу в рекламном бизнесе. Основу этого метода составляет нахождение неотъемлемой эффектности рекламируемого продукта, и написание рекламного текста, исходя из этого постулата.

“Чикагский стиль рекламы” основывался на любви и уважении к людям. Лео Бернетт прекрасно понимал потребителя, и обращался к людям в приветливой и дружественной манере, используя сильные, простые и инстинктивные образы. Все мультфильмы Kellogg’s, в которых участвовали Charlie the Tuna, Morris the Cat, the Pillsbury Doughboy, Tony the Tiger, были придуманы Лео Бернеттом.

На сегодняшний день рекламное агентство Бернетта является На сегодняшний день рекламное агентство Бернетта является крупнейшим в США и 7м в мире. Оно состоит из Leo Burnett Company Inc. крупнейшим в США и 7м в мире. Оно состоит из Leo Burnett Company Inc. и Leo Burnett Worldwide Inc. — международной холдинговой компании. и Leo Burnett Worldwide Inc. — международной холдинговой компании. Компания также является самым крупным частным рекламным Компания также является самым крупным частным рекламным агентством в США. Агентство Leo Burnett успешно обслуживает 7 из 25 агентством в США. Агентство Leo Burnett успешно обслуживает 7 из 25 крупнейших торговых марок — Coca Cola, Kellogg, Marlboro, McDonald’s, крупнейших торговых марок — Coca Cola, Kellogg, Marlboro, McDonald’s, Nintendo, Tampax и Walt Disney. Nintendo, Tampax и Walt Disney.

Элементы фирменного стиляЭлементы фирменного стиля

“Пытаясь достать звезду с неба, может, и не всегда получаешь желаемое, но уж точно не окажешься с комком грязи в руке”.

Лео Бернетт

История с яблокамиИстория с яблоками

Когда Бернетт решился на открытие своего рекламного агентства во времена Великой Депрессии, он одолжил 50 тысяч долларов под свой страховой полис и закладную на дом. Некоторые из его друзей в открытую заявили ему, что он сошел с ума и закончит тем, что через шесть месяцев будет продавать яблоки на углу улицы. На это они получили следующий ответ Бернетта: “Нихрена подобного! Я буду их раздавать бесплатно”.

Сегодня, в каждом офисе агентства Бернетта стоит ваза с яблоками, которая напоминает сотрудникам о духовном отце агентства и его видении будущего. Знаменитая ваза с яблоками появилась во всех представительствах компании Бернетта еще в 1935 году. Агентство по сей день бесплатно раздает более 750.000 яблок в год, в том числе около 500.000 яблок в Чикаго (около 1.600 яблок в день).

Сеть агентств Leo Burnett Worldwide ввела новый фирменный стиль. На смену старому логотипу, изображавшему человека, тянущегося к

звездам, пришел новый - черный карандаш под названием Alpha 245 - любимый рабочий инструмент основателя агентства Leo Burnett Лео Бернетта.

Том Бернардин, Председатель совета директоров и СЕО Leo Burnett Worldwide: "Несмотря на то, что фраза "тянуться к звездам" очень хорошо отражает то, как мы работаем, нам было необходимо, чтобы новый фирменный стиль выражал силу идей, которые мы приносим своим клиентам каждый день. Этот черный карандаш - икона нашего агентства - мощный символ креатива и больших идей".

В соответствии с новым стилем был произведен редизайн веб-сайта www.leoburnett.com. На последнем фестивале рекламы “Каннские Львы” этот дизайн попал в шорт-лист

номинации Cyber Lions.

Изменения коснулись всех элементов корпоративного стиля, включая оформление презентаций, дизайн визитных карточек, фирменных бланков, конвертов, CD и DVD, а также оформления внутренних интерьеров офисов агентств.

Фирменный стиль введен во всех агентствах сети Leo Burnett Worldwide, в том числе и в Leo Burnett Moscow.

Бланки в новом фирменном стилеБланки в новом фирменном стилеБлокноты в новом фирменном стилеБлокноты в новом фирменном стиле

Дизайн визитных Дизайн визитных карточеккарточек

Дизайн офисаДизайн офиса

Своей главной задачей в жизни Лео Бернетт ставил производство лучшей в мире рекламы. Он хотел создать ее настолько привлекательной, настолько свежей, настолько новаторской, настолько человечной, настолько убедительной и настолько конкретной, чтобы она создавала хорошую репутацию продукту в долгосрочной перспективе, а также успешно продавала продукт в краткосрочной перспективе.

Лео Бернетт не хотел, чтобы его работа была “однодневкой”,

краткосрочным проектом. Его агентство вышло на международный уровень за счет качественной работы. Это реклама, которую было не стыдно показать всем людям. Реклама, которая имела цель не только продать, но и сделать ее настоящим искусством.

В итоге качественная работа, талант и любовь к своему делу превратили его, казалось бы, провальную идею создания рекламного агентства в его положении в престижное международное рекламное агентство.

СтратегияСтратегия

Leo BurnettLeo Burnett Company inc. Company inc. в Россиив России

В 1995 году Leo Burnett открыл свое московское представительство  — Leo Burnett & Moradpour Moscow. В России действует BTL подразделение Leo Burnett — “Push & Pull”. Leo Burnett & Moradpour Moscow входит в в десятку сильнейших рекламных агентств, работающих в России

В международную сеть рекламного агентства Leo Burnett ( штаб -квартира в Чикаго ) входит около 270 компаний в 78 странах, включая 88 рекламных агентств с полным циклом услуг, занимающихся также почтовой рекламой, работой с базами данных, проводящих акции по стимулированию продаж и продвижению новых продуктов на рынке.

На сегодняшний день рекламное агентство Бернетта является крупнейшим в США и 7-м в мире. Оно состоит из Leo Burnett Company Inc. и Leo Burnett Worldwide Inc. — международной холдинговой компании. Компания также является самым крупным частным рекламным агентством в США. Агентство Leo Burnett успешно обслуживает 7 из 25 крупнейших торговых марок — Coca Cola, Kellogg, Marlboro, McDonald’s, Nintendo, Tampax и Walt Disney..

Leo Burnett MoscowLeo Burnett Moscow

Агентство Leo Burnett Moscow работает на российском рынке с 1995 г. На сегодняшний день его клиентами являются Philip Morris, Procter & Gamble, Diageo, “Мултон”, “Балтика”, The Coca Cola Company, McDonald's, Kellogg's, BBH, Ehrmann, General Motors, Merloni, Wrigley и др.

Leo Burnett Moscow входит в международную сеть агентств Leo Burnett Worldwide (200 офисов в 84 странах мира), дочернюю компанию холдинга Publicis, четвертой по величине рекламно-коммуникационной группы в мире.

Leo Burnett Worldwide - одно из самых креативных агентств мира. В 2008 году агентство получило 30 “каннских львов”. А авторитетный креативный рейтинг Gunn Report назвал Leo Burnett второй по количеству наград рекламной сетью мира. В 2007 году в Каннах агентство завоевало высшую награду в области интегрированных коммуникаций «титанового льва», а также наибольшее количество высших наград Clio.

Leo Burnett MoscowLeo Burnett Moscow

Leo Burnett Moscow позиционирует себя как Leo Burnett Moscow позиционирует себя как подразделение одного из самых значимых подразделение одного из самых значимых креативных рекламных агентств в мире и креативных рекламных агентств в мире и занимается созданием креативных идей для занимается созданием креативных идей для международных сетевых компаний и является международных сетевых компаний и является экспертом экспертом в области создания брендов на основе глобальных технологий.

Работники Leo Burnett MoscowРаботники Leo Burnett Moscow

Агентство Leo Burnett работает на российском рынке с 1995 г. Штат — более 200 человек.

Представители:

Мария Тиунова, Директор по стратегическому планированиюМихаил Кудашкин, креативный директор Leo Burnett Moscow Илья Оленев, креативный директор Leo Burnett Moscow Ксения Самойлова, плэннер по молодежиАлександра Смирнова, старший эккаунт-менеджерДмитрий Яковлев, Креативный директор дизайн-студииВладимир Ткачев, Вице-президент Leo Burnett Group Russia

С кем сотрудничаетС кем сотрудничаетLeo Burnett MoscowLeo Burnett Moscow

С ноября 2005 года Leo Burnett Moscow является частью созданной в России Leo Burnett Group, в которую также входят рекламное агентство “Родная Речь”, агентство маркетинговых коммуникаций Arc WW Russia, брендинговое агентство TNC. Brands. Ads. и аналитическое агентство “Кислород”.

• “Родная Речь” , рекламное агентство • Arc WW Russia , агентство маркетинговых коммуникаций, • TNC. Brands Ads. , брендинговое агентство • “Кислород” , аналитическое агентство

Прибыль Прибыль Leo BurnettLeo Burnett

В 2007 году шесть американских офисов Leo Burnett заработали 190 млн долларов. Это почти 30% от мировой выручки сети. Доля московского подразделения Leo Burnett больше традиционного для российских подразделений 1%.

Сегодня годовой оборот Leo Burnett превышает 8 млрд. долларов.

Специфика рекламного Специфика рекламного агентстваагентства

Агентство “Leo Burnett Moscow” занимается

созданием креативных идей для сетевых клиентов, а агентство “Родная речь”, которое входит в группу Leo Burnett Group Russia - для местных, российских клиентов. C появлением связок в группе “Родная речь” — “Кислород” и “Leo Burnett” – “Arc” не изменилось позиционирование “Leo Burnett Moscow” как агентства, занимающегося созданием идей, ориентированных на международный уровень.

Leo Burnett является настоящим экспертом в

создании брендов, “выпускаемых” на международное пространство.

Рейтинги креативности АКАР Рейтинги креативности АКАР 20020088 года года

Самым награждаемым Самым награждаемым рекламным агентством России рекламным агентством России признали Leo Burnett Moscowпризнали Leo Burnett Moscow

Рекламное агентство Leo Burnett Moscow стало самым награждаемым российским агентством по итогам 2009 года. Об этом говорится в официальном пресс-релизе Ассоциации коммуникационных агентств России, которая и составила рейтинг креативности российских рекламных компаний. Leo Burnett Moscow набрало в рейтинге 406 баллов. Второе место заняло BBDO Moscow (366 баллов), а замкнуло тройку РА "Восход" (195 баллов). В пятерку вошли также R&I Group (190 баллов) и Saatchi&Saatchi (167 баллов).

Клиенты Клиенты Leo Burnett Moscow :Leo Burnett Moscow :

Клиенты Клиенты Leo Burnett : Leo Burnett :

Награды Награды Leo Burnett MoscowLeo Burnett Moscow в в 2010 2010 г. г.

Успешные рекламныеУспешные рекламные кампаниикампании Leo Burnett Leo Burnett Company inc.Company inc.

Одной из первых удачных работ Бернетта стала рекламная кампания зеленого горошка.  Всемирно известное изображение Зеленого Великана (Green Giant) было выполнено в агентстве “Leo Burnett Co:, хотя идея разработать для продвижения консервированных овощей такого персонажа принадлежала самой компании, выпускающей эти продукты – “Minnesota Valley Canning Co”. Но попытка графического воплощения мифологического героя, ассоциирующегося с богом плодородия, не увенчалась успехом: Великан получился слишком мрачным и скорее отпугивающим, чем привлекающим внимание. Лео Бернетт сумел изменить характер рекламного персонажа, придав ему дружелюбный вид, в связи с чем изменилось и само имя Великана (Jolly Green Giant – Веселый Зеленый Великан). Прототипом для него послужил Пол Буньян – легендарный великан-дровосек и народный герой. Дружелюбный гигант принес такой маркетинговый успех компании, что в 1950-м г она была переименована в “Green Giant Co”.

Green GiantGreen Giant

McDonalds, LEO BURNETT MOSCOW

Samsung, LEO BURNETT MOSCOW

Big Bubble Boy, Arcor, LEO BURNETT PUBLICIDADE, Печатная реклама.

Heinz, LEO BURNETT

Malboro , LEO BURNETT USA

Malboro, LEO BURNETT MOSCOW

Живой ручей, LEO BURNETT MOSCOW

LEO BURNETT MOSCOW

LEO BURNETT MOSCOW

LEO BURNETT MOSCOW

Фрагмент рекламного видеоролика Kellogg’s, LEO BURNETT MOSCOW

Leo Burnett MoscowLeo Burnett Moscow

www.leoburnett.ru

Спасибо за вниманиеСпасибо за внимание